SEO para branding: como construir e promover sua marca com SEO em 2020

Passado mais da metade deste ano, as empresas, sem dúvida, se lembrarão de 2020 como um período de grande tumulto. Mais notavelmente, é claro, a pandemia de coronavírus fez com que muitos empresários se preocupassem com a severa diminuição do nível de tráfego físico. A crise é a razão pela qual muitas empresas tiveram que limitar o horário de funcionamento. Alguns até tiveram que fechar completamente. Com isso, muitos se voltaram para o comércio digital, e por um bom motivo. O tráfego online aumentou e a atenção das empresas, por necessidade, foi desviada para as vendas online. Para os sites, o ano também teve seus altos e baixos (literalmente). Em maio passado, o Google lançou uma atualização do Core; A maneira do Google de atualizar seu algoritmo central para sites de classificação. Com a atualização de maio, vários sites viram uma mudança em suas classificações. O que isso significa é que os sites que antes gozavam de altas classificações sofreram uma queda considerável e vice-versa. Agora, como essas informações irão ajudá-lo, um negócio em desenvolvimento? Bem, controlar a otimização de mecanismos de pesquisa colocará seu site em uma posição melhor para alcançar e colher os benefícios de uma classificação elevada. Além disso, fazer isso de acordo com sua estratégia de marca aumentará a eficiência e a eficácia de sua estratégia de marketing geral. Que tal acertar dois coelhos com uma cajadada? Vamos dar uma olhada mais profunda em como esses dois conceitos se relacionam e como você pode criar uma estratégia de SEO para branding.

O que é SEO Branding?

Vamos dar uma olhada nas noções básicas de SEO e branding separadamente. Para as pessoas familiarizadas com esses conceitos, você pode ir em frente e passar para a próxima seção.

SEO

SEO significa Search Engine Optimization. É descobrir a melhor forma de obter uma classificação elevada do seu site nas pesquisas online. Envolve um certo conhecimento de algoritmos de busca. Com o SEO, o objetivo final é aumentar o tráfego orgânico do site e a visibilidade geral.

Branding

Branding é um conceito de marketing que envolve determinar sua identidade ou marca. Envolve a “mensagem” que sua empresa deseja apresentar ao público. Cada pequena coisa do seu logotipo, modelo de design e slogan contribui para esse efeito geral.

SEO e branding

Muitas pessoas pensam que SEO e branding são dois tópicos exclusivos e não relacionados. Esse não é o caso. Ao trabalharem em conjunto, eles podem dar um impulso ao seu negócio onde é importante; alcançando seu público de forma eficaz.

Como isso me ajuda?

Como todos sabem, estabelecer um negócio de sucesso não acontece por si só. É um processo no qual você primeiro aprende sobre seu público, o que ele precisa e como você pode dar isso a ele. A questão é: como seu público saberá que sua empresa é confiável? Em que vale a pena investir em seu produto? Como você pode ter certeza de que eles vão ouvir falar de você? É aqui que esses dois conceitos se encontram e funcionam juntos.

Altas posições e uma marca confiável

Primeiro, vamos analisar o SEO. SEO é como você aumenta seu alcance. Com melhor alcance, onde é importante, você tem chances muito maiores de obter lucro. Agora combine esse pensamento com uma boa marca. O que você obtém é um modelo de negócios de longo alcance no qual seu público-alvo confia .

Pense em como a Coca-Cola tem tantos seguidores. Provavelmente, você escolheria isso em vez de qualquer marca de cola menor apenas porque conhece a reputação da marca. É algo que você ouve falar das pessoas com tanta frequência que deixa uma impressão em você.

Outros benefícios incluem a quantidade de publicidade gratuita que você pode obter. Isso porque, com o SEO, a criação de conteúdo é um fator importante. Pensando na sua marca, você pode criar conteúdo educacional e informativo. Esses tipos de conteúdo são compartilhados de maneira fácil e frequente nas redes sociais. Pense na quantidade de publicidade gratuita que você pode obter. Com o SEO, a criação de conteúdo é um fator importante. Nessa situação, você constrói uma marca confiável e aumenta seu reconhecimento simultaneamente.

