تحسين محركات البحث للعلامة التجارية: كيفية بناء علامتك التجارية والترويج لها باستخدام مُحسنات محركات البحث في 2020

مع مرور أكثر من نصف هذا العام ، ستتذكر الشركات بلا شك عام 2020 على أنه فترة اضطراب كبير. وعلى وجه الخصوص ، بطبيعة الحال ، تسبب جائحة الفيروس التاجي في قلق العديد من أصحاب الأعمال بشأن المستوى المتناقص بشدة لحركة المرور المادية. الأزمة هي السبب وراء اضطرار العديد من الشركات إلى الحد من ساعات عمل المتجر. حتى أن البعض اضطر إلى الإغلاق تمامًا. مع ذلك ، تحول الكثيرون إلى التجارة الرقمية ، ولسبب وجيه. ازدادت حركة المرور على الإنترنت وتحول اهتمام الشركات بالضرورة نحو البيع عبر الإنترنت. بالنسبة للمواقع الإلكترونية ، شهد العام أيضًا فترات صعود وهبوط (بالمعنى الحرفي للكلمة). في مايو الماضي ، طرحت Google تحديثًا أساسيًا ؛ طريقة Google لتحديث الخوارزمية الأساسية لتصنيف المواقع. مع تحديث مايو ، شهدت العديد من المواقع تحولًا في صفوفها. ما يعنيه هذا هو أن المواقع التي كانت تتمتع في السابق بمراتب عالية شهدت انخفاضًا كبيرًا ، والعكس صحيح. الآن ، كيف ستساعدك هذه المعلومات ، كعمل تجاري ناشئ؟ حسنًا ، سيضع التعامل مع تحسين محرك البحث موقع الويب الخاص بك في وضع أفضل للوصول إلى مزايا الرتبة العالية وجنيها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن القيام بذلك بما يتماشى مع استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك سيزيد من كفاءة وفعالية إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك. كيف ذلك لضرب عصفورين بحجر واحد؟ دعنا نلقي نظرة أعمق على كيفية ارتباط هذين المفهومين وكيف يمكنك وضع استراتيجية لتحسين محركات البحث الخاصة بك للعلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية SEO؟

دعنا نلقي نظرة على أساسيات تحسين محركات البحث والعلامات التجارية بشكل منفصل. بالنسبة للأشخاص الذين هم على دراية بهذه المفاهيم ، يمكنك المضي قدمًا والتوجه إلى القسم التالي.

SEO

SEO تعني تحسين محرك البحث. إنه اكتشاف أفضل السبل للحصول على موقعك في مرتبة عالية في عمليات البحث عبر الإنترنت. إنه ينطوي على فهم معين لخوارزميات البحث. مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يتمثل الهدف النهائي في زيادة حركة مرور الموقع العضوية والرؤية الشاملة.

العلامة التجارية

العلامة التجارية هي مفهوم تسويقي يتضمن تحديد هويتك أو علامتك التجارية. إنها تتضمن "الرسالة" التي يريد عملك تقديمها إلى جمهورك. يساهم كل شيء صغير من شعارك وقالب تصميمك وشعارك في هذا التأثير الكلي.

تحسين محركات البحث والعلامات التجارية

يعتقد الكثير من الناس أن تحسين محركات البحث والعلامة التجارية هما موضوعان حصريان وغير مرتبطين. هذا ليس هو الحال على الإطلاق. عند العمل جنبًا إلى جنب مع بعضهم البعض ، يمكنهم تعزيز عملك حيث يكون ذلك ضروريًا ؛ الوصول إلى جمهورك بشكل فعال.

كيف يساعد هذا لي؟

كما يعلم الجميع ، فإن تأسيس عمل تجاري ناجح لا يحدث فقط من تلقاء نفسه. إنها عملية تتعرف فيها أولاً على جمهورك ، وما يحتاجون إليه ، وكيف يمكنك منحهم ذلك. الشيء هو ، كيف سيعرف جمهورك أن عملك محل ثقة؟ أن منتجك يستحق الاستثمار فيه؟ كيف يمكنك أن تطمئن نفسك حتى أنهم سوف يسمعون عنك؟ هذا هو المكان الذي يلتقي فيه هذان المفهومان ويعملان معًا.

