L'aide au marketing SEO simplifiée avec Longtail

Introduction aux mots-clés de longue traîne

Amener du trafic vers votre site Web est plus facile à dire qu'à faire. Sans une stratégie de longue traîne, vous manquez des opportunités. Il s'agit d'un guide des mots-clés SEO longue traîne. Il expliquera son utilité et vous aidera à choisir des mots-clés et des expressions qui vous permettront d'éviter la concurrence et de vous concentrer sur des données démographiques de niche, ce qui vous aidera à :

• Améliorer les classements de recherche
• Attirez un trafic plus pertinent
• Se démarquer de la concurrence du marché
• Augmenter les taux de conversion clic-vente

Principes de base des mots clés - le référencement d'origine

Les mots-clés ont longtemps joué un rôle dans la stratégie de référencement B2B. L'idée est très simple : Google calcule partiellement la pertinence de votre contenu par rapport à une recherche en croisant le(s) terme(s) de recherche et votre texte. Plus il y a de matchs (jusqu'à un certain point), plus votre classement est élevé.

Ce dernier point est essentiel. Ces dernières années, Google a apporté des modifications à ses algorithmes pour repérer le bourrage de mots clés et rejeter les contrevenants comme spam. Le seuil exact est inconnu. Cependant, pour la plupart des agences de référencement B2B, un objectif lâche de 2 % de densité de mots clés (un mot sur cinquante) est un objectif pratique qui augmentera les résultats sans nuire à votre classement ou à votre lisibilité.

En gros, si les mots-clés gênent la lisibilité, vous avez déjà échoué, quel que soit le classement de Google. Les partages et les likes contribuent aux classements de recherche, et sans contenu de qualité et lisible, vous attirez simplement les gens vers votre site Web pour être déçus.

Ne perdez jamais de vue le véritable objectif : monétiser les clics via les revenus publicitaires, la création d'audience ou les conversions de ventes .

Plus votre matériel est long, plus vous pouvez intégrer de mots-clés - Google aime la longueur. Un contenu de plus de 300 mots améliore votre capacité à augmenter le nombre de mots clés sans exagérer la densité. Cependant, si votre article est trop long, il peut commencer à décourager les lecteurs.

Il existe un certain nombre d'outils qui peuvent fournir des données métriques sur les expressions les plus courantes utilisées pour rechercher différents sujets. Google Trends est une option gratuite. Des services payants tels que Yoast peuvent vous aider non seulement à identifier des mots-clés utiles, mais également à évaluer votre écriture pour vous assurer qu'elle est optimisée pour son effet.

La longue traîne du référencement des mots clés

Le problème avec une simple stratégie de référencement de mots clés est la concurrence. Si vous optimisez votre contenu pour les phrases les plus populaires, vous serez toujours noyé dans une liste de résultats de recherche dominée par des joueurs qui non seulement utilisent l'optimisation des mots clés, mais qui ont un certain nombre d'autres facteurs aidant leur placement : historique du trafic, publicité payante, liens, etc. .

Essayer de rivaliser directement avec quelqu'un qui peut vous dépenser plus en PPC (pay-per-click) ou en marketing SEO est une bataille perdue d'avance.

La longue traîne consiste à trouver une niche de mots-clés suffisamment obscure pour éviter la concurrence la plus féroce tout en se concentrant sur les termes les plus susceptibles d'être utilisés par un client optimal. Cela signifie souvent se concentrer sur l'intention.

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Une analogie physique d'une stratégie de mots-clés à longue traîne

Imagine ça. Vous fabriquez et vendez des fours à pizza de jardin et décidez d'exposer à un salon de l'amélioration de l'habitat. Si votre stand est placé au hasard parmi toutes sortes d'articles ménagers et de jardin, non seulement il y a de la concurrence, mais il sera difficile pour les personnes à la recherche d'un four à pizza de vous trouver. Les grands stands brillants près des portes d'entrée (qui coûtent 10 fois votre budget) attireront la plupart des visiteurs, tandis que votre plus petit stand à l'arrière restera non visité.

Une approche plus intelligente serait de vous positionner dans la section "améliorations pour le jardin", où viendront les gens qui cherchent à dépenser de l'argent pour des améliorations de jardin. Vous pouvez obtenir moins de visites, mais au moins ce sont des personnes qui se situent à peu près dans votre groupe démographique de clients.

