Ajutor de marketing SEO simplificat cu Longtail

Introducere în cuvintele cheie cu coadă lungă

Aducerea de trafic pe site-ul dvs. este mai ușor de spus decât de făcut. Fără o strategie long tail, pierzi oportunități. Acesta este un ghid pentru cuvintele cheie SEO long tail. Acesta vă va explica utilitatea și vă va oferi ajutor în alegerea cuvintelor cheie și a expresiilor care vă permit să evitați concurența și să vă concentrați pe nișa demografică, ajutându-vă:

• Îmbunătățiți clasamentul în căutare
• Aduceți trafic mai relevant
• Diferiți-vă de concurența de pe piață
• Creșteți ratele de conversie clic-pentru-vânzare

Elementele de bază ale cuvintelor cheie — SEO original

Cuvintele cheie au jucat de mult un rol în strategia SEO B2B. Ideea este foarte simplă – Google calculează parțial relevanța conținutului dvs. pentru o căutare prin referințe încrucișate între termenii de căutare și textul dvs. Cu cât mai multe potriviri (până la un punct), cu atât clasarea dvs. este mai mare.

Ultimul punct este critic. În ultimii ani, Google a făcut modificări algoritmilor lor pentru a identifica înghesuiala de cuvinte cheie și a vota negativ contravenitorii ca spam. Pragul exact este necunoscut. Cu toate acestea, pentru majoritatea agențiilor de SEO B2B, un obiectiv vag de densitate de cuvinte cheie de 2% (unul din cincizeci de cuvinte) este un scop practic care va crește rezultatele fără a vă afecta clasarea sau lizibilitatea.

În linii mari, dacă cuvintele cheie împiedică lizibilitatea, ați eșuat deja indiferent de clasamentele Google. Distribuțiile și aprecierile contribuie la clasarea căutării și, fără conținut de calitate și care poate fi citit, pur și simplu atrageți oameni pe site-ul dvs. pentru a fi dezamăgit.

Nu pierdeți niciodată din vedere obiectivul real: generarea de bani prin clicuri prin venituri din reclame, creșterea publicului sau conversii din vânzări .

Cu cât materialul este mai lung, cu atât mai multe cuvinte cheie puteți încadra – Google îi place lungimea. Conținutul care depășește 300 de cuvinte vă îmbunătățește capacitatea de a crește numărul de cuvinte cheie fără a exagera densitatea. Cu toate acestea, dacă articolul tău este prea lung, poate începe să descurajeze cititorii.

Există o serie de instrumente care pot furniza date bazate pe metrice despre cele mai frecvente expresii folosite pentru a căuta diferite subiecte. Google Trends este o opțiune gratuită. Serviciile plătite, cum ar fi Yoast, vă pot ajuta nu numai să identificați cuvinte cheie utile, ci și să vă evaluați scrisul pentru a vă asigura că este optimizat pentru efect.

Coada lungă a cuvintelor cheie SEO

Problema cu o strategie SEO simplă pentru cuvinte cheie este concurența. Dacă îți optimizezi conținutul pentru cele mai populare expresii, te vei îneca în continuare într-o listă de rezultate ale căutării dominată de jucători care nu numai că folosesc optimizarea cuvintelor cheie, dar au o serie de alți factori care le ajută la plasarea — istoricul traficului, publicitate plătită, linkuri etc. .

Încercarea de a concura direct cu cineva care te poate cheltui mai mult pe PPC (pay-per-click) sau marketing SEO este o bătălie pierdută.

Coada lungă este despre găsirea unei nișe de cuvinte cheie care este suficient de obscure pentru a ocoli cea mai acerbă concurență, concentrându-se în același timp pe termenii cel mai probabil să fie utilizați de un client optim. Aceasta înseamnă adesea să vă concentrați pe intenție.

Ai nevoie de ajutor cu strategia ta SEO?

Discutați cu unul dintre experții noștri pentru sfaturi gratuite despre cum să vă optimizați strategia SEO. Vă putem ajuta să îmbunătățiți clasamentul în căutare, să aduceți mai mult trafic relevant și să vă evidențiați de concurenți.

O analogie fizică a unei strategii de cuvinte cheie cu coadă lungă

Imaginează-ți asta. Produceți și vindeți cuptoare de pizza de grădină și decideți să expuneți la un spectacol de îmbunătățiri pentru locuințe. Dacă standul tău este plasat la întâmplare împotriva tuturor tipurilor de articole de uz casnic și de grădină, nu numai că există concurență, ci va fi greu pentru cei care caută un cuptor pentru pizza să te găsească. Standurile mari și strălucitoare de lângă ușile din față (care costă de 10 ori bugetul tău) vor câștiga cea mai mare parte a pasului, în timp ce standul tău mai mic din spate va rămâne nevizionat.