الرتب العالية والعلامة التجارية الموثوقة

أولاً ، لنأخذ تحسين محركات البحث (SEO). تحسين محركات البحث هو كيفية زيادة وصولك. مع وصول أفضل ، حيث يكون ذلك مهمًا ، لديك فرص أكبر بكثير لجني الأرباح. الآن اجمع بين هذا الفكر والعلامة التجارية الجيدة. ما تحصل عليه هو نموذج أعمال بعيد المدى يثق به جمهوره.

فكر في الطريقة التي تحمل بها Coca-Cola مثل هذا المتابع القوي. الاحتمالات هي أنك ستختار هذا على أي ماركة كولا أصغر لمجرد أنك تعرف سمعة العلامة التجارية. إنه شيء تسمعه من الناس كثيرًا لدرجة أنه يترك انطباعًا عليك.

تشمل المزايا الأخرى مقدار الإعلانات المجانية التي يمكنك الحصول عليها. هذا لأنه ، مع تحسين محركات البحث ، يعد إنشاء المحتوى عاملاً مهمًا. مع وضع علامتك التجارية في الاعتبار ، يمكنك إنشاء محتوى تعليمي وغني بالمعلومات. تتم مشاركة هذه الأنواع من المحتوى بسهولة وغالبًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي. فكر في مقدار الإعلانات المجانية التي يمكنك الحصول عليها. مع تحسين محركات البحث ، يعد إنشاء المحتوى عاملاً مهمًا. في هذه الحالة ، تقوم ببناء علامة تجارية موثوق بها وتزيد من وعيك في نفس الوقت.

التأثير العام هو جعل موقعك الموثوق به يحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بهذه الطريقة ، عندما يبحث عميل محتمل عن "بنطلون" ، ستظهر قبل Levi's. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشركات التي تبحث عن مستثمرين استخدام هذا لصالحها. هذا لأن عملك لا يعتمد على الإعلانات المدفوعة. سيأتي معظم نموك من الزيارات غير المدفوعة والولاء للعلامة التجارية.

باختصار ، يمكن أن يمنحك تحسين محركات البحث الفعال والعلامة التجارية:

• تحسين رؤية محرك البحث
• الوعي بالعلامة التجارية
• ثق في العلامة التجارية
• إعلان مجاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• فرص أفضل لإقناع المستثمرين

نحن نتطلع إلى النمو العضوي لشركتك والذي سيظل يؤتي ثماره بعد سنوات. الآن ، يتعلق الأمر بتخطيط إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك لتحسين محركات البحث.

إستراتيجية العلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين: 5 طرق عمل

دعنا ندرس أهم الطرق التي يمكن أن تساعدك في بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

1. صقل كلماتك الرئيسية

ستلعب الكلمات الرئيسية التي تستهدفها دورًا كبيرًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك. هذا لأن الكلمات الرئيسية هي الطريقة التي سيجدك بها الناس. عندما يأتي استعلام بحث ، يحاول محرك البحث مطابقة الكلمات الرئيسية المستخدمة مع الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك. تذكر أن النقطة هنا لا تتعلق بوجود أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية. يتعلق الأمر باستهداف الأشخاص المناسبين لتحقيق أقصى تأثير. لمعرفة المزيد حول الكلمات الرئيسية التي ترغب في استخدامها ، يمكنك تشغيلها من خلال بعض الأدوات عبر الإنترنت.

أدوات

هناك أدوات مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية. دعونا نلقي نظرة سريعة عليهم.

• SEMrush
• كليكبانك
• اتجاهات جوجل

يعد SEMrush أحد أفضل مواقع الويب لهذا الغرض ولن أتفاجأ إذا سمعت عن هذا من قبل. لدى SEMrush مجموعة متنوعة من الأدوات لمساعدتك على البدء في البحث.

يحتوي SEMrush على لوحة تحكم شاملة للنتائج

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الأداة للقدرة التنافسية في السوق. سيُظهر لك هذا أفضل الكلاب في موضوع معين وأين يمكن أن يتفوقوا. ستحتاج إلى هذا مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لاستراتيجية العلامة التجارية.

