SEO pentru branding: Cum să construiți și să vă promovați marca cu SEO în 2020

Cu mai mult de jumătate din acest an trecut, companiile își vor aminti, fără îndoială, 2020 ca pe o perioadă de mare tumult. Cel mai important, bineînțeles, pandemia de coronavirus i-a făcut pe mulți proprietari de afaceri să se îngrijoreze din cauza nivelului foarte redus de trafic fizic. Criza este motivul pentru care multe companii au fost nevoite să-și limiteze programul de lucru. Unii chiar au fost nevoiți să se închidă cu totul. Cu asta, mulți s-au orientat către comerțul digital și din motive întemeiate. Traficul online a crescut și atenția companiilor a fost, în mod necesar, îndreptată către vânzarea online. Pentru site-uri web, anul a avut și suișuri și coborâșuri (la propriu). În mai anul trecut, Google a lansat o actualizare Core; Modul Google de a-și actualiza algoritmul de bază pentru clasarea site-urilor. Odată cu actualizarea din mai, mai multe site-uri au văzut o schimbare în rândurile lor. Acest lucru înseamnă că site-urile care s-au bucurat anterior de ranguri înalte au înregistrat o scădere considerabilă și invers. Acum, cum vă vor ajuta aceste informații, o afacere în devenire? Ei bine, obținerea controlului asupra optimizării pentru motoarele de căutare vă va pune site-ul într-o poziție mai bună pentru a ajunge și a beneficia de avantajele unui rang înalt. În plus, dacă faceți acest lucru în conformitate cu strategia dvs. de branding, veți crește eficiența și eficacitatea strategiei generale de marketing. Cum este asta pentru a lovi două păsări dintr-o singură piatră? Să aruncăm o privire mai profundă asupra modului în care aceste două concepte se leagă și asupra modului în care vă puteți elabora o strategie SEO pentru branding.

Ce este SEO Branding?

Să aruncăm o privire la elementele de bază pentru SEO și branding separat. Pentru persoanele care sunt familiarizate cu aceste concepte, puteți merge mai departe și mergeți la următoarea secțiune.

SEO

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare. Este să găsești cum să obții cel mai bine site-ul tău un rang înalt în căutările online. Implică o anumită înțelegere a algoritmilor de căutare. Cu SEO, scopul final este de a crește traficul organic pe site și vizibilitatea generală.

Branding

Branding-ul este un concept de marketing care implică determinarea identității sau a mărcii tale. Implica „mesajul” pe care afacerea ta vrea să-l prezinte publicului tău. Fiecare lucru mic din logo-ul dvs., șablonul de design și sloganul dvs. contribuie la acest efect general.

SEO și branding

Mulți oameni cred că SEO și branding sunt două subiecte exclusive și fără legătură. Nu este deloc cazul. Atunci când lucrează împreună unul cu celălalt, ei pot oferi afacerii tale un impuls acolo unde contează; ajungând la publicul dvs. în mod eficient.

Cum mă ajută asta?

După cum toată lumea știe, înființarea unei afaceri de succes nu se întâmplă de la sine. Este un proces în care înveți mai întâi despre publicul tău, de ce are nevoie și cum le poți oferi asta. Ideea este că de unde va ști publicul tău că afacerea ta trebuie să aibă încredere? Că produsul tău merită să investești? Cum te poți asigura că vor auzi despre tine? Aici se întâlnesc aceste două concepte și lucrează împreună.

Ranguri înalte și o marcă de încredere

În primul rând, să luăm SEO. SEO este modul în care vă creșteți acoperirea. Cu o acoperire mai bună, acolo unde contează, aveți șanse mult mai mari de a obține profit. Acum combinați acest gând cu un branding bun. Ceea ce obțineți este un model de afaceri de anvergură în care publicul său are încredere .

Gândiți-vă la modul în care Coca-Cola are un număr atât de mare de urmăritori. Şansele sunt că ai alege asta în locul oricărei mărci de cola mai mici doar pentru că ştii reputaţia mărcii. Este ceva despre care auziți de la oameni destul de des încât să vă lase o impresie.

Alte beneficii includ cantitatea de publicitate gratuită pe care o puteți obține. Acest lucru se datorează faptului că, cu SEO, crearea de conținut este un factor important. Având în vedere marca dvs., puteți crea conținut educațional și informativ. Aceste tipuri de conținut sunt ușor și adesea partajate prin intermediul rețelelor sociale. Gândiți-vă la cantitatea de publicitate gratuită pe care o puteți obține. Cu SEO, crearea de conținut este un factor important. În această situație, construiești atât un brand de încredere, cât și îți crești conștientizarea simultan.

