リンク構築キャンペーンの計画：あなたの努力を整理する方法

編集者注：本日の投稿は、Page OnePowerのリサーチ戦略スペシャリストであるTimLeGore-Handによるものです。 この舞台裏の様子で、ティムはリンク構築キャンペーンの包括的な戦略計画を作成するための彼のプロセスを説明します。

成功するリンクキャンペーンは、ターゲットを絞った、多面的で、順応性があります。 そしてそれはすべて計画から始まります。 ティムを奪う！

ターゲットサイトの検索、アウトリーチの実施、および結果の測定は、リンク構築チームの中心的な責任です。 しかし、私たちの役割の最も困難な側面の1つは、期待を管理し、それに応えることです。

クライアントの最もリンク可能なアセットをターゲットサイトと照合するだけでリンク構築は直感的に感じることができますが、チームはそれらの努力が最も重要な場所で効果的に費やされているかどうかをどのように判断できますか？

キャンペーンを開始する前に、チームは機会を見つけて進捗状況を測定するために計画から始める必要があります。 計画とは、チームがキャンペーンを開始するためのオプションを検討し、長期的に利用できるオプションを特定する方法です。

Page One Powerでは、リンク構築キャンペーンを導くための戦略的計画を作成するためのプロセスを実施しています。 通常、これらの計画はキャンペーンの開始時にまとめますが、リンクビルダーがプロジェクトのどこにいて、その取り組みがクライアントの目標とどのように一致しているかを評価したい場合はいつでも作成できます。 これらは、「生きている」ドキュメントとして扱われる場合に最適に使用され、ビジネスの変化する関心と検索の成長機会に合わせて更新されます。

この投稿では、効果的なリンク構築戦略に使用されるコンポーネントについて説明し、リンクキャンペーンのガイドに役立つドキュメントを作成する方法を説明します。

パート1：まとめ

私たちは、クライアントが誰であるか、彼らが何をしているのか、過去の仕事についての一般的なメモ（該当する場合）、および今後の期待の要約から計画を開始します。

クライアント向けのキャンペーンを計画している場合でも、自分のサイト向けのキャンペーンを計画している場合でも、このキャンペーンがプロジェクトの全体的な目標にどのように適合するかをよりよく理解するために、鳥瞰図を作成すると便利です。 また、このセクションを目次として使用して、リンクビルダーが後続のセクションをすばやく参照できるようにします。

あなたの要約は、あなたのプロジェクトに精通していないかもしれないリンクビルダーをオンボーディングするときにも非常に役立ちます。 キャンペーンのコンテキストを提供する必要があります。 「私たちは誰のためにリンクを構築し、このキャンペーンはクライアントの全体的な目的にどこに適合しますか？」と答える必要があります。

リンク構築キャンペーン計画の次のセクションでは、これらの目的を拡張する必要があります。

パート2：目的

計画のこの章では、キーワードリサーチと、チームに求められた追加のクライアント要件を取り入れて、リンクビルダーが、クライアントにとって最も重要な領域にメソッドがどのように影響するかをよりよく理解できるようにします。 このセクションでは、重要なキーワードの業種と価値の高いランディングページに触れる必要があります。

重要なキーワードとランディングページは、現在のランキング、検索ボリューム、特定のページがすでにドメインに送信しているオーガニック検索トラフィックの量などの指標によって決定されます。 優先ページは、クライアントの目標に基づいて決定されることがよくありますが、クライアントが一連の目標を念頭に置いていない場合は、調査に基づいてフォーカスページを提案することを目指しています。

最後に、このセクションでは、チームの調査結果に基づいて使用するリンク構築の戦術について幅広く説明します。 これらの戦術は、ドメインで利用可能なアセットと、これらのアセットが潜在的なターゲットサイトとどのように一致するかによって異なります。

これらの戦術については、計画の後半のセクションでさらに詳しく説明しますが、今のところは、キャンペーンに必要なことをどのように達成するかを示すために、キャンペーンが実際にどのように見えるかについてのスナップショットを提供したいと思います。

計画の次の部分では、クライアントの資産を評価するための宿題のいくつかについて説明します。 クライアントにとってどのページが価値があり、どのような機会が存在するかがわかったので、これらのページをランディングページと呼ばれる章に配置します。

パート3：ランディングページ

このセクションを使用して、クライアントのサイトで最もリンクに値すると判断したランディングページと、検索の成長機会に基づいて価値があると判断したページを詳しく調べます。

私たちが選択するページは、多くの場合、特定の種類のアセットに関する以前の経験に基づいています。 たとえば、過去にこれらのタイプのアセットで成功を収めてきたため、リソースガイドやインフォグラフィックなどのアセットの価値をすぐに認識することがよくあります。

