Bantuan Pemasaran SEO Menjadi Mudah dengan Longtail

Pengantar kata kunci ekor panjang

Membawa lalu lintas ke situs web Anda lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tanpa strategi ekor panjang, Anda kehilangan peluang. Ini adalah panduan untuk kata kunci ekor panjang SEO. Ini akan menjelaskan kegunaannya dan memberikan bantuan dalam memilih kata kunci dan frasa yang memungkinkan Anda menghindari persaingan dan fokus pada demografi khusus—membantu Anda:

• Tingkatkan peringkat pencarian
• Bawa lalu lintas yang lebih relevan
• Menonjol dari persaingan pasar
• Tingkatkan rasio konversi klik untuk penjualan

Dasar-dasar Kata Kunci—SEO Asli

Kata kunci telah lama berperan dalam strategi SEO B2B. Idenya sangat sederhana—Google menghitung sebagian relevansi konten Anda dengan penelusuran dengan merujuk silang istilah penelusuran dan teks Anda. Semakin banyak kecocokan (sampai titik tertentu), semakin tinggi peringkat Anda.

Poin terakhir itu sangat penting. Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah membuat perubahan pada algoritme mereka untuk melihat menjejalkan kata kunci dan menurunkan suara pelanggar sebagai spam. Ambang batas yang tepat tidak diketahui. Namun, untuk sebagian besar agensi SEO B2B, sasaran longgar kepadatan kata kunci 2% (satu dari lima puluh kata) adalah tujuan praktis yang akan meningkatkan hasil tanpa merusak peringkat atau keterbacaan Anda.

Secara umum, jika kata kunci menghalangi keterbacaan, Anda telah gagal terlepas dari peringkat Google. Berbagi dan suka berkontribusi pada peringkat pencarian, dan tanpa konten yang berkualitas dan dapat dibaca, Anda hanya menarik orang ke situs web Anda untuk kecewa.

Jangan pernah melupakan tujuan yang sebenarnya—memonetisasi klik baik melalui pendapatan iklan, peningkatan audiens, atau konversi penjualan .

Semakin panjang materi Anda, semakin banyak kata kunci yang dapat Anda masukkan—Google menyukai panjangnya. Konten lebih dari 300 kata meningkatkan kemampuan Anda untuk meningkatkan jumlah kata kunci tanpa berlebihan pada kepadatan. Namun, jika artikel Anda terlalu panjang, itu mungkin mulai mengecilkan hati pembaca.

Ada sejumlah alat yang dapat menyediakan data berdasarkan metrik pada frasa paling umum yang digunakan untuk mencari subjek yang berbeda. Google Trends adalah opsi gratis. Layanan berbayar seperti Yoast dapat membantu Anda tidak hanya mengidentifikasi kata kunci yang berguna, tetapi juga mengevaluasi tulisan Anda untuk memastikan bahwa itu dioptimalkan untuk efek.

Ekor Panjang SEO Kata Kunci

Masalah dengan strategi SEO kata kunci sederhana adalah persaingan. Jika Anda mengoptimalkan konten Anda untuk frasa paling populer, Anda masih akan tenggelam dalam daftar hasil pencarian yang didominasi oleh pemain yang tidak hanya menggunakan pengoptimalan kata kunci tetapi memiliki sejumlah faktor lain yang membantu penempatannya—riwayat lalu lintas, iklan berbayar, tautan, dll. .

Mencoba untuk bersaing secara langsung dengan seseorang yang dapat mengeluarkan Anda lebih banyak di PPC (bayar per klik) atau pemasaran SEO adalah pertempuran yang kalah.

Ekor panjang adalah tentang menemukan ceruk kata kunci yang cukup tidak jelas untuk menghindari persaingan terberat sambil berfokus pada istilah yang paling mungkin digunakan oleh pelanggan yang optimal. Ini sering berarti berfokus pada niat.

Butuh bantuan dengan strategi SEO Anda?

Bicaralah dengan salah satu pakar kami untuk mendapatkan saran gratis tentang cara mengoptimalkan strategi SEO Anda. Kami dapat membantu Anda meningkatkan peringkat pencarian, mendatangkan lebih banyak lalu lintas yang relevan, dan menonjol dari pesaing.

Analogi Fisik dari Strategi Kata Kunci Long Tail

Bayangkan ini. Anda memproduksi dan menjual oven pizza taman dan memutuskan untuk memamerkannya di pameran perbaikan rumah. Jika stan Anda ditempatkan secara acak terhadap segala macam barang rumah tangga dan taman, tidak hanya ada persaingan, akan sulit bagi orang yang mencari oven pizza untuk menemukan Anda. Stand besar yang mengkilap di dekat pintu depan (yang harganya 10 X anggaran Anda) akan mendapatkan sebagian besar langkah kaki, sementara stand Anda yang lebih kecil di belakang akan tetap tidak dikunjungi.

