قمة SEJ 2016 في سانتا مونيكا - خلاصة قوة الصفحة الأولى

نشرت: 2021-10-08

أخذتني رحلتي الثانية على الإطلاق إلى مؤتمر تحسين محركات البحث (SEO) إلى سانتا مونيكا المشمسة بولاية كاليفورنيا. لكوني مبتدئًا في المؤتمر ، شعرت أنني محظوظ جدًا لحضور عرض في مثل هذا المكان الرائع.

فقط تحقق من المنظر من الغداء:

لكن قمة SEJ كانت أكثر من مجرد طقس رائع وشواطئ جميلة - فقد تفاخر المؤتمر بتشكيلة ممتازة من المتحدثين الذين شاركوا الاستراتيجيات والفلسفات والبصيرة.

مكبرات الصوت تشمل:

  • مايلي أويي
  • وليام سيرز
  • آن أهولا وارد
  • جيف بريستون
  • جون براون
  • ميليسا بالازو
  • كيفن هنريكسون
  • لاري كيم

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على بعض النقاط البارزة من "يوم من الكلمات الرئيسية" في قمة SEJ 2016.

ترتيب أولويات البحث لعام 2016 - Maile Ohye Developer Programs Tech Lead at Google

SEJSummit-Maile-Ohye-Banner.jpg

3 نصائح رئيسية:

  • إسعاد عملائك.
  • استعد لصفحات AMP (صفحات الجوّال المسرَّعة).
  • ابق متجددًا وملائمًا.

بدأت Maile Ohye الأمور في قمة SEJ من خلال مناقشة الاعتبارات الرئيسية للبحث في عام 2016. وأكدت Maile على أهمية التحضير لـ AMP عدة مرات خلال عرضها التقديمي ، لذلك من الآمن افتراض أن Google جادة في تطوير AMP واستخدام البيانات المنظمة.

ما أثار اهتمامي حقًا من عرض مايلي هو كيف تحدثت عن إسعاد العميل ، بدلاً من إرضائه ببساطة.

أشار مايلي إلى نموذج هرمي يستند إلى معيار ريتز كارلتون الذهبي ، والذي يتكون من ثلاثة مستويات: متوقع ، ومطلوب ، ومبتهج .

فيما يتعلق بالعملاء ، أوضح مايلي كيف يختلف الأداء على كل مستوى من حيث كيفية استجابة عملائك.

  • متوقع - يعني تحقيق ما يتوقعه عملاؤك أنهم قد يعودون أو لا يعودون.
  • مطلوب - سيؤدي القيام بما يطلبه عملاؤك على وجه التحديد إلى الحصول على عملاء مخلصين يشترون بشكل متكرر.
  • مسرور - ستؤدي إسعاد عملائك إلى تحويلهم إلى دعاة للعلامة التجارية يدعمون علامتك التجارية ويروجونها للآخرين.

أدوات التراص من أجل نظام بيئي صحي وشامل لكبار المسئولين الاقتصاديين - مدير منتجات مجموعة Willaim Sears ، SEO / SEM / ASO في LinkedIn

3 نصائح رئيسية:

  • انظر إلى أداء موقعك باستخدام عدسات متعددة.
  • استفد من شبكتك الحالية.
  • طوِّر وجهة نظرك ورأيك الشخصي.

أخذ William Sears المرحلة التالية وقدم نصائح ممتازة للتعامل مع تحسين محركات البحث وجمع البيانات القيمة. على سبيل المثال ، قدم ويليام هذه العملية المباشرة المكونة من أربع خطوات للبحث عن الكلمات الرئيسية:

كان أكبر استفادة من عرض ويليام هو عدد الموارد القيمة ضمن شبكاتنا الحالية من الزملاء والأقران.

تتضمن بعض النقاط التي أبرزها ويليام فيما يتعلق باستخدام شبكتك ما يلي:

  • تابع زملائك على تويتر.
  • اقرأ المدونات والمواقع الرائدة في الصناعة (مثل Search Engine Journal).
  • حضور المؤتمرات والتواصل مع المتحدثين والحضور الآخرين.
  • تحدث في المؤتمرات.
  • تواصل مع زملائك عبر الإنترنت.
  • حدد الخبراء المتخصصين واستشرهم عندما تحتاج إلى مساعدة في موضوع معين.
  • اطلب المساعدة واطرح الأسئلة واحصل على آراء ثانية.
  • اعرض مساعدة الآخرين في مشاكلهم أو تحدياتهم.