O abordare mai inteligentă ar fi să te poziționezi în secțiunea „îmbunătățiri pentru grădină”, unde vor veni oameni care vor să cheltuiască bani pentru îmbunătățirea grădinii. Este posibil să primiți mai puține vizite, dar cel puțin aceștia sunt oameni care se află aproximativ în rândul clienților dvs.

O abordare mai inteligentă ar fi să te poziționezi lângă standul de pizza de la food court. Aici, știi că cei care trec pe lângă standul tău au deja o pasiune pentru pizza și poate că nu și-au imaginat niciodată că ar putea investi într-o capacitate de a găti una acasă. Este posibil să obțineți mai puțini vizitatori decât cu celelalte două opțiuni. Cu toate acestea, țintind anumite categorii demografice și gândindu-vă unde ați putea ajunge la clienți probabili în afara zgomotului pieței cele mai standard, vă creșteți șansele de a face o vânzare.

Majoritatea oamenilor gravitează către cuvinte cheie evidente și generice, cu un atractiv larg. O strategie de cuvinte cheie cu coadă lungă implică să luați mai mult timp pentru a vă gândi la un set larg de cuvinte cheie (sau propoziții) specifice care vor atrage un public mai restrâns, dar care vor da rezultate mai mari datorită reducerii concurenței, a hiperrelevanței și a ratelor de conversie crescute.

Sfaturi pentru generarea de cuvinte cheie cu coadă lungă

Este important să ne amintim că „cuvinte cheie” (în special cu referire la SEO cu coadă lungă) înseamnă expresii cheie. Este un set de cuvinte care, atunci când sunt înșirate împreună, reprezintă cel mai bine ceea ce oamenii ar putea introduce într-un motor de căutare atunci când caută ceea ce ai de oferit.

Un punct de plecare ușor este să vă gândiți la modul în care ați putea să căutați ceva online. Gândiți-vă la produsul dvs. și la publicul țintă al acestuia. Un inginer, un director și un membru al publicului larg sunt probabil să caute un produs diferit. Țineți minte cine vă cumpără produsul sau serviciul și gândiți-vă la categoriile demografice pe care doriți să le atrageți cu conținutul în cauză.

Ai alege un alt set de cuvinte cheie pentru un articol tehnic vs. un blog personal vs. „pagina despre” pentru compania ta. Cunoaște-ți mereu publicul!

De asemenea, este important să nu fii distras de propriul tău marketing. A oferi produsului dvs. un nume sau o expresie unică (de exemplu, nu vindem securitate cibernetică, vindem o platformă de inteligență umană!) este o modalitate excelentă de a fi reținut. Dar asta numai după ce ai fost găsit. Dacă optimizați pentru termeni pe care nimeni nu-i caută, nu vă va ajuta.

Odată ce aveți un set de cuvinte cheie de bază, puteți utiliza instrumente precum ubersuggest sau yoast pentru a ajuta la extinderea cuvintelor cheie într-un set mai larg de fraze mai specifice pentru a construi o listă lungă pe care probabil o caută potențialii dvs. Există instrumente premium precum moz care pot ajuta la accelerarea acestui proces.

Atunci ar trebui să găsească pe Google cuvintele cheie pe care le alegeți. Uită-te la volumele, relevanța și datele articolelor pe care le vezi. Gândește-te cum te-ai potrivi. Rezultatele sunt dominate de mărci mari cu care știi că ar fi greu să concurezi sau se pare că ai șansa de a te clasa undeva? Rezultatele confirmă într-adevăr că este posibil ca oamenii să facă aceste căutări atunci când vă caută produsul?

• Cunoaște-ți publicul!
• Adaptați cuvintele cheie în funcție de conținutul specific
• Începeți cu cuvinte cheie populare și apoi extindeți-vă la expresii mai direcționate și de nișă
• Utilizați instrumente pentru cuvinte cheie pentru a vă ajuta căutarea
• Google cuvintele și expresiile pe care le alegeți și analizați rezultatele căutării

Importanța varietății atunci când implementați SEO Long Tail

Este posibil să alegeți mai multe cuvinte cheie pentru o singură bucată de conținut sau să concentrați diferite articole pe diferite subsecțiuni ale publicului țintă. Nu trebuie să vă puneți toate ouăle în același coș sau să vă bazați în întregime pe SEO cu coadă lungă în detrimentul altor strategii de cuvinte cheie.

De exemplu, acest articol este optimizat în jurul expresiei „strategie de cuvinte cheie SEO cu coadă lungă” și „ajutor pentru marketing cu coadă lungă SEO”. Cu toate acestea, niciuna dintre aceste fraze nu se repetă exact de fiecare dată. Există încă o încredere pe un accent mai general pe cuvinte cheie pe „SEO”, „cuvinte cheie” și „coada lungă”.

