Markalaşma için SEO: 2020'de SEO ile Markanızı Nasıl Oluşturur ve Tanıtırsınız?

Bu yılın yarısından fazlasının geride kalmasıyla birlikte, işletmeler şüphesiz 2020'yi büyük bir kargaşa zamanı olarak hatırlayacaklar. En önemlisi, elbette, koronavirüs pandemisi, birçok işletme sahibinin ciddi şekilde azalan fiziksel trafik seviyesi konusunda endişelenmesine neden oldu. Kriz, birçok işletmenin mağaza saatlerini sınırlamak zorunda kalmasının nedenidir. Hatta bazıları tamamen kapatmak zorunda kaldı. Bununla birlikte, birçoğu dijital ticarete yöneldi ve bunun iyi bir nedeni var. Çevrimiçi trafik arttı ve işletmelerin dikkati zorunlu olarak çevrimiçi satışa çevrildi. Web siteleri için, yılın iniş ve çıkışları da oldu (tam anlamıyla). Geçen Mayıs ayında Google, bir Çekirdek güncellemesi yayınladı; Google'ın siteleri sıralamak için temel algoritmasını güncelleme yolu. Mayıs güncellemesi ile birden fazla site, sıralamalarında bir değişiklik gördü. Bunun anlamı, daha önce yüksek sıralamalara sahip olan sitelerin önemli bir düşüş yaşamış olmasıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Şimdi, bu bilgi size, tomurcuklanan bir işletmeye nasıl yardımcı olacak? Arama Motoru Optimizasyonu ile ilgilenmek, web sitenizi yüksek sıralamanın avantajlarına ulaşmak ve bunlardan yararlanmak için daha iyi bir konuma getirecektir. Ayrıca, bunu markalaşma stratejiniz doğrultusunda yapmak, genel pazarlama stratejinizin verimliliğini ve etkinliğini artıracaktır. Bu nasıl bir taşla iki kuş vurmak? Bu iki kavramın nasıl birleştiğine ve SEO'nuzu markalaşma için nasıl strateji oluşturabileceğinize daha yakından bakalım.

SEO Markalama Nedir?

SEO ve markalaşmanın temellerine ayrı ayrı bir göz atalım. Bu kavramlara aşina olan kişiler için devam edebilir ve bir sonraki bölüme geçebilirsiniz.

SEO

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Sitenizi çevrimiçi aramalarda en iyi şekilde nasıl üst sıralara çıkaracağınızı bulmaktır. Belirli bir arama algoritması anlayışını içerir. SEO ile nihai hedef, organik site trafiğini ve genel görünürlüğü artırmaktır.

markalaşma

Markalaşma, kimliğinizi veya markanızı belirlemeyi içeren bir pazarlama konseptidir. İşletmenizin hedef kitlenize sunmak istediği “mesajı” içerir. Logonuz, tasarım şablonunuz ve sloganınızdaki her küçük şey bu genel etkiye katkıda bulunur.

SEO ve markalaşma

Birçok kişi SEO ve marka bilinci oluşturmanın iki özel ve alakasız konu olduğunu düşünüyor. Durum hiç de öyle değil. Birbirleriyle birlikte çalışırken, işinize önemli olduğu yerde bir destek sağlayabilirler; hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak.

Bu Bana Nasıl Yardımcı Oluyor?

Herkesin bildiği gibi, başarılı bir iş kurmak kendi kendine olmaz. Bu, ilk olarak hedef kitlenizi, neye ihtiyaçları olduğunu ve bunu onlara nasıl verebileceğinizi öğrendiğiniz bir süreçtir. Mesele şu ki, hedef kitleniz işletmenizin güvenilir olduğunu nasıl bilecek? Ürününüzün yatırım yapmaya değer olduğunu mu? Seni duyacaklarından nasıl emin olabilirsin? Bu iki kavramın buluştuğu ve birlikte çalıştığı yer burasıdır.

