كيفية كتابة عناوين جذابة وعناوين المدونة

كتابة محتوى رائع شيء ، لكن قراءته وتصنيفه شيء آخر - وهنا يأتي دور تسمير العنوان.

العناوين هي التي تبيع المحتوى. إنهم يمثلونها في محركات البحث والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. ليس من المستغرب إذن أن بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا التي نتلقاها تتعلق بصياغة العناوين.

كم من الوقت يجب أن يكون العنوان الرئيسي الخاص بي؟ ما هي الكلمات التي يجب أن أستخدمها؟ ما الكلمات التي يجب علي تجنبها؟ هل يجب أن أقوم بتحسينه للبحث ، أم من أجل التواصل الاجتماعي؟ او كلاهما؟

لحسن الحظ ، توصلنا إلى صيغة بسيطة لكتابة العناوين الجذابة وعناوين المدونات التي يمكنك الرجوع إليها من الآن فصاعدًا. لذلك دعونا نتعمق في الأمر ، أليس كذلك؟

طريقة مضمونة لكيفية كتابة العناوين والعناوين الجذابة

1) ابدأ بعنوان عمل.

قبل أن تبدأ في التفاصيل الجوهرية للتوصل إلى عنوان مثالي ، ابدأ بمسودة أولية: عنوان عملك. ما هذا بالضبط؟ كثير من الناس يخلطون بين عناوين العمل والموضوعات. دعنا نوضح ذلك:

الموضوعات عامة جدًا ويمكن أن تسفر عن العديد من منشورات المدونة المختلفة. فكر في "تربية أطفال أصحاء" أو "تخزين المطبخ". قد ينظر الكاتب إلى أي من هذه الموضوعات ويختار تناولها في اتجاهات مختلفة للغاية.

من ناحية أخرى ، فإن عنوان العمل محدد للغاية ويوجه إنشاء منشور مدونة واحد. على سبيل المثال ، من موضوع "تربية أطفال أصحاء" ، يمكنك اشتقاق عناوين العمل التالية:

• "كيف يمكن للتغذية الصحيحة أن تقوي عظام أطفالك"
• "دليل الوالدين لتعزيز رفاه طفلك الاجتماعي والعاطفي والسلوكي"
• "X وصفات لوجبات عشاء سريعة وصحية سيلتهمها أبناؤك الصغار"

انظر كيف يختلف كل واحد من هؤلاء ومحددة؟ هذا ما يجعلهم يعملون بألقاب بدلاً من الموضوعات الشاملة. من الجدير بالذكر أيضًا أن أيا من هذه العناوين ليست مثالية - يجب أن تكون محددة بما يكفي لتوجيه منشور المدونة الخاص بك. (سنقلق بشأن جعله قابلاً للنقر وسهل البحث لاحقًا.)

2) كن دقيقا.

تعد الدقة أمرًا بالغ الأهمية عند محاولة تحسين العنوان ، لأنها تضع توقعات واضحة لقرائك. على الرغم من أنني متأكد من أن الكثير من الأشخاص يرغبون في النقر فوق منشور يقول "10 شركات B2B تقتل Facebook لذا فهي لا تحتاج إلى أي قناة تسويق أخرى" ...

ما لم تكن ، بالطبع ، قد وجدت حقًا 10 شركات B2B تهز فيسبوك بهذه الصعوبة ، ويمكنك أن تؤكد أن جميع الشركات العشر قد توقفت عن استخدام قنوات التسويق الأخرى. أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يعكس عنوانك المحتوى التالي بدقة.

طريقة واحدة لضمان الدقة؟ أضف توضيحًا بين قوسين إلى عنوانك ، كما فعلنا في منشور المدونة هذا:

في دراسة أجريت على أكثر من 3.3 مليون عنوان رابط مدفوع ، وجدنا أن العناوين الرئيسية بهذا النوع من التوضيح - [مقابلة] ، [بودكاست] ، [إنفوجرافيك] ، وما إلى ذلك - حققت أداءً أفضل بنسبة 38٪ من العناوين الرئيسية دون توضيح. مرة أخرى ، الأمر كله يتعلق بوضع توقعات واضحة. بفضل الأقواس ، كان هؤلاء القراء يعرفون بالضبط ما كانوا يدخلون فيه قبل أن ينقروا.

لذلك إذا لم تتذكر شيئًا آخر من منشور المدونة هذا ، فليكن هذا: أهم قاعدة للعناوين هي احترام تجربة القارئ ، إذا وضعت توقعات عالية في العنوان الخاص بك لا يمكنك تحقيقها في المحتوى ، تفقد ثقة القراء.

ومع ذلك ، فإن الدقة تشمل أكثر من مجرد المبالغة. باستخدام مثال عنوان العمل أعلاه ، قد ترغب أيضًا في تأكيد أن جميع الأمثلة هي بالفعل B2B. أو حتى أنهم جميعًا شركات - بدلاً من المدونين الأفراد ، على سبيل المثال ، الذين يستهدفون جمهور B2B. هل تفهم ما اعني؟

3) اجعلها مثيرة.