ランディングページの選択は、競合するドメインからの多作にリンクされたページの分析に基づいて行うこともでき、自分のドメインで何が成功したかを理解することもできます。

リンクビルダーのオプションのメニューをレイアウトすることで、クライアントの目標をキャンペーンで最も確実に実行できるものに簡単に一致させることができます。

このセクションには、必ずしも有効なリンクアセットではない可能性があるが、連絡先情報や「会社概要」ページなど、アウトリーチを実施する際にリンクビルダーに役立つ付加価値を提供するページに関するメモを含めることもできます。 また、将来のページ上の更新と最適化でリンクアセットとして機能する可能性のあるページをカバーすることもできます。

クライアントが何を必要としているか、そしてそれらの目的を達成するために焦点を合わせる必要があるページがわかったので、次に、作業を開始するために使用できるいくつかの戦術を決定します。

計画の次の部分をリンクオポチュニティと呼びます。

パート4：機会をリンクする

ここでは、テストできる検索文字列やバックリンクできる競合他社など、特定のサイト検索方法について説明します。

これらの方法を使用すると、ランディングページの章で明らかにしたリンクアセットをターゲットサイトと照合できます。 このセクションでは、これらのサイトがどのように見つかるか、およびメモとサンプルテンプレートを使用してアウトリーチを行う方法を具体的に説明する必要があります。

このセクションは、プロジェクトが複数のリンクビルダーと共有されている場合に役立ちます。複数のリンクビルダーは、クライアントの目的に全体的に焦点を合わせながら、戦略的に言えば、可能な限り多くの領域をカバーするように調整する必要があります。

キャンペーンの開始時に戦略を多様化することで、別のピボットが必要になったときに何が機能するかについて、より柔軟に情報を得ることができます。

キャンペーンが実際にどのように見えるかの基礎をカバーしたので、キャンペーンが進むにつれて新しい角度を発見する場所をリンクビルダーに提供するセクションでレポートを終了します。 これは、競合他社をレビューすることによって達成されます。競合他社の独自のリンク構築戦略は、ニッチで何が機能するかを判断するのに役立ちます。

パート5：競合他社

競争力のある分析は、成功するリンク構築キャンペーンの開始と実行の大きな部分です。 競合するドメインを比較することで、将来探索するための幅広い戦略を明らかにし、私たち自身の努力で到達できる特定のターゲットサイトを提供することができます。

どの競合他社を含めるかを決定する際、SEMRushなどのツールを使用して主要なオーガニック検索の競合他社をチェックし、特定の優先キーワードとランディングページについて競合他社を特定します。

このセクションは、戦略レポートの続きのようなものです。 競合他社は常に異なる戦略を採用しているため、最初のレポートでは、調査すべきすべての優れたリンク構築のアイデアが網羅されていない可能性が非常に高くなります。

私たちの計画は、サンプルの被リンクポートフォリオとともに一連の競合他社と締結しているため、今後もこれらのドメインを通じて新しいアイデアを模索し続けることができます。

レビュー

これらすべての要素が整ったら、成功への準備を整えます。

要約すると、リンク構築キャンペーン計画は次のようになります。

• クライアントとその目的を特定します。

• キャンペーンに最も関連性があり効果的なリンクアセットを決定します。

• ランディングページをターゲットサイトと一致させるための具体的な戦術を説明します。
• 競合分析を通じて、キャンペーンの将来の方向性を予測します。
  

計画を立てることで、どの道をたどるかをより効果的に決定し、どの戦術が最も効果的かを評価できます。

キャンペーンを開始する場合でも、新しい方向にピボットする場合でも、このようなドキュメントは、作業が整理され、重要な場所で使用されていることを確認するのに非常に役立ちます。

以上のことをすべて踏まえると、キャンペーンの計画には多くの作業が必要です。 また、ビジネスの優先順位が絶えず変化するキャンペーンを再調整したくなるかもしれませんが、焦点を維持できなければ、大きな進展は見られないでしょう。

検索の成長を実現するには、リンクビルダーはそれを実現するためのスペースが必要です。 私たちの戦術が、より高いキーワードランキングを促進し、オーガニック検索トラフィックの増加を促進するのに効果的であるかどうかを判断するための時間が必要です。

リンク構築キャンペーンを成功させるためにどのように計画しますか？ 計画書に含めるものは他にありますか？ 以下のコメントにあなたの考えを残すか、 @ PageOnePowerでTwitterで私たちのチームと共有してください。

このブログ投稿は、Page OnePowerウェビナー「リンクビルディングキャンペーンをピボットする方法とタイミング」のトランスクリプトに基づいています。 Page One Powerが主催する過去に記録されたウェビナーをチェックするには、 Youtubeで私たちをご覧ください。