De asemenea, este important să fii flexibil în ordinea cuvintelor. „Ajutor SEO long tail marketing” versus „ajutor de marketing pentru SEO long tail” vs. „ajutor pentru SEO long tail” – toate vă duc practic în același loc. Utilizarea diferitelor variații vă permite să încadrați fraze cheie la o densitate mai mare, fără a deteriora lizibilitatea. Este important să scrii natural!

În cele din urmă, amintiți-vă că există și alte strategii SEO pe care trebuie să le aveți în vedere. Construirea unei baze de link-uri și postarea regulată sunt la fel de importante pentru dezvoltarea unei afaceri și pentru a genera traficul web.

Amintiți-vă subtitlurile și folosiți întotdeauna cuvintele cheie cu coadă lungă

Titlurile ajută la structura și lizibilitatea, dar, de asemenea, ajută Google să înțeleagă principalele subiecte ale articolului dvs. Cuvintele cheie dintr-un titlu vor avea o importanță crescută atunci când se evaluează relevanța conținutului dvs. pentru parametrii de căutare dați. Ar trebui să utilizați subtitluri din același motiv.

Fiți conștienți de versiunea de HTML pe care o utilizați. HTML5 a adus modificări structurilor subtitlurilor. Există o serie de resurse care oferă o detaliere a utilizării titlurilor HTML (hobo, yoast) și instrumente pe care le puteți accesa pentru a vă verifica codul (W3 Validator, SEO Review Tools).

Regula de bază este să vă amintiți să folosiți titluri. Subdiviziunea până la H3 este recomandabilă pentru a vă asigura că focalizarea este ponderată corespunzător. Apoi, pur și simplu acordați o atenție deosebită utilizării cuvintelor cheie cu coadă lungă în titluri și subtitluri pentru a maximiza impactul SEO.

Rezumat: utilizarea cuvântului cheie cu coadă lungă SEO ca strategie pentru a vă ajuta afacerea

Coada lungă este o modalitate excelentă de a crește tracțiunea web, de a atrage un public relevant și de a îmbunătăți ratele de conversie clic-pentru-vânzare. Există o serie de servicii premium disponibile pentru a ușura implementarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Cu toate acestea, este o tehnică care poate fi folosită fără taxă și ar trebui inclusă în tot ceea ce puneți online.

Eficacitatea unei strategii de cuvinte cheie SEO depinde de calitatea cercetării care se efectuează în selectarea cuvintelor cheie. Dacă optimizați pentru termeni pe care nimeni nu îi folosește, nu vă va ajuta. Dacă optimizați pentru cuvintele pe care toată lumea le folosește, vă veți pierde în zgomot. Coada lungă înseamnă concentrarea asupra marginilor obscurității.

Amintiți-vă că cuvintele dvs. cheie nu sunt ceva notat și apoi niciodată actualizat. Cel puțin o dată pe trimestru, ștergeți lista (în special cuvintele cheie principale) și verificați dacă acestea sunt încă relevante pentru serviciile pe care le oferiți și modelele de căutare ale pieței.

Explorați alte domenii ale SEO. Nu există niciun motiv să alegeți o singură abordare. Chiar și atunci când ne uităm doar la o strategie cu coadă lungă, este recomandabil să alegeți câteva abordări relevante ale cuvintelor cheie, care variază din ce în ce mai mult în coada lungă, pentru a crea o plasă cât mai largă posibil.

Cu cât mergi mai departe în longtail, cu atât volumele de căutare sunt mai mici, dar și concurența mai mică. Dacă înțelegeți corect termenii, este posibil să ajungeți în partea de sus a unei liste de rezultate pentru acea persoană care caută în mod special ceea ce aveți de oferit. Gândește-te întotdeauna la publicul tău.

Este esențial să ne amintim că cuvintele cheie și ajutorul de marketing SEO sunt doar instrumente. Scopul real este să monetizezi clicurile. Pentru unele companii, asta înseamnă pur și simplu să continuați să generați trafic. Cu toate acestea, chiar și în acest caz, nu permiteți strategiilor de cuvinte cheie să înlocuiască accentul pe conținut de calitate sau să-i încurce lizibilitatea. Nu numai că conținutul bun crește traficul pe termen lung, prin generarea de distribuiri și aprecieri, utilizarea excesivă a cuvintelor cheie vă poate face să vă votați negativ de către Google ca spam.

La fel ca necesitatea de a livra un produs bun după o vânzare, conținutul prost vă va aduce doar o reputație proastă - indiferent unde strategia dvs. de SEO cu coadă lungă vă va ajunge în rezultatele căutării. Dacă site-ul dvs. web nu atrage o vânzare sau o vizită de întoarcere, strategia dvs. de cuvinte cheie va fi o pierdere de timp.