Newsjacking – Son Dakika Haberlerinden Trafik ve Geri Bağlantılar Nasıl Alınır

Haber hırsızlığı, içeriğiniz için büyük bir teşhir elde etmek için son dakika haberlerini 'kaçırma' sanatıdır. Her günün her saati kopan hikayeler var. Bu hikayelerden bazıları Google'da çok büyük arama hacimlerine sahip ve Twitter'da büyük ilgi görüyor.

İçeriğinizi bir şekilde bu hikayelere bağlayabilirseniz, normalde yalnızca hayal edebileceğiniz blog yayınınız için maruz kalma seviyeleri elde edebilirsiniz.

Ve en iyi kısmı?

Bu maruz kalma, yüksek otorite haber sitelerinden düzinelerce geri bağlantıya yol açabilir.

Ve döngüsünün başlarında bir kırılma haberini yakalamak için haberleri izliyor olmanız gerekir.

Bunu yapmanın bir yolu, işletmenizle ilgili konular için Google Uyarıları kurmaktır.

Örneğin, SEO alanındaysanız, bir Google algoritmasıyla ilgili herhangi bir son dakika haberi, haber olarak değerlendirebileceğiniz bir şeydir.

Bir sosyal medya uzmanıysanız, bir Facebook güncellemesiyle ilgili herhangi bir son dakika haberi iyi bir haber kaçırma fırsatı olacaktır.

Eğrinin önünde olmanın bir başka yolu da sektörünüzdeki sitelerden RSS beslemelerine kaydolmaktır.

Haber hırsızlığı için iyi bir aday olan bir son dakika haberi gördüğünüzde, onunla ilgili tüm temel gerçekleri hızlıca bir araya getirmeniz gerekir.

Ardından, bu temel gerçekler etrafında mümkün olduğunca çok uzman görüşü ve analizi ekleyin.

Gazetecilerin arayacağı şey bu: hikayeyi bağlamsallaştırmak için kullanabilecekleri her şey.

Ancak blog yayınınızı gazetecilerin önüne nasıl ulaştırırsınız?

Magazin gazeteleri, Las Vegas'ta çıplak bir Prens Harry'nin fotoğraflarını yayınladığında, Unilever (Lynx deodorant markasının sahipleri) hikayeyi ABD gazetelerinde şu reklamla haber yaptı:

NBC 'The Sound of Music Live!' yayınını yaptığında 5 Aralık 2013'te DiGiorno bu olayı şu tweet ile haber yaptı:

Şubat 2013'te New Orleans Super Bowl'daki elektrik kesintisini hatırlıyor musunuz? Tide akıllıca bu olayı bu tweet ile ele geçirdi:

Ancak Oreo'nun aynı olayla ilgili haber girişi, neredeyse 15 bin retweet ile daha da başarılı oldu:

Ancak haber hırsızlığı da yanlış gidebilir.

Markanızı veya içeriğinizi olumsuz bir son dakika haberiyle ilişkilendirmeye çalışmadan önce her zaman iki kez düşünün.

Olumsuz hikayeleri haber yapmaya çalışan, ancak bunun geri tepmesini sağlayan bazı marka örnekleri:

Şubat 2011'de, Mısır'ı temellerinden sarsan bir protesto dalgasının ortasında, ayakkabı tasarımcısı Kenneth Cole şu tweet'i attı:

Halkın tepkisi üzerine, rahatsız edici tweet'i sildi ve bir özür yayınladı:

Ama görünüşe göre dersini almamış (ya bu ya da reklam onun için gerçekten işe yaradı).

Çünkü iki yıl sonra Suriye çatışmasını haber yaptı:

“Yerdeki botlar”, Başkan Obama'nın Suriye ihtilafına neden kara birlikleri göndermediğini açıklarken kullandığı bir ifadeye göndermeydi.

Sears, Sandy Kasırgası'nın talihsizlikleri üzerine markasını sırtına atmaya çalıştığında aynı hatayı yaptı:

Gap da aynı şeyi yaptı:

…ve daha sonra izlerini kapatmaya çalıştı:

Başkalarının ıstırabını içeren bir hikayeyi haber yapmak bir şeydir.

Ancak Amerikan halkı tarafından kutsal sayılan bir şeyi önemsizleştirerek haber hırsızlığı yapmak tamamen başka bir şeydir.

Golf Channel bu tweet ile bunu yaptı:

Sosyal medyada acımasızca alay edildi:

Golf Channel sonunda tweet'i sildi ve bir özür diledi:

AT&T, "Işıkta Övgü"nün fotoğrafını çeken bir akıllı telefonun görüntüsünü "Asla Unutma" başlığıyla tweetlediğinde aynı gaffeyi yaptı:

Tepki hızlı ve olumsuz oldu.

AT&T bir saat sonra tweeti kaldırdı ve kayıtsız şartsız bir özür diledi.

Bir habere haber verilip verilmeyeceğine karar verirken göz önünde bulundurulması gereken bazı kurallar şunlardır:

• Ölümden ve yıkımdan uzak dur
• Felaketlerin veya trajedilerin yıldönümlerinden kaçının
• Ana işinizle çok az ilgisi olan bir haberde haber hırsızlığı yaparken dikkatli olun - bu, hedef kitlenizin kafasını karıştırabilir ve hatta çaresiz ve zayıf olarak görülebilir.