Newsjacking – Come ottenere traffico e collegamenti a ritroso dalle ultime notizie
Pubblicato: 2019-11-16Il newsjacking è l'arte di "dirottare" le ultime notizie per ottenere un'enorme visibilità per i tuoi contenuti. Ci sono storie che si rompono ogni ora di ogni giorno. Alcune di queste storie hanno enormi volumi di ricerca su Google e ottengono un'enorme visibilità su Twitter.
Se riesci in qualche modo a collegare i tuoi contenuti a queste storie, puoi ottenere livelli di esposizione per il tuo post sul blog che normalmente potresti solo sognare.
E la parte migliore?
Tale esposizione può portare a dozzine di collegamenti a ritroso da siti di notizie di alta autorità.
1. Che cos'è il newsjacking?
David Meerman Scott ha coniato il termine nel suo libro del 2011 intitolato "Newsjacking: come iniettare le tue idee in una notizia di rottura e generare tonnellate di copertura mediatica".
La parola è una combinazione di "news" e "jacking". Sebbene abbia connotazioni di "high jacking", in realtà è più simile al piggybacking o "autostop".
Quando una storia diventa virale, spesso c'è un deficit di informazioni che la circonda. I giornalisti sono alla disperata ricerca di tutto ciò che possono usare per compilare le loro storie.
Molto spesso, tutto ciò che hanno sono le ossa nude della storia: hanno bisogno di contesto, statistiche e qualsiasi altra informazione di base che possono ottenere per arricchire la loro storia.
Se riesci a raccogliere tutte le informazioni disponibili su quella storia di rottura in un unico posto, c'è una buona possibilità che i giornalisti che si affrettano a rispettare una scadenza citeranno la tua pagina web e si collegheranno ad essa nelle loro storie.
E i siti web di notizie in genere hanno un'autorità di dominio molto elevata.
2. La velocità è la chiave del newsjacking
La chiave per il newsjacking è la velocità.
Devi agire molto velocemente.
Come mostra il diagramma sottostante, le storie stesse hanno una durata di vita molto breve.
Ma la finestra di opportunità quando i giornalisti si affannano per le informazioni è ancora più piccola:
E per cogliere una notizia di rottura all'inizio del suo ciclo, devi monitorare le notizie.
Un modo per farlo è impostare Google Alert per gli argomenti correlati alla tua attività.
Ad esempio, se ti occupi dello spazio SEO, qualsiasi notizia dell'ultima ora su un algoritmo di Google è qualcosa che potresti fare un newsjack.
Se sei un esperto di social media, qualsiasi notizia di rottura su un aggiornamento di Facebook sarebbe una buona opportunità di newsjacking
Un altro modo per essere all'avanguardia è iscriversi ai feed RSS dai siti del tuo settore.
Una volta che vedi una notizia di spicco che è un buon candidato per il newsjacking, devi raccogliere rapidamente tutti i fatti di base su di essa.
Quindi aggiungi il maggior numero di opinioni e analisi di esperti che puoi attorno a questi fatti di base.
Questo è ciò che cercheranno i giornalisti: tutto ciò che possono utilizzare per contestualizzare la storia.
Ma come fai a portare il tuo post sul blog di fronte ai giornalisti?
3. Far trovare il tuo articolo dai giornalisti
I giornalisti che cercano ulteriori informazioni su una notizia dell'ultima ora cercheranno in Google.
Quindi devi combinare la tua tecnica di newsjacking con alcune ricerche di parole chiave a coda lunga.
Trova una parola chiave a coda lunga con una concorrenza sufficientemente bassa da poter ottenere rapidamente nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca per quella query di ricerca.
Nella mia esperienza, Google impiega da poche ore a pochi giorni per indicizzare un nuovo post sul blog.
Utilizza lo strumento "Visualizza come Google" in Google Search Console per accelerare il processo.
Usando questo metodo, ho indicizzato e classificato i nuovi post del blog nella pagina n. 1 della SERPS entro un'ora.
4. Post di blog di newsjacking - Esempi
L'imprenditore e blogger Brandon Gaille ha riportato con successo un notiziario su una nuova sanzione di Google.
Ha visto un avviso di notizie su "Interstitial / Pop Up Penalty" di Google.
Nel giro di poche ore ha pubblicato un post dal titolo: “La pena di Google Pop-Up (Interstitial) spiegata”.
E gli è valso dei bei backlink da siti di notizie con un'alta autorità di dominio.
Corey Wainwright di Hubspot ha riportato le ultime notizie sul nuovo Knowledge Graph di Google con questa storia, intitolata: Google lancia il Knowledge Graph per rendere i risultati della ricerca più "umani".
Nota che il post sul blog di Corey è stato pubblicato lo stesso giorno in cui Google ha annunciato il Knowledge Graph.
Michael Reynolds di Spinweb ha criticato l'annuncio della nuova app Messenger di Facebook, con un post sul blog intitolato: Creeped Out by Facebook's New Messenger App? Usa il Web Mobile!
5. Newsjacking sui social media
Naturalmente, il newsjacking non si limita ai post del blog.
Infatti, a causa della velocità richiesta, la maggior parte del newsjacking avviene sui social media e consiste in meno di 100 parole.
Ecco alcuni esempi:
Ricordi la partita del campionato di football americano NFL di gennaio 2015, quando i funzionari di gioco hanno affermato che i New England Patriots stavano usando palloni gonfiati al di sotto della pressione standard della lega?