واحد آخر سيكون Google Trends. في حين أنها قد لا تكون شاملة مثل SEMrush ، يمكنك استخدام هذه الأداة لمعرفة مدى شعبية كلمة رئيسية معينة. حتى أنه يتيح لك مقارنة هذه الكلمات مباشرة مع الكلمات الرئيسية الأخرى.

موقع آخر سيكون مفيدًا هو Clickbank. Clickbank هو المكان الذي يمكن للناس فيه بيع المجالات بالمزاد - من المثير للاهتمام دائمًا معرفة المجالات التي تم بيعها للتو.

تحتوي صفحات نتائج كليك بانك على الكثير من المعلومات التي يمكنك الاستفادة منها

قد يكون من المفيد التسجيل للحصول على حساب مجاني حيث ستتمكن من رؤية مقاييس كل مجال. يمكنك استخلاص تفاصيل عن الموقع مثل:

• متوسط ​​صافي الربح
• عمر المجال
• السعر عند البيع

من خلال هذه المقاييس ، يمكنك تحديد مستوى اهتمام الجمهور وكذلك اكتساب نظرة ثاقبة مهمة حول منافسيك.

استخدم هذه المواقع كنقطة انطلاق لاستراتيجيتك. بهذه الطريقة ، سيكون لكل شيء تخطط له أساسه في البيانات الفعلية.

استهداف تخصصك

ستحتاج إلى التأكد من أن كلماتك الرئيسية "تتحدث" إلى الجمهور المناسب. ماذا لو ظهرت كلماتك الرئيسية في نتائج البحث الخطأ للعملاء؟ هذا هو المكان الذي تثبت فيه أدوات مثل SEMrush قيمتها. يمكنك استخدام الأداة للتحقق من مقاييس مواقع الويب المتعلقة بموقعك. يمكنك إقران هذا بالبيانات التي تجمعها من Clickbank لتحديد جمهورك.

شيء مهم يجب مراقبته: كيف يتم ترتيب المواقع ذات الصلة ببعض الكلمات الرئيسية. من هذه المعلومات ، يمكنك اشتقاق كيف يبحث جمهورك المستهدف عن منتجاتك.

هوية العلامة التجارية

ستستفيد هوية علامتك التجارية من هذا أيضًا. بالاقتران بالكلمات الرئيسية الصحيحة ، سيبدأ الأشخاص في ربط علامتك التجارية بالمنتج. يشبه الأمر تمامًا كيف يفكر الناس على الفور في كوكاكولا أو بيبسي عندما يُطلب منهم التفكير في المشروبات الغازية. ما المنتج (المنتجات) الذي تود أن يرى المستهلكون يربطونه بعلامتك التجارية؟ سيساعدك تحديد هذا الجزء بشكل كبير في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

2. اعمل على إعلاناتك

لا يزال الإعلان أداة تسويقية ضرورية. مع الإعلانات ، يمكنك ضمان عملك على مستوى معين من الظهور. أيضًا ، سيساعدك تتبع إعلاناتك على فهم عملائك بشكل أفضل. إعلانات جوجل هي مثال رائع. عندما تبحث عن منتج ، هل سبق لك أن لاحظت هذه النتائج المدفوعة في المقدمة؟ ستظهر الإعلانات المدفوعة دائمًا قبل نتائج الترتيب الأعلى. إذا كانت لديك إعلانات منشورة عبر Google ، فستمنحك Google "مربع أدوات" لتحليل سلوك الإعلان أيضًا. سترغب في تحقيق أقصى استفادة من هذا. إن ظهور علامتك التجارية كلما بحث شخص ما عن منتج ذي صلة يسمح بربط علامتك التجارية بهذا المنتج أو الخدمة. هذه طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

الشيء نفسه ينطبق على إعلانات Facebook و Instagram. تساعدك الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول إلى السوق المستهدف مباشرة. يجب عليك الاستفادة من الرؤى من إعلاناتك. يوفر كل من Facebook و Instagram أدوات للتحليلات أيضًا.

