WordPress باعتباره CMS ثانوي: دراسات الحالة

60٪ من المؤسسات على مستوى المؤسسة تستخدم أكثر من نظام إدارة محتوى. إنهم يحصلون على فوائد التوفير في التكاليف ، وخفة الحركة بشكل أكبر وأسرع في تطوير السوق باستخدام نظام إدارة محتوى ثانوي خفيف الوزن مثل WordPress جنبًا إلى جنب مع نظام إدارة محتوى المؤسسة.

وجدت دراسة استقصائية شملت 300 من صانعي القرار التسويقي أجراها خبراء أبحاث السوق VansonBourne أن أكثر من 60٪ من المشاركين في الاستطلاع يستخدمون أكثر من نظام إدارة محتوى واحد ، مع 49٪ يتطلعون إلى تقديم CMS ثانوي في العام المقبل. ارتفع استخدام CMS المتعدد في المؤسسة بنسبة 13٪ في عام 2019 مقارنةً بعام 2017 (من 53٪ إلى 60٪).

التعريف: ما هو نظام إدارة المحتوى الثانوي؟

نظام إدارة المحتوى الثانوي هو نظام إدارة محتوى إضافي تستخدمه الشركات جنبًا إلى جنب مع نظامها الأساسي.

في جوهرها ، يعني ذلك عملية مزدوجة ، باستخدام أنسب CMS للمهمة المطروحة.

عادةً ما يتم استخدام نظام CMS ثانوي لتحقيق أهداف لا يمكن لنظام CMS الأساسي إكمالها. في كثير من الحالات ، يتم استخدام نظام إدارة المحتوى الثانوي لنشاط محدد مدفوع بحملة.

قد تتضمن أنواع الحملات التي قد تتطلب نظام إدارة محتوى ثانويًا ما يلي:

1. الحملات التي تحتاج إلى موقع مصغر ليتم إطلاقها بسرعة كبيرة مثل الطيار أو النموذج الأولي
2. الحملات التي تتطلب عمليات تكامل وتخصيص مخصصة لمشروع لمرة واحدة
3. المشاريع المحظورة بسبب نقص مهارات CMS الأساسية
4. المواقع المصغرة التي تحتاج إلى محرر سهل الاستخدام قائم على الكتل ومناسب للموظفين غير التقنيين
5. الحملات التي تتطلب المرونة لمرونة الأذونات ومهام سير العمل للمهمة المطروحة
6. الحملات التي لا تتطلب التعقيد الكامل لنظام إدارة المحتوى الأساسي والعمليات والإجراءات المرتبطة به

WordPress كنظام CMS ثانوي في التعليم العالي

قام فريق تطوير WordPress في Hallam ببناء موقع أسبوع الترحيب بجامعة Nottingham Trent باستخدام WordPress باعتباره CMS الثانوي.

يتم تشغيل موقع NTU الرئيسي بواسطة نظام إدارة المحتوى المتخصص على مستوى المؤسسة The Squiz Matrix والذي يستخدم على نطاق واسع لدعم التجارب الرقمية المعقدة في قطاع التعليم العالي.

تطلب مشروع "أسبوع الترحيب في نوتنغهام" تنفيذًا سريعًا ومرنًا وعمليًا بالكامل للمواقع المصغرة. الأهم من ذلك ، كان فريق CMS الداخلي ذو المهارات العالية في NTU يركز على مشاريعهم الأساسية الخاصة. مكّن اختيار WordPress فريق NTU الداخلي من الاستفادة من المهارات والموارد الخارجية لإطلاق ناجح وغير مكلف.

WordPress كنظام CMS ثانوي في التصنيع

أنتاليس هي المورد الرائد في المملكة المتحدة وأيرلندا للركائز كبيرة الحجم للاتصالات المرئية الداخلية والخارجية.

احتاج فريق أنتليس إلى محدد منتجات اتصالات مرئية تفاعلي سيمكن العملاء من استكشاف مجموعة منتجاتهم الكاملة والعثور على حلول الوسائط المناسبة لأعمالهم.

اختار الفريق في شركة أنتاليز Jahia DX ليكون نظام إدارة المحتوى الأساسي الخاص بهم لبناء مجموعة الخبرة الرقمية (DXS.) وقد حددوا أيضًا بالإضافة إلى حل المؤسسة الخاص بهم ، فقد احتاجوا إلى نظام إدارة محتوى غير مكلف ومرن للعمل جنبًا إلى جنب لتقديم مشاريع أصغر ذكية سيعملون جنبًا إلى جنب مع مشاريعهم الكبيرة.

قام فريق تطوير الويب في Hallam ببناء Substr8 Interactive لـ أنتاليس ، مما يوفر حلاً سريعًا ومنخفض التكلفة مع عائد استثمار واضح.

لماذا WordPress؟

نحن نعلم بالفعل أن WordPress يشغل أكثر من ثلث الإنترنت. نظرًا لأن 66٪ من الشركات تستخدمه حاليًا ، فإنه غالبًا ما يكون الخيار المنطقي للعديد من الشركات عالية النمو.