Efectul general este ca site-ul dvs. de încredere să aibă un rang ridicat în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). În acest fel, atunci când un potențial client caută „pantaloni”, veți apărea înainte ca Levi's. În plus, companiile care caută investitori pot folosi acest lucru în avantajul lor. Acest lucru se datorează faptului că afacerea dvs. nu se bazează pe publicitate plătită. Cea mai mare parte a creșterii dvs. ar proveni din traficul neplătit și fidelitatea mărcii.

Pe scurt, SEO și branding eficiente vă pot oferi:

• Vizibilitatea îmbunătățită a motorului de căutare
• Cunoasterea marcii
• Aveți încredere în marcă
• Publicitate gratuită prin intermediul rețelelor sociale
• Șanse mai mari de a impresiona investitorii

Ne uităm la creșterea organică pentru afacerea dvs., care va avea în continuare rezultate ani mai târziu. Acum, este vorba despre planificarea strategiei de branding SEO.

Strategie de branding SEO: 5 moduri de lucru

Să examinăm cele mai esențiale modalități care vă pot ajuta să vă construiți strategia SEO.

1. Ajustați-vă cuvintele cheie

Cuvintele cheie pe care le vei viza vor juca un rol important în strategia ta SEO. Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie sunt modul în care oamenii te vor găsi. Când apare o interogare de căutare, motorul de căutare încearcă să potrivească cuvintele cheie utilizate cu cuvintele cheie de pe pagina dvs. web. Rețineți, ideea aici nu este să aveți cât mai multe cuvinte cheie posibil. Este vorba despre vizarea celor potrivite pentru un impact maxim. Pentru a afla mai multe despre cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați, le puteți rula prin intermediul unor instrumente online.

Instrumente

Există diferite instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Să aruncăm o scurtă privire asupra lor.

• SEMrush
• Clickbank
• trenduri Google

Unul dintre cele mai bune site-uri web în acest scop este SEMrush și nu m-aș mira dacă ați mai auzit de acesta înainte. SEMrush are chiar și o varietate de instrumente pentru a vă ajuta să începeți cercetarea.

SEMrush are un tablou de bord cuprinzător pentru rezultate

De exemplu, puteți utiliza instrumentul pentru competitivitatea pe piață. Acest lucru vă va arăta cei mai buni câini dintr-un anumit subiect și unde ar putea excela. Veți avea nevoie de acest lucru cu SEO pentru strategia de branding.

Un altul ar fi Google Trends. Deși poate să nu fie la fel de cuprinzător ca SEMrush, puteți utiliza acest instrument pentru a vedea cât de popular este un anumit cuvânt cheie. Vă permite chiar să le comparați direct cu alte cuvinte cheie.

Un alt site care ar fi la îndemână este Clickbank. Clickbank este locul unde oamenii pot scoate la licitație domenii – este întotdeauna interesant să vezi ce domenii tocmai au fost vândute.

Paginile de rezultate Clickbank conțin o mulțime de informații de care puteți folosi

Ar putea merita să vă creați un cont gratuit, deoarece veți putea vedea valorile fiecărui domeniu. Puteți obține detalii despre site, cum ar fi:

• Profit net mediu
• Vârsta domeniului
• Prețul la vânzare

Din aceste valori, puteți determina nivelul de interes al publicului și puteți obține o perspectivă importantă asupra concurenței dvs.

Utilizați aceste site-uri ca punct de plecare pentru strategia dvs. În acest fel, tot ceea ce planificați își va avea baza în date reale.

Vizează-ți nișa

Veți dori să vă asigurați că cuvintele dvs. cheie „vorbesc” publicului potrivit. Ce se întâmplă dacă cuvintele dvs. cheie apar în rezultatele căutării clienților greșiți? Aici instrumente precum SEMrush își dovedesc valoarea. Puteți folosi instrumentul pentru a verifica valorile site-urilor web legate de ale dvs. Puteți asocia acest lucru cu datele pe care le adunați de la Clickbank pentru a vă identifica publicul.

Un lucru important pe care să-l urmăriți: cum se clasează site-urile înrudite cu anumite cuvinte cheie. Din aceste informații, puteți deduce modul în care publicul țintă caută produsele dvs.

Identitate de brand

Identitatea dvs. de brand va beneficia și de acest lucru. Împreună cu cuvintele cheie potrivite, oamenii vor începe să asocieze marca dvs. cu produsul. Este la fel cum se gândesc oamenii imediat la Coca Cola sau Pepsi atunci când li se cere să se gândească la suc. Ce produs(e) ați dori să vedeți consumatorii asociați cu marca dvs.? Înțelegerea acestei părți vă va ajuta foarte mult strategia de branding SEO.

