링크 구축 캠페인 계획: 노력을 조직화하는 방법

편집자 주: 오늘의 게시물은 Page One Power의 연구 전략 전문가인 Tim LeGore-Hand가 작성한 것입니다. 이 비하인드 스토리 보기에서 Tim은 링크 구축 캠페인을 위한 종합적인 전략 계획을 개발하는 프로세스를 설명합니다.

성공적인 링크 캠페인은 대상을 지정하고 다면적이며 적응할 수 있습니다. 그리고 모든 것은 계획에서 시작됩니다. 가져가 팀!

대상 사이트 검색, 홍보 수행 및 결과 측정은 링크 구축 팀의 핵심 책임입니다. 그러나 우리 역할의 가장 어려운 측면 중 하나는 기대치를 관리하고 충족시키는 것입니다.

링크 구축은 클라이언트의 가장 연결 가능한 자산을 대상 사이트와 일치시킬 때 직관적으로 느껴질 수 있지만 팀은 이러한 노력이 가장 중요한 곳에 효과적으로 사용되고 있는지 여부를 어떻게 측정할 수 있습니까?

캠페인을 시작하기 전에 팀은 기회를 발견하고 진행 상황을 측정하기 위해 계획을 시작해야 합니다. 계획은 팀이 캠페인을 시작하기 위한 옵션을 탐색하고 장기적으로 사용할 수 있는 옵션을 식별하는 방법입니다.

Page One Power에는 링크 구축 캠페인을 안내하는 전략적 계획을 생성하는 프로세스가 있습니다. 일반적으로 캠페인 초기에 이러한 계획을 작성하지만 링크 빌더가 프로젝트의 현재 위치와 노력이 고객의 목표와 어떻게 일치했는지 평가하고자 할 때마다 작성할 수 있습니다. 비즈니스의 변화하는 관심과 검색 성장 기회에 맞게 업데이트된 '살아 있는' 문서로 취급될 때 가장 잘 사용됩니다.

이 포스트에서는 효과적인 링크 구축 전략에 들어가는 구성 요소를 다루고 링크 캠페인을 안내하는 데 도움이 되는 문서를 만드는 방법을 설명합니다.

1부: 요약

우리는 고객이 누구인지, 무엇을 하는지, 과거 작업에 대한 일반적인 메모(해당되는 경우) 및 앞으로의 기대치에 대한 요약으로 계획을 시작합니다.

고객을 위한 캠페인을 계획하든 자신의 사이트를 위한 캠페인을 계획하든 관계없이 이 캠페인이 프로젝트의 전체 목표에 어떻게 부합하는지 더 잘 이해할 수 있도록 조감도를 제공하는 것이 좋습니다. 또한 링크 빌더가 다음 섹션을 빠르게 참조할 수 있도록 이 섹션을 목차로 사용합니다.

요약은 또한 프로젝트에 익숙하지 않은 링크 빌더를 온보딩할 때 매우 유용할 수 있습니다. 캠페인에 컨텍스트를 제공해야 합니다. "누구를 위해 링크를 구축하고 있으며 이 캠페인이 클라이언트의 전반적인 목표와 어디에 부합합니까?"라고 답해야 합니다.

링크 구축 캠페인 계획의 다음 섹션은 이러한 목표를 확장해야 합니다.

2부: 목표

계획의 이 장에서 우리는 링크 빌더가 우리의 방법이 클라이언트에게 가장 중요한 영역에 어떻게 영향을 미칠지 더 잘 이해할 수 있도록 키워드 연구 및 팀에 요청한 추가 클라이언트 요구 사항을 가져옵니다. 이 섹션에서는 중요한 키워드 카테고리와 가치가 높은 방문 페이지를 다루어야 합니다.