فقط لأنك يجب أن تكون دقيقًا لا يعني أنه لا يمكنك إيجاد طرق لإبراز عنوانك. هناك العديد من الطرق لجعل العنوان أكثر جنسية.

بالطبع ، كل هذا يتوقف على فهم شخصية المشتري الأساسية الخاصة بك. أنت بحاجة إلى العثور على لغة لها صدى لديهم ، ومعرفة ما يجده قيِّمًا. (ألم تنشئ أو تنقح شخصيات المشتري الخاصة بك حتى الآن؟

بمجرد أن تتسلح بمعرفة الأسلوب المفضل لشخصيتك المشتري ، جرب اختبار بعض هذه النصائح لجعل عناوينك أكثر جاذبية:

• استمتع ببعض الجناس. العنوان والرأس في منشور المدونة هذا ، على سبيل المثال ، يلعبان بالجناس: "Foolproof Formula." إنه جهاز يجعل شيئًا ما أجمل قليلاً للقراءة ، ويمكن أن يكون له تأثير خفي ولكنه قوي على القارئ.
• استخدم لغة فظة. العبارات القوية (وبصراحة ، العبارات السلبية في كثير من الأحيان) مثل "أشياء يكرهها الناس" أو "رائعة" لها تأثير كبير. ومع ذلك ، يجب استخدامها باعتدال. كما يحب أحد زملائي في العمل أن يقول ، "إذا كان كل شيء جريئًا ، فلا شيء جريء."
• اجعل القيمة واضحة. كما ذكرنا أعلاه ، فإن تقديم التنسيق و / أو المحتويات للقارئ يساعد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر جنسية قليلاً. تميل القوالب إلى أن تكون فعالة بشكل خاص بالنسبة لنسبة النقر إلى الظهور (CTR): وجدنا أن إضافة "[قالب]" إلى عناويننا تحصل على متوسط ​​المشاهدات لجميع المصطلحات الموجودة بين قوسين.
• اجعلها مرئية. هل هناك فرصة لتضمين العناصر المرئية في منشورك؟ اجعل ذلك واضحا في العنوان. يكشف بحث Hubspot أن العناوين الرئيسية التي تحتوي على كلمة "صورة (صور)" حققت أداءً أفضل بنسبة 37٪ من العناوين الرئيسية التي لا تحتوي على هذه الكلمة.
• ركز على "من" ، وليس "الأسباب". تريد دسيسة جمهورك؟ ركز على "من": العناوين الرئيسية بما في ذلك كلمة "who" تولد نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 22٪ من العناوين الرئيسية بدونها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب منشورًا بعنوان "15 علامة تجارية مفضلة لدينا على Snapchat." كيف يمكننا كتابة عنوان عمل دقيق ولكن ممل؟ فيما يلي بعض الخيارات:

• 15 علامة تجارية رائعة تقتلها على Snapchat
• نجاح Snapchat: 15 علامة تجارية ملهمة حصلت عليه للتو
• 15 علامة تجارية يجب متابعتها والتي تشهد نجاحًا في Snapchat

4) اجعلها قصيرة.

لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع حول طول أو قصر عنوانك. يعتمد ذلك على أهدافك والمكان الذي سيظهر فيه العنوان.

هل تريد أن يحتل هذا المنشور مرتبة جيدة في البحث؟ ركز على إبقاء العنوان أقل من 70 حرفًا حتى لا يتم اقتطاعه في نتائج محرك البحث.

هل تحاول تحسين لقبك للمشاركة الاجتماعية؟ وفقًا لتحليلنا الخاص في HubSpot ، حصلت العناوين التي يتراوح طولها بين 8 إلى 12 كلمة على أكبر عدد من مشاركات Twitter في المتوسط. أما بالنسبة لفيسبوك ، فقد حصلت العناوين التي تحتوي على 12 أو 14 كلمة على أكبر عدد من الإعجابات.

بالإضافة إلى ذلك ، حققت العناوين المكونة من ثماني كلمات نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 21٪ من متوسط ​​العنوان ، وفقًا لما ذكره الأشخاص في Outbrain.

الدرس؟ من الجيد دائمًا إجراء بعض الاختبارات لمعرفة الأفضل لجمهورك المحدد.

لنفترض أنني كنت أكتب منشور المدونة هذا: "هل تعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي مخصصة للأطفال فقط؟ إليك 10 إحصائيات مضمونة لإثبات أنك على خطأ ". لاختصارها ، سأحاول ببساطة إعادة صياغتها وقطع الكلمات الدخيلة. على سبيل المثال ، قد أفعل شيئًا كهذا:

• قبل ذلك: هل تعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي مخصصة للأطفال فقط؟ إليك 10 إحصائيات مضمونة لإثبات أنك على خطأ
• بعد: 10 إحصائيات تثبت أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست للأطفال فقط

نرى؟ انه من السهل. حاول أن تسمع العنوان في رأسك للتأكد من أنه سهل الفهم للقراء. كلما قل استخدام الألقاب في الفم ، كان ذلك أفضل.