2. Lucrați la anunțurile dvs

Publicitatea este încă un instrument de marketing necesar. Cu reclame, poți garanta afacerii tale un anumit nivel de vizibilitate. De asemenea, urmărirea anunțurilor vă va ajuta să vă înțelegeți mai bine clienții. Reclamele Google sunt un exemplu excelent. Când căutați un produs, ați observat vreodată acele rezultate plătite de sus? Reclamele plătite vor apărea întotdeauna înaintea rezultatelor de top. Dacă aveți reclame postate prin Google, Google vă va oferi și o „cutie de instrumente” pentru analizarea comportamentului anunțurilor. Veți dori să profitați la maximum de asta. Apariția mărcii dvs. ori de câte ori cineva caută un produs similar permite mărcii dvs. să fie asociată cu acel produs sau serviciu. Aceasta este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Același lucru este valabil și pentru reclamele Facebook și Instagram. Reclamele plătite de pe rețelele sociale vă ajută să ajungeți direct pe piața țintă. Ar trebui să utilizați informațiile din anunțurile dvs. Atât Facebook, cât și Instagram oferă instrumente de analiză.

3. Utilizați crearea de linkuri pentru cunoașterea mărcii

Crearea de legături este o altă strategie SEO pe care o puteți folosi împreună cu brandingul dvs. Cu SEO pentru branding, această strategie poate face două lucruri pentru tine. Crearea de linkuri este crearea de backlink-uri către site-ul dvs. Făcând acest lucru, creșteți autoritatea site-ului dvs. Acest lucru vă servește bine atunci când vă gândiți la modul în care site-ul dvs. se va clasifica prin algoritmul de bază Google. Construirea de legături în sine nu este o strategie nouă. Într-un sondaj de link building din 2020 realizat de Linkdoctor.io, 79,05% dintre respondenți au declarat că au considerat crearea de linkuri o strategie eficientă. Puteți vizita site-ul web pentru a afla mai multe despre crearea de linkuri.

Remediați legăturile dvs

Acum, cu acele backlink, veți dori să vă asigurați că acestea provin de la site-uri la fel de autorizate. Nu ți-ar fi de folos dacă site-ul tău ar fi menționat în mod constant de către un site de spam. Poate deveni plictisitor, dar merită totul. Legăturile nesănătoase pot fi considerate toxice și vă vor afecta doar negativ. Treceți prin câte backlink-uri puteți găsi, astfel puteți fi sigur că vă clasați bine din motivele potrivite.

Crearea continutului

Crearea de conținut este ceva pe care îl puteți face având în vedere crearea de linkuri. Nu este cea mai rapidă metodă, dar poate crea trafic organic. Prin postarea invitaților, puteți oferi conținut educațional de înaltă calitate pe alte site-uri. În acel articol, puteți plasa un backlink către site-ul dvs., atâta timp cât se potrivește în mod natural. Backlink-urile promoționale nu generează atât de multă urmărire. În funcție de site-ul care găzduiește articolul tău, vei avea și biografia autorului .

Dacă conținutul pe care l-ați publicat este suficient de interesant, vizitatorii site-ului vor derula la acea biografie unde veți avea un link către site-ul dvs. În acest fel, oamenii știu că pot avea încredere în tine. Efectul pe care expertiza dvs. îl are asupra audienței dvs. va fi văzut în modul în care aceasta vă asociază marca cu subiectul. Dacă găsesc conținutul tău suficient de distractiv, pot chiar să-l facă publicitate pentru tine. Cu rețelele sociale, puteți obține beneficiul reclamei gratuite prin partajarea publică a postărilor.

4. Auditul site-ului ca instrument de branding SEO

E timpul să curățăm vechiul site. SEO pentru branding va beneficia foarte mult de pe urma acestui lucru. Un site web va avea multe lucruri în „back office”, așa că chiar și auditul de conținut este vital. Aici se pot întâmpla remedieri obositoare, dar ușoare, pentru a vă ajuta să vă optimizați site-ul. Veți dori să vă faceți timp acum pentru a curăța această zonă. Iată câteva lucruri la care ar trebui să fii atent în timpul auditului site-ului web.

