تحسين محركات البحث للتسويق أصبح سهلاً باستخدام Longtail

مقدمة للكلمات ذات الذيل الطويل

إن جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك هو قول أسهل من القيام به. بدون استراتيجية طويلة الذيل ، تضيع فرصًا. هذا دليل للكلمات الرئيسية طويلة الذيل لتحسين محركات البحث. سوف يشرح فائدته ويوفر المساعدة في اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات التي تمكنك من تجنب المنافسة والتركيز على التركيبة السكانية المتخصصة - مما يساعدك على:

• تحسين تصنيفات البحث
• جلب المزيد من حركة المرور ذات الصلة
• تميز عن منافسة السوق
• زيادة معدلات تحويل النقر للبيع

أساسيات الكلمات الرئيسية — SEO الأصلي

لعبت الكلمات الرئيسية دورًا طويلاً في استراتيجية B2B SEO. الفكرة بسيطة للغاية - تحسب Google جزئيًا مدى صلة المحتوى الخاص بك بالبحث عن طريق الرجوع إلى مصطلح (مصطلحات) البحث والنص الخاص بك. كلما زاد عدد التطابقات (إلى حد ما) ، ارتفع ترتيبك.

هذه النقطة الأخيرة حاسمة. في السنوات الأخيرة ، أجرت Google تغييرات على الخوارزميات الخاصة بها لاكتشاف تكدس الكلمات الرئيسية وتقليل الأصوات المخالفة على أنها رسائل غير مرغوب فيها. العتبة الدقيقة غير معروفة. ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم وكالات B2B SEO ، فإن الهدف غير المحكم المتمثل في كثافة الكلمات الرئيسية بنسبة 2 ٪ (كلمة واحدة في خمسين كلمة) هو هدف عملي سيزيد من النتائج دون الإضرار بترتيبك أو قابليتك للقراءة.

بشكل عام ، إذا كانت الكلمات الرئيسية تعيق إمكانية القراءة ، فقد فشلت بالفعل بغض النظر عن تصنيفات Google. تساهم المشاركات والإعجابات في تصنيفات البحث ، وبدون محتوى عالي الجودة ومقروء ، فأنت ببساطة تجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ليصابوا بخيبة أمل.

لا تغفل أبدًا عن الهدف الحقيقي - تحقيق الدخل من النقرات من خلال عائد الإعلانات أو بناء الجمهور أو تحويلات المبيعات .

كلما طالت مادتك ، زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تناسبك — يحب Google الطول. المحتوى الذي يزيد عن 300 كلمة يحسن قدرتك على زيادة أرقام الكلمات الرئيسية دون المبالغة في الكثافة. ومع ذلك ، إذا كانت مقالتك طويلة جدًا ، فقد تبدأ في تثبيط عزيمة القراء.

هناك عدد من الأدوات التي يمكنها توفير بيانات تستند إلى المقاييس حول العبارات الأكثر شيوعًا المستخدمة للبحث عن مواضيع مختلفة. اتجاهات جوجل هو خيار مجاني. يمكن أن تساعدك الخدمات المدفوعة مثل Yoast ليس فقط في تحديد الكلمات الرئيسية المفيدة ، ولكن أيضًا في تقييم كتابتك للتأكد من أنها محسّنة للتأثير.

ذيل طويل من الكلمات الرئيسية SEO

المشكلة في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) البسيطة هي المنافسة. إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك للعبارات الأكثر شيوعًا ، فستظل غارقًا في قائمة نتائج البحث التي يهيمن عليها اللاعبون الذين لا يستخدمون فقط تحسين الكلمات الرئيسية ولكن لديهم أي عدد من العوامل الأخرى التي تساعد في وضعهم - سجل حركة المرور ، والإعلانات المدفوعة ، والروابط ، إلخ. .

محاولة التنافس مباشرة مع شخص يمكنه إنفاقك أكثر على PPC (الدفع لكل نقرة) أو تسويق تحسين محركات البحث (SEO) هي معركة خاسرة.