هل تريد معرفة المزيد عن العناوين الجذابة؟

تحدث إلى أحد خبرائنا للحصول على مشورة مجانية حول كيفية تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكننا مساعدتك في صياغة عناوين جذابة وصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين لجلب المزيد من الزيارات ذات الصلة والتميز عن المنافسين.

5) حاول تحسين البحث والشبكات الاجتماعية.

أقول "حاول" لأن المحاولة الجادة جدًا في بعض الأحيان للتحسين لهذه الأشياء قد تجعل عنوانك يبدو غريبًا. تذكر: أنت تريد تحسين العنوان الخاص بك لجمهورك قبل كل شيء ، ولكن إذا كان بإمكانك تحسين العنوان لكل من البحث والشبكات الاجتماعية ، فهذا رائع.

سر التفكير في الثلاثة دفعة واحدة؟ ركز على الكلمات الرئيسية التي تعرف أن جمهورك يبحث عنها بالفعل ، ثم انظر إلى حجم البحث لتلك الكلمات الرئيسية.

بمجرد وضع كلمة رئيسية في الاعتبار ، سترغب في التأكد من وضعها في أقرب مكان ممكن لبداية العنوان لجذب انتباه القارئ. (مرة أخرى ، يجب أن تحتفظ بالعنوان أقل من 70 حرفًا حتى لا يتم اقتطاعه في نتائج محرك البحث.)

اعتبار آخر مهم؟ تأكد من أن عناوينك قابلة للتغريد: "النطاق المكون من 120 إلى 130 حرفًا هو المكان المناسب لارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ، وفقًا لتحليل 200000 تغريدة تحتوي على روابط" ، تشرح زميلي ، كبير مديري التسويق ، Lindsay Kolowich. "وهذا يترك مساحة كافية للأشخاص لتضمين تعليق قصير إذا اختاروا إعادة التغريد يدويًا والاستشهاد بك ".

إليك مثال: لنفترض أنني أكتب منشورًا بعنوان ، "شركات X B2B تستخدم Facebook بطرق رائعة." يبدو أن هناك مجالًا للمناورة لتحسينه دون المساومة على الوضوح ، أليس كذلك؟

إذا كان الهدف هو الترتيب لمصطلح "Facebook Marketing" ، فإنني أوصي بشيء مثل هذا:

"هل أنت جديد على Facebook Marketing ؟ إليك 10 شركات B2B تفعل ذلك بالشكل الصحيح "

يعمل هذا العنوان الجديد لعدة أسباب:

• طولها 56 حرفًا. هذا يعني أنه قصير بما يكفي بحيث لا يتم قطعه في محركات البحث وأنه قصير بما يكفي لإعادة تغريده.
• الكلمة الرئيسية في البداية. من خلال نقل "Facebook Marketing" إلى بداية العنوان ، فإننا في النهاية نزيد من احتمالات جذب انتباه جمهورنا.
• إنه إنسان. لم أكن أمزح عندما قلت أنه يجب عليك التركيز على تحسين جمهورك أولاً. يقدم هذا العنوان كلاً من نقطة الألم والحل في آنٍ واحد.

6) تبادل الأفكار مع شخص آخر.

بمجرد تنقيح العنوان الخاص بك باستخدام النصائح أعلاه ، حان الوقت للخروج للهواء والتواصل مع إنسان آخر. عنوان العصف الذهني هو جزء أساسي من العملية.

هنا في HubSpot ، نقضي قدرًا مناسبًا من الوقت والقوة العقلية في الخروج بألقابنا. الخطوة الأخيرة قبل جدولة منشور مدونة هي سحب عضو آخر من فريقنا إلى تبادل الأفكار ذهابًا وإيابًا في غرفة الدردشة. سينشر أحد أعضاء الثنائي العنوان الذي يوصون به في نافذة جزء الدردشة. ثم يقوم الشخص الآخر بتنقيح هذا العنوان بشكل أكبر ، أو يقترح زوايا أخرى. بعد عدة مرات ، سيتفق الثنائي على العنوان الذي يكون دقيقًا ومثيرًا وموجزًا ​​وصديقًا لتحسين محركات البحث.

فقط عندما يتفق الطرفان على العنوان ، نقوم بجدولة منشورنا للنشر - والذي قد يستغرق أقل من خمس ثوانٍ وطول عشر دقائق أو نحو ذلك. على الرغم من أن هذا يبدو وقتًا طويلاً ، إلا أنه من الضروري أن نبذل قصارى جهدنا في كل منشور ننشره.

ما هي عمليتك لصياغة العناوين؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في أكتوبر 2013 وتم تحديثه من أجل الحداثة والدقة والشمول.

نُشرت في الأصل على Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

بقلم كوري وينرايت