우리는 현재 순위, 검색량, 주어진 페이지에서 이미 우리 도메인으로 보내는 자연 검색 트래픽의 양과 같은 측정항목에 따라 중요한 키워드와 방문 페이지를 결정합니다. 우선 순위 페이지는 고객이 명시한 목표에 따라 결정되는 경우가 많지만 고객이 염두에 둔 목표가 없을 때 연구를 기반으로 포커스 페이지를 제안하는 것을 목표로 합니다.

마지막으로 이 섹션에서는 우리 팀의 결과를 기반으로 사용할 링크 구축 전술을 광범위하게 다룹니다. 이러한 전술은 도메인에서 사용할 수 있는 자산과 이러한 자산이 잠재적인 대상 사이트와 어떻게 일치하는지에 따라 다릅니다.

계획의 뒷부분에서 이러한 전술에 대해 더 자세히 알아볼 것이지만 지금은 캠페인에 필요한 것을 달성하는 방법을 설명하기 위해 캠페인이 실제로 어떻게 보일지에 대한 스냅샷을 제공하고자 합니다.

계획의 다음 부분에서는 고객 자산을 평가하는 데 필요한 몇 가지 숙제를 설명합니다. 이제 클라이언트에게 어떤 페이지가 가치 있고 어떤 기회가 있는지 알았 으므로 랜딩 페이지 라고 하는 장에서 이러한 페이지를 매핑합니다 .

파트 3: 방문 페이지

이 섹션을 사용하여 검색 성장 기회를 기반으로 가치가 있다고 판단되는 페이지와 함께 클라이언트 사이트에서 가장 링크 가치가 있는 것으로 식별된 방문 페이지를 면밀히 조사합니다.

우리가 선택하는 페이지는 종종 특정 유형의 자산에 대한 이전 경험을 기반으로 합니다. 예를 들어, 우리는 과거에 이러한 유형의 자산에 성공했기 때문에 리소스 가이드 및 인포그래픽과 같은 자산의 가치를 빠르게 인식하는 경우가 많습니다.

방문 페이지 선택은 경쟁 도메인에서 많이 링크된 페이지의 분석과 자체 도메인에서 성공한 것에 대한 이해를 기반으로 할 수도 있습니다.

링크 빌더를 위한 옵션 메뉴를 배치함으로써 클라이언트의 목표를 캠페인에서 가장 안정적으로 실행할 수 있는 것과 쉽게 일치시킬 수 있습니다.

또한 이 섹션에 반드시 유효한 링크 자산은 아닐 수 있지만 연락처 정보 또는 "회사 소개" 페이지와 같이 홍보 활동을 수행하는 동안 링크 빌더를 도울 수 있는 추가 가치를 제공하는 페이지에 대한 참고 사항을 포함할 수 있습니다. 또한 향후 페이지 업데이트 및 최적화를 통해 링크 자산으로 작동할 수 있는 페이지를 다룰 수 있습니다.

이제 클라이언트가 필요로 하는 것과 이러한 목표를 달성하기 위해 집중해야 하는 페이지를 알았으므로 다음으로 작업을 시작하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전술을 결정합니다.

우리는 계획의 다음 부분을 기회를 링크(Link Opportunities) 라고 부릅니다 .

4부: 기회 연결

여기에서는 테스트할 수 있는 검색 문자열이나 백링크할 수 있는 경쟁업체와 같은 몇 가지 특정 사이트 검색 방법을 다룹니다.

이러한 방법을 사용하면 랜딩 페이지 장 에서 발견한 링크 자산 을 대상 사이트와 일치시킬 수 있습니다. 이 섹션에서는 이러한 사이트를 찾는 방법과 메모 및 샘플 템플릿을 사용하여 홍보를 수행하는 방법을 구체적으로 설명해야 합니다.

이 섹션은 프로젝트가 여러 링크 빌더와 공유될 때 유용할 수 있습니다. 이 빌더는 클라이언트의 목표에 대한 전반적인 초점을 유지하면서 전략적으로 말해서 가능한 한 많은 부분을 다루기 위해 조정을 원할 수 있습니다.