O efeito geral é ter uma alta classificação do seu site confiável nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Dessa forma, quando um cliente em potencial pesquisar “calças”, você aparecerá antes da Levi's. Além disso, as empresas que procuram investidores podem tirar proveito disso. Isso ocorre porque sua empresa não depende de publicidade paga. A maior parte do seu crescimento viria do tráfego não pago e da fidelidade à marca.

Em resumo, SEO e branding eficientes podem fornecer:

• Visibilidade aprimorada do mecanismo de pesquisa
• Conscientização da marca
• Confiança na marca
• Publicidade gratuita nas redes sociais
• Melhores chances de impressionar investidores

Estamos buscando um crescimento orgânico para o seu negócio, que ainda produzirá resultados anos depois. Agora, trata-se de planejar sua estratégia de marca de SEO.

Estratégia de marca de SEO: 5 maneiras de trabalhar

Vamos examinar as maneiras mais essenciais que podem ajudá-lo a construir sua estratégia de SEO.

1. Ajuste suas palavras-chave

As palavras-chave que você terá como alvo desempenharão um grande papel em sua estratégia de SEO. Isso ocorre porque as pessoas irão encontrar você por palavras-chave. Quando uma consulta de pesquisa chega, o mecanismo de pesquisa tenta combinar as palavras-chave usadas com as palavras-chave em sua página da web. Lembre-se de que a questão aqui não é ter o maior número possível de palavras-chave. Trata-se de direcionar as pessoas certas para o máximo impacto. Para saber mais sobre as palavras-chave que deseja usar, você pode executá-las por meio de algumas ferramentas online.

Ferramentas

Existem diferentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Vamos dar uma breve olhada neles.

• SEMrush
• Clickbank
• tendências do Google

Um dos melhores sites para essa finalidade é o SEMrush e eu não ficaria surpreso se você já tivesse ouvido falar deste antes. SEMrush ainda tem uma variedade de ferramentas para ajudá-lo a começar sua pesquisa.

SEMrush tem um painel abrangente de resultados

Por exemplo, você pode usar a ferramenta para competitividade no mercado. Isso mostrará a você os melhores em um determinado tópico e onde eles podem se destacar. Você precisará disso com seu SEO para estratégia de marca.

Outro seria o Google Trends. Embora possa não ser tão abrangente quanto o SEMrush, você pode usar essa ferramenta para ver a popularidade de uma determinada palavra-chave. Ele ainda permite que você compare essas palavras-chave diretamente com outras palavras-chave.

Outro site que pode ser útil é o Clickbank. Clickbank é onde as pessoas podem leiloar domínios - é sempre interessante ver quais domínios acabaram de ser vendidos.

As páginas de resultados do Clickbank têm muitas informações que você pode usar

Pode valer a pena se inscrever para uma conta gratuita, pois você poderá ver as métricas de cada domínio. Você pode obter detalhes sobre o site, como:

• Lucro líquido médio
• Idade do Domínio
• Preço quando vendido

A partir dessas métricas, você pode determinar o nível de interesse do público e também obter informações importantes sobre a concorrência.

Use esses sites como ponto de partida para sua estratégia. Dessa forma, tudo o que você planeja terá como base dados reais.

Almejando seu nicho

Você vai querer garantir que suas palavras-chave estão “falando” para o público certo. E se suas palavras-chave estiverem aparecendo nos resultados de pesquisa dos clientes errados? É aqui que ferramentas como o SEMrush provam seu valor. Você pode usar a ferramenta para verificar métricas de sites relacionados ao seu. Você pode emparelhar isso com os dados coletados no Clickbank para identificar seu público.

Algo importante a ser observado: como os sites relacionados são classificados com determinadas palavras-chave. A partir dessas informações, você pode derivar como seu público-alvo está procurando por seus produtos.