أكد ويليام أيضًا على أهمية تناول كل شيء بحبة من الملح ، وأنه في نهاية اليوم تحتاج إلى استخلاص كل هذه المعلومات وصولاً إلى وجهة نظرك الفريدة.

SEO in a Mobile World - Anne Ahola Ward O'Reilly Media مؤلف ومدير تنفيذي لـ CircleClick

SEO in a Mobile World بواسطة Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica من مجلة محرك البحث

3 نصائح رئيسية:

  • السرعة ملك.
  • لا تنشئ تطبيقًا من أجله.
  • لا توجد منصة مهيمنة ، فكر في كل الاحتمالات.

ناقشت آن وارد تطور التكنولوجيا وتحسين محركات البحث في عالم متنقل بشكل متزايد.

ذكرت آن بعض النقاط المحددة حول كيفية التحسين للجوال:

  • الاستضافة مهمة.
  • إذا كنت تعيد التوجيه ، فتأكد من أنك تقوم بتحديد العنوان المتعارف عليه بشكل صحيح.
  • ستغير مقالات Facebook الفورية قواعد اللعبة للجوال.

أشارت آن إلى مدى تأثير المقالات الفورية على Facebook لأنها ترفع مستوى السرعة والدقة إلى أعلى. سيتوقع المستخدمون أن يتم تقديم الصفحات بسرعة كبيرة أو سيفقدون الاهتمام والمضي قدمًا. يجب أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بجد واجتهاد لإنشاء مواقع ويب سريعة للجوّال.

من الوجبات الجاهزة الرائعة الأخرى من عرض آن كانت فكرتها عن "الشاشة رقم".

نصحت آن بأنه لا توجد منصة واحدة مهيمنة ، وبدلاً من ذلك يجب علينا تطوير وجودنا الرقمي من أجل "الشاشة رقم".

ما يجب فعله وما لا يجب فعله في ASO: دليل عملي - Jeff Preston Seinor مدير SEO في Disney

Jeff_Preston_Headshot.jpeg

3 نصائح رئيسية:

  • استخدم بيانات البحث لإبلاغ اسم التطبيق الخاص بك.
  • تحسين الأوصاف الخاصة بك وإطلاق الكلمات الرئيسية.
  • استخدم الرمز واختبار لقطة الشاشة.

تحدث جيف بريستون من ديزني عن App Store Optimization (ASO). من خلال ربط النقاط التي قدمتها آن وارد بشأن التحرك نحو الهاتف المحمول ، أوضح جيف كيفية تعزيز رؤية تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بك في متجر تطبيقات Apple و Google Play.

حدد Jeff معادلة بسيطة جدًا للنجاح في متجرين للتطبيقات الرئيسيين:

النجاح = الاكتساب + الاحتفاظ

ذكر جيف أن إحدى الطرق الرائعة لتحقيق الرؤية هي من خلال "العرض" ، والذي يشير إلى الظهور بشكل بارز في الصفحة الأولى من متاجر التطبيقات المعنية. ومع ذلك ، أشار أيضًا إلى أن هذه التطبيقات المميزة يتم اختيارها بشكل تحريري من قبل موظفي Apple و Google.

بصرف النظر عن العرض ، هناك بعض الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ التي حددها جيف.

بالنسبة إلى متجر تطبيقات Apple:

  • قم بتحسين العنوان الخاص بك ووصف 100 حرف بالكلمات الرئيسية.
  • بعد الإطلاق ، تحقق من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الضيف واضبطه أثناء التحديث التالي.
  • ضع رابطًا إلى الصفحة المقصودة لتطبيقك ضمن التسويق ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والعلاقات العامة.

بالنسبة إلى Google Play:

  • تحسين العنوان ووصف التطبيق الخاص بك.
  • أضف روابط من Google Play إلى مواردك الرسمية.

أشار جيف إلى أن اكتساب المستخدمين العضويين في متاجر التطبيقات أمر صعب للغاية وقدم بعض الاستراتيجيات المدفوعة.

تضمنت هذه الاستراتيجيات مكافأة المستخدمين على تنزيل تطبيقك من خلال جوائز داخل التطبيق على تطبيق آخر واستخدام منصات إعلانات Facebook لزيادة عمليات التثبيت. اقترح جيف استخدام اكتساب المستخدمين المدفوع لزيادة التنزيلات ورفع تطبيقك إلى أعلى المخططات لزيادة مستوى الرؤية.

تعرف على الإعلانات والمستخدمين والمخزون - جون براون رئيس اتصالات سياسة الناشر في Google

3 نصائح رئيسية:

  • ركز على المستخدم.
  • انطلق إلى الجوّال.
  • مراقبة جودة حركة المرور.

