SEO untuk Branding: Cara Membangun dan Mempromosikan Merek Anda dengan SEO pada tahun 2020

Dengan lebih dari setengah tahun ini berlalu, bisnis pasti akan mengingat tahun 2020 sebagai masa gejolak besar. Terutama, tentu saja, pandemi virus corona telah menyebabkan banyak pemilik bisnis khawatir dengan tingkat lalu lintas fisik yang sangat berkurang. Krisis adalah alasan banyak bisnis harus membatasi jam buka toko mereka. Bahkan ada yang harus tutup sama sekali. Dengan itu, banyak yang beralih ke perdagangan digital, dan untuk alasan yang bagus. Lalu lintas online meningkat dan perhatian bisnis, karena kebutuhan, dialihkan ke penjualan online. Untuk situs web, tahun ini juga mengalami pasang surut (secara harfiah). Mei lalu, Google meluncurkan pembaruan Inti; Cara Google memperbarui algoritme intinya untuk peringkat situs. Dengan pembaruan bulan Mei, beberapa situs telah melihat perubahan peringkat mereka. Artinya, situs yang sebelumnya menikmati peringkat tinggi telah mengalami penurunan yang cukup besar, dan sebaliknya. Sekarang, bagaimana informasi ini akan membantu Anda, bisnis pemula? Nah, menguasai Search Engine Optimization akan menempatkan situs web Anda pada posisi yang lebih baik untuk mencapai dan menuai manfaat dari peringkat tinggi. Plus, melakukan ini sejalan dengan strategi branding Anda akan meningkatkan efisiensi dan efektivitas strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Bagaimana dengan memukul dua burung dengan satu batu? Mari kita lihat lebih dalam bagaimana kedua konsep ini terkait dan bagaimana Anda dapat menyusun strategi SEO untuk branding.

Apa itu Merek SEO?

Mari kita lihat dasar-dasar SEO dan branding secara terpisah. Untuk orang-orang yang akrab dengan konsep-konsep ini, Anda dapat melanjutkan dan menuju ke bagian berikutnya.

SEO

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. Ini mencari tahu cara terbaik untuk mendapatkan situs Anda peringkat tinggi dalam pencarian online. Ini melibatkan pemahaman tertentu tentang algoritma pencarian. Dengan SEO, tujuan akhirnya adalah meningkatkan lalu lintas situs organik dan visibilitas keseluruhan.

merek

Branding adalah konsep pemasaran yang melibatkan penentuan identitas Anda, atau merek. Ini melibatkan "pesan" yang ingin disampaikan bisnis Anda kepada audiens Anda. Setiap hal kecil dari logo, template desain, dan tagline Anda berkontribusi pada efek keseluruhan ini.

SEO dan merek

Banyak orang berpikir bahwa SEO dan branding adalah dua topik yang eksklusif dan tidak berhubungan. Itu tidak terjadi sama sekali. Ketika bekerja sama satu sama lain, mereka dapat memberikan dorongan bisnis Anda di tempat yang penting; menjangkau audiens Anda secara efektif.

Bagaimana Ini Membantu Saya?

Seperti yang diketahui semua orang, membangun bisnis yang sukses tidak terjadi dengan sendirinya. Ini adalah proses di mana Anda pertama kali belajar tentang audiens Anda, apa yang mereka butuhkan, dan bagaimana Anda dapat memberikannya kepada mereka. Masalahnya, bagaimana audiens Anda tahu bahwa bisnis Anda dapat dipercaya? Bahwa produk Anda layak untuk diinvestasikan? Bagaimana Anda bisa meyakinkan diri sendiri bahwa mereka akan mendengar tentang Anda? Di sinilah kedua konsep ini bertemu dan bekerja sama.