3. استخدم إنشاء الروابط للتوعية بالعلامة التجارية

يعد بناء الروابط إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها جنبًا إلى جنب مع علامتك التجارية. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية ، يمكن لهذه الإستراتيجية أن تفعل شيئين من أجلك. بناء الروابط هو إنشاء روابط خلفية إلى موقعك. عند القيام بذلك ، فإنك تزيد من سلطة موقعك. يخدمك هذا جيدًا عند التفكير في كيفية ترتيب موقعك من خلال خوارزمية Google الأساسية. بناء الارتباط في حد ذاته ليس استراتيجية جديدة. في استطلاع عام 2020 لبناء الرابط بواسطة Linkdoctor.io ، قال 79.05٪ من المستجيبين إنهم وجدوا أن بناء الروابط استراتيجية فعالة. يمكنك زيارة موقع الويب لمعرفة المزيد حول إنشاء الروابط.

أصلح الروابط الخاصة بك

الآن مع هذه الروابط الخلفية ، سترغب في التأكد من أنها من مواقع موثوقة على قدم المساواة. لن يفيدك أي شيء إذا تمت الإشارة إلى موقعك باستمرار بواسطة أحد مواقع البريد العشوائي. يمكن أن تصبح مملة ولكن الأمر يستحق كل هذا العناء. يمكن اعتبار الروابط غير الصحية سامة ولن تؤثر عليك إلا بشكل سلبي. تصفح أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية ، وبهذه الطريقة يمكنك التأكد من أنك تحتل مرتبة جيدة للأسباب الصحيحة.

انشاء محتوى

إنشاء المحتوى هو شيء يمكنك القيام به مع وضع بناء الروابط في الاعتبار. إنها ليست الطريقة الأسرع ولكن يمكنها إنشاء حركة مرور عضوية. من خلال النشر كضيف ، يمكنك تقديم محتوى تعليمي عالي الجودة على مواقع أخرى. في هذه المقالة ، يمكنك وضع رابط خلفي لموقعك طالما كان مناسبًا بشكل طبيعي. الروابط الخلفية الترويجية لا تولد الكثير من المتابعين. اعتمادًا على الموقع الذي يستضيف مقالتك ، سيكون لديك أيضًا السيرة الذاتية للمؤلف .

إذا كان المحتوى الذي نشرته ممتعًا بدرجة كافية ، فسينتقل زوار الموقع إلى هذه السيرة الذاتية حيث سيكون لديك رابط إلى موقعك. بهذه الطريقة ، يعرف الناس أن بإمكانهم الوثوق بك. سيظهر تأثير خبرتك على جمهورك في كيفية ربطهم لعلامتك التجارية بالموضوع. إذا وجدوا المحتوى الخاص بك مسليًا بدرجة كافية ، فيمكنهم حتى الإعلان عنه لك. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الاستفادة من الإعلانات المجانية من خلال المشاركة العامة للمنشورات.

4. تدقيق الموقع كأداة للعلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين

حان الوقت لتنظيف موقع الويب. ستستفيد مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للعلامة التجارية بشكل كبير من هذا. سيحتوي موقع الويب على أشياء كثيرة في "مكتبه الخلفي" ، لذا فإن تدقيق المحتوى يعد أمرًا حيويًا. هذا هو المكان الذي يمكن أن تحدث فيه إصلاحات مملة ولكنها سهلة لمساعدتك على تحسين موقعك. سترغب في تخصيص الوقت الآن لتنظيف هذه المنطقة. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب عليك مراقبتها أثناء تدقيق موقع الويب.

أحجام ملفات الوسائط الغنية

مع الوسائط الغنية على موقعك ، سترغب في الحصول على صور ومقاطع فيديو عالية الجودة. هذا لا يعني أنه يجب عليك البحث عن أكبر حجم للملف. يجب عليك التأكد من أن كل ملف من ملفات الوسائط هذه محسّن لعرض الموقع. هذا يعني أنه يتم ضغطهم بطريقة لا تفقد جودتها ولكن لا تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل أيضًا.

تجربة المستخدم + علامتك التجارية

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن زوار موقعك يستمتعون بتجربتهم. على غرار الطريقة التي سيصمم بها المتجر الفعلي مكانه بطريقة يستمتع بها العملاء ويريدون قضاء وقتهم. إنه في الأشياء البسيطة. اترك خريطة الموقع في متناول ضيوفك ؛ قم بتنظيم جميع صفحاتك وتأكد من سهولة قراءتها. الأمر كله يتعلق بجعل الأمور ملائمة لزوار موقعك. ستحظى تجربة المستخدم بفوائد كبيرة على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للعلامة التجارية. هذا لأن مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك يلعب دورًا في ترتيب موقعك.