حتى شركات المؤسسات (أكثر من 5000 موظف) تقوم بالتبديل من أمثال Adobe ، حيث يمكن أن يساعد WordPress في تلبية احتياجاتهم الرقمية المتطورة باستمرار.

مع استمرار نظام CMS في WordPress في تحسين وظائفه المعقدة وجوانب قابليته للاستخدام ، تستخدمه الشركات عادةً لإنشاء مواقع صغيرة وتطوير شبكات داخلية قابلة للتطوير والمزيد.

عندما يتعلق الأمر بأنظمة CMS الثانوية ، فإن WordPress يحتل الصدارة بنسبة 27٪. في الواقع ، من المرجح أن تختار شركات المؤسسات WordPress لأنظمتها الثانوية بثلاثة أضعاف ، مقارنةً بأنظمة إدارة المحتوى الأخرى.

رأى 31 ٪ من المستجيبين أن العائد على الاستثمار يمثل فائدة رئيسية لاستخدام WordPress. لم يسجل أي نظام إدارة محتوى آخر أعلى من 27٪ وكان المتوسط ​​لجميع أنظمة إدارة المحتوى الأخرى 20٪ فقط. علاوة على ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين شملهم الاستطلاع الذين يستخدمون WordPress بالفعل ، رأى 38 ٪ أن العائد على الاستثمار يمثل فائدة كبيرة مما يجعل الحالة بمجرد أن تستخدم المؤسسة WordPress يكون عائد الاستثمار أكثر وضوحًا.

هل يجب أن تستخدم CMS ثانويًا؟

لم يعد من المعتاد استخدام نظام CMS واحد فقط. 60٪ من المؤسسات لديها نظامان حاليًا ، ومن بين تلك التي لا تمتلك نظامين ، كشفت 49٪ أنها تفكر في تقديم نظام إدارة محتوى ثاني في الأشهر الـ 12 المقبلة.

إذا كنت تتساءل عما إذا كان يجب عليك استخدام نظام إدارة محتوى ثانوي ، ففكر في ما إذا كان لديك أي أهداف إستراتيجية لا يمكن لنظام إدارة المحتوى الأساسي الحالي الخاص بك تحقيقها ، سواء كان ذلك بسبب قابلية التوسع أو الوظائف أو سهولة الاستخدام أو مشكلات المرونة. يمكن أن يؤدي استخدام أنظمة إدارة محتوى متعددة إلى زيادة سرعة الحركة وسهولة الاستخدام ووقت أسرع في الوصول إلى السوق.

إذا كنت ترغب في نشر محتوى منتظم ، فيمكنك اختيار استخدام CMS ثانوي ، بحيث لا يؤثر على الجوانب الأخرى لموقعك على الويب. أظهرت الأبحاث أن CMS الثانوية من المرجح أن يتم استخدامها بنسبة 60٪ للمدونات ، و 21٪ أكثر احتمالية لاستخدامها لمراكز المحتوى - لذا فهي تحقق قيمة واضحة للمحتوى.

ما هي فوائد استخدام CMS ثانوي؟

قالت 100 ٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع والتي كانت تستخدم نظامين CMS بنشاط أن هناك فوائد لها.

وقت أسرع للتسويق

تعد CMS 'رائعة في نشر مجموعة متنوعة من المحتوى ، ولكن نظرًا لأنها غالبًا ما تحتاج إلى أن تكون قادرة على الاندماج مع أنظمة الأعمال الأخرى ، فهذا يعني أنه يجب التعامل مع أي ترقيات أو تغييرات بعناية لضمان عدم وجود أي تأثيرات سلبية غير مباشرة .

والنتيجة هي أن عملية طرح الميزات الجديدة تتباطأ ، مما يجعل من الصعب باستمرار على الشركات مواكبة المتطلبات والتوقعات المتغيرة لعملائها.

ومع ذلك ، يمكن لنظام CMS ثانوي حل هذه المشكلة ؛ حيث يمكن للشركات اختبار وبناء حملة أو منتج أو خدمة جديدة بشكل مستقل عن نظام إدارة المحتوى الأساسي ، مما يجعل التحول أسرع بكثير.

سهولة الاستعمال

مع التعديلات المستمرة على تصميمات واجهة المستخدم الخاصة بـ CMS - وعلى وجه الخصوص WordPress - أصبح من السهل بشكل متزايد على الأشخاص غير الرقميين والتقنيين استخدام المحتوى ونشره. وهذا يعني أيضًا أن الإدارات الأخرى إلى جانب تكنولوجيا المعلومات والتسويق يمكنها الاحتفاظ بالسيطرة عند نشر اتصالاتهم الرقمية الخاصة.

في حين أنك قد تكون قادرًا على تحديد نظام قديم يمكنه تنفيذ وظيفتك المحددة حديثًا ، فإن المشكلة تكمن في نقص الموظفين المتاحين للتدريب. لذلك ، بدلاً من ارتكاب أي أخطاء محتملة في الأنظمة القديمة ، فإن نظام إدارة المحتوى الثانوي سهل الاستخدام مثل WordPress هو الخيار المثالي لأنه أكثر سهولة في الاستخدام.