캠페인을 시작할 때 전략을 다양화하면 또 다른 중심점이 필요할 때 효과적인 방법에 대해 더 유연하고 잘 알 수 있습니다.

이제 캠페인이 실제로 어떻게 보일지에 대한 기초를 다루었으므로 캠페인이 진행됨에 따라 링크 빌더가 새로운 각도를 발견할 수 있는 장소를 제공하는 섹션으로 보고서를 마무리합니다. 이것은 우리의 틈새 시장에서 무엇이 효과가 있는지 결정하는 데 도움이 될 수 있는 자체 링크 구축 전략을 가진 경쟁업체를 검토하여 수행됩니다.

5부: 경쟁자

경쟁 분석은 성공적인 링크 구축 캠페인을 시작하고 실행하는 데 중요한 부분입니다. 경쟁 도메인을 비교하면 미래에 탐색할 광범위한 전략이 드러날 수 있고 우리의 노력으로 도달할 수 있는 특정 대상 사이트를 제공할 수 있습니다.

포함할 경쟁사를 결정할 때 SEMRush와 같은 도구를 통해 주요 자연 검색 경쟁사를 확인하고 특정 우선 순위 키워드 및 방문 페이지에 대해 경쟁사를 식별합니다.

이 섹션은 거의 계속될 전략 보고서와 같습니다. 경쟁업체는 항상 다른 전략을 사용하고 초기 보고서가 탐색해야 할 좋은 링크 구축 아이디어를 모두 다루지 않을 가능성이 매우 높기 때문입니다.

우리의 계획은 샘플 백링크 포트폴리오와 함께 일련의 경쟁업체로 마무리되므로 향후 이러한 도메인을 통해 새로운 아이디어를 계속 탐색할 수 있습니다.

검토

이 모든 부분이 준비되면 성공을 위한 준비를 마친 것입니다.

요약하자면 링크 구축 캠페인 계획은 다음과 같아야 합니다.

• 클라이언트와 그들의 목표를 식별하십시오.

• 캠페인에 가장 관련성 있고 효과적인 링크 자산이 무엇인지 결정하십시오.

• 방문 페이지를 대상 사이트와 일치시키는 구체적인 전술을 보여줍니다.
• 경쟁 분석을 통해 캠페인의 향후 방향을 예측합니다.
  

계획이 수립되면 어떤 경로를 택할지 더 효과적으로 결정하고 어떤 전술이 가장 효과적인지 평가할 수 있습니다.

이제 막 캠페인을 시작하든 새로운 방향으로 전환하든 이와 같은 문서는 노력이 조직화되고 중요한 곳에 사용되고 있는지 확인하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

이 모든 것을 고려할 때 캠페인을 계획하려면 많은 작업이 필요합니다. 그리고 기업의 지속적으로 변화하는 우선순위로 캠페인을 재조정하고 싶은 마음이 들 수도 있지만 초점을 유지할 수 없다면 많은 진전을 볼 수 없을 것입니다.

검색 증가가 발생하려면 링크 빌더가 이를 수행할 공간이 필요합니다. 우리의 전술이 더 높은 키워드 순위와 유기적 검색 트래픽 증가를 촉진하는 데 효과적인지 판단할 시간이 필요합니다.

성공적인 링크 구축 캠페인을 어떻게 계획하고 계십니까? 계획 문서에 포함할 다른 것이 있습니까? 아래 의견에 의견을 남기거나 Twitter( @PageOnePower) 에서 우리 팀과 공유 하십시오 .

이 블로그 게시물은 Page One Power 웹 세미나 "링크 구축 캠페인을 피벗하는 방법 및 시기"의 스크립트를 기반으로 합니다. Page One Power에서 주최하는 과거에 녹화된 웨비나를 확인하려면 YouTube에서 우리를 방문하십시오 .