عنصر آخر للنظر فيه هو نظام chatbot. باستخدام روبوتات الدردشة ، سيتمكن الأشخاص من التواصل مع الشركة في أي وقت من اليوم من خلال الردود المعدة. يمكن لروبوتات الدردشة أيضًا جدولة المواعيد مع العملاء للحصول على تجربة سلسة.

من الفوائد الإضافية لتحسين تجربة المستخدم هي الارتباط بعلامتك التجارية. بهذه الطريقة ، سيرى الناس علامتك التجارية كمصدر مناسب لاحتياجاتهم.

العلامات البديلة ، العلامات المكسورة

أخيرًا وليس آخرًا ، علامات موقعك. في حين أنه ليس مفهومًا جديدًا ، فأنت تريد أن تراقب هذه الأشياء من أجل تحسين محركات البحث الخاصة بك للعلامة التجارية. حاول استعراض كل علامة من علاماتك ومعرفة ما إذا كانت تتطابق مع هوية العلامة التجارية التي تفكر فيها. في كثير من الأحيان ، خاصة مع المواقع القديمة ، يمكن أن تمر العلامات القديمة دون أن يلاحظها أحد. لا تنس العلامات البديلة لصورك أيضًا! هذا هو النص الذي يظهر عندما يتعذر تحميل الصور نفسها. يسمح هذا أيضًا لـ Google بفهم ما هو موجود في الصورة نفسها بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، يمكن للأشخاص الذين يبحثون عن الصور العثور على موقعك بسهولة أكبر.

5. تواصل مع جمهورك

سيكون من المفيد لك إجراء اتصال مباشر مع جمهورك المستهدف. تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للعلامة التجارية تدور حول الوصول إليهم بفعالية. لاحظ كيف يتزايد عدد الندوات عبر الإنترنت مؤخرًا؟ هذا لأنها طريقة رائعة للشركات للبقاء على اتصال مع عملائها. إذا كنت تعمل مع العملاء / الشركات ، يمكنك حتى حجز غرفة اجتماعات للحصول على أفضل تفاعل ، أي التفاعل المادي - المصافحة الجيدة!

لا ينبغي أن يكون تنظيم ندوة عبر الإنترنت صعبًا. إليك بعض تطبيقات الويب التي يمكن أن تساعدك على البدء:

• تكبير - 40 دقيقة مجانية ، باقات مدفوعة متاحة
• Google Meet - تتوفر حلول مجانية للشركات
• سكايب - مكالمات مجانية بين شخصين ، وباقات مدفوعة متاحة

بصرف النظر عن الندوات عبر الإنترنت ، يمكنك أيضًا الاستفادة من مدونات الفيديو . باستخدام Vlogs ، يمكنك تصوير كل شيء مسبقًا وتحديد مواعيد الإصدار. يمكنك استخدام هذه الوسيلة للتحدث عن الموضوعات بطريقة أكثر تفصيلاً وتسلية. تعمل مدونات الفيديو والندوات عبر الإنترنت على بناء الثقة والمصداقية فيما يتعلق بالعلامة التجارية. يمكنك حتى مشاركة هذه بسهولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوصول إلى الموقع. يضيف وجود محتوى فيديو إلى مجموعة متنوعة من المحتويات التي يمكنك مشاركتها عبر الويب. يمكنك دمج هذا في استراتيجيات بناء الروابط والوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك.

استنتاج حول تحسين محركات البحث للعلامة التجارية

في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بالاستماع إلى جمهورك. تدور العديد من هذه النصائح حول كيفية تفاعلك معها. هذا لأنه كلما زاد ثقتهم بك ، كلما كان ترتيبك أفضل ، وكانوا يرون علامتك التجارية بشكل أفضل. عليك أن تتذكر أن تحسين محركات البحث والعلامة التجارية يسيران جنبًا إلى جنب. سيكون من المفيد جدًا أن تظل على اطلاع دائم بالتغييرات. سيساعدك التحديث المستمر على التخطيط بشكل استباقي. خلاصة القول: إذا قمت بأداء واجبك بشكل صحيح ، فستجني الفوائد بلا شك.