Quando una decisione è stata emessa nello stesso anno, MichelinUSA Newsjacked la storia con questo tweet:
Quando i tabloid pubblicarono le foto di un principe Harry nudo a Las Vegas, Unilever (proprietaria del marchio di deodoranti Lynx) fece notizia con questo annuncio sui giornali statunitensi:
Quando la NBC ha trasmesso "The Sound of Music Live!" il 5 dicembre 2013, DiGiorno ha telegrafato quell'evento con questo tweet:
Ricordi il blackout al Super Bowl di New Orleans nel febbraio 2013? Tide ha abilmente dirottato quell'evento con questo tweet:
Ma il newsjack di Oreo di quello stesso evento ha avuto ancora più successo, con quasi 15.000 retweet:
Si dà il caso che Oreo avesse acquistato un proprio annuncio del Super Bowl, a un costo fino a $ 4 milioni per 30 secondi.
Ma quasi sicuramente hanno avuto più visibilità dal tweet del newsjack che dalla pubblicità a pagamento.
6. Quando il newsjacking va male
Ma anche il newsjacking può andare storto.
Pensaci sempre due volte prima di provare ad associare il tuo marchio o i tuoi contenuti a una notizia dell'ultima ora che è negativa.
Ecco alcuni esempi di marchi che hanno provato a fare newsjack con storie negative, solo per ritorcersi contro:
Nel febbraio 2011, in mezzo a un'ondata di proteste che scuoteva l'Egitto fino alle fondamenta, il designer di scarpe Kenneth Cole ha pubblicato il seguente tweet:
Tra una protesta pubblica, ha cancellato il tweet offensivo e ha pubblicato le sue scuse:
Ma sembra che non abbia imparato la lezione (o quella o la pubblicità ha funzionato davvero per lui).
Perché due anni dopo, ha fatto notizia sul conflitto siriano:
"Boots on the ground" era un riferimento a una frase usata dal presidente Obama per spiegare perché non stava impegnando truppe di terra nel conflitto siriano.
Sears ha commesso lo stesso errore quando ha tentato di portare il suo marchio sulle disgrazie dell'uragano Sandy:
Gap ha fatto allo stesso modo:
…e in seguito hanno cercato di coprire le loro tracce:
Una cosa è fare il newsjack su una storia che coinvolge la sofferenza di altre persone.
Ma il newsjacking di una storia banalizzando qualcosa ritenuto sacro dal pubblico americano è tutta un'altra cosa.
Ed è quello che ha fatto Golf Channel con questo tweet:
È stato deriso senza pietà sui social media:
Golf Channel alla fine ha cancellato il tweet e si è scusato:
AT&T ha commesso la stessa gaffe quando ha twittato l'immagine di uno smartphone che scattava una foto del "Tribute In Light", con la didascalia "Never Forget":
La reazione è stata rapida e negativa.
AT&T ha rimosso il tweet un'ora dopo e si è scusata senza riserve.
Ecco alcune regole da considerare quando si decide se pubblicare o meno una notizia in newsjack:
- Stai lontano dalla morte e dalla distruzione
- Evitare anniversari di disastri o tragedie
- Fai attenzione al newsjacking di una storia che ha poco a che fare con il tuo core business: può confondere il tuo pubblico e persino essere visto come disperato e debole
7. Quattro tipi di newsjacking
Hubspot ha delineato quattro tipi principali di post sul blog di newsjacking:
- L'immediata storia di Bare Bones
- Il riassunto ritardato
- L'analisi ritardata della superficie
- L'analisi profonda alla moda in ritardo
La differenza tra questi quattro approcci si riduce al tempo.
In generale, più tempo è trascorso da quando la storia è scoppiata, più le tue opinioni e analisi dovresti iniettare nella storia.
La scelta tra andare presto e andare tardi è un compromesso tra i complimenti di essere i primi sul campo e il valore che puoi iniettare nella storia fornendo un contesto più dettagliato e una maggiore profondità di analisi.
8. Come fare newsjack con un post sul blog
Indipendentemente dal formato di newsjacking di Hubspot che scegli, ecco i passaggi di base per il newsjacking con un post sul blog:
1) Monitorare
Per un newsjack efficace devi guardare il ciclo delle notizie come un falco.
Identifica una manciata di argomenti chiave che riguardano la tua attività o il tuo blog. Quindi imposta Google Alert per questi argomenti.
2) Decidi
Una volta identificata una notizia dell'ultima ora, devi decidere se inserirla in newsjack o meno.
3) Scrivi il tuo post sul blog
Scrivi il tuo post sul blog utilizzando uno dei quattro formati di newsjacking identificati da Hubspot.
Vuoi che il tuo articolo venga trovato dai giornalisti che utilizzano la ricerca di Google, quindi fai la tua ricerca di parole chiave (come faresti per qualsiasi altro post sul blog): mira a parole chiave a coda lunga che puoi classificare nella pagina n. 1 delle SERP.
4) Disseminare
Non appena il tuo articolo è pubblicato, invialo su Twitter utilizzando un hashtag stabilito associato alla tua notizia dell'ultima ora. Twittalo 7 o 8 volte in un periodo di 24 ore, usando ogni volta una formulazione diversa.
Conclusione
Il newsjacking può essere una tecnica molto efficace per ottenere traffico verso il tuo post sul blog e backlink ad alta autorità dai siti di notizie.
Ma deve essere praticato con grande discrezione. Come alcuni grandi marchi hanno scoperto a loro spese, il newsjacking può ritorcersi contro.
Perché non aggiungerlo al tuo toolkit di tecniche di promozione del blog?
Potresti essere sorpreso dal risultato!