Peringkat Tinggi dan Merek Tepercaya

Pertama, mari kita ambil SEO. SEO adalah bagaimana Anda meningkatkan jangkauan Anda. Dengan jangkauan yang lebih baik, di mana itu penting, Anda memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk menghasilkan keuntungan. Sekarang gabungkan pemikiran itu dengan branding yang baik. Apa yang Anda dapatkan adalah model bisnis yang jauh jangkauannya yang dipercaya oleh audiensnya.

Pikirkan bagaimana Coca-Cola membawa pengikut yang begitu kuat. Kemungkinannya adalah, Anda akan memilih ini daripada merek cola yang lebih kecil hanya karena Anda mengetahui reputasi merek tersebut. Itu adalah sesuatu yang cukup sering Anda dengar dari orang-orang sehingga meninggalkan kesan pada Anda.

Manfaat lainnya termasuk jumlah iklan gratis yang bisa Anda dapatkan. Ini karena, dengan SEO, pembuatan konten merupakan faktor penting. Dengan mempertimbangkan merek Anda, Anda dapat membuat konten yang mendidik dan informatif. Konten semacam ini mudah dan sering dibagikan melalui media sosial. Pikirkan jumlah iklan gratis yang bisa Anda dapatkan. Dengan SEO, pembuatan konten merupakan faktor penting. Dalam situasi ini, Anda membangun merek tepercaya dan meningkatkan kesadaran Anda secara bersamaan.

Efek keseluruhannya adalah membuat situs tepercaya Anda mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dengan cara ini, ketika calon pelanggan mencari "celana", Anda akan muncul sebelum Levi's muncul. Selain itu, perusahaan yang mencari investor dapat menggunakan ini untuk keuntungan mereka. Ini karena bisnis Anda tidak bergantung pada iklan berbayar. Sebagian besar pertumbuhan Anda akan berasal dari lalu lintas yang tidak dibayar dan loyalitas merek.

Singkatnya, SEO dan branding yang efisien dapat memberi Anda:

• Peningkatan visibilitas mesin pencari
• Kesadaran merek
• Percaya pada merek
• Iklan gratis melalui media sosial
• Peluang yang lebih baik untuk mengesankan investor

Kami sedang melihat pertumbuhan organik untuk bisnis Anda yang masih akan memberikan hasil bertahun-tahun kemudian. Sekarang, ini tentang merencanakan strategi branding SEO Anda.

Strategi Branding SEO: 5 Cara Kerja

Mari kita periksa cara paling penting yang dapat membantu Anda membangun strategi SEO Anda.

1. Sempurnakan Kata Kunci Anda

Kata kunci yang akan Anda targetkan akan memainkan peran besar dalam strategi SEO Anda. Ini karena kata kunci adalah bagaimana orang akan menemukan Anda. Saat permintaan pencarian masuk, mesin pencari mencoba mencocokkan kata kunci yang digunakan dengan kata kunci di halaman web Anda. Ingat, intinya di sini bukan tentang memiliki kata kunci sebanyak mungkin. Ini tentang menargetkan yang tepat untuk dampak maksimal. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kata kunci yang ingin Anda gunakan, Anda dapat menjalankannya melalui beberapa alat online.

Peralatan

Ada berbagai alat penelitian kata kunci. Mari kita lihat mereka secara singkat.

• SEMrush
• Clickbank
• Google Tren

Salah satu situs web terbaik untuk tujuan ini adalah SEMrush dan saya tidak akan terkejut jika Anda pernah mendengar yang ini sebelumnya. SEMrush bahkan memiliki berbagai alat untuk membantu Anda memulai penelitian.

SEMrush memiliki dasbor yang komprehensif untuk hasil

Misalnya, Anda dapat menggunakan alat untuk daya saing pasar. Ini akan menunjukkan kepada Anda anjing-anjing teratas dalam topik tertentu dan di mana mereka mungkin unggul. Anda akan membutuhkan ini dengan SEO Anda untuk strategi branding.