يدور الذيل الطويل حول العثور على مكانة الكلمات الرئيسية التي تكون غامضة بدرجة كافية لتفادي المنافسة الشرسة مع التركيز على المصطلحات التي من المرجح أن يستخدمها العميل الأمثل. هذا يعني غالبًا التركيز على النية.

هل تحتاج إلى مساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

تحدث إلى أحد خبرائنا للحصول على مشورة مجانية حول كيفية تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكننا مساعدتك في تحسين تصنيفات البحث ، وجلب المزيد من الزيارات ذات الصلة والتميز عن المنافسين.

تشبيه فيزيائي لاستراتيجية الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

تخيل هذا. أنت تصنع وتبيع أفران بيتزا للحدائق وتقرر العرض في معرض تحسين المنزل. إذا تم وضع الكشك الخاص بك بشكل عشوائي ضد جميع أنواع المستلزمات المنزلية والحدائق ، فليس هناك منافسة فحسب ، بل سيكون من الصعب على الأشخاص الذين يبحثون عن فرن بيتزا العثور عليك. ستحصل المدرجات اللامعة الكبيرة على الأبواب الأمامية (التي تكلف 10 أضعاف ميزانيتك) على معظم الإقبال ، بينما سيظل حاملك الأصغر في الخلف غير مرغوب فيه.

تتمثل الطريقة الأكثر ذكاءً في وضع نفسك في قسم "تحسينات الحديقة" ، حيث يأتي الأشخاص الذين يتطلعون إلى إنفاق الأموال على تحسينات الحديقة. قد تحصل على زيارات أقل ، لكنهم على الأقل هم الأشخاص الذين يجلسون تقريبًا في التركيبة السكانية لعميلك.

لا يزال النهج الأكثر ذكاءً يتمثل في وضع نفسك بجوار كشك البيتزا في قاعة الطعام. هنا ، أنت تعلم أن الأشخاص الذين يمرون بموقفك لديهم بالفعل ولع بالبيتزا ، وربما لم يتخيلوا أبدًا أنهم يستطيعون الاستثمار في القدرة على طهي واحدة في المنزل. من المحتمل أن تحصل على عدد أقل من الزوار مقارنة بالخيارين الآخرين. ومع ذلك ، من خلال استهداف مجموعات سكانية محددة ، والتفكير في المكان الذي قد تتمكن فيه من الوصول إلى العملاء المحتملين بعيدًا عن ضجيج السوق الأكثر شيوعًا ، فإنك تزيد من فرصك في إجراء عملية بيع.

ينجذب معظم الأشخاص إلى الكلمات الرئيسية الواضحة والعامة ذات الجاذبية الواسعة. تتضمن إستراتيجية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أخذ مزيد من الوقت للتفكير في مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية (أو الجمل) المحددة التي ستجذب جمهورًا أضيق نطاقًا - ولكنها تحقق نتائج أكبر بسبب ضعف المنافسة ، والملاءمة المفرطة ومعدلات التحويل المتزايدة.

نصائح لتوليد كلمات رئيسية طويلة الذيل

من المهم أن تتذكر أن "الكلمات الرئيسية" (خاصةً في إشارة إلى مُحسنات محركات البحث ذات الذيل الطويل) تعني العبارات الرئيسية. إنها مجموعة من الكلمات ، عند تجميعها معًا ، تمثل أفضل ما يمكن أن يكتبه الأشخاص في محرك بحث عند البحث عما لديك لتقدمه.

تتمثل نقطة البداية السهلة في التفكير في الطريقة التي قد تبحث بها بنفسك عن شيء ما عبر الإنترنت. فكر في منتجك والجمهور المستهدف. من المرجح أن يبحث المهندس والمسؤول التنفيذي وعضو من عامة الناس عن منتج بشكل مختلف. ضع في اعتبارك من يشتري منتجك أو خدمتك وفكر في التركيبة السكانية التي تتطلع إلى جذبها مع جزء معين من المحتوى المعني.

يمكنك اختيار مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية لمقالة فنية مقابل مدونة شخصية مقابل "صفحة حول" لشركتك. اعرف جمهورك دائمًا!