Identidade da marca

A identidade da sua marca também se beneficiará com isso. Combinado com as palavras-chave certas, as pessoas começarão a associar sua marca ao produto. É como as pessoas imediatamente pensam em Coca-Cola ou Pepsi quando solicitadas a pensar em refrigerantes. Que produto (s) você gostaria que os consumidores associassem à sua marca? Descobrir essa parte ajudará muito em sua estratégia de marca de SEO.

2. Trabalhe em seus anúncios

A publicidade ainda é uma ferramenta de marketing necessária. Com os anúncios, você pode garantir ao seu negócio um certo nível de visibilidade. Além disso, rastrear seus anúncios o ajudará a entender melhor seus clientes. Os anúncios do Google são um ótimo exemplo. Quando você está procurando por um produto, você já notou aqueles resultados pagos no topo? Os anúncios pagos sempre serão exibidos antes dos resultados da classificação superior. Se você tem anúncios postados por meio do Google, o Google também oferece uma “caixa de ferramentas” para analisar o comportamento do anúncio. Você vai querer tirar o máximo proveito disso. Ter sua marca exibida sempre que alguém pesquisa um produto relacionado permite que sua marca seja associada a esse produto ou serviço. Essa é uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca.

O mesmo vale para anúncios no Facebook e Instagram. Anúncios pagos nas redes sociais ajudam você a atingir seu mercado-alvo diretamente. Você deve usar os insights de seus anúncios. O Facebook e o Instagram também fornecem ferramentas de análise.

3. Use Link Building para Conscientização da Marca

O edifício da ligação é outra estratégia de SEO que você pode usar em conjunto com sua marca. Com o SEO para branding, essa estratégia pode fazer duas coisas por você. O edifício da ligação é a criação de backlinks para seu site. Ao fazer isso, você está aumentando a autoridade do seu site. Isso é útil quando se considera como seu site será classificado por meio do algoritmo principal do Google. O edifício da ligação em si não é uma estratégia nova. Em uma pesquisa de link building em 2020 feita pela Linkdoctor.io, 79,05% dos entrevistados disseram que descobriram que o link building é uma estratégia eficaz. Você pode visitar o site para saber mais sobre o link building.

Corrija seus links

Agora, com esses backlinks, você vai querer ter certeza de que são de sites igualmente autorizados. Não faria nenhum bem se o seu site fosse constantemente referido por um site de spam. Pode ser entediante, mas vale a pena. Links prejudiciais podem ser considerados tóxicos e só afetarão você negativamente. Percorra todos os backlinks que puder encontrar para ter certeza de que está se classificando bem pelos motivos certos.

Criação de conteúdo

A criação de conteúdo é algo que você pode fazer tendo em mente o link building. Não é o método mais rápido, mas pode criar tráfego orgânico. Por meio da postagem de convidados, você pode fornecer conteúdo educacional de alta qualidade em outros sites. Nesse artigo, você pode colocar um backlink para o seu site, desde que ele se encaixe naturalmente. Os backlinks promocionais não geram muitos seguidores. Dependendo do site que hospeda seu artigo, você também terá a biografia do autor .

Se o conteúdo que você publicou for interessante o suficiente, os visitantes do site irão rolar para a biografia, onde você terá um link para o seu site. Dessa forma, as pessoas sabem que podem confiar em você. O efeito que sua experiência tem sobre o seu público será visto na forma como eles associam sua marca ao tópico. Se eles acharem que seu conteúdo é divertido o suficiente, podem até anunciá-lo para você. Com a mídia social, você pode obter o benefício da publicidade gratuita por meio do compartilhamento público de postagens.

4. Auditoria do site como ferramenta de marca de SEO

É hora de limpar o velho site. Seu SEO para branding se beneficiará muito com isso. Um site terá muitas coisas em seu “back office”, então até a auditoria de conteúdo é vital. É aqui que podem ocorrer correções tediosas, mas fáceis, para ajudá-lo a otimizar seu site. Você vai querer dedicar algum tempo agora para limpar esta área. Aqui estão algumas coisas que você deve observar durante a auditoria do site.

