SEO para la marca: cómo construir y promover su marca con SEO en 2020

Con más de la mitad de este año transcurrido, las empresas sin duda recordarán 2020 como una época de gran tumulto. Lo más notable, por supuesto, es que la pandemia de coronavirus ha causado que muchos dueños de negocios se preocupen por el nivel severamente disminuido de tráfico físico. La crisis es la razón por la que muchas empresas han tenido que limitar el horario de sus tiendas. Algunos incluso tuvieron que cerrar por completo. Con eso, muchos han recurrido al comercio digital, y por una buena razón. El tráfico en línea ha aumentado y la atención de las empresas, por necesidad, se ha desviado hacia la venta en línea. Para los sitios web, el año también ha tenido altibajos (literalmente). En mayo pasado, Google lanzó una actualización de Core; La forma de Google de actualizar su algoritmo central para clasificar sitios. Con la actualización de mayo, varios sitios han visto un cambio en sus filas. Lo que esto significa es que los sitios que anteriormente habían disfrutado de altos rangos han sufrido una caída considerable, y viceversa. Ahora bien, ¿cómo le ayudará esta información, un negocio en ciernes? Bueno, manejar la optimización de motores de búsqueda pondrá su sitio web en una mejor posición para alcanzar y cosechar los beneficios del alto rango. Además, hacer esto de acuerdo con su estrategia de marca aumentará la eficiencia y efectividad de su estrategia de marketing general. ¿Qué te parece eso de golpear dos pájaros de un tiro? Echemos un vistazo más profundo a cómo estos dos conceptos se relacionan y cómo puede diseñar una estrategia de SEO para la marca.

¿Qué es la marca SEO?

Echemos un vistazo a los conceptos básicos de SEO y branding por separado. Para las personas que están familiarizadas con estos conceptos, pueden continuar y pasar a la siguiente sección.

SEO

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Se trata de averiguar la mejor manera de lograr que su sitio tenga una clasificación alta en las búsquedas en línea. Implica cierta comprensión de los algoritmos de búsqueda. Con SEO, el objetivo final es aumentar el tráfico orgánico del sitio y la visibilidad general.

Marca

La marca es un concepto de marketing que implica determinar su identidad o marca. Implica el "mensaje" que su empresa quiere presentar a su audiencia. Cada detalle de su logotipo, plantilla de diseño y lema contribuye a este efecto general.

SEO y branding

Mucha gente piensa que el SEO y la marca son dos temas exclusivos y no relacionados. Ese no es el caso en absoluto. Cuando trabajan en conjunto, pueden dar un impulso a su negocio donde cuenta; llegar a su audiencia de manera eficaz.

¿Cómo esto me ayuda?

Como todo el mundo sabe, establecer un negocio exitoso no ocurre por sí solo. Es un proceso en el que primero aprendes sobre tu audiencia, lo que necesitan y cómo puedes dárselos. La cuestión es, ¿cómo sabrá su audiencia que se debe confiar en su empresa? ¿En qué vale la pena invertir en su producto? ¿Cómo puedes asegurarte de que se enterarán de ti? Aquí es donde estos dos conceptos se encuentran y trabajan juntos.

Altos rangos y una marca confiable

Primero, tomemos SEO. SEO es cómo aumenta su alcance. Con un mejor alcance, donde importa, tiene muchas más posibilidades de obtener beneficios. Ahora combine ese pensamiento con una buena marca. Lo que obtiene es un modelo de negocio de gran alcance en el que confía su audiencia.

Piense en cómo Coca-Cola tiene tantos seguidores. Lo más probable es que elijas esta sobre cualquier marca de cola más pequeña solo porque conoces la reputación de la marca. Es algo de lo que escuchas a la gente con suficiente frecuencia que te deja una impresión.

Otros beneficios incluyen la cantidad de publicidad gratuita que puede obtener. Esto se debe a que, con el SEO, la creación de contenido es un factor importante. Con su marca en mente, puede crear contenido educativo e informativo. Este tipo de contenido se comparte fácil y frecuentemente a través de las redes sociales. Piense en la cantidad de publicidad gratuita que puede obtener. Con SEO, la creación de contenido es un factor importante. En esta situación, construye una marca confiable y aumenta su conocimiento simultáneamente.