Yüksek Rütbeler ve Güvenilir Bir Marka

İlk olarak, SEO'yu ele alalım. SEO, erişiminizi nasıl artırdığınızdır. Daha iyi erişim ile, önemli olduğu yerde, kâr elde etme şansınız çok daha yüksektir. Şimdi bu düşünceyi iyi marka bilinci oluşturma ile birleştirin. Elde ettiğiniz şey, hedef kitlesi tarafından güvenilen , geniş kapsamlı bir iş modelidir.

Coca-Cola'nın nasıl bu kadar güçlü bir takipçi kitlesine sahip olduğunu bir düşünün. Muhtemelen markanın itibarını bildiğiniz için daha küçük herhangi bir kola markası yerine bunu seçersiniz. İnsanlardan yeterince sık duyduğun bir şey, sende bir etki bırakıyor.

Diğer avantajlar, alabileceğiniz ücretsiz reklam miktarını içerir. Bunun nedeni, SEO ile içerik oluşturmanın önemli bir faktör olmasıdır. Markanızı göz önünde bulundurarak eğitici ve bilgilendirici içerik oluşturabilirsiniz. Bu tür içerikler sosyal medya aracılığıyla kolayca ve sıklıkla paylaşılır. Alabileceğiniz ücretsiz reklam miktarını düşünün. SEO ile içerik oluşturma önemli bir faktördür. Bu durumda hem güvenilir bir marka oluşturursunuz hem de aynı anda bilinirliğinizi artırırsınız.

Genel etki, güvenilir sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almasıdır. Bu şekilde, potansiyel bir müşteri "pantolon" için arama yaptığında, Levi's aramadan önce siz görünürsünüz. Ek olarak, yatırımcı arayan şirketler bunu kendi avantajlarına kullanabilirler. Bunun nedeni, işletmenizin ücretli reklamlara bel bağlamamasıdır. Büyümenizin çoğu, ödenmemiş trafikten ve marka sadakatinden gelir.

Özetle, verimli SEO ve marka bilinci oluşturma size şunları sağlayabilir:

• Gelişmiş arama motoru görünürlüğü
• Marka bilinirliği
• Markaya güven
• Sosyal medya üzerinden ücretsiz reklam
• Yatırımcıları etkilemek için daha iyi şanslar

İşletmeniz için yıllar sonra bile sonuç vermeye devam edecek organik büyümeye bakıyoruz. Şimdi, SEO marka stratejinizi planlamakla ilgili.

SEO Marka Stratejisi: 5 Çalışma Yolu

SEO stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olabilecek en temel yolları inceleyelim.

1. Anahtar Kelimelerinizde İnce Ayar Yapın

Hedefleyeceğiniz anahtar kelimeler, SEO stratejinizde büyük rol oynayacaktır. Bunun nedeni, anahtar kelimelerin insanların sizi nasıl bulacağıdır. Bir arama sorgusu geldiğinde, arama motoru kullanılan anahtar kelimeleri web sayfanızdaki anahtar kelimelerle eşleştirmeye çalışır. Unutmayın, buradaki nokta, mümkün olduğu kadar çok anahtar kelimeye sahip olmakla ilgili değildir. Bu, maksimum etki için doğru olanları hedeflemekle ilgilidir. Kullanmak istediğiniz anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bunları bazı çevrimiçi araçlar aracılığıyla çalıştırabilirsiniz.

Araçlar

Farklı anahtar kelime araştırma araçları vardır. Onlara kısaca bir göz atalım.

• SEMrush
• tıklama bankası
• Google Trendler

Bu amaç için en iyi web sitelerinden biri SEMrush'tır ve bunu daha önce duyduysanız şaşırmam. SEMrush, araştırmanıza başlamanıza yardımcı olacak çeşitli araçlara bile sahiptir.

SEMrush, sonuçlar için kapsamlı bir gösterge panosuna sahiptir

Örneğin, aracı pazar rekabet gücü için kullanabilirsiniz. Bu size belirli bir konudaki en iyi köpekleri ve nerede mükemmel olabileceklerini gösterecektir. Marka stratejisi için SEO'nuzla buna ihtiyacınız olacak.