بدأ جون عرضه بالتشديد على أهمية التركيز على المستخدمين البشريين الذين نخدمهم.

أوضح جون أن تجربة المستخدم مهمة للغاية ، وأن الزيادة في أدوات منع الإعلانات هي نتيجة مباشرة لتجربة المستخدم السيئة. قارن جون تجربة المستخدم السيئة هذه بالتواجد في Time Square ، حيث تكون الإعلانات بارزة. لهذا السبب ، زاد الحظر بأكثر من 200٪ منذ عام 2013.

نصح جون بنسيان أمر حظر الإعلانات والتركيز بدلاً من ذلك على إنشاء إعلانات رائعة. لكنه قدم بعض المزالق المحتملة التي تستحق تجنبها (مع بعض المساعدة من ستيرلنج آرتشر).

وأشار جون أيضًا إلى أن 98٪ من عمليات حظر الإعلانات تحدث على سطح المكتب ، مما يعني أنه لا يزال هناك المزيد من الفرص للمستخدمين لبدء حظر الإعلانات على الهاتف المحمول أيضًا.

الاتصال البشري: محتوى فيديو مقنع - ميليسا بالازو رئيس في مزرعة النمل

الاتصال البشري: محتوى الفيديو الذي يجذب انتباه ميليسا بالازو - #SEJSummit Santa Monica من مجلة محرك البحث

3 نصائح رئيسية:

  • إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية.
  • كن حول الناس.
  • ساهم في عالمهم.

ركز عرض ميليسا على فكرة أن الإعلان والبيع يتعلقان حقًا بإجراء اتصالات حقيقية مع أشخاص حقيقيين. شجعت المسوقين على إنشاء هوية خاصة بعلامتك التجارية ، ثم جعل نهجك مرتبطًا.

عرضت ميليسا عددًا من مقاطع الفيديو الرائعة خلال عرضها التقديمي والتي أدت جميعها إلى العودة إلى المنزل نقطة محورية - فإثارة مشاعر الناس هو أفضل طريقة للتواصل معهم على المستوى الإنساني.

إحدى النصائح التي قدمتها ميليسا كانت عالقة في ذهني حقًا: فلسفتها حول كيفية التعامل مع جمهورك.

"الأمر لا يتعلق بالمستهلكين ، ولا يتعلق بالعملاء ؛ إنه يتعلق بالناس." - ميليسا بالازو

سرقة من الشركات الناشئة: تكتيكات نمو أسلوب رواد الأعمال للعلامات التجارية الكبرى - كيفن هنريكسون مدير مجموعة الشريك الهندسي في Microsoft

اسرق من الشركات الناشئة: تكتيكات نمو أسلوب رواد الأعمال للعلامات التجارية الكبرى بقلم كيفن هنريكسون - #SEJSummit 2015 Silicon Valley من مجلة محرك البحث

3 الوجبات الجاهزة الرئيسية:

  • يجب أن يكون لديك جلد في اللعبة.
  • عائد الاستثمار هو كل شيء.
  • أنت بحاجة إلى حصة.

إحدى النقاط الرئيسية التي أخذتها من عرض كيفن: قد يكون من السهل أن تخسر الكثير من المال إذا لم تكن حريصًا على إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. على العكس من ذلك ، أشار كيفن إلى أن PPC تكون مجانية عندما تفعل ذلك بشكل صحيح.

كانت النقطة الرئيسية التي ظل كيفن يشير إليها هي أنه لا يجب أن تخاف من الفشل ، فقط تأكد من أنك تفشل بسرعة والمضي قدمًا. مفتاح الفشل السريع هو تتبع كل ما تفعله حتى تعرف متى تقوم بالدوران. اقترح كيفن إجراء تعديلات صغيرة وطفيفة والمضي قدمًا بسرعة عندما ترى أن الإستراتيجية لا تعمل.

نقطة رئيسية أخرى في عرض كيفن كانت أهمية عائد الاستثمار. قدم كيفن استعارة قوية قارنت عائد الاستثمار بالتنفس - فبدونها لن تعيش طويلاً.

7 هاك الإعلانات الذكية على Facebook و Twitter - لاري كيم مؤسس WordStream

7 حيل للإعلانات الذكية على Facebook و Twitter بقلم Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica من مجلة محرك البحث

3 نصائح رئيسية:

  • إنه عالم اجتماعي مدفوع الأجر.
  • يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قناة مهمة.
  • ابحث عن أفضل محتوى لديك واستخدم وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة للترويج.