El efecto general es que su sitio de confianza ocupe un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). De esta forma, cuando un cliente potencial busque "pantalones", aparecerás antes que Levi's. Además, las empresas que buscan inversores pueden utilizar esto en su beneficio. Esto se debe a que su empresa no depende de la publicidad paga. La mayor parte de su crecimiento provendría del tráfico no pagado y la lealtad a la marca.

En resumen, el SEO y la marca eficientes pueden brindarle:

• Visibilidad mejorada del motor de búsqueda
• Conocimiento de la marca
• Confía en la marca
• Publicidad gratuita a través de redes sociales
• Mejores posibilidades de impresionar a los inversores

Estamos buscando un crecimiento orgánico para su negocio que seguirá dando resultados años después. Ahora, se trata de planificar su estrategia de marca SEO.

Estrategia de marca SEO: 5 formas de trabajo

Examinemos las formas más esenciales que pueden ayudarlo a construir su estrategia de SEO.

1. Ajuste sus palabras clave

Las palabras clave a las que se dirigirá desempeñarán un papel importante en su estrategia de SEO. Esto se debe a que las palabras clave son la forma en que la gente lo encontrará. Cuando entra una consulta de búsqueda, el motor de búsqueda intenta hacer coincidir las palabras clave utilizadas con las palabras clave en su página web. Recuerde, el punto aquí no es tener tantas palabras clave como sea posible. Se trata de apuntar a los adecuados para lograr el máximo impacto. Para obtener más información sobre las palabras clave que desea utilizar, puede ejecutarlas a través de algunas herramientas en línea.

Instrumentos

Existen diferentes herramientas de investigación de palabras clave. Echemos un breve vistazo a ellos.

• SEMrush
• Clickbank
• Tendencias de Google

Uno de los mejores sitios web para este propósito es SEMrush y no me sorprendería que hayas oído hablar de este antes. SEMrush incluso tiene una variedad de herramientas para ayudarlo a comenzar con su investigación.

SEMrush tiene un panel completo de resultados

Por ejemplo, puede utilizar la herramienta para la competitividad del mercado. Esto le mostrará los mejores perros en un tema determinado y dónde pueden sobresalir. Necesitará esto con su SEO para la estrategia de marca.

Otro sería Google Trends. Si bien puede que no sea tan completo como SEMrush, puede usar esta herramienta para ver qué tan popular es una determinada palabra clave. Incluso le permite compararlos directamente con otras palabras clave.

Otro sitio que sería útil es Clickbank. Clickbank es donde la gente puede subastar dominios; siempre es interesante ver qué dominios se acaban de vender.

Las páginas de resultados de Clickbank tienen mucha información que puede utilizar

Podría valer la pena registrarse para obtener una cuenta gratuita, ya que podrá ver las métricas de cada dominio. Puede obtener detalles sobre el sitio, como:

• Beneficio neto medio
• Edad del dominio
• Precio cuando se vende

A partir de estas métricas, puede determinar el nivel de interés de la audiencia y obtener información importante sobre su competencia.

Utilice estos sitios como punto de partida para su estrategia. De esta forma, todo lo que planifique tendrá su base en datos reales.

Apuntando a su nicho

Querrá asegurarse de que sus palabras clave estén "hablando" a la audiencia adecuada. ¿Qué sucede si sus palabras clave aparecen en los resultados de búsqueda de los clientes incorrectos? Aquí es donde herramientas como SEMrush demuestran su valor. Puede utilizar la herramienta para comprobar las métricas de sitios web relacionados con el suyo. Puede emparejar esto con los datos que recopila de Clickbank para identificar a su audiencia.

Una cosa importante a tener en cuenta: cómo se clasifican los sitios relacionados con determinadas palabras clave. A partir de esta información, puede deducir cómo su público objetivo busca sus productos.