من المهم أيضًا عدم تشتيت انتباهك عن طريق التسويق الخاص بك. يُعد إعطاء منتجك اسمًا فريدًا أو عبارة مشهورة (على سبيل المثال ، نحن لا نبيع الأمن السيبراني ، بل نبيع منصة ذكاء بشرية!) طريقة رائعة لتذكرها. لكن هذا فقط بعد أن يتم العثور عليك. إذا قمت بالتحسين لمصطلحات لا أحد يبحث عنها - فلن يساعدك ذلك.

بمجرد أن يكون لديك مجموعة من الكلمات الرئيسية الأساسية ، يمكنك استخدام أدوات مثل ubersuggest أو yoast للمساعدة في توسيع الكلمات الرئيسية إلى مجموعة أوسع من العبارات الأكثر تحديدًا لإنشاء قائمة طويلة من المحتمل أن يبحث عنها عملاؤك المحتملون. هناك أدوات متميزة مثل moz يمكن أن تساعد في تسريع هذه العملية.

يجب عليك بعد ذلك في الواقع جوجل الكلمات الرئيسية التي تختارها. انظر إلى مجلدات وأهمية وتواريخ المقالات التي تراها. فكر في الطريقة التي تناسبك. هل تهيمن العلامات التجارية الكبرى على النتائج التي تعرف أنه سيكون من الصعب التنافس معها ، أم يبدو أن لديك فرصة للترتيب في مكان ما؟ هل تؤكد النتائج بالفعل أنه من المحتمل أن يقوم الأشخاص بعمليات البحث هذه عند البحث عن منتجك؟

• اعرف جمهورك!
• تخصيص الكلمات الرئيسية لجزء معين من المحتوى
• ابدأ بكلمات رئيسية شائعة ثم توسع إلى عبارات أكثر استهدافًا وتخصصًا
• استخدم أدوات الكلمات الرئيسية للمساعدة في البحث
• ابحث في Google عن الكلمات والعبارات التي تختارها وحلل نتائج البحث

أهمية التنوع عند تنفيذ SEO طويل الذيل

من الممكن اختيار كلمات رئيسية متعددة لجزء واحد من المحتوى ، أو تركيز مقالات مختلفة على أقسام فرعية مختلفة من جمهورك المستهدف. لا يتعين عليك وضع كل بيضك في نفس السلة ، أو الاعتماد كليًا على مُحسنات محركات البحث طويلة الذيل على حساب استراتيجيات الكلمات الرئيسية الأخرى.

على سبيل المثال ، تم تحسين هذه المقالة حول عبارة "استراتيجية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لتحسين محركات البحث" و "مساعدة التسويق ذات الذيل الطويل لتحسين محركات البحث". ومع ذلك ، لا تتكرر أي من هاتين العبارتين بالضبط في كل مرة. لا يزال هناك اعتماد على التركيز العام للكلمات الرئيسية على "تحسين محركات البحث" و "الكلمات الرئيسية" و "الذيل الطويل".

من المهم أيضًا التحلي بالمرونة في ترتيب الكلمات. "مساعدة التسويق طويل الذيل لتحسين محركات البحث" مقابل "المساعدة التسويقية لكبار المسئولين الاقتصاديين ذوي الذيل الطويل" مقابل "المساعدة في تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل" - كل ذلك ينقلك إلى نفس المكان بشكل أساسي. يتيح لك استخدام أشكال مختلفة ملاءمة العبارات الرئيسية بكثافة أعلى دون الإضرار بقابلية القراءة. من المهم أن تكتب بشكل طبيعي!

أخيرًا ، تذكر أن هناك استراتيجيات أخرى لتحسين محركات البحث يجب أن تضعها في اعتبارك. إن بناء قاعدة ارتباط ونشرها بانتظام لهما نفس القدر من الأهمية لتنمية الأعمال وقيادة حركة المرور على الويب.

تذكر العناوين الفرعية واستخدم دائمًا كلماتك الرئيسية الطويلة

تساعد العناوين في البنية وسهولة القراءة ، ولكنها تساعد Google أيضًا في استيعاب الموضوعات الرئيسية لمقالك. ستتم زيادة أهمية الكلمات الرئيسية داخل العنوان عند تقييم مدى صلة المحتوى بمعلمات البحث المحددة. يجب عليك استخدام العناوين الفرعية لنفس السبب.