Bir diğeri de Google Trendler olurdu. SEMrush kadar kapsamlı olmasa da, belirli bir anahtar kelimenin ne kadar popüler olduğunu görmek için bu aracı kullanabilirsiniz. Bunları doğrudan diğer anahtar kelimelerle karşılaştırmanıza bile olanak tanır.

Kullanışlı olabilecek başka bir site de Clickbank. Clickbank, insanların alan adlarını açık artırmayla satabileceği yerdir; hangi alanların az önce satıldığını görmek her zaman ilginçtir.

Clickbank sonuç sayfalarında kullanabileceğiniz birçok bilgi vardır.

Her alanın metriklerini görebileceğiniz için ücretsiz bir hesaba kaydolmaya değer olabilir. Site hakkında aşağıdaki gibi ayrıntılar elde edebilirsiniz:

• Ortalama Net Kar
• Alan Yaşı
• Satıldığında fiyat

Bu metriklerden hedef kitlenin ilgi düzeyini belirleyebilir ve rekabetiniz hakkında önemli bilgiler edinebilirsiniz.

Bu siteleri stratejiniz için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın. Bu şekilde, planladığınız her şeyin temeli gerçek verilerde olacaktır.

Nişinizi Hedefleme

Anahtar kelimelerinizin doğru hedef kitleye "konuşmasını" sağlamak isteyeceksiniz. Anahtar kelimeleriniz yanlış müşterilerin arama sonuçlarında görünüyorsa ne olur? SEMrush gibi araçların değerlerini kanıtladığı yer burasıdır. Aracı, sizinle ilgili web sitelerinin metriklerini kontrol etmek için kullanabilirsiniz. Hedef kitlenizi belirlemek için bunu Clickbank'tan topladığınız verilerle eşleştirebilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta: İlgili sitelerin belirli anahtar kelimelerle nasıl sıralandığı. Bu bilgilerden hedef kitlenizin ürünlerinizi nasıl aradığını öğrenebilirsiniz.

Marka kimliği

Marka kimliğiniz de bundan faydalanacaktır. Doğru anahtar kelimelerle eşleştirildiğinde, insanlar markanızı ürünle ilişkilendirmeye başlayacak. Tıpkı insanların gazoz denilince akla hemen Kola veya Pepsi gelmesi gibi. Tüketicilerin markanızla hangi ürün(ler)i ilişkilendirmesini istersiniz? Bu kısmı anlamak, SEO marka stratejinize büyük ölçüde yardımcı olacaktır.

2. Reklamlarınız Üzerinde Çalışın

Reklam hala gerekli bir pazarlama aracıdır. Reklamlarla, işletmenize belirli bir görünürlük düzeyi garanti edebilirsiniz. Ayrıca, reklamlarınızı takip etmek, müşterilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Google reklamları harika bir örnektir. Bir ürün ararken, en üstte bu ücretli sonuçları fark ettiniz mi? Ücretli reklamlar her zaman en üst sıradaki sonuçlardan önce gösterilir. Google üzerinden yayınlanan reklamlarınız varsa, Google size reklam davranışını analiz etmeniz için de bir "araç kutusu" verecektir. Bundan en iyi şekilde yararlanmak isteyeceksiniz. Birisi ilgili bir ürün aradığında markanızın görünmesini sağlamak, markanızın o ürün veya hizmetle ilişkilendirilmesine olanak tanır. Bu, marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur.

Aynı şey Facebook ve Instagram reklamları için de geçerli. Sosyal medyadaki ücretli reklamlar, hedef pazarınıza doğrudan ulaşmanıza yardımcı olur. Reklamlarınızdan elde ettiğiniz bilgileri kullanmalısınız. Hem Facebook hem de Instagram, analitik için de araçlar sağlar.