Dimensiunile fișierelor rich media

Cu conținutul media îmbogățit de pe site-ul dvs., veți dori imagini și videoclipuri de înaltă calitate. Acest lucru nu înseamnă însă că ar trebui să alegeți cea mai mare dimensiune a fișierului. Ar trebui să vă asigurați că fiecare dintre aceste fișiere media este optimizat pentru vizualizarea site-ului. Asta înseamnă că se comprimă în așa fel încât să nu-și piardă calitatea, dar nici să nu dureze timp să se încarce.

Experiența utilizatorului + marca dvs

De asemenea, veți dori să vă asigurați că vizitatorii site-ului dvs. se bucură de experiența lor. Similar modului în care un magazin fizic își va proiecta locația într-un mod în care clienții se vor bucura și vor să-și ia timpul. Este în lucrurile simple. Lăsați o hartă a site-ului la îndemână pentru oaspeții dvs.; ai toate paginile organizate și asigură lizibilitatea. Totul este să faci lucrurile convenabile pentru vizitatorii site-ului tău. Experiența utilizatorului va avea mari beneficii pentru SEO pentru branding. Acest lucru se datorează faptului că timpul petrecut de oameni pe site-ul dvs. joacă un rol în clasamentul site-ului dvs.

Un alt element de analizat este sistemul chatbot. Cu chatboții, oamenii vor putea comunica cu compania în orice moment al zilei cu răspunsuri pregătite. Chatboții pot programa, de asemenea, întâlniri cu clienții pentru o experiență perfectă.

Un avantaj suplimentar al optimizării experienței utilizatorului ar fi asocierea cu marca dvs. În acest fel, oamenii vor vedea marca dvs. ca o sursă convenabilă pentru nevoile lor.

Etichete Alt, Etichete sparte

Nu în ultimul rând, etichetele site-ului dvs. Deși nu este un concept nou, veți dori să fiți cu ochii pe acestea pentru SEO pentru branding. Încercați să parcurgeți fiecare dintre etichetele dvs. și să vedeți dacă se potrivesc cu identitatea mărcii pe care o aveați în minte. Deseori, mai ales în cazul site-urilor vechi, etichetele învechite pot trece neobservate. Nu uita și de etichetele alt pentru fotografiile tale! Acesta este textul care apare atunci când imaginile în sine nu au putut fi încărcate. Acest lucru permite, de asemenea, Google să înțeleagă mai bine ce este pe imagine în sine. În acest fel, persoanele care caută imagini vă pot găsi mult mai ușor site-ul.

5. Adresați-vă audienței dvs

Ți-ar face bine dacă ai putea intra în contact direct cu publicul țintă. Amintiți-vă, SEO pentru branding înseamnă să ajungeți la ei în mod eficient. Observați cum a crescut recent numărul de seminarii web ? Asta pentru că sunt o modalitate excelentă pentru companii de a păstra legătura cu clienții lor. Dacă lucrați cu clienți/afaceri, puteți chiar să rezervați o sală de întâlnire pentru cea mai bună interacțiune, adică interacțiune fizică – vechea strângere de mână!

Organizarea unui webinar nu ar trebui să fie dificilă. Iată câteva aplicații web care vă pot ajuta să începeți:

• Zoom – 40 de minute gratuite, pachete plătite disponibile
• Google Meet – Soluții gratuite pentru întreprinderi disponibile
• Skype – Apeluri individuale gratuite, pachete plătite disponibile

Pe lângă webinarii, puteți folosi și Vlog-uri . Cu Vloguri, puteți filma totul în prealabil și puteți programa datele de lansare. Puteți folosi acest mediu pentru a vorbi despre subiecte într-un mod mai detaliat și distractiv. Vlogurile și seminariile web construiesc încredere și credibilitate în ceea ce privește brandul. Puteți chiar să le partajați cu ușurință prin intermediul rețelelor sociale pentru a crește acoperirea site-ului. A avea conținut video se adaugă la varietatea de conținut pe care îl puteți partaja pe web. Puteți să încorporați acest lucru în strategiile dvs. de creare de legături și de conștientizare a mărcii.

Concluzie despre SEO pentru Branding

La sfârșitul zilei, este vorba de a-ți asculta publicul. Multe dintre aceste sfaturi se referă la modul în care interacționați potențial cu ei. Acest lucru se datorează faptului că, cu cât pot avea mai multă încredere în tine, cu atât te clasați mai bine și văd mai bine marca. Trebuie să rețineți că SEO și branding merg mână în mână. Ar fi de mare ajutor dacă rămâneți la curent cu modificările. Menținerea la curent vă va ajuta să planificați în mod proactiv. Concluzia: dacă îți faci temele corect, fără îndoială vei culege beneficiile.