Satu lagi adalah Google Trends. Meskipun mungkin tidak selengkap SEMrush, Anda dapat menggunakan alat ini untuk melihat seberapa populer kata kunci tertentu. Bahkan memungkinkan Anda membandingkannya secara langsung dengan kata kunci lain.

Situs lain yang akan berguna adalah Clickbank. Clickbank adalah tempat orang dapat melelang domain–selalu menarik untuk melihat domain apa yang baru saja dijual.

Halaman hasil Clickbank memiliki banyak informasi yang dapat Anda manfaatkan

Mungkin layak untuk mendaftar akun gratis karena Anda akan dapat melihat metrik setiap domain. Anda dapat memperoleh detail tentang situs seperti:

• Laba Bersih Rata-rata
• Usia Domain
• Harga saat dijual

Dari metrik ini, Anda dapat menentukan tingkat minat audiens serta mendapatkan wawasan penting tentang pesaing Anda.

Gunakan situs-situs ini sebagai titik awal untuk strategi Anda. Dengan cara ini, semua yang Anda rencanakan akan memiliki basis data aktual.

Menargetkan Niche Anda

Anda pasti ingin memastikan bahwa kata kunci Anda “berbicara” kepada audiens yang tepat. Bagaimana jika kata kunci Anda muncul di hasil pencarian pelanggan yang salah? Di sinilah alat seperti SEMrush membuktikan nilainya. Anda dapat menggunakan alat ini untuk memeriksa metrik situs web yang terkait dengan milik Anda. Anda dapat memasangkan ini dengan data yang Anda kumpulkan dari Clickbank untuk mengidentifikasi audiens Anda.

Hal penting yang harus diperhatikan: bagaimana peringkat situs terkait dengan kata kunci tertentu. Dari informasi ini, Anda dapat memperoleh bagaimana audiens target Anda mencari produk Anda.

Identitas merek

Identitas merek Anda akan mendapat manfaat dari ini juga. Dipasangkan dengan kata kunci yang tepat, orang akan mulai mengaitkan merek Anda dengan produk. Sama seperti bagaimana orang langsung memikirkan Coke atau Pepsi ketika diminta memikirkan soda. Produk apa yang Anda ingin konsumen kaitkan dengan merek Anda? Mencari tahu bagian ini akan sangat membantu strategi branding SEO Anda.

2. Kerjakan Iklan Anda

Periklanan masih merupakan alat pemasaran yang diperlukan. Dengan iklan, Anda dapat menjamin bisnis Anda pada tingkat visibilitas tertentu. Selain itu, melacak iklan Anda akan membantu Anda memahami pelanggan dengan lebih baik. Iklan Google adalah contoh yang bagus. Saat Anda mencari produk, pernahkah Anda memperhatikan hasil berbayar tersebut di bagian atas? Iklan berbayar akan selalu tampil sebelum hasil peringkat teratas. Jika Anda memiliki iklan yang diposting melalui Google, Google akan memberi Anda "kotak alat" untuk menganalisis perilaku iklan juga. Anda pasti ingin memanfaatkan ini sebaik-baiknya. Menampilkan merek Anda setiap kali seseorang mencari produk terkait memungkinkan merek Anda dikaitkan dengan produk atau layanan itu. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek.

Hal yang sama berlaku untuk iklan Facebook dan Instagram. Iklan berbayar di media sosial membantu Anda menjangkau target pasar secara langsung. Anda harus memanfaatkan wawasan dari iklan Anda. Baik Facebook dan Instagram juga menyediakan alat untuk analitik.