Une approche plus intelligente serait encore de vous positionner à côté du stand de pizza à l'aire de restauration. Ici, vous savez que les gens qui passent devant votre stand ont déjà un penchant pour la pizza, et n'auraient peut-être jamais imaginé qu'ils pourraient investir dans une capacité à en cuisiner une à la maison. Vous aurez probablement moins de visiteurs qu'avec les deux autres options. Cependant, en ciblant des données démographiques spécifiques et en réfléchissant à l'endroit où vous pourriez atteindre des clients potentiels en dehors du bruit du marché le plus standard, vous augmentez vos chances de réaliser une vente.

La plupart des gens se tournent vers des mots-clés évidents et génériques avec un large attrait. Une stratégie de mots-clés à longue traîne implique de prendre plus de temps pour réfléchir à un large éventail de mots-clés (ou phrases) spécifiques qui plairont à un public plus restreint, mais qui donneront de meilleurs résultats en raison d'une diminution de la concurrence, d'une hyper-pertinence et d'une augmentation des taux de conversion.

Conseils pour générer des mots-clés à longue traîne

Il est important de se rappeler que les « mots clés » (en particulier en référence au référencement à longue traîne) signifient des phrases clés. Il s'agit d'un ensemble de mots qui, lorsqu'ils sont liés, représentent le mieux ce que les gens pourraient taper dans un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent ce que vous avez à offrir.

Un point de départ facile consiste à réfléchir à la façon dont vous pourriez vous-même rechercher quelque chose en ligne. Pensez à votre produit et à son public cible. Un ingénieur, un cadre et un membre du grand public sont tous susceptibles de rechercher un produit différemment. Gardez à l'esprit qui achète votre produit ou service et réfléchissez aux données démographiques que vous cherchez à attirer avec le contenu spécifique en question.

Vous choisiriez un ensemble de mots clés différent pour un article technique par rapport à un blog personnel par rapport à la « page à propos » de votre entreprise. Connaissez toujours votre public !

Il est également important de ne pas se laisser distraire par votre propre marketing. Donner à votre produit un nom ou un slogan unique (par exemple, nous ne vendons pas de cybersécurité, nous vendons une plateforme d'intelligence humaine !) est un excellent moyen de se souvenir. Mais ce n'est qu'après avoir été retrouvé. Si vous optimisez les termes que personne ne recherche, cela ne vous aidera pas.

Une fois que vous avez un ensemble de mots-clés de base, vous pouvez utiliser des outils comme ubersuggest ou yoast pour vous aider à développer les mots-clés dans un ensemble plus large de phrases plus spécifiques afin de créer une longue liste que vos prospects recherchent probablement. Il existe des outils premium comme moz qui peuvent aider à accélérer ce processus.

Vous devriez alors réellement rechercher sur Google les mots-clés que vous choisissez. Regardez les volumes, la pertinence et les dates des articles que vous voyez. Réfléchissez à votre place. Les résultats sont-ils dominés par de grandes marques avec lesquelles vous savez qu'il serait difficile de rivaliser, ou semblez-vous avoir une chance de vous classer quelque part ? Les résultats confirment-ils réellement que les gens sont susceptibles d'effectuer ces recherches lorsqu'ils recherchent votre produit ?

• Connaissez votre public !
• Adapter les mots-clés au contenu spécifique
• Commencez par des mots clés populaires, puis développez des expressions plus ciblées et de niche
• Utilisez des outils de mots-clés pour faciliter votre recherche
• Google les mots et les phrases que vous choisissez et analysez les résultats de la recherche

L'importance de la variété lors de la mise en œuvre du référencement longue traîne

Il est possible de choisir plusieurs mots-clés pour un seul contenu ou de concentrer différents articles sur différentes sous-sections de votre public cible. Vous n'êtes pas obligé de mettre tous vos œufs dans le même panier ou de vous fier entièrement au référencement de longue traîne au détriment d'autres stratégies de mots clés.

Par exemple, cet article est optimisé autour des expressions « stratégie de mots-clés SEO longue traîne » et « aide marketing SEO longue traîne ». Cependant, aucune de ces phrases n'est répétée exactement à chaque fois. Il existe toujours une dépendance à l'égard d'un accent plus général sur les mots clés «SEO», «mots clés» et «longue traîne».