Pendekatan yang lebih cerdas adalah memposisikan diri Anda di bagian 'perbaikan untuk taman', di mana orang-orang akan datang yang ingin menghabiskan uang untuk perbaikan taman. Anda mungkin mendapatkan lebih sedikit kunjungan, tetapi setidaknya mereka adalah orang-orang yang duduk secara kasar dalam demografi pelanggan Anda.

Pendekatan yang lebih cerdas adalah memposisikan diri Anda di sebelah stan pizza di food court. Di sini, Anda tahu bahwa orang-orang yang melewati stan Anda sudah menyukai pizza, dan mungkin tidak pernah membayangkan bahwa mereka dapat berinvestasi dalam kemampuan memasak pizza di rumah. Anda cenderung mendapatkan lebih sedikit pengunjung dibandingkan dengan dua opsi lainnya. Namun, dengan menargetkan demografi tertentu, dan memikirkan di mana Anda mungkin dapat menjangkau kemungkinan pelanggan di luar kebisingan pasar paling standar, Anda meningkatkan peluang Anda untuk melakukan penjualan.

Kebanyakan orang tertarik pada kata kunci yang jelas dan umum dengan daya tarik yang luas. Strategi kata kunci ekor panjang melibatkan lebih banyak waktu untuk memikirkan serangkaian kata kunci (atau kalimat) spesifik yang akan menarik audiens yang lebih sempit—tetapi menghasilkan hasil yang lebih besar karena menipisnya persaingan, relevansi yang berlebihan, dan peningkatan rasio konversi.

Tips Untuk Menghasilkan Kata Kunci Long Tail

Penting untuk diingat bahwa 'kata kunci' (terutama yang mengacu pada SEO ekor panjang) berarti frasa kunci. Ini adalah kumpulan kata yang, ketika dirangkai, paling mewakili apa yang mungkin diketik orang ke mesin pencari saat mencari apa yang Anda tawarkan.

Titik awal yang mudah adalah memikirkan bagaimana Anda sendiri dapat mencari sesuatu secara online. Pikirkan tentang produk Anda dan audiens targetnya. Seorang insinyur, eksekutif, dan anggota masyarakat umum kemungkinan besar akan mencari produk secara berbeda. Ingatlah siapa yang membeli produk atau layanan Anda dan pikirkan tentang demografi yang ingin Anda tarik dengan konten tertentu yang dipermasalahkan.

Anda akan memilih kumpulan kata kunci yang berbeda untuk artikel teknis vs. blog pribadi vs. 'halaman tentang' untuk perusahaan Anda. Selalu tahu audiens Anda!

Penting juga untuk tidak terganggu oleh pemasaran Anda sendiri. Memberi produk Anda nama atau slogan yang unik (misalnya kami tidak menjual keamanan siber, kami menjual platform kecerdasan manusia!) adalah cara yang bagus untuk diingat. Tapi, itu hanya setelah Anda ditemukan. Jika Anda mengoptimalkan istilah yang tidak dicari siapa pun—itu tidak akan membantu Anda.

Setelah Anda memiliki serangkaian kata kunci inti, Anda dapat menggunakan alat seperti ubersuggest atau yoast untuk membantu memperluas kata kunci menjadi kumpulan frasa yang lebih spesifik untuk membangun daftar ekor panjang yang kemungkinan besar akan dicari oleh prospek Anda. Ada alat premium seperti moz yang dapat membantu mempercepat proses ini.

Anda kemudian harus benar-benar Google kata kunci yang Anda pilih. Lihatlah volume, relevansi, dan tanggal artikel yang Anda lihat. Pikirkan tentang bagaimana Anda akan menyesuaikan diri. Apakah hasil didominasi oleh merek besar yang Anda tahu akan sulit untuk disaingi, atau apakah Anda memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat di suatu tempat? Apakah hasilnya benar-benar mengonfirmasi bahwa orang-orang cenderung melakukan penelusuran ini saat mencari produk Anda?

• Kenali audiens Anda!
• Sesuaikan kata kunci dengan konten tertentu
• Mulailah dengan kata kunci populer dan kemudian perluas ke frasa yang lebih bertarget dan khusus
• Gunakan alat kata kunci untuk membantu pencarian Anda
• Google kata dan frasa yang Anda pilih dan analisis hasil pencarian

Pentingnya Variasi Saat Menerapkan Long Tail SEO

Dimungkinkan untuk memilih beberapa kata kunci untuk satu bagian konten, atau memfokuskan artikel yang berbeda pada subbagian yang berbeda dari audiens target Anda. Anda tidak harus meletakkan semua telur Anda di keranjang yang sama, atau mengandalkan sepenuhnya pada SEO ekor panjang dengan mengorbankan strategi kata kunci lainnya.

Misalnya, artikel ini dioptimalkan di sekitar frasa 'strategi kata kunci SEO ekor panjang' dan 'bantuan pemasaran ekor panjang SEO'. Namun, tak satu pun dari frasa itu diulangi setiap saat. Masih ada ketergantungan pada penekanan kata kunci yang lebih umum pada 'SEO', 'kata kunci', dan 'ekor panjang'.