Identidad de la marca

Su identidad de marca también se beneficiará de esto. Junto con las palabras clave adecuadas, las personas comenzarán a asociar su marca con el producto. Es como cuando la gente piensa inmediatamente en Coca-Cola o Pepsi cuando se le pide que piense en refrescos. ¿Qué producto (s) le gustaría que los consumidores asociaran con su marca? Descubrir esta parte ayudará enormemente a su estrategia de marca SEO.

2. Trabaje en sus anuncios

La publicidad sigue siendo una herramienta de marketing necesaria. Con los anuncios, puede garantizarle a su empresa un cierto nivel de visibilidad. Además, el seguimiento de sus anuncios lo ayudará a comprender mejor a sus clientes. Los anuncios de Google son un gran ejemplo. Cuando busca un producto, ¿alguna vez ha notado esos resultados pagados en la parte superior? Los anuncios pagados siempre se mostrarán antes de los resultados de clasificación superior. Si tiene anuncios publicados a través de Google, Google también le proporcionará una "caja de herramientas" para analizar el comportamiento de los anuncios. Querrá aprovechar esto al máximo. Hacer que su marca aparezca cada vez que alguien busca un producto relacionado permite que su marca se asocie con ese producto o servicio. Esta es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca.

Lo mismo ocurre con los anuncios de Facebook e Instagram. Los anuncios pagados en las redes sociales lo ayudan a llegar directamente a su mercado objetivo. Debe hacer uso de la información valiosa de sus anuncios. Tanto Facebook como Instagram también proporcionan herramientas de análisis.

3. Utilice la construcción de enlaces para el conocimiento de la marca

La construcción de enlaces es otra estrategia de SEO que puede utilizar junto con su marca. Con SEO para branding, esta estrategia puede hacer dos cosas por ti. La construcción de enlaces es la creación de vínculos de retroceso a su sitio. Al hacer esto, aumenta la autoridad de su sitio. Esto le sirve bien al considerar cómo se clasificará su sitio a través del algoritmo central de Google. La construcción de enlaces en sí no es una estrategia nueva. En una encuesta de Link Building de 2020 realizada por Linkdoctor.io, el 79,05% de los encuestados dijo que consideraba que la construcción de enlaces era una estrategia eficaz. Puede visitar el sitio web para obtener más información sobre la construcción de enlaces.

Arregle sus enlaces

Ahora, con esos backlinks, querrá asegurarse de que sean de sitios igualmente autorizados. No le haría ningún bien si su sitio fuera constantemente referido por un sitio de spam. Puede resultar tedioso, pero vale la pena. Los enlaces no saludables pueden considerarse tóxicos y solo te afectarán negativamente. Revise tantos backlinks como pueda encontrar, de esta manera puede estar seguro de que está clasificando bien por las razones correctas.

Creación de contenido

La creación de contenido es algo que puede hacer teniendo en cuenta la construcción de enlaces. No es el método más rápido, pero puede generar tráfico orgánico. Mediante la publicación de invitados, puede proporcionar contenido educativo de alta calidad en otros sitios. En ese artículo, puede colocar un vínculo de retroceso a su sitio siempre que encaje de forma natural. Los backlinks promocionales no generan muchos seguidores. Dependiendo del sitio que aloje su artículo, también tendrá la biografía del autor .

Si el contenido que publicó es lo suficientemente interesante, los visitantes del sitio se desplazarán hasta esa biografía donde tendrá un enlace a su sitio. De esta forma, la gente sabe que puede confiar en ti. El efecto que tenga su experiencia en su audiencia se verá en cómo asocian su marca con el tema. Si encuentran su contenido lo suficientemente entretenido, incluso pueden publicitarlo por usted. Con las redes sociales, puede beneficiarse de la publicidad gratuita a través del intercambio público de publicaciones.

4. Auditoría del sitio como herramienta de marca SEO

Es hora de limpiar el viejo sitio web. Su SEO para la marca se beneficiará enormemente de esto. Un sitio web tendrá muchas cosas en su "back office", por lo que incluso la auditoría de contenido es vital. Aquí es donde pueden ocurrir arreglos tediosos pero fáciles para ayudarlo a optimizar su sitio. Querrá tomarse el tiempo ahora para limpiar esta área. Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta durante la auditoría del sitio web.