كن على دراية بإصدار HTML الذي تستخدمه. قام HTML5 بإجراء تغييرات على هياكل العناوين الفرعية. هناك عدد من الموارد التي توفر تفصيلاً مفصلاً لاستخدام عنوان HTML (المتشرد ، yoast) والأدوات التي يمكنك الوصول إليها للتحقق من التعليمات البرمجية (W3 Validator ، أدوات مراجعة SEO).

القاعدة الأساسية هي فقط تذكر استخدام العناوين. يُنصح بالتقسيم إلى H3 من أجل ضمان ترجيح التركيز بشكل صحيح. بعد ذلك ، انتبه بشكل خاص لاستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في العناوين والعناوين الفرعية لزيادة تأثير تحسين محركات البحث.

ملخص: استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل SEO كاستراتيجية لمساعدة عملك

يعد Long Tail طريقة رائعة لزيادة جذب الويب وجذب الجمهور ذي الصلة وتحسين معدلات تحويل النقر للبيع. هناك عدد من الخدمات المتميزة المتاحة لتسهيل تنفيذ الكلمات الرئيسية الطويلة. ومع ذلك ، فهي تقنية يمكن استخدامها بدون مقابل ويجب أن يتم دمجها في كل شيء تضعه على الإنترنت.

تعتمد فعالية استراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على جودة البحث الذي يدخل في اختيار الكلمات الرئيسية. إذا قمت بتحسين المصطلحات التي لا يستخدمها أحد - فلن يساعدك ذلك. إذا قمت بتحسين الكلمات التي يستخدمها الجميع - فسوف تضيع في الضوضاء. يدور الذيل الطويل حول التركيز على حواف الغموض.

تذكر أن كلماتك الرئيسية ليست شيئًا يتم تدوينه ثم لا يتم تحديثه مطلقًا. مرة واحدة على الأقل كل ربع سنة ، قم بإزالة الغبار من القائمة (خاصة الكلمات الرئيسية الرئيسية) وتحقق من أنها لا تزال ذات صلة بالخدمات التي تقدمها وأنماط البحث في السوق.

استكشف المجالات الأخرى لتحسين محركات البحث. لا يوجد سبب لاختيار نهج واحد فقط. حتى عند النظر فقط إلى استراتيجية طويلة الذيل ، يُنصح باختيار نوعين من أساليب الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي تمتد إلى أبعد من ذلك في الذيل الطويل من أجل إطلاق أكبر شبكة ممكنة.

كلما تقدمت في الخط الطويل ، انخفض حجم البحث ، ولكن أيضًا قلت المنافسة. إذا حصلت على شروطك بشكل صحيح ، فقد ينتهي بك الأمر في أعلى قائمة النتائج لهذا الشخص الذي يبحث على وجه التحديد عما لديك لتقدمه. فكر دائمًا في جمهورك.

من الأهمية بمكان أن تتذكر أن مساعدة الكلمات الرئيسية وتسويق تحسين محركات البحث هي مجرد أدوات. الهدف الحقيقي هو تحقيق الدخل من النقرات. بالنسبة لبعض الشركات ، هذا يعني ببساطة الاستمرار في زيادة حركة المرور. ومع ذلك ، حتى في هذه الحالة ، لا تسمح لاستراتيجيات الكلمات الرئيسية أن تحل محل التركيز على محتوى عالي الجودة أو تشوش على سهولة قراءته. لا يؤدي المحتوى الجيد فقط إلى زيادة حركة المرور على المدى الطويل ، من خلال إنشاء مشاركات وإعجابات ، يمكن أن يؤدي الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية إلى تقليل التصويت من قِبل Google كرسائل غير مرغوب فيها.

مثل ضرورة تقديم منتج جيد بعد البيع ، فإن المحتوى السيئ سيحصل فقط على سمعة سيئة - بغض النظر عن المكان الذي تضعك فيه إستراتيجية تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل في نتائج البحث. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يغري ببيع أو زيارة مكررة - ستكون إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك مضيعة للوقت.