Ayuda de marketing SEO simplificada con Longtail

Introducción a las palabras clave de cola larga

Atraer tráfico a su sitio web es más fácil decirlo que hacerlo. Sin una estrategia de cola larga, estás perdiendo oportunidades. Esta es una guía de palabras clave de cola larga de SEO. Explicará su utilidad y brindará ayuda para elegir palabras clave y frases que le permitan eludir a la competencia y concentrarse en la demografía del nicho, ayudándolo a:

• Mejorar las clasificaciones de búsqueda
• Atrae más tráfico relevante
• Destacarse de la competencia en el mercado
• Aumentar las tasas de conversión de clic para vender

Conceptos básicos de palabras clave: el SEO original

Las palabras clave han desempeñado durante mucho tiempo un papel en la estrategia de SEO B2B. La idea es muy simple: Google calcula parcialmente la relevancia de su contenido para una búsqueda mediante la referencia cruzada de los términos de búsqueda y su texto. Cuantas más coincidencias (hasta cierto punto), mayor será su clasificación.

Ese último punto es crítico. En los últimos años, Google ha realizado cambios en sus algoritmos para detectar la acumulación de palabras clave y los infractores de votos negativos como spam. El umbral exacto es desconocido. Sin embargo, para la mayoría de las agencias de SEO B2B, un objetivo impreciso del 2% de densidad de palabras clave (una en cincuenta palabras) es un objetivo práctico que aumentará los resultados sin dañar su clasificación o legibilidad.

En términos generales, si las palabras clave se interponen en el camino de la legibilidad, ya ha fallado, independientemente de las clasificaciones de Google. Las acciones y los Me gusta contribuyen a las clasificaciones de búsqueda, y sin calidad y contenido legible, simplemente está atrayendo a las personas a su sitio web para decepcionarse.

Nunca pierda de vista el objetivo real: monetizar los clics a través de los ingresos publicitarios, la creación de audiencia o las conversiones de ventas .

Cuanto más largo sea su material, más palabras clave podrá incluir: a Google le gusta la longitud. El contenido de más de 300 palabras mejora su capacidad para aumentar el número de palabras clave sin excederse en la densidad. Sin embargo, si su artículo es demasiado largo, puede comenzar a desalentar a los lectores.

Hay una serie de herramientas que pueden proporcionar datos basados ​​en métricas sobre las frases más comunes utilizadas para buscar diferentes temas. Google Trends es una opción gratuita. Los servicios pagos como Yoast pueden ayudarlo no solo a identificar palabras clave útiles, sino también a evaluar su escritura para asegurarse de que esté optimizada para el efecto.

La larga cola del SEO de palabras clave

El problema con una estrategia de SEO de palabras clave simple es la competencia. Si optimiza su contenido para las frases más populares, aún se ahogará en una lista de resultados de búsqueda dominados por jugadores que no solo utilizan la optimización de palabras clave, sino que también tienen una serie de otros factores que ayudan a su ubicación: historial de tráfico, publicidad paga, enlaces, etc. .

Tratar de competir directamente con alguien que puede gastar más que usted en PPC (pago por clic) o marketing SEO es una batalla perdida.

La cola larga se trata de encontrar un nicho de palabras clave que sea lo suficientemente oscuro como para eludir a la competencia más feroz mientras se enfoca en los términos con mayor probabilidad de ser utilizados por un cliente óptimo. Esto a menudo significa centrarse en la intención.

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Una analogía física de una estrategia de palabras clave de cola larga

Imagina esto. Usted fabrica y vende hornos para pizza de jardín y decide exponer en una feria de mejoras para el hogar. Si su puesto se coloca al azar frente a todo tipo de artículos para el hogar y el jardín, no solo habrá competencia, sino que será difícil que las personas que buscan un horno de pizza lo encuentren. Los puestos grandes y brillantes junto a las puertas delanteras (que cuestan 10 veces su presupuesto) ganarán la mayor parte de la afluencia, mientras que su puesto más pequeño en la parte trasera permanecerá sin ser visitado.

