Bağlantı Oluşturma Kampanyası Planlama: Çabalarınızı Nasıl Organize Edersiniz

Editörün Notu: Bugünkü gönderi, Page One Power'da Araştırma Stratejisi Uzmanı Tim LeGore-Hand'den geliyor. Bu perde arkası görünümünde Tim, bir bağlantı kurma kampanyası için kapsamlı bir strateji planı geliştirme sürecini ortaya koyuyor.

Başarılı bağlantı kampanyaları hedeflenir, çok yönlüdür ve uyarlanabilir; ve her şey bir planla başlar. Onu götür Tim!

Hedef siteleri aramak, erişim sağlamak ve sonuçları ölçmek, bir bağlantı kurma ekibinin temel sorumluluklarıdır. Ancak, rolümüzün en zorlu yönlerinden biri beklentileri yönetmek ve karşılamaktır.

Bağlantı kurma, bir müşterinin en bağlantılı varlıklarını hedef sitelerle eşleştirirken sezgisel hissettirebilir, ancak bir ekip bu çabaların en önemli yerde verimli bir şekilde harcanıp harcanmadığını nasıl ölçebilir?

Bir kampanya başlamadan önce, fırsatları keşfetmek ve ilerlemeyi ölçmek için bir ekibin bir planla başlaması gerekir. Planlama, bir ekibin bir kampanyayı başlatmak için seçenekleri nasıl araştırdığı ve uzun vadede kendilerine kullanılabilecek seçenekleri nasıl tanımladığıdır.

Page One Power'da, bağlantı kurma kampanyalarımıza rehberlik edecek stratejik planlar üretmeye yönelik bir sürecimiz var. Bu planları genellikle kampanyaların başında bir araya getirirken, bir bağlantı oluşturucu, projelerinde nerede olduklarını ve çabalarının müşterinin hedefleriyle nasıl uyumlu olduğunu değerlendirmek istediğinde oluşturulabilirler. En iyi şekilde, bir işletmenin değişen ilgi alanları ve arama büyüme fırsatları ile uyumlu olacak şekilde güncellenen, 'canlı' belgeler olarak ele alındıklarında kullanılırlar.

Bu yazıda, etkili bir bağlantı kurma stratejisine giren bileşenleri ele alacağım ve bir bağlantı kampanyasına rehberlik etmeye yardımcı olacak bir belgenin nasıl oluşturulacağını açıklayacağım.

Bölüm 1: Özet

Planlarımıza, müşterimizin kim olduğu, ne yaptıkları, geçmiş işlerle ilgili genel notlar (varsa) ve ileriye dönük beklentilerle ilgili bir özet ile başlıyoruz.

İster bir müşteri için ister kendi siteniz için bir kampanya planlıyor olun, bu kampanyanın projenizin genel hedeflerine nasıl uyduğunu daha iyi anlamak için kendinize bir kuşbakışı bakmanız faydalı olacaktır. Bu bölümü ayrıca, bağlantı oluşturucuların aşağıdaki bölümlere hızlı bir şekilde başvurabilmeleri için içindekiler tablosu olarak kullanıyoruz.

Özetiniz, projenize aşina olmayabilecek bağlantı oluşturuculara giriş yaparken de son derece yardımcı olabilir; kampanyanıza bağlam sağlamalıdır. Şunu yanıtlamalıdır: "Kimin için bağlantılar oluşturuyoruz ve bu kampanya müşterinin genel hedeflerine nerede uyuyor?"

Bir bağlantı kurma kampanyası planının sonraki bölümü bu hedefler üzerinde genişlemelidir.

Bölüm 2: Hedefler

Planın bu bölümünde, bağlantı oluşturucularımızın yöntemlerimizin müşteri için en önemli alanları nasıl etkileyeceğini daha iyi anlayabilmeleri için anahtar kelime araştırmasını ve ekibimizden istenen ek müşteri gereksinimlerini alıyoruz. Bu bölümün önemli anahtar kelime sektörlerine ve yüksek değerli açılış sayfalarına değinmesi gerekiyor.