3. Gunakan Pembuatan Tautan untuk Kesadaran Merek

Pembuatan tautan adalah strategi SEO lain yang dapat Anda gunakan bersama dengan merek Anda. Dengan SEO untuk branding, strategi ini dapat melakukan dua hal untuk Anda. Pembuatan tautan adalah pembuatan tautan balik ke situs Anda. Dengan melakukan ini, Anda meningkatkan otoritas situs Anda. Ini membantu Anda dengan baik ketika mempertimbangkan bagaimana peringkat situs Anda melalui Algoritma Inti Google. Membangun tautan itu sendiri bukanlah strategi baru. Dalam survei pembuatan tautan tahun 2020 oleh Linkdoctor.io, 79,05% responden mengatakan bahwa mereka menemukan pembuatan tautan sebagai strategi yang efektif. Anda dapat mengunjungi situs web untuk mempelajari lebih lanjut tentang pembuatan tautan.

Perbaiki Tautan Anda

Sekarang dengan tautan balik itu, Anda ingin memastikan bahwa ini berasal dari situs yang sama-sama otoritatif. Tidak ada gunanya bagi Anda jika situs Anda terus-menerus dirujuk oleh situs spam. Ini bisa membosankan tetapi semuanya sepadan. Tautan yang tidak sehat dapat dianggap beracun dan hanya akan berdampak negatif bagi Anda. Telusuri sebanyak mungkin backlink yang dapat Anda temukan, dengan cara ini Anda dapat yakin bahwa peringkat Anda bagus untuk alasan yang tepat.

Pembuatan Konten

Pembuatan konten adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan mempertimbangkan pembuatan tautan. Ini bukan metode tercepat tetapi dapat menciptakan lalu lintas organik. Melalui posting tamu, Anda dapat menyediakan konten pendidikan berkualitas tinggi di situs lain. Dalam artikel itu, Anda dapat menempatkan backlink ke situs Anda selama itu cocok secara alami. Tautan balik promosi tidak menghasilkan banyak pengikut. Bergantung pada situs yang menghosting artikel Anda, Anda juga akan memiliki bio penulis .

Jika konten yang Anda publikasikan cukup menarik, pengunjung situs akan menggulir ke bio itu di mana Anda akan memiliki tautan ke situs Anda. Dengan cara ini, orang tahu bahwa mereka dapat mempercayai Anda. Efek keahlian Anda terhadap audiens Anda akan terlihat dalam cara mereka mengaitkan merek Anda dengan topik. Jika mereka menganggap konten Anda cukup menghibur, mereka bahkan dapat mengiklankannya untuk Anda. Dengan media sosial, Anda dapat memperoleh manfaat dari iklan gratis melalui berbagi pos secara publik.

4. Audit Situs sebagai Alat Pencitraan Merek SEO

Saatnya membersihkan situs web lama. SEO Anda untuk branding akan sangat diuntungkan dari ini. Sebuah situs web akan memiliki banyak hal di "kantor belakang", jadi bahkan audit konten sangat penting. Di sinilah perbaikan yang membosankan tetapi mudah dapat terjadi untuk membantu Anda mengoptimalkan situs Anda. Anda akan ingin meluangkan waktu sekarang untuk membersihkan area ini. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda perhatikan selama audit situs web.

Ukuran File Multimedia

Dengan media yang kaya di situs Anda, Anda pasti menginginkan gambar dan video berkualitas tinggi. Ini tidak berarti bahwa Anda harus memilih ukuran file terbesar. Anda harus memastikan bahwa setiap file media tersebut dioptimalkan untuk tampilan situs. Itu berarti mereka dikompresi sedemikian rupa sehingga mereka tidak kehilangan kualitasnya tetapi juga tidak membutuhkan waktu lama untuk memuat.

Pengalaman Pengguna + Merek Anda

Anda juga ingin memastikan bahwa pengunjung situs Anda menikmati pengalaman mereka. Mirip dengan bagaimana toko fisik akan mendesain tempat mereka sedemikian rupa sehingga pelanggan akan menikmati dan ingin meluangkan waktu mereka. Ada dalam hal-hal sederhana. Tinggalkan peta situs yang berguna untuk tamu Anda; mengatur semua halaman Anda dan memastikan keterbacaan. Ini semua tentang membuat segala sesuatunya nyaman bagi pengunjung situs Anda. Pengalaman pengguna akan memiliki manfaat besar untuk SEO Anda untuk branding. Ini karena jumlah waktu yang dihabiskan orang di situs Anda berperan dalam peringkat situs Anda.