3. Marka Bilinirliği için Bağlantı Oluşturmayı Kullanın

Bağlantı kurma, markanızla birlikte kullanabileceğiniz başka bir SEO stratejisidir. Marka bilinci oluşturma için SEO ile bu strateji sizin için iki şey yapabilir. Bağlantı kurma, sitenize geri bağlantıların oluşturulmasıdır. Bunu yaparak sitenizin otoritesini artırmış olursunuz. Bu, sitenizin Google'ın Temel Algoritması aracılığıyla nasıl sıralanacağını düşünürken size iyi hizmet eder. Bağlantı kurmanın kendisi yeni bir strateji değildir. Linkdoctor.io tarafından yapılan 2020 Bağlantı kurma anketinde, katılımcıların %79,05'i bağlantı kurmayı etkili bir strateji olarak gördüklerini söyledi. Bağlantı kurma hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Bağlantılarınızı Düzeltin

Şimdi bu geri bağlantılarla, bunların eşit derecede yetkili sitelerden geldiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Sitenize sürekli olarak bir spam sitesi tarafından yönlendiriliyorsa, bunun size hiçbir faydası olmaz. Can sıkıcı olabilir ama her şeye değer. Sağlıksız bağlantılar toksik olarak kabul edilebilir ve yalnızca sizi olumsuz etkiler. Bulabildiğiniz kadar çok geri bağlantıdan geçin, bu şekilde doğru nedenlerle iyi sıraladığınızdan emin olabilirsiniz.

İçerik yaratımı

İçerik oluşturma, bağlantı kurmayı göz önünde bulundurarak yapabileceğiniz bir şeydir. En hızlı yöntem değil ama organik trafik oluşturabilir. Konuk gönderileri aracılığıyla, diğer sitelerde yüksek kaliteli eğitim içeriği sağlayabilirsiniz. Bu yazıda, doğal olarak uyduğu sürece sitenize bir geri bağlantı verebilirsiniz. Promosyon geri bağlantıları, o kadar fazla takip oluşturmaz. Makalenizi barındıran siteye bağlı olarak, yazarın biyografisine de sahip olacaksınız.

Yayınladığınız içerik yeterince ilginçse, site ziyaretçileri sitenize bir bağlantınızın olacağı o biyografiye ilerleyecektir. Bu şekilde, insanlar size güvenebileceklerini bilirler. Uzmanlığınızın hedef kitleniz üzerindeki etkisi, markanızı konuyla nasıl ilişkilendirdiklerinde görülecektir. İçeriğinizi yeterince eğlenceli bulurlarsa, sizin için reklamını bile yapabilirler. Sosyal medya ile, gönderilerin herkese açık olarak paylaşılması yoluyla ücretsiz reklam avantajından yararlanabilirsiniz.

4. SEO Markalama Aracı Olarak Site Denetimi

Eski web sitesini temizleme zamanı. Markalaşma için SEO'nuz bundan büyük fayda sağlayacaktır. Bir web sitesinin “arka ofisinde” birçok şey olacaktır, bu nedenle içerik denetimi bile hayati önem taşır. Burası, sitenizi optimize etmenize yardımcı olacak sıkıcı ancak kolay düzeltmelerin yapılabileceği yerdir. Bu alanı temizlemek için şimdi zaman ayırmak isteyeceksiniz. Web sitesi denetimi sırasında göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey.

Zengin Medya Dosya Boyutları

Sitenizdeki zengin medya ile yüksek kaliteli görseller ve videolar isteyeceksiniz. Bu, yine de en büyük dosya boyutunu seçmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bu medya dosyalarının her birinin site görüntüleme için optimize edildiğinden emin olmalısınız. Yani hem kalitelerini kaybetmeyecek hem de yüklenmesi çok uzun sürmeyecek şekilde sıkıştırılıyorlar.

Kullanıcı Deneyimi + Markanız

Ayrıca site ziyaretçilerinizin deneyimlerinden keyif almasını sağlamak isteyeceksiniz. Fiziksel bir mağazanın mekanını müşterilerin zevk alacağı ve zaman ayırmak isteyeceği şekilde tasarlamasına benzer. Basit şeylerde var. Misafirleriniz için kullanışlı bir site haritası bırakın; tüm sayfalarınızı düzenleyin ve okunabilirliği sağlayın. Her şey site ziyaretçileriniz için işleri kolaylaştırmakla ilgili. Kullanıcı deneyimi, markalaşma için SEO'nuz için büyük faydalar sağlayacaktır. Bunun nedeni, insanların sitenizde geçirdikleri sürenin sitenizin sıralamasında rol oynamasıdır.