Être flexible avec l'ordre des mots est également important. « Aide marketing longue traîne pour le référencement » par rapport à « aide marketing pour la longue traîne SEO » par rapport à « aide pour le marketing longue traîne SEO » — tous vous amènent essentiellement au même endroit. L'utilisation de différentes variantes vous permet d'intégrer des phrases clés à une densité plus élevée sans nuire à la lisibilité. Il est important d'écrire naturellement !

Enfin, rappelez-vous qu'il existe d'autres stratégies de référencement que vous devez garder à l'esprit. Construire une base de liens et publier régulièrement sont tout aussi importants pour développer une entreprise et générer du trafic Web.

N'oubliez pas les sous-titres et utilisez toujours vos mots-clés à longue traîne

Les titres aident à la structure et à la lisibilité, mais ils aident également Google à saisir les principaux sujets de votre article. Les mots-clés d'un titre auront une importance accrue lors de l'évaluation de la pertinence de votre contenu par rapport à des paramètres de recherche donnés. Vous devriez utiliser des sous-titres pour cette même raison.

Soyez conscient de la version de HTML que vous utilisez. HTML5 a apporté des modifications aux structures de sous-titres. Il existe un certain nombre de ressources qui fournissent une ventilation détaillée de l'utilisation des en-têtes HTML (hobo, yoast) et des outils auxquels vous pouvez accéder pour vérifier votre code (W3 Validator, SEO Review Tools).

La règle de base est simplement de se rappeler d'utiliser des en-têtes. Il est conseillé de subdiviser jusqu'à H3 afin de s'assurer que la mise au point est correctement pondérée. Ensuite, portez simplement une attention particulière à l'utilisation de mots-clés de longue traîne dans les titres et sous-titres pour maximiser l'impact du référencement.

Résumé : L'utilisation du référencement de mots clés à longue traîne comme stratégie pour aider votre entreprise

La longue traîne est un excellent moyen d'augmenter la traction Web, d'attirer un public pertinent et d'améliorer les taux de conversion clic-vente. Il existe un certain nombre de services premium disponibles pour faciliter la mise en œuvre des mots clés à longue traîne. Cependant, c'est une technique qui peut être utilisée sans frais et qui devrait être intégrée à tout ce que vous mettez en ligne.

L'efficacité d'une stratégie de mots clés SEO dépend de la qualité de la recherche qui entre dans la sélection des mots clés. Si vous optimisez pour des termes que personne n'utilise, cela ne vous aidera pas. Si vous optimisez les mots que tout le monde utilise, vous vous perdrez dans le bruit. La longue traîne consiste à se concentrer sur les bords de l'obscurité.

N'oubliez pas que vos mots clés ne sont pas notés et ne sont jamais mis à jour. Au moins une fois par trimestre, dépoussiérez la liste (en particulier vos mots-clés principaux) et vérifiez qu'ils sont toujours pertinents par rapport aux services que vous proposez et aux modèles de recherche du marché.

Explorez d'autres domaines du référencement. Il n'y a aucune raison de choisir une seule approche. Même lorsque vous ne regardez qu'une stratégie de longue traîne, il est conseillé de choisir quelques approches de mots clés pertinentes allant de plus en plus loin dans la longue traîne afin de jeter un filet aussi large que possible.

Plus vous avancez dans la longue traîne, plus les volumes de recherche sont faibles, mais aussi moins la concurrence est importante. Si vos conditions sont correctes, vous risquez de vous retrouver en tête d'une liste de résultats pour cette personne qui recherche spécifiquement ce que vous avez à offrir. Pensez toujours à votre public.

Il est crucial de se rappeler que les mots-clés et l'aide au marketing SEO ne sont que des outils. Le véritable objectif est de monétiser les clics. Pour certaines entreprises, cela signifie simplement continuer à générer du trafic. Cependant, même dans ce cas, ne laissez pas les stratégies de mots-clés supplanter l'accent mis sur un contenu de qualité ou brouiller sa lisibilité. Non seulement un bon contenu augmente le trafic à long terme, en générant des partages et des likes, mais l'utilisation excessive de mots-clés peut vous faire rejeter par Google comme spam.

Tout comme la nécessité de livrer un bon produit après une vente, un mauvais contenu ne vous procurera qu'une mauvaise réputation, peu importe où votre stratégie de référencement à longue traîne vous amène dans les résultats de recherche. Si votre site Web n'attire pas une vente ou une visite de retour, votre stratégie de mots clés aura été une perte de temps.