Item lain yang perlu diperhatikan adalah sistem chatbot. Dengan chatbots, orang akan dapat berkomunikasi dengan perusahaan kapan saja sepanjang hari dengan tanggapan yang sudah disiapkan. Chatbots juga dapat menjadwalkan janji temu dengan klien untuk pengalaman yang mulus.

Manfaat tambahan untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna adalah asosiasi dengan merek Anda. Dengan cara ini, orang akan melihat merek Anda sebagai sumber yang nyaman untuk kebutuhan mereka.

Alt Tag, Tag Rusak

Last but not least, tag situs Anda. Meskipun bukan konsep baru, Anda harus mengawasi ini untuk SEO Anda untuk branding. Cobalah untuk memeriksa setiap tag Anda dan lihat apakah mereka cocok dengan identitas merek yang Anda pikirkan. Seringkali, terutama dengan situs lama, tag usang dapat luput dari perhatian. Jangan lupa tentang tag alt untuk foto Anda juga! Ini adalah teks yang muncul ketika gambar itu sendiri tidak dapat dimuat. Ini juga memungkinkan Google untuk lebih memahami apa yang ada di gambar itu sendiri. Dengan cara ini, orang yang mencari gambar dapat menemukan situs Anda dengan lebih mudah.

5. Jangkau Audiens Anda

Akan lebih baik jika Anda bisa melakukan kontak langsung dengan audiens target Anda. Ingat, SEO Anda untuk branding adalah tentang menjangkau mereka secara efektif. Perhatikan bagaimana jumlah Webinar telah meningkat baru-baru ini? Itu karena mereka adalah cara yang bagus bagi bisnis untuk tetap berhubungan dengan pelanggan mereka. Jika Anda bekerja dengan klien/bisnis, Anda bahkan dapat memesan ruang pertemuan untuk interaksi terbaik, yaitu interaksi fisik – jabat tangan yang baik!

Mengorganisir webinar seharusnya tidak sulit. Berikut adalah beberapa aplikasi web yang dapat membantu Anda memulai:

• Zoom – 40 menit gratis, tersedia paket berbayar
• Google Meet – Gratis, solusi Perusahaan tersedia
• Skype – Panggilan satu lawan satu gratis, tersedia paket berbayar

Selain webinar, Anda juga dapat memanfaatkan Vlog . Dengan Vlog, Anda dapat memfilmkan semuanya sebelumnya dan menjadwalkan tanggal rilis. Anda dapat menggunakan media ini untuk membicarakan topik dengan cara yang lebih detail dan menghibur. Vlog dan Webinar membangun kepercayaan dan kredibilitas sehubungan dengan merek. Anda bahkan dapat membagikannya dengan mudah melalui media sosial untuk meningkatkan jangkauan situs. Memiliki konten video menambah variasi konten yang dapat Anda bagikan di seluruh web. Anda dapat memasukkan ini ke dalam membangun tautan dan strategi kesadaran merek Anda.

Kesimpulan tentang SEO untuk Branding

Pada akhirnya, ini tentang mendengarkan audiens Anda. Banyak dari tip ini berkisar pada bagaimana Anda berpotensi berinteraksi dengan mereka. Ini karena semakin mereka bisa mempercayai Anda, semakin baik peringkat Anda, dan semakin baik mereka melihat merek Anda. Anda harus ingat bahwa SEO dan branding berjalan beriringan. Ini akan sangat membantu jika Anda tetap up to date dengan perubahan. Tetap diperbarui akan membantu Anda merencanakan secara proaktif. Intinya: Jika Anda melakukan pekerjaan rumah Anda dengan benar, Anda pasti akan menuai manfaatnya.