5 مطبات في عزل مبنى الوصلة

بناء الرابط لا يمكن أن يوجد في فراغ.

بصفتك مسوقًا مشغولًا ، فقد تقع في فخ عرض إنشاء الروابط كنوع من الحل الفضي. أنت تعلم أن الروابط مهمة لإبراز البحث ، ولكن ليس لديك الوقت لبدء حملة الحصول على الرابط وإدارتها بنفسك.

هذا هو سبب وجود بائعين مثل Page One Power ، أليس كذلك؟ ألا يمكنك فقط الدفع لوكالة روابط خارجية لتحصل على روابط بينما تركز على مشاريع أخرى وترى تصنيفك يرتفع؟

ليس تماما.

في Page One Power ، الخيط المشترك الذي نراه مع أكثر مشاريعنا نجاحًا هو وجود شراكة حقيقية.

هذا يعني أن لدينا فرصة للعمل مع عملائنا كجزء من فريق التسويق الخاص بهم بدلاً من عزلنا كمورد خارجي. من خلال هذه المشاريع ، يمكننا أيضًا التأثير والتشاور بشأن الجوانب المهمة الأخرى لاستراتيجية تحسين محركات البحث ، والتي تؤثر على الروابط.

هناك بالتأكيد استثناءات - استراتيجيات التسويق لعملائنا واحتياجات تحسين محركات البحث فريدة من نوعها مثل أعمالهم. بعض العملاء أكثر انسجامًا مع بناء الروابط وقد قاموا بالفعل بدمج اكتساب الرابط في خطة التسويق الخاصة بهم ، مما يمنحنا الفرصة للتركيز فقط على تأمين الروابط. ولكن حتى في هذه المواقف ، يجب وجود خط اتصال مفتوح ومتسق.

تتضمن المشاريع المستدامة دمج بناء الروابط في خطة تسويق أكبر وشاملة. عندما يتم فصل الحصول على الرابط في صومعة ، يظهر عدد من المشكلات:

1. المشكلات في الموقع تقلل من قيمة الارتباط.
2. المحتوى الذي تم إنشاؤه غير قابل للربط.
3. ضياع فرص التسويق الرئيسية.
4. ضياع فرص الارتباط.
5. ربط الحملات المماطلة.

أرغب اليوم في مناقشة مخاطر عزل بناء الروابط وشرح سبب كون حملاتنا أكثر فاعلية عند الشراكة مع خدمات تحسين محركات البحث ووظائف التسويق الأخرى.

1. المشكلات في الموقع تقلل من قيمة الارتباط

إذا لم يكن لدى فرق بناء الروابط أي وسيلة للتأثير على التحسين الفني وعلى الصفحة ، فسيتم إعاقة جهودهم.

الروابط هي أدوات فعالة لتحسين رؤية البحث ، ولكن إذا كانت تشير إلى مواقع محسّنة بشكل سيئ ، فلن تحدث فرقًا كبيرًا. يمكن أن تقلل المشكلات الفنية الشائعة - مثل سرعة الصفحة وسوء تجربة استخدام الأجهزة المحمولة - من قيمة الروابط المؤدية إلى هذه الصفحات.

لهذه الأسباب ، نوصي دائمًا بإجراء تدقيق كامل للموقع قبل إطلاق حملة ارتباط. يمكن أن تبرز عمليات التدقيق هذه المشكلات حتى تتمكن من حلها قبل البدء في الحصول على الرابط لضمان حصولك على أكبر قيمة من الروابط الخاصة بك.

بالطبع ، لا يكفي إجراء تدقيق لمرة واحدة للحفاظ على موقع محسّن. يمكن أن تظهر مشكلات جديدة أثناء حملة الارتباط ، وإذا كان بناء الرابط معزولًا ، فلن تكون هناك طريقة للتواصل وحل هذه المشكلات.

يجب أن تعمل فرق اكتساب الروابط عن كثب مع المطورين ، مما يضمن وجود خط اتصال مفتوح ومتسق لتحسين أداء موقع الويب ، وتعظيم فوائد بناء الروابط.

2. المحتوى الذي تم إنشاؤه غير قابل للربط

يجب أن تتماشى فرق بناء الروابط مع منشئي المحتوى لأن الروابط يجب أن تؤخذ في الاعتبار طوال عملية إنشاء المحتوى.

إذا كنت ترغب في إنشاء أصول قابلة للربط ، فأنت بحاجة إلى احتواء أهمية الارتباط من البداية. هذا يعني أن منشئي المحتوى يتشاورون مع منشئي الروابط حول المتغيرات التي تؤثر على إمكانية الربط ، مثل:

• فرص الربط الداخلي.
• استراتيجيات المنافس والمحتوى.
• فرص البحث وثغرات المحتوى.
• السمات المشتركة للمحتوى المرتبط جيدًا.
• آفاق الارتباط المحتملة المرتبطة بموضوعات مختلفة.

يجب مراعاة هذه العوامل قبل إنشاء محتوى وصفحات جديدة لضمان أقصى قدر من الجدارة بالارتباط. يجب أن يسير تصور المحتوى واستراتيجية بناء الروابط جنبًا إلى جنب.

على وجه التحديد ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لإنشاء المحتوى بقدر أهمية ربط بناء. يجب أيضًا تطبيق البحث الذي تم إجراؤه للحصول على الرابط على فكرة المحتوى للتأكد من تحسين أي صفحات جديدة لفرص البحث والروابط.

