5 Trends für das Marketing für kleine Unternehmen im Jahr 2022

John Jantsch (00:00): Die heutige Folge wird Ihnen zum Teil durch eine Erfolgsgeschichte präsentiert, moderiert von Scott D. Clary und präsentiert vom HubSpot Podcast Network. Success Story ist einer der erfolgreichsten und nützlichsten Podcasts der Welt. Sie bieten Frage-und-Antwort-Sitzungen mit erfolgreichen Unternehmensführern, Keynote-Präsentationen und Gespräche zu Vertrieb, Marketing, Wirtschaft, Startups und Unternehmertum. Eine kürzlich erschienene Episode hatte Terry Jones, den CEO von Travelocity und den Vorsitzenden von, von kayak.com. In dieser Folge sprechen wir so viel über die Störung bestehender Industrien mit Technologien, über die wir nachdenken und lernen können. Hören Sie sich also diesen Erfolgsgeschichten-Podcast an, wo immer Sie Ihren Podcast bekommen.

John Jantsch (00:54): Hallo und willkommen zu einer weiteren Folge des Marketing-Podcasts für Klebeband. Das ist John Jantsch, und ich werde eine Einzelausstellung machen, um das neue Jahr zu beginnen. Recht? Tatsächlich werde ich über Marketingtrends für kleine Unternehmen für 2022 sprechen. Ja. Es ist wieder einmal diese Zeit des Jahres, Zeit für viele Leute wie mich, darüber nachzudenken, was wir da draußen am Horizont sehen. Damit Leute wie Sie vielleicht etwas besser auf die kommenden Marketing-Verschiebungen reagieren können. Wirklich. Ich denke, in vielerlei Hinsicht ist der wahre Service, ein Beitrag wie dieser vielleicht, dabei zu helfen, Dingen einen Namen zu geben, die Sie wahrscheinlich bereits zu fühlen beginnen. Ich meine, ich habe kein spezielles Wissen über die Zukunft. Uh, ich, ich sehe Dinge. Ich denke durch eine Linse, die von meinen Tausenden von Gesprächen mit Kleinunternehmern und meinem Einfluss geprägt ist.

John Jantsch (01:43): Das ist also, äh, das, wirklich die Grundlage meiner Vorhersage, wenn Sie so wollen. Aber eines der Dinge, von denen ich denke, dass wir sie tun sollten, mache ich seit Jahren. Jedes Jahr, zu dieser Jahreszeit, sollten wir vielleicht einen Blick darauf werfen, nur einen kurzen Blick zurück auf den Beitrag des letzten Jahres werfen und mir vielleicht ein bisschen eine Note dafür geben, wie ich mich geschlagen habe. Es ist wirklich einfach, hier zu sitzen und zu sagen, das wird passieren. Lasst uns zurückgehen und nachdenken und sehen, ob es tatsächlich passiert ist. Also werde ich sie vorlesen und Ihnen nur einen kleinen Kommentar dazu geben, was meiner Meinung nach passiert ist. Einer der Trends, die ich vorhergesagt hatte, war, dass Aufmerksamkeit zu einem Überlebensmechanismus werden würde. Nun, das ist wirklich schwer zu quantifizieren, aber meiner Erfahrung nach sind es die Unternehmen, bei denen wir uns wirklich die meisten Phasen ihrer Kundenreise angesehen haben.

John Jantsch (02:29): Ich denke, diese Unternehmen. Ich denke also, das ist in vielerlei Hinsicht ein Zeichen für diese Idee, Aufmerksamkeit zu schenken. Ich meine, alles, so viele Dinge haben sich geändert. Und so sind die Menschen wirklich willens und in der Lage, eine neue Erfahrung zu machen. Jetzt denke ich, dass sich das wahrscheinlich bewahrheitet hat. Der zweite Trend war, dass alles kleiner wird. Ich bin mir nicht sicher, ob das wirklich passiert ist. Ich denke, Leute, ich denke, die Dinge wurden persönlicher, vielleicht nur aufgrund der Grippe, die wir alle heute noch haben, aber vielleicht nicht kleiner. Da war ich vielleicht voreilig. KI wird praktisch war der nächste Trend. Ich habe diesen genagelt. Ich meine, schauen Sie sich um, natürlich kam das schon seit einigen Jahren, aber Sie können heutzutage keine App mehr produzieren, ohne dass KI darin integriert ist. Und so denke ich, dass die Eigentümer kleiner Unternehmen erkennen, dass es nicht mehr nur um dieses futuristische Ding geht.

John Jantsch (03:24): Es hat eine sehr praktische Anwendung, insbesondere wenn es um die Erstellung von Transkripten und die Produktion von Inhalten geht. Talentinvestitionen sind im Allgemeinen wieder in Mode. Ich sagte, ich kenne das hier nicht. Ich meine, die große Resignation das, oder die sogenannte große Resignation das, von der alle reden. Ich denke wirklich, dass es in der Einstellungsszene so viel Unordnung verursacht hat, dass ich nicht sicher bin, ob die Leute investieren, oder zumindest ist das im Moment nicht der richtige Begriff. Ich meine, sie erhöhen die Tarife, sie erhöhen die Gehälter, sie erhöhen die Stundensätze und ich bin mir nicht sicher, ob es dasselbe ist, was ich mir erhofft hatte. Ich denke immer noch, