การวางแผนแคมเปญการสร้างลิงก์: วิธีจัดระเบียบความพยายามของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์ของวันนี้มาจาก Tim LeGore-Hand ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การวิจัยที่ Page One Power ในภาพรวมเบื้องหลังนี้ Tim ได้วางขั้นตอนในการพัฒนาแผนกลยุทธ์ที่ครอบคลุมสำหรับแคมเปญการสร้างลิงก์

ลิงก์แคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้รับการกำหนดเป้าหมาย มีหลายแง่มุม และปรับเปลี่ยนได้ และทุกอย่างเริ่มต้นด้วยแผน เอาไปเลยทิม!

การค้นหาไซต์เป้าหมาย การดำเนินการขยายงาน และการวัดผลเป็นความรับผิดชอบหลักของทีมสร้างลิงก์ อย่างไรก็ตาม หนึ่งในแง่มุมที่ท้าทายที่สุดในบทบาทของเราคือการจัดการและบรรลุความคาดหวัง

การสร้างลิงก์สามารถรู้สึกได้ไม่ยากเมื่อเราเพียงแค่จับคู่สินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้มากที่สุดของลูกค้ากับไซต์เป้าหมาย แต่ทีมจะวัดได้อย่างไรว่าความพยายามเหล่านั้นถูกใช้ไปอย่างมีประสิทธิภาพในจุดที่สำคัญที่สุดหรือไม่

ก่อนที่แคมเปญจะเริ่มต้น ทีมต้องเริ่มต้นด้วยแผนเพื่อค้นหาโอกาสและวัดความก้าวหน้า การวางแผนเป็นวิธีที่ทีมสำรวจตัวเลือกต่างๆ เพื่อเริ่มต้นแคมเปญ และระบุตัวเลือกที่จะสามารถใช้ได้ในระยะยาว

ที่ Page One Power เรามีขั้นตอนสำหรับจัดทำแผนกลยุทธ์เพื่อเป็นแนวทางในแคมเปญการสร้างลิงก์ แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วเราจะรวมแผนเหล่านี้ไว้ที่จุดเริ่มต้นของแคมเปญ แต่ก็สามารถสร้างขึ้นได้ทุกเมื่อที่ผู้สร้างลิงก์ต้องการประเมินว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนในโครงการของพวกเขา และความพยายามของพวกเขาสอดคล้องกับเป้าหมายของลูกค้าอย่างไร จะใช้ดีที่สุดเมื่อถือเป็นเอกสาร 'ที่มีชีวิต' อัปเดตเพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจที่เปลี่ยนแปลงไปของธุรกิจและโอกาสในการเติบโตของการค้นหา

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงองค์ประกอบที่เข้าสู่กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพ และอธิบายวิธีสร้างเอกสารเพื่อช่วยแนะนำแคมเปญลิงก์

ตอนที่ 1: สรุป

เราเริ่มแผนด้วยบทสรุปว่าใครเป็นลูกค้าของเรา พวกเขาทำอะไร บันทึกทั่วไปเกี่ยวกับงานที่ผ่านมา (ถ้ามี) และความคาดหวังในอนาคต

ไม่ว่าคุณจะวางแผนแคมเปญสำหรับลูกค้าหรือสำหรับไซต์ของคุณเอง คุณควรให้มุมมองจากมุมสูงเพื่อทำความเข้าใจว่าแคมเปญนี้สอดคล้องกับเป้าหมายโดยรวมของโครงการของคุณอย่างไร เรายังใช้ส่วนนี้เป็นสารบัญ เพื่อให้ผู้สร้างลิงก์สามารถอ้างอิงส่วนใดๆ ที่ตามมาได้อย่างรวดเร็ว

ข้อมูลสรุปของคุณยังมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเริ่มใช้งานผู้สร้างลิงก์ที่อาจไม่คุ้นเคยกับโครงการของคุณ ควรให้บริบทกับแคมเปญของคุณ ควรตอบว่า: "เรากำลังสร้างลิงก์สำหรับใคร และแคมเปญนี้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์โดยรวมของลูกค้าอย่างไร"

ส่วนถัดไปของแผนแคมเปญการสร้างลิงก์ควรขยายตามวัตถุประสงค์เหล่านั้น

ส่วนที่ 2: วัตถุประสงค์

ในบทของแผนนี้ เราจะดึงการวิจัยคำหลักและความต้องการเพิ่มเติมของลูกค้าที่ถามจากทีมของเรา เพื่อให้ผู้สร้างลิงก์ของเราสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าวิธีการของเราจะมีอิทธิพลต่อพื้นที่ที่สำคัญที่สุดต่อลูกค้าอย่างไร ส่วนนี้จำเป็นต้องกล่าวถึงประเภทคำหลักที่สำคัญและหน้า Landing Page ที่มีมูลค่าสูง

เรากำหนดคำหลักและหน้า Landing Page ที่สำคัญตามเมตริก เช่น อันดับปัจจุบัน ปริมาณการค้นหา และปริมาณการค้นหาทั่วไปที่หน้าเว็บส่งไปยังโดเมนของเราแล้ว เพจสำคัญมักจะตัดสินใจตามเป้าหมายที่ลูกค้าระบุไว้ แม้ว่าเราจะตั้งเป้าที่จะเสนอหน้าโฟกัสตามการวิจัยของเราเมื่อลูกค้าไม่มีชุดเป้าหมายในใจ

สุดท้ายนี้ เนื้อหาในส่วนนี้จะครอบคลุมถึงกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เราจะใช้โดยอิงจากการค้นพบของทีมเรา กลยุทธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่มีอยู่ในโดเมนของเรา และวิธีการที่เนื้อหาเหล่านี้จับคู่กับไซต์เป้าหมายที่เป็นไปได้

เราจะเจาะลึกลงไปในกลวิธีเหล่านี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้นในตอนท้ายของแผน แต่สำหรับตอนนี้ เราเพียงแค่ต้องการให้ภาพรวมว่าแคมเปญของเราจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรเมื่อใช้งานจริง เพื่อแสดงให้เห็นว่าเราจะบรรลุผลสำเร็จตามข้อกำหนดของแคมเปญของเราได้อย่างไร

ในส่วนต่อไปของแผนของเรา เราจะอธิบายการบ้านบางส่วนที่เกี่ยวกับการประเมินทรัพย์สินของลูกค้า ตอนนี้เรารู้สิ่งที่หน้ามีค่าให้กับลูกค้าและสิ่งที่โอกาสอยู่เราแผนที่ออกหน้าเว็บเหล่านี้ในบทที่เราเรียกหน้าเชื่อมโยงไปถึง

ส่วนที่ 3: แลนดิ้งเพจ

เราใช้ส่วนนี้เพื่อตรวจสอบหน้า Landing Page ที่เราระบุว่าเป็นลิงก์ที่คุ้มค่าที่สุดบนไซต์ของลูกค้า ควบคู่ไปกับหน้าเว็บที่เราพิจารณาแล้วว่ามีคุณค่าตามโอกาสในการเติบโตของการค้นหา

หน้าที่เราเลือกมักจะขึ้นอยู่กับประสบการณ์ก่อนหน้าของเนื้อหาบางประเภท ตัวอย่างเช่น เรามักจะรับรู้ถึงคุณค่าของสินทรัพย์อย่างรวดเร็ว เช่น คู่มือทรัพยากรและอินโฟกราฟิก เนื่องจากเราเคยประสบความสำเร็จกับสินทรัพย์ประเภทนี้มาก่อน

การเลือกหน้า Landing Page ของเรายังขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์หน้าที่เชื่อมโยงอย่างอุดมสมบูรณ์จากโดเมนที่แข่งขันกัน และการทำความเข้าใจว่าอะไรประสบความสำเร็จในโดเมนของเราเอง

การจัดวางเมนูตัวเลือกสำหรับเครื่องมือสร้างลิงก์ของเรา ช่วยให้จับคู่เป้าหมายของลูกค้ากับสิ่งที่เราสามารถทำได้อย่างน่าเชื่อถือที่สุดในแคมเปญของเราได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้เรายังสามารถรวมหมายเหตุในส่วนนี้เกี่ยวกับหน้าเว็บที่อาจไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหาลิงก์ที่ถูกต้อง แต่ให้คุณค่าเพิ่มเติมที่สามารถช่วยให้ผู้สร้างลิงก์ในขณะที่ดำเนินการเผยแพร่ เช่น ข้อมูลติดต่อหรือหน้า "เกี่ยวกับเรา" เรายังครอบคลุมหน้าเว็บที่อาจใช้เป็นเนื้อหาลิงก์ได้ด้วยการอัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าในอนาคต

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าลูกค้าต้องการอะไร และหน้าที่เราต้องให้ความสำคัญเพื่อที่จะบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้น ต่อไปเราจะกำหนดกลวิธีบางอย่างที่เราสามารถใช้เพื่อเริ่มต้นการทำงานของเรา

ที่เราเรียกว่าส่วนถัดไปของแผนของเราโอกาสการเชื่อมโยง

ส่วนที่ 4: ลิงค์โอกาส

ในที่นี้ เราครอบคลุมวิธีการค้นหาไซต์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น สตริงการค้นหาที่เราสามารถทดสอบได้ หรือคู่แข่งที่เราทำลิงก์ย้อนกลับได้

ด้วยวิธีการเหล่านี้ เราสามารถจับคู่เนื้อหาลิงก์ที่เราค้นพบใน บท หน้า Landing Page กับไซต์เป้าหมายได้ ส่วนนี้ควรแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงวิธีการค้นพบไซต์เหล่านี้ และควรดำเนินการเผยแพร่อย่างไรด้วยบันทึกย่อและเทมเพลตตัวอย่าง

ส่วนนี้จะมีประโยชน์เมื่อมีการแชร์โปรเจ็กต์กับผู้สร้างลิงก์หลายคน ซึ่งอาจต้องการประสานงานเพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ — พูดอย่างมีกลยุทธ์ — ในขณะที่ยังคงเน้นโดยรวมที่วัตถุประสงค์ของลูกค้า

การกระจายกลยุทธ์ของเราในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญช่วยให้เรามีความยืดหยุ่นมากขึ้นและมีข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลเมื่อจำเป็นต้องมีจุดหมุนอื่น

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมรากฐานของลักษณะของแคมเปญของเราในทางปฏิบัติแล้ว เราปิดท้ายรายงานด้วยส่วนที่ให้ผู้สร้างลิงก์มีที่สำหรับค้นพบมุมมองใหม่ๆ ในขณะที่แคมเปญของเราก้าวไปข้างหน้า ซึ่งทำได้โดยการตรวจสอบคู่แข่งของเรา ซึ่งกลยุทธ์การสร้างลิงก์สามารถช่วยเราพิจารณาว่าอะไรทำงานได้ดีในช่องของเรา

ส่วนที่ 5: คู่แข่ง

การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นส่วนสำคัญในการเริ่มต้นและดำเนินการสร้างลิงก์ที่ประสบความสำเร็จ การเปรียบเทียบโดเมนที่แข่งขันกันสามารถเปิดเผยกลยุทธ์กว้างๆ ให้สำรวจในอนาคต และจัดเตรียมไซต์เป้าหมายเฉพาะที่เราสามารถเข้าถึงได้ด้วยความพยายามของเราเอง

เมื่อตัดสินใจว่าจะรวมคู่แข่งรายใด เราจะตรวจสอบคู่แข่งหลักในการค้นหาทั่วไปผ่านเครื่องมืออย่าง SEMRush และระบุคู่แข่งสำหรับคีย์เวิร์ดและแลนดิ้งเพจที่มีลำดับความสำคัญเฉพาะเจาะจง

ส่วนนี้เกือบจะเหมือนกับรายงานกลยุทธ์ที่ต้องทำต่อ เนื่องจากคู่แข่งมักจะใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน และเป็นไปได้มากที่รายงานเบื้องต้นจะไม่ครอบคลุมทุกแนวคิดในการสร้างลิงก์ที่ดีที่มีให้สำรวจ

แผนของเราจบลงด้วยชุดของคู่แข่งพร้อมกับตัวอย่างพอร์ตโฟลิโอลิงก์ย้อนกลับ เพื่อให้เราสามารถสำรวจแนวคิดใหม่ๆ ผ่านโดเมนเหล่านี้ต่อไปได้ในอนาคต

ทบทวน

เมื่อชิ้นส่วนเหล่านี้พร้อม แสดงว่าคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จ

โดยสรุป แผนแคมเปญการสร้างลิงก์ควร:

• ระบุลูกค้าและวัตถุประสงค์ของพวกเขา

• กำหนดว่าเนื้อหาลิงก์ที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญของเราคืออะไร

• แสดงกลวิธีเฉพาะเพื่อจับคู่หน้า Landing Page กับไซต์เป้าหมาย
• คาดการณ์ทิศทางในอนาคตในแคมเปญของเราผ่านการวิเคราะห์การแข่งขัน
  

เมื่อมีแผนแล้ว เราสามารถกำหนดเส้นทางที่จะใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และประเมินว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุด

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นแคมเปญหรือเปลี่ยนทิศทางใหม่ เอกสารเช่นนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณได้รับการจัดระเบียบและกำลังถูกใช้ไปในจุดที่สำคัญ

จากที่กล่าวมาทั้งหมดนี้ การวางแผนแคมเปญจึงต้องใช้ความพยายามอย่างมาก และในขณะที่การปรับแคมเปญใหม่โดยให้ความสำคัญกับธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่คุณไม่น่าจะเห็นความคืบหน้ามากนักหากคุณไม่สามารถรักษาโฟกัสไว้ได้

เพื่อให้การค้นหาเติบโตขึ้น ผู้สร้างลิงก์ต้องการพื้นที่ในการทำให้มันเกิดขึ้น เราต้องใช้เวลาในการพิจารณาว่ากลวิธีของเรามีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการจัดอันดับคำหลักที่สูงขึ้นและการเติบโตของปริมาณการค้นหาทั่วไปที่เพิ่มขึ้นหรือไม่

คุณวางแผนสำหรับแคมเปญการสร้างลิงก์ที่ประสบความสำเร็จอย่างไร มีอะไรอีกไหมที่คุณจะรวมไว้ในเอกสารการวางแผน? ปล่อยให้ความคิดของคุณในการแสดงความคิดเห็นด้านล่างหรือร่วมกับทีมงานของเราได้ที่ Twitter ที่ @PageOnePower

โพสต์บนบล็อกนี้อิงตามสำเนาของการสัมมนาผ่านเว็บ Page One Power "อย่างไรและเมื่อใดที่จะเปลี่ยน Pivot Link การสร้างแคมเปญ" เพื่อตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ในอดีตซึ่งโฮสต์โดย Page One Power เยี่ยมชมเราได้ที่ Youtube