Önemli anahtar kelimeleri ve açılış sayfalarını mevcut sıralama, arama hacmi ve belirli bir sayfanın alanımıza halihazırda ne kadar organik arama trafiği gönderdiği gibi metriklere göre belirleriz. Öncelikli sayfalara genellikle müşterinin belirttiği hedeflere göre karar verilir, ancak müşterinin aklında bir dizi hedef olmadığında araştırmamıza dayalı odak sayfaları önermeyi amaçlıyoruz.

Son olarak, bu bölüm, ekibimizin bulgularına dayalı olarak kullanacağımız bağlantı kurma taktiklerini genel olarak kapsar. Bu taktikler, alanımızda hangi varlıkların mevcut olduğuna ve bu varlıkların potansiyel hedef sitelerle nasıl eşleştiğine bağlıdır.

Planın sonraki bölümünde bu taktikleri daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz, ancak şimdilik kampanyamızın gerektirdiği şeyi nasıl başaracağımızı göstermek için kampanyamızın nasıl görüneceğine dair bir anlık görüntü sağlamak istiyoruz.

Planımızın sonraki bölümünde, müşteri varlıklarını değerlendirmeye giden bazı ev ödevlerini açıklıyoruz. Artık hangi sayfaların müşteri için değerli olduğunu ve hangi fırsatların mevcut olduğunu bildiğimize göre, bu sayfaları Açılış Sayfaları olarak adlandırdığımız bir bölümde haritalandırıyoruz .

Bölüm 3: Açılış Sayfaları

Bu bölümü, arama büyüme fırsatına dayalı olarak değerli olduğunu belirlediğimiz sayfalarla birlikte, müşterinin sitesinde en çok bağlantıya değer olarak belirlediğimiz açılış sayfalarını yakından incelemek için kullanırız.

Seçtiğimiz sayfalar genellikle belirli varlık türleriyle ilgili önceki deneyimlere dayanmaktadır. Örneğin, geçmişte bu tür varlıklarla başarı elde ettiğimiz için kaynak kılavuzları ve infografikler gibi varlıkların değerini genellikle hızlı bir şekilde anlarız.

Açılış sayfaları seçimimiz, rekabet halindeki alanlardan çok sayıda bağlantılı sayfaların analizine ve kendi alanımızda neyin başarılı olduğunu anlamaya da dayanabilir.

Bağlantı oluşturucularımız için bir seçenekler menüsü düzenleyerek, müşterinin hedeflerini kampanyamızda en güvenilir şekilde gerçekleştirebileceğimiz şeylerle eşleştirmeyi kolaylaştırıyoruz.

Bu bölüme ayrıca, mutlaka geçerli bağlantı varlıkları olmayabilecek, ancak iletişim bilgileri veya “Hakkımızda” sayfaları gibi sosyal yardım gerçekleştirirken bağlantı oluşturuculara yardımcı olabilecek ek değer sağlayabilecek sayfalar hakkında notlar ekleyebiliriz. Ayrıca gelecekteki sayfa güncellemeleri ve optimizasyonu ile bağlantı varlıkları olarak çalışabilecek sayfaları da ele alabiliriz.

Artık müşterinin neye ihtiyacı olduğunu ve bu hedeflere ulaşmak için odaklanmamız gereken sayfaları bildiğimize göre, daha sonra çalışmaya başlamak için kullanabileceğimiz bazı taktikleri belirleyeceğiz.

Planımızın bir sonraki bölümüne Link Opportunities diyoruz .

Bölüm 4: Bağlantı Fırsatları

Burada, test edebileceğimiz arama dizeleri veya geri bağlayabileceğimiz rakipler gibi bazı belirli site bulma yöntemlerini ele alıyoruz.

Bu yöntemlerle, Açılış Sayfaları bölümümüzde ortaya çıkardığımız bağlantı varlıklarını hedef sitelerle eşleştirebiliriz . Bu bölüm, bu sitelerin nasıl bulunduğunu ve notlar ve örnek şablonlarla sosyal yardımın nasıl yapılması gerektiğini özellikle göstermelidir.

Bu bölüm, bir proje, müşterinin hedeflerine genel bir odaklanmayı sürdürürken - stratejik olarak konuşursak - mümkün olduğu kadar çok alanı kapsayacak şekilde koordine etmek isteyebilecek birden fazla bağlantı oluşturucu ile paylaşıldığında değerli olabilir.