Bakılması gereken bir diğer öğe de chatbot sistemidir. Chatbotlar ile insanlar günün her saatinde hazır cevaplarla şirketle iletişim kurabilecekler. Chatbot'lar, sorunsuz bir deneyim için müşterilerle randevular da planlayabilir.

Kullanıcı deneyimini optimize etmenin ek bir faydası da markanızla olan ilişki olacaktır. Bu sayede insanlar markanızı ihtiyaçları için uygun bir kaynak olarak göreceklerdir.

Alt Etiketler, Kırık Etiketler

Son olarak, sitenizin etiketleri. Pek yeni bir kavram olmasa da, markalaşma için SEO'nuz için bunlara göz kulak olmak isteyeceksiniz. Etiketlerinizin her birini gözden geçirmeye çalışın ve aklınızdaki marka kimliğiyle uyuşup uyuşmadıklarını görün. Çoğu zaman, özellikle eski sitelerde, eski etiketler fark edilmeyebilir. Fotoğraflarınız için alt etiketlerini de unutmayın! Bu, resimlerin kendileri yüklenemediğinde görünen metindir. Bu ayrıca Google'ın görüntünün kendisinde ne olduğunu daha iyi anlamasına olanak tanır. Bu sayede görsel arayan kişiler sitenizi çok daha kolay bulabilir.

5. Kitlenize Ulaşın

Hedef kitlenizle doğrudan iletişim kurabilirseniz iyi olur. Unutmayın, markalaşma için SEO'nuz onlara etkili bir şekilde ulaşmakla ilgilidir. Son zamanlarda Web Seminerlerinin sayısının nasıl arttığına dikkat edin? Bunun nedeni, işletmelerin müşterileriyle iletişim halinde olmaları için harika bir yol olmalarıdır. Müşterilerle/işletmelerle çalışıyorsanız, en iyi etkileşim için bir toplantı odası bile rezerve edebilirsiniz, yani fiziksel etkileşim – iyi el sıkışma!

Bir web semineri düzenlemek zor olmamalı. İşte başlamanıza yardımcı olabilecek birkaç web uygulaması:

• Zoom – 40 dakika ücretsiz, ücretli paketler mevcut
• Google Meet – Ücretsiz, Kurumsal çözümler mevcuttur
• Skype – Ücretsiz bire bir aramalar, ücretli paketler mevcut

Web seminerlerinin yanı sıra Vlog'lardan da yararlanabilirsiniz. Vlog'lar ile her şeyi önceden çekebilir ve yayın tarihlerini planlayabilirsiniz. Bu ortamı, konular hakkında daha ayrıntılı, eğlenceli bir şekilde konuşmak için kullanabilirsiniz. Vlog'lar ve Web Seminerleri, markayla ilgili güven ve güvenilirlik oluşturur. Hatta site erişimini artırmak için bunları sosyal medya üzerinden kolayca paylaşabilirsiniz. Video içeriğine sahip olmak, web'de paylaşabileceğiniz içerik çeşitliliğine katkıda bulunur. Bunu bağlantı kurma ve marka bilinirliği stratejilerinize dahil edebilirsiniz.

Markalaşma için SEO Üzerine Sonuç

Günün sonunda, hedef kitlenizi dinlemekle ilgilidir. Bu ipuçlarının çoğu, onlarla potansiyel olarak nasıl etkileşim kurduğunuzla ilgilidir. Bunun nedeni, size ne kadar çok güvenirlerse, o kadar üst sıralarda yer alır ve markanızı o kadar iyi görürler. SEO ve markalaşmanın el ele gittiğini unutmamalısınız. Değişikliklerden haberdar olmanız büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Güncel tutmak, proaktif bir şekilde planlamanıza yardımcı olacaktır. Sonuç: Ödevini doğru yaparsan, şüphesiz faydasını göreceksin.