Menjadi fleksibel dengan urutan kata juga penting. 'Bantuan pemasaran ekor panjang SEO' vs. 'bantuan pemasaran untuk ekor panjang SEO' vs. 'bantuan untuk ekor panjang SEO'—semuanya membawa Anda ke tempat yang pada dasarnya sama. Menggunakan variasi yang berbeda memungkinkan Anda memasukkan frasa kunci dengan kepadatan yang lebih tinggi tanpa merusak keterbacaan. Penting untuk menulis secara alami!

Terakhir, ingatlah bahwa ada strategi SEO lain yang perlu Anda ingat. Membangun basis tautan dan memposting secara teratur sama pentingnya untuk mengembangkan bisnis dan mengarahkan lalu lintas web.

Ingat subpos dan selalu gunakan kata kunci ekor panjang Anda

Judul membantu struktur dan keterbacaan—tetapi, judul juga membantu Google memahami topik utama artikel Anda. Kata kunci dalam judul akan ditinggikan pentingnya saat menilai relevansi konten Anda dengan parameter pencarian yang diberikan. Anda harus menggunakan subpos untuk alasan yang sama.

Perhatikan versi HTML yang Anda gunakan. HTML5 membuat perubahan pada struktur subpos. Ada sejumlah sumber daya yang memberikan perincian terperinci tentang penggunaan heading HTML (hobo, yoast) dan alat yang dapat Anda akses untuk memeriksa silang kode Anda (W3 Validator, SEO Review Tools).

Aturan dasarnya adalah ingat untuk menggunakan heading. Disarankan untuk membagi kembali ke H3 untuk memastikan bahwa fokus tertimbang dengan benar. Kemudian, berikan perhatian khusus pada penggunaan kata kunci ekor panjang dalam judul dan subjudul untuk memaksimalkan dampak SEO.

Ringkasan: Penggunaan SEO kata kunci ekor panjang sebagai strategi untuk membantu bisnis Anda

Ekor panjang adalah cara yang bagus untuk meningkatkan daya tarik web, menarik pemirsa yang relevan, dan meningkatkan rasio konversi klik untuk penjualan. Ada sejumlah layanan premium yang tersedia untuk memudahkan implementasi kata kunci ekor panjang. Namun, ini adalah teknik yang dapat digunakan tanpa biaya dan harus dimasukkan ke dalam semua yang Anda masukkan secara online.

Efektivitas strategi kata kunci SEO tergantung pada kualitas penelitian yang digunakan untuk memilih kata kunci. Jika Anda mengoptimalkan istilah yang tidak digunakan siapa pun—itu tidak akan membantu Anda. Jika Anda mengoptimalkan kata-kata yang digunakan semua orang—Anda akan tersesat dalam kebisingan. Ekor panjang adalah tentang fokus pada tepi ketidakjelasan.

Ingatlah bahwa kata kunci Anda bukanlah sesuatu yang dicatat dan kemudian tidak pernah diperbarui. Setidaknya sekali dalam seperempat, bersihkan daftar (terutama kata kunci utama Anda) dan periksa apakah mereka masih relevan dengan layanan yang Anda tawarkan dan pola pencarian pasar.

Jelajahi area SEO lainnya. Tidak ada alasan untuk memilih hanya satu pendekatan. Bahkan ketika hanya melihat strategi ekor panjang, disarankan untuk memilih beberapa pendekatan kata kunci yang relevan mulai lebih jauh dan lebih jauh ke ekor panjang untuk melemparkan jaring selebar mungkin.

Semakin jauh ke longtail Anda pergi, semakin rendah volume pencarian, tetapi juga semakin sedikit persaingan. Jika Anda mendapatkan persyaratan Anda dengan benar, Anda mungkin berakhir di bagian atas daftar hasil untuk satu orang yang secara khusus mencari apa yang Anda tawarkan. Selalu pikirkan audiens Anda.

Sangat penting untuk diingat bahwa kata kunci dan bantuan pemasaran SEO hanyalah alat. Tujuan sebenarnya adalah untuk memonetisasi klik. Untuk beberapa bisnis, itu berarti terus mengarahkan lalu lintas. Namun, bahkan dalam kasus tersebut, jangan biarkan strategi kata kunci menggantikan fokus pada konten berkualitas atau mengacaukan keterbacaannya. Konten yang baik tidak hanya meningkatkan lalu lintas dalam jangka panjang, melalui menghasilkan share dan suka, penggunaan kata kunci yang berlebihan dapat membuat Anda diturunkan oleh Google sebagai spam.

Seperti keharusan untuk memberikan produk yang bagus setelah penjualan, konten yang buruk hanya akan membuat Anda memiliki reputasi yang buruk—tidak peduli di mana strategi SEO ekor panjang Anda menempatkan Anda di hasil pencarian. Jika situs web Anda tidak menarik penjualan atau kunjungan kembali—strategi kata kunci Anda akan membuang-buang waktu.