أنهى لاري يومه بإثارة ضجة مع عرض تقديمي ترفيهي وسريع الخطى حول التسويق المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وكان اثنان من تطبيقات فعالة لتعزيز الاجتماعي المدفوعة التي لاري المبينة الإعلانات الاجتماعية كعامل محفز للحصول على المتداول الكرة، أو باعتبارها عجال أن تأخذ الأمور إلى المستوى التالي. واقترح استخدام الحملات المدفوعة للتغلب على حقيقة أن المشاركات الاجتماعية ليس من السهل الحصول عليها.

أكد لاري على العثور على أفضل محتوى لديك (والذي أشار إليه باسم أحادي القرن ، ويتضمن أفضل أداء بنسبة 1-2٪ من المحتوى) والترويج له من خلال الحملات المدفوعة. بدلاً من توزيع أموالك والترويج لكل شيء ، يركز Larry Adivses فقط على أفضل القطع لديك نظرًا لأن لديهم أفضل فرصة للنجاح.

من خلال معدلات المشاركة الأعلى ، يمكنك تحقيق درجة صلة أعلى مما يؤدي إلى المزيد من مرات الظهور بتكلفة أقل.

شدد لاري على أهمية استهداف الجمهور وذكر أنه إذا قمت بإلقاء شبكة ضيقة يمكنك زيادة معدلات المشاركة.

سلط لاري الضوء أيضًا على قوة تجديد النشاط التسويقي الاجتماعي الذي يمكن أن يفاخر بثلاثة أضعاف معدلات المشاركة ومضاعفة معدلات التحويل. حتى أنه ذكر بداية تسمى إعادة التسويق الفائقة والتي تتضمن الصيغة التالية:

تجديد النشاط التسويقي الفائق = الجمع بين تجديد النشاط التسويقي + الاستهداف السكاني + السلوكي + محتوى التفاعل العالي

وقال لاري كل من له استراتيجيات يمكن تنفيذها مع $ 50 الميزانيات، مما يجعل لبعض الحملات الاجتماعية قوية وبأسعار معقولة المدفوعة.

الوجبات الجاهزة مفتاحي

بهذا أختتم تلخيصي لقمة SEJ 2016 في سانتا مونيكا. أود أن أشكر جميع المتحدثين على مشاركة هذه المعلومات الرائعة و Search Engine Journal على تنظيم مثل هذا الحدث الرائع. آمل أن تتاح لي الفرصة لحضور المزيد من مؤتمرات القمة SEJ في المستقبل وأوصي بشدة أن تفعل ذلك أيضًا (خاصة إذا كانوا على الشاطئ مباشرة!).

ولكن قبل أن تذهب ، أود أن أقدم النتائج الرئيسية الخاصة بي من المؤتمر. تشمل الوجبات الرئيسية الخاصة بي ما يلي:

  1. ابدأ التحضير لصفحات AMP والبيانات المنظمة الآن. جوجل هو الكل في هذه.
  2. تواصل في مجال عملك ، وقم بإجراء اتصالات مهمة ، وتعلم من الآخرين.
  3. اختبر دائمًا باستخدام عدسات متعددة ولا تأخذ أي شيء على وجهك.
  4. أصبح العالم متنقلًا بشكل متزايد ، ويجب علينا التفكير في عدد من الطرق المختلفة التي قد يتفاعل بها العملاء مع علامتنا التجارية.
  5. السرعة هي الأفضل وسرعة التحميل غالبًا ما تكون الفرق بين التحويل والفرصة الضائعة.
  6. مع نمو عالم الأجهزة المحمولة ، تزداد الحاجة إلى التطبيقات و ASO.
  7. تعد أدوات منع الإعلانات مصدر قلق مشروع ، ولكن الحل الحقيقي الوحيد هو التركيز على المستخدم وإنشاء إعلانات أفضل.
  8. يقود الاتصال البشري الإعلانات والمبيعات ، وأفضل طريقة للتواصل مع الناس هي إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.
  9. لا تخف من الفشل ، ولكن تأكد من الفشل بسرعة والمضي قدمًا.
  10. في نهاية المطاف ، يكون عائد الاستثمار هو كل شيء ، وبدون ذلك لا شيء آخر مهم.
  11. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي الإستراتيجية مدفوعة الأجر عاملاً في تغيير قواعد اللعبة عند استخدامها كمنشط أو مسرّع.
  12. ركز كل جهودك الاجتماعية المدفوعة على أفضل صفحاتك.