Un enfoque más inteligente sería posicionarse en la sección de 'mejoras para el jardín', donde vendrán personas que buscan gastar dinero en mejoras para el jardín. Es posible que reciba menos visitas, pero al menos son personas que se ubican aproximadamente en su grupo demográfico de clientes.

Un enfoque aún más inteligente sería colocarse al lado del puesto de pizza en el patio de comidas. Aquí, usted sabe que las personas que pasan por su puesto ya tienen afición por la pizza, y quizás nunca imaginaron que podrían invertir en la capacidad de cocinar una en casa. Es probable que reciba menos visitantes que con las otras dos opciones. Sin embargo, al enfocarse en datos demográficos específicos y pensar en dónde podría llegar a los clientes probables fuera del ruido del mercado más estándar, aumenta sus posibilidades de realizar una venta.

La mayoría de las personas gravitan hacia palabras clave obvias y genéricas con un gran atractivo. Una estrategia de palabras clave de cola larga implica tomarse más tiempo para pensar en un amplio conjunto de palabras clave específicas (u oraciones) que atraerán a un público más reducido, pero que arrojarán mejores resultados debido a la disminución de la competencia, la hiperrelevancia y el aumento de las tasas de conversión.

Consejos para generar palabras clave de cola larga

Es importante recordar que 'palabras clave' (especialmente en referencia al SEO de cola larga) significa frases clave. Es un conjunto de palabras que, cuando se unen, representan mejor lo que las personas podrían estar escribiendo en un motor de búsqueda cuando buscan lo que tienes para ofrecer.

Un punto de partida fácil es pensar en cómo usted mismo podría buscar algo en línea. Piense en su producto y su público objetivo. Es probable que un ingeniero, un ejecutivo y un miembro del público en general busquen un producto de manera diferente. Tenga en cuenta quién está comprando su producto o servicio y piense en la demografía que busca atraer con el contenido específico en cuestión.

Elegiría un conjunto diferente de palabras clave para un artículo técnico frente a un blog personal frente a la 'página de información' de su empresa. ¡Conoce siempre a tu audiencia!

También es importante no distraerse con su propio marketing. Darle a su producto un nombre único o un eslogan (por ejemplo, ¡no vendemos ciberseguridad, vendemos una plataforma de inteligencia humana!) es una excelente manera de ser recordado. Pero, eso es solo después de que te hayan encontrado. Si optimiza los términos que nadie está buscando, no le ayudará.

Una vez que tenga un conjunto de palabras clave principales, puede usar herramientas como ubersuggest o yoast para ayudar a expandir las palabras clave en un conjunto más amplio de frases más específicas para crear una lista larga que sus prospectos probablemente estén buscando. Existen herramientas premium como moz que pueden ayudar a acelerar este proceso.

Entonces debería buscar en Google las palabras clave que elija. Mire los volúmenes, la relevancia y las fechas de los artículos que ve. Piensa en cómo encajarías. ¿Los resultados están dominados por grandes marcas con las que sabes que sería difícil competir, o parece que tienes la oportunidad de clasificarte en alguna parte? ¿Los resultados realmente confirman que es probable que las personas realicen estas búsquedas cuando busquen su producto?

• ¡Conoce a tu audiencia!
• Adapte las palabras clave a la pieza específica de contenido
• Comience con palabras clave populares y luego amplíe a frases más específicas y de nicho.
• Use herramientas de palabras clave para ayudar en su búsqueda
• Busca en Google las palabras y frases que elijas y analiza los resultados de la búsqueda

La importancia de la variedad al implementar Long Tail SEO

Es posible elegir varias palabras clave para una sola pieza de contenido o enfocar diferentes artículos en diferentes subsecciones de su público objetivo. No tiene que poner todos sus huevos en la misma canasta, o confiar completamente en el SEO de cola larga a expensas de otras estrategias de palabras clave.

Por ejemplo, este artículo está optimizado en torno a la frase 'estrategia de palabras clave de SEO de cola larga' y 'ayuda de marketing de cola larga de SEO'. Sin embargo, ninguna de esas frases se repite exactamente cada vez. Todavía se confía en un énfasis de palabra clave más general en 'SEO', 'palabras clave' y 'cola larga'.

Ser flexible con el orden de las palabras también es importante. 'Ayuda de marketing de cola larga de SEO' frente a 'ayuda de marketing de cola larga de SEO' frente a 'ayuda de cola larga de SEO': todos lo llevan básicamente al mismo lugar. El uso de diferentes variaciones le permite incluir frases clave en una mayor densidad sin dañar la legibilidad. ¡Es importante escribir con naturalidad!

Por último, recuerda que hay otras estrategias de SEO que debes tener en cuenta. La creación de una base de enlaces y la publicación regular son igualmente importantes para hacer crecer un negocio e impulsar el tráfico web.

Recuerde los subtítulos y siempre use sus palabras clave de cola larga

Los encabezados ayudan con la estructura y la legibilidad, pero también ayudan a Google a comprender los temas principales de su artículo. Las palabras clave dentro de un encabezado tendrán una importancia elevada al evaluar la relevancia de su contenido para determinados parámetros de búsqueda. Debe usar subtítulos por esta misma razón.

Sea consciente de la versión de HTML que está utilizando. HTML5 realizó cambios en las estructuras de subtítulos. Hay una serie de recursos que brindan un desglose detallado del uso de encabezados HTML (hobo, yoast) y herramientas a las que puede acceder para verificar su código (W3 Validator, SEO Review Tools).

La regla básica es simplemente recordar usar encabezados. Se recomienda subdividir hasta H3 para garantizar que el enfoque se pondere correctamente. Luego, simplemente preste especial atención al uso de palabras clave de cola larga dentro de los encabezados y subtítulos para maximizar el impacto de SEO.

Resumen: El uso del SEO de palabras clave de cola larga como estrategia para ayudar a su negocio

La cola larga es una excelente manera de aumentar la tracción web, atraer a una audiencia relevante y mejorar las tasas de conversión de clic para vender. Hay una serie de servicios premium disponibles para facilitar la implementación de palabras clave de cola larga. Sin embargo, es una técnica que puede emplearse sin cargo y debe integrarse en todo lo que publique en línea.

La efectividad de una estrategia de palabras clave de SEO depende de la calidad de la investigación que se lleva a cabo para seleccionar las palabras clave. Si optimiza para términos que nadie usa, no le ayudará. Si optimiza las palabras que todos usan, se perderá en el ruido. La cola larga se trata de enfocarse en los bordes de la oscuridad.

Recuerde que sus palabras clave no son algo que se anota y luego nunca se actualiza. Al menos una vez al trimestre, desempolve la lista (especialmente las palabras clave principales) y compruebe que siguen siendo relevantes para los servicios que ofrece y los patrones de búsqueda del mercado.

Explore otras áreas de SEO. No hay razón para elegir un solo enfoque. Incluso cuando solo se observa una estrategia de cola larga, es recomendable elegir un par de enfoques de palabras clave relevantes que se acerquen cada vez más a la cola larga para lanzar una red lo más amplia posible.

Cuanto más te adentres en la cola larga, menores serán los volúmenes de búsqueda, pero también menor será la competencia. Si obtiene los términos correctos, puede terminar en la parte superior de una lista de resultados para esa persona que busca específicamente lo que tiene para ofrecer. Piensa siempre en tu audiencia.

Es crucial recordar que las palabras clave y la ayuda de marketing SEO son solo herramientas. El verdadero objetivo es monetizar los clics. Para algunas empresas, eso simplemente significa continuar generando tráfico. Sin embargo, incluso en ese caso, no permita que las estrategias de palabras clave suplanten un enfoque en contenido de calidad o confundan su legibilidad. El buen contenido no solo aumenta el tráfico a largo plazo, a través de la generación de acciones y me gusta, sino que el uso excesivo de palabras clave puede hacer que Google lo rechace como spam.

Al igual que la necesidad de entregar un buen producto después de una venta, el mal contenido solo le dará una mala reputación, sin importar dónde lo ubique su estrategia de SEO de cola larga en los resultados de búsqueda. Si su sitio web no atrae una venta o una visita de regreso, su estrategia de palabras clave habrá sido una pérdida de tiempo.