إذا قمت بإنشاء محتوى مُحسّن للروابط ، فستكون أكثر نجاحًا في تأمين روابط جديرة بالاهتمام. ومع ذلك ، إذا كان فريق بناء الروابط الخاص بك معزولًا وغير قادر على توجيه إنشاء المحتوى ، فقد تضيع دولارات تسويقية في صياغة محتوى لا يجذب الروابط أو الزوار.

3. ضياع فرص التسويق الرئيسية

تخلق أقسام التسويق المفككة فجوات تؤدي إلى ضياع الفرص - وهذا هو الحال عندما يتم عزل اكتساب الرابط.

تتوافق الأنشطة والتفاعلات المرتبطة ببناء الروابط بشكل طبيعي مع أهداف واستراتيجيات التسويق الأخرى. على سبيل المثال ، غالبًا ما نقوم بإجراء اتصالات أثناء الاتصال بالرابط الذي من شأنه أن يفيد فريق العلاقات العامة للعميل. ومع ذلك ، إذا تم فصلنا عن بقية جهود التسويق الخاصة بالعميل ، فلا يمكننا تقديم مقدمات قيمة يمكن أن تفيد الأهداف الشاملة.

عند عزل اكتساب الرابط ، قد تفوتك ما يلي:

• خصومات على الاعلانات.
• الرعاية والمشاركة في الحدث.
• فرص لإشراك سفراء العلامة التجارية.
• شراكات التسويق أو مشاريع التسويق المشترك.
• فرص لإدارة السمعة والعلامات التجارية.
• قنوات للمشاركة والتفاعل المجتمعي.
• و اكثر.

الهدف من بناء الروابط هو إجراء اتصالات رقمية بين مواقع الويب ، ولكن النتيجة الثانوية الطبيعية للعملية هي أن الاتصالات الواقعية تحدث بين البشر المعنيين.

يمكن أن يفيد جانب بناء العلاقات في الحصول على الرابط جهود التسويق الأخرى ، إلا إذا تعاملت مع إنشاء الروابط كوظيفة منفصلة.

4. ضياع فرص الارتباط

عندما لا يتم دمج بناء الروابط في استراتيجيات التسويق الأخرى ، يتم فقدان فرص الارتباط المهمة.

إن عيوب بناء الروابط وعدم التواصل مع بقية فريق التسويق الخاص بك تذهب في كلا الاتجاهين. لن تفوتك فرص التسويق التي يكتشفها فريق الارتباط فحسب ، بل ستفقد أيضًا أي فرص ارتباط محتملة تم الكشف عنها من عمل العلاقات العامة أو التسويق الآخر الذي تقوم به.

هناك العديد من فرص الارتباط التي تنشأ ببساطة من الوظائف اليومية لعملك. وتشمل هذه:

• المقابلات.
• الشهادات - التوصيات.
• عمليات الدمج والاستحواذ.
• المنح والخصومات.
• الشراكات والجمعيات.
• المشاركة في الحدث أو رعايته.
• إلخ.

الروابط ليست هي محور هذه الأنشطة أو الفرق التي تنفذها ، وما لم يشارك فريق الحصول على الرابط الخاص بك ، فسيتم ترك الروابط على الطاولة.

5. ربط كشك الحملات

سيؤدي وضع رابط بناء في صومعة إلى إعاقة تقدم حملتك.

عندما يتم قطع اتصال فريق الارتباط الخاص بك عن بقية التسويق الخاص بك ، فإنه يؤدي إلى إبطاء كل شيء. غالبًا ما نعمل مع عملائنا لدفع المبادرات من خلال عمليات الموافقة وعندما يتم فصلنا عن قسم التسويق الخاص بالعميل ، يمكن أن يعيق المشروع حقًا.

يؤدي دمج بناء الروابط في عمليات التسويق اليومية إلى إنشاء قنوات اتصال أكثر سلاسة ، والتي يمكن أن تساعد مشروع الارتباط على اكتساب الزخم اللازم لدفع النتائج. كما أن دمج الحصول على الروابط في أنظمة التسويق الحالية يعزز من اقتناع الإدارة العليا.

عندما يتم تصنيف إنشاء الروابط كخدمة حصرية ، منفصلة عن بقية جهودك التسويقية ، غالبًا ما نرى ارتباكًا من C-suite وسوء فهم حول قيمة بناء الروابط. يؤدي هذا إلى توقعات منحرفة وقصيرة المدى يمكن أن تعرقل المشروع قبل أن يبدأ فعلاً.

يجب أن تعتمد على مالك موقع آخر لنشر رابط إلى موقعك ، مما يعني أن أجزاء من الحصول على الرابط خارجة عن سيطرتك - وهذا يعني أن التوقيت أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بعناصر الحصول على الرابط التي تكون تحت سيطرتك. يمكن أن تؤدي فترات التأخير الطويلة إلى علاقات متوترة وفرص ضائعة.

صوامع بناء الوصلات يمكن أن يشل الحملة.

إعادة النظر

يجب ألا يتم سحب بناء الرابط من بقية التسويق الخاص بك. يعمل اكتساب الرابط بشكل أفضل عندما يكون جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الأكبر. للمراجعة ، تشمل عيوب عزل بناء الارتباط ما يلي:

1. المشكلات في الموقع تقلل من قيمة الارتباط.
2. المحتوى الذي تم إنشاؤه غير قابل للربط.
3. ضياع فرص التسويق الرئيسية.
4. ضياع فرص الارتباط.
5. ربط الحملات المماطلة.

قم بدمج بناء الروابط في خطة التسويق الشاملة الخاصة بك للتأكد من أن جميع استراتيجياتك تعمل معًا وتدعم بعضها البعض لتحقيق نجاح البحث.