Tamanhos de arquivo Rich Media

Com a mídia avançada em seu site, você deseja imagens e vídeos de alta qualidade. Isso não significa que você deve escolher o maior tamanho de arquivo. Você deve se certificar de que cada um desses arquivos de mídia está otimizado para visualização no site. Isso significa que eles são compactados de forma que não perdem a qualidade, mas também não demoram muito para carregar.

Experiência do usuário + sua marca

Você também desejará garantir que os visitantes do seu site aproveitem a experiência. Semelhante a como uma loja física projetará seu local de forma que os clientes gostem e queiram ter tempo. Está nas coisas simples. Deixe um mapa do site à mão para seus convidados; tenha todas as suas páginas organizadas e garanta a legibilidade. É tudo uma questão de tornar as coisas convenientes para os visitantes do seu site. A experiência do usuário trará grandes benefícios para o seu SEO para a marca. Isso ocorre porque a quantidade de tempo que as pessoas passam em seu site desempenha um papel na classificação do site.

Outro item a ser examinado é o sistema do chatbot. Com os chatbots, as pessoas poderão se comunicar com a empresa a qualquer hora do dia com respostas preparadas. Os chatbots também podem agendar reuniões com clientes para uma experiência perfeita.

Um benefício adicional para otimizar a experiência do usuário seria a associação com sua marca. Dessa forma, as pessoas verão sua marca como uma fonte conveniente para suas necessidades.

Alt Tags, Tags quebradas

Por último, mas não menos importante, as tags do seu site. Embora não seja um conceito novo, você vai querer ficar de olho neles para o seu SEO para branding. Tente examinar cada uma de suas tags e veja se elas correspondem à identidade da marca que você tinha em mente. Muitas vezes, especialmente com sites antigos, tags obsoletas podem passar despercebidas. Não se esqueça das tags alt para suas fotos também! Este é o texto que aparece quando as próprias imagens não podem ser carregadas. Isso também permite que o Google entenda melhor o que está na imagem em si. Dessa forma, as pessoas que procuram imagens podem encontrar seu site com muito mais facilidade.

5. Alcance seu público

Seria bom se você pudesse fazer contato direto com seu público-alvo. Lembre-se de que seu SEO para branding trata de alcançá-los de maneira eficaz. Observe como o número de Webinars tem aumentado recentemente? Isso porque eles são uma ótima maneira de as empresas manterem contato com seus clientes. Se você trabalha com clientes / empresas, pode até reservar uma sala de reunião para a melhor interação, ou seja, interação física - o bom e velho aperto de mão!

Organizar um webinar não deve ser difícil. Aqui estão alguns aplicativos da web que podem ajudá-lo a começar:

• Zoom - 40 minutos grátis, pacotes pagos disponíveis
• Google Meet - soluções gratuitas para empresas disponíveis
• Skype - Chamadas individuais gratuitas, pacotes pagos disponíveis

Além de webinars, você também pode fazer uso de vlogs . Com os Vlogs, você pode filmar tudo com antecedência e agendar datas de lançamento. Você pode usar este meio para falar sobre tópicos de uma forma mais detalhada e divertida. Vlogs e Webinars criam confiança e credibilidade em relação à marca. Você pode até mesmo compartilhá-los facilmente por meio da mídia social para aumentar o alcance do site. Ter conteúdo de vídeo aumenta a variedade de conteúdo que você pode compartilhar na web. Você pode incorporar isso em suas estratégias de construção de links e reconhecimento de marca.

Conclusão sobre SEO para Branding

No final do dia, trata-se de ouvir o seu público. Muitas dessas dicas giram em torno de como você potencialmente interage com eles. Isso ocorre porque quanto mais eles podem confiar em você, melhor será sua classificação e melhor eles verão sua marca. Você tem que lembrar que SEO e branding andam de mãos dadas. Seria de grande ajuda se você se mantivesse atualizado com as mudanças. Manter-se atualizado o ajudará a planejar de forma proativa. Conclusão: se você fizer a lição de casa direito, sem dúvida colherá os benefícios.