Tamaños de archivos de Rich Media

Con los medios enriquecidos en su sitio, querrá imágenes y videos de alta calidad. Sin embargo, esto no significa que deba optar por el tamaño de archivo más grande. Debe asegurarse de que cada uno de esos archivos multimedia esté optimizado para la visualización del sitio. Eso significa que se comprimen de tal manera que no pierden su calidad, pero tampoco tardan años en cargarse.

Experiencia de usuario + su marca

También querrá asegurarse de que los visitantes de su sitio disfruten de su experiencia. Similar a cómo una tienda física diseñará su lugar de manera que los clientes disfruten y quieran tomarse su tiempo. Está en las cosas simples. Deje un mapa del sitio a mano para sus invitados; Tenga todas sus páginas organizadas y garantice la legibilidad. Se trata de hacer las cosas más convenientes para los visitantes de su sitio. La experiencia del usuario tendrá grandes beneficios para tu SEO para branding. Esto se debe a que la cantidad de tiempo que las personas pasan en su sitio influye en la clasificación de su sitio.

Otro elemento a considerar es el sistema de chatbot. Con los chatbots, las personas podrán comunicarse con la empresa en cualquier momento del día con respuestas preparadas. Los chatbots también pueden programar citas con los clientes para una experiencia perfecta.

Un beneficio adicional para optimizar la experiencia del usuario sería la asociación con su marca. De esta manera, las personas verán su marca como una fuente conveniente para sus necesidades.

Etiquetas alternativas, etiquetas rotas

Por último, pero no menos importante, las etiquetas de su sitio. Si bien no es un concepto nuevo, querrá estar atento a estos para su SEO para la marca. Intente revisar cada una de sus etiquetas y ver si coinciden con la identidad de marca que tenía en mente. A menudo, especialmente en sitios antiguos, las etiquetas obsoletas pueden pasar desapercibidas. ¡No te olvides de las etiquetas alt para tus fotos también! Este es el texto que aparece cuando las imágenes en sí no se pudieron cargar. Esto también permite que Google comprenda mejor lo que hay en la imagen. De esta manera, las personas que buscan imágenes pueden encontrar su sitio mucho más fácilmente.

5. Comuníquese con su audiencia

Le haría bien si pudiera establecer contacto directo con su público objetivo. Recuerde, su SEO para la marca se trata de llegar a ellos de manera efectiva. ¿Observa cómo ha aumentado recientemente el número de seminarios web ? Eso es porque son una excelente manera para que las empresas se mantengan en contacto con sus clientes. Si trabaja con clientes / empresas, incluso puede reservar una sala de reuniones para la mejor interacción, es decir, interacción física: ¡el buen apretón de manos!

Organizar un seminario web no debería ser difícil. Aquí hay algunas aplicaciones web que pueden ayudarlo a comenzar:

• Zoom: 40 minutos gratis, paquetes de pago disponibles
• Google Meet: soluciones empresariales gratuitas disponibles
• Skype: llamadas individuales gratuitas, paquetes de pago disponibles

Además de los seminarios web, también puede hacer uso de Vlogs . Con Vlogs, puedes filmar todo de antemano y programar fechas de lanzamiento. Puede utilizar este medio para hablar sobre temas de una manera más detallada y entretenida. Los vlogs y los seminarios web generan confianza y credibilidad con respecto a la marca. Incluso puede compartirlos fácilmente a través de las redes sociales para aumentar el alcance del sitio. Tener contenido de video se suma a la variedad de contenido que puede compartir en la web. Puede incorporar esto en sus estrategias de construcción de enlaces y conciencia de marca.

Conclusión sobre SEO para Branding

Al final del día, se trata de escuchar a tu audiencia. Muchos de estos consejos giran en torno a cómo interactúa potencialmente con ellos. Esto se debe a que cuanto más puedan confiar en usted, mejor clasificará y mejor verán su marca. Tienes que recordar que el SEO y la marca van de la mano. Sería de gran ayuda si se mantuviera actualizado con los cambios. Mantenerse actualizado le ayudará a planificar de forma proactiva. En resumen: si hace bien su tarea, sin duda obtendrá los beneficios.