رشاقة

يتيح وجود CMS ثانوي لفرق المنتج الحصول على ملكية منتج أو خدمة أو نظام جديد ؛ تمكينهم من إجراء تجارب مستقلة عن الأنظمة الأكبر التي يستخدمها باقي رجال الأعمال.

وهذا يعني أنه يمكن طرح منتجات أو خدمات جديدة بشكل أسرع ، حيث يمكن تجربتها بتكاليف منخفضة ؛ لذلك يمكن تطوير الأفكار الفائزة ، ويمكن ترك الأفكار الأقل نجاحًا قبل أن تبدأ في تكبد تكاليف غير ضرورية.

لماذا تختار WordPress لنظام CMS ثانوي؟

الميزة الرئيسية لـ WordPress ، وفقًا لمستخدميه ، هي طبيعته مفتوحة المصدر ، مما يعني أنه قابل للتخصيص تمامًا. على الرغم من وجود الكثير من المكونات الإضافية للاختيار من بينها ، فهناك القدرة على إنشاء المكونات الإضافية الخاصة بك إذا لم تكن الميزة التي تريدها موجودة. هذا يعني أن نظام CMS الخاص بك مخصص تمامًا لعملك واحتياجاتك.

مخاطر استخدام CMS ثانوي

هناك العديد من الفوائد لاستخدام CMS ثانوي ، ولكن هناك مخاطر يجب مراعاتها أيضًا - تحتاج إلى التفكير في كليهما لتحديد أيهما يفوق الآخر.

ارتفاع التكاليف

بطبيعة الحال ، سيؤدي إدخال نظام CMS آخر إلى تكبد تكاليف أعلى مما لو كنت ستلتزم به. ومع ذلك ، إذا قمت بتعويض ذلك مقابل الفرص التي يوفرها نظام إدارة المحتوى الثانوي - أي القدرة على تقديم منتجات وخدمات جديدة إلى السوق بشكل أسرع ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والإيرادات - فإن الاستثمار يستحق ذلك.

مساحة أكبر للخطأ

نظرًا لأن تقديم نظام CMS ثانوي يجلب الحاجة إلى اختبار أنظمة متعددة ، فهناك مساحة أكبر للخطأ. ومع ذلك ، هناك تهديد حقيقي للغاية باستخدام CMS أساسي وطرح التغييرات ولها تأثير ضار على موقع الويب بأكمله. على الأقل إذا كانت هناك أية مشكلات ، فسيتم قصرها على هذا القسم ، بدلاً من الموقع بأكمله.

الحاجة للتدريب

يعني النظام الجديد أن الموظفين سيحتاجون إلى التدريب عليه. ومع ذلك ، اعترف أولئك الذين شملهم الاستطلاع أنه في حين أن أعمالهم شهدت في البداية رقعة صعبة ، كان الموظفون أكثر سعادة بمجرد ارتياحهم لاستخدام نظام CMS الجديد ، مما أدى إلى إنتاج أعمال عالية الجودة.

ومع ذلك ، فإن التدريب في حد ذاته ليس بالضرورة مشكلة - فقد قال أولئك الذين شملهم الاستطلاع إنه بينما واجهوا في البداية رقعة صخرية ، وجدوا أن موظفيهم كانوا سعداء بمجرد ارتياحهم لها ، وبالتالي ، كان العمل المنتج ذا جودة أعلى.

مستقبل نظام إدارة المحتوى الثانوي الذي يعمل جنبًا إلى جنب مع تطبيقات المؤسسة

لا يُظهر المستقبل أي علامات على شعبية تباطؤ CMS الثانوي. قالت 49٪ من الشركات التي تستخدم نظام إدارة محتوى واحد أنها ستستثمر في شركة ثانية ؛ ومن بين الشركات التي ليس لديها حاليًا أي نظام إدارة محتوى (وهي نسبة ضئيلة) ، قال 22٪ إنهم سيستخدمون WordPress.

مع وجود المزيد من الشركات التي تتطلع إلى اختيار WordPress ، فقد تتفوق قريبًا على Adobe لتكون نظام إدارة المحتوى رقم واحد ، نظرًا لخفة الحركة وطبيعتها القابلة للتخصيص. مرة أخرى ، يناضل كل من WordPress و Adobe Experience Manager للحصول على المركز الأول. بينما يظل Adobe Experience Manager (AEM) أكثر أنظمة إدارة المحتوى استخدامًا بشكل عام (68٪) ، فإن WordPress يتفوق عليه (66٪) ويتفوق على AEM في سوق CMS الثانوي (28٪ مقابل 14٪) ).

لذلك ، إذا كنت تبحث عن نظام رشيق حيث يمكنك نشر المحتوى بانتظام وطرح ميزات جديدة دون الحاجة إلى القلق بشأن الآثار الضارة المحتملة التي قد تحدث لبقية موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون نظام إدارة المحتوى الثانوي هو الحل.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تطوير الويب الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.