Bir kampanyanın başlangıcında stratejilerimizi çeşitlendirmek, başka bir pivot gerekli olduğunda neyin işe yarayacağı konusunda daha esnek ve bilgili olmamızı sağlar.

Kampanyamızın pratikte nasıl görüneceğinin temellerini ele aldığımıza göre, raporlarımızı, kampanyamız ilerledikçe bağlantı oluşturuculara yeni açıları keşfedebilecekleri bir yer sağlayan bir bölümle sonlandırıyoruz. Bu, kendi bağlantı kurma stratejileri nişimizde neyin işe yaradığını belirlememize yardımcı olabilecek rakiplerimizi gözden geçirerek gerçekleştirilir.

Bölüm 5: Yarışmacılar

Rekabet analizi, başarılı bir bağlantı kurma kampanyası başlatmanın ve yürütmenin büyük bir parçasıdır. Rakip alanları karşılaştırmak, gelecekte keşfedilecek geniş stratejileri ortaya çıkarabilir ve kendi çabalarımızla ulaşabileceğimiz belirli hedef siteler sağlayabilir.

Hangi rakipleri dahil edeceğimize karar verirken, SEMRush gibi araçlar aracılığıyla ana organik arama rakiplerini kontrol eder ve belirli öncelikli anahtar kelimeler ve açılış sayfaları için rakipleri belirleriz.

Bu bölüm adeta bir strateji raporu için devam edecek gibi; Rakipler her zaman farklı stratejiler kullanacağından ve büyük olasılıkla bir ilk rapor, keşfedilecek her iyi bağlantı kurma fikrini kapsamayacaktır.

Planlarımız, gelecekte bu alanlar aracılığıyla yeni fikirleri keşfetmeye devam edebilmemiz için örnek backlink portföyleriyle birlikte bir dizi rakiple sonuçlanıyor.

Gözden geçirmek

Tüm bu parçalar yerine oturduğunda, kendinizi başarıya hazırlarsınız.

Özetlemek gerekirse, bir bağlantı kurma kampanyası planı şunları yapmalıdır:

• Müşteriyi ve hedeflerini tanımlayın.

• Kampanyamız için en alakalı ve etkili bağlantı varlıklarımızın neler olduğunu belirleyin.

• Açılış sayfalarını hedef sitelerle eşleştirmek için belirli taktikleri gösterin.
• Rekabet analizi yoluyla kampanyamızda gelecekteki yönü tahmin edin.
  

Yerinde bir planla, hangi yolları izleyeceğimizi daha etkili bir şekilde belirleyebilir ve hangi taktiklerin en iyi sonucu verdiğini değerlendirebiliriz.

İster yeni bir kampanya başlatıyor olun ister yeni bir yöne dönüyor olun, bunun gibi bir belge, çabalarınızın organize edildiğinden ve önemli olduğu yerde harcandığından emin olmak için son derece yardımcı olabilir.

Tüm bunlarla birlikte, bir kampanya planlamak çok fazla iş gerektirir. Ve bir işletmenin sürekli değişen öncelikleri ile bir kampanyayı yeniden ayarlamak cazip gelse de, odaklanmayı sürdüremezseniz pek ilerleme görmeyeceksiniz.

Arama büyümesinin gerçekleşmesi için bağlantı oluşturucuların bunu gerçekleştirmek için alana ihtiyacı vardır. Taktiklerimizin daha yüksek anahtar kelime sıralamalarını ve artan organik arama trafiği büyümesini teşvik etmede etkili olup olmadığını belirlemek için zamana ihtiyacımız var.

Başarılı bir bağlantı kurma kampanyasını nasıl planlıyorsunuz? Bir planlama belgesine dahil edeceğiniz başka bir şey var mı? Düşüncelerinizi aşağıya yorum olarak bırakın veya Twitter'da @PageOnePower adresinden ekibimizle paylaşın .

Bu blog yazısı, Page One Power web seminerinin “Bağlantı Oluşturma Kampanyalarını Nasıl ve Ne Zaman Özetlemeli” metnine dayanmaktadır. Page One Power tarafından düzenlenen geçmiş kayıtlı web seminerlerine göz atmak için, Youtube'da bizi ziyaret edin .