Newsjacking: cómo obtener tráfico y vínculos de retroceso de las noticias de última hora

Newsjacking es el arte de 'secuestrar' noticias de última hora para obtener una exposición masiva de su contenido. Hay historias que se rompen a cada hora de todos los días. Algunas de estas historias tienen enormes volúmenes de búsqueda en Google y obtienen una exposición masiva en Twitter.

Si de alguna manera puede vincular su contenido a estas historias, puede obtener niveles de exposición para su publicación de blog con los que normalmente solo podría soñar.

¿Y la mejor parte?

Esa exposición puede llevar a docenas de backlinks de sitios de noticias de alta autoridad.

Y para captar una noticia de última hora al principio de su ciclo, debe estar pendiente de las noticias.

Una forma de hacerlo es configurar alertas de Google para los temas relacionados con su negocio.

Por ejemplo, si estás en el espacio de SEO, cualquier noticia de última hora sobre un algoritmo de Google es algo que podrías aprovechar.

Si eres un experto en redes sociales, cualquier noticia de última hora sobre una actualización de Facebook sería una buena oportunidad para secuestrar noticias.

Otra forma de estar a la vanguardia es suscribirse a las fuentes RSS de los sitios de su industria.

Una vez que vea una historia de última hora que sea un buen candidato para el secuestro de noticias, debe reunir rápidamente todos los datos básicos al respecto.

Luego, agregue la mayor cantidad de opiniones y análisis de expertos que pueda sobre esos hechos básicos.

Eso es lo que buscarán los periodistas: cualquier cosa que puedan utilizar para contextualizar la historia.

Pero, ¿cómo presenta la publicación de su blog a los periodistas?

Cuando los tabloides publicaron fotos de un príncipe Harry desnudo en Las Vegas, Unilever (propietarios de la marca de desodorantes Lynx) secuestraron la historia con este anuncio en los periódicos estadounidenses:

Cuando NBC transmitió 'The Sound of Music Live!' el 5 de diciembre de 2013, las noticias de DiGiorno secuestraron ese evento con este tweet:

¿Recuerda el apagón en el Super Bowl de Nueva Orleans en febrero de 2013? Tide secuestró inteligentemente ese evento con este tweet:

Pero el newsjack de Oreo de ese mismo evento fue aún más exitoso, con casi 15K retweets:

Pero el secuestro de noticias también puede salir mal.

Siempre piénselo dos veces antes de intentar asociar su marca o su contenido con una noticia de última hora que sea negativa.

Aquí hay algunos ejemplos de marcas que intentaron secuestrar noticias negativas, solo para tener un efecto contraproducente:

En febrero de 2011, en medio de una ola de protestas que sacudía a Egipto hasta sus cimientos, el diseñador de zapatos Kenneth Cole publicó el siguiente tweet:

En medio de una protesta pública, eliminó el tweet ofensivo y publicó una disculpa:

Pero parece que no aprendió la lección (o eso o la publicidad realmente funcionó para él).

Porque dos años después, tomó noticias sobre el conflicto de Siria:

“Botas en el suelo” era una referencia a una frase utilizada por el presidente Obama para explicar por qué no estaba comprometiendo tropas terrestres en el conflicto sirio.

Sears cometió el mismo error cuando intentó aprovechar su marca sobre las desgracias del huracán Sandy:

Gap hizo lo mismo:

... y luego trató de tapar sus huellas:

Una cosa es secuestrar una historia que involucra el sufrimiento de otras personas.

Pero secuestrar una historia trivializando algo que el público estadounidense considera sagrado es otra cosa.

Y eso es lo que hizo Golf Channel con este tweet:

Fue burlado sin piedad en las redes sociales:

Golf Channel finalmente eliminó el tweet y emitió una disculpa:

AT&T cometió el mismo error cuando tuiteó una imagen de un teléfono inteligente tomando una foto del 'Tribute In Light', con la leyenda "Nunca olvides":

La reacción fue rápida y negativa.

AT&T eliminó el tweet una hora después y emitió una disculpa sin reservas.

Aquí hay algunas reglas a tener en cuenta al decidir si secuestrar o no una historia:

• Manténgase alejado de la muerte y la destrucción
• Evite aniversarios de desastres o tragedias.
• Tenga cuidado al secuestrar una historia que tiene poco que ver con su negocio principal; puede confundir a su audiencia e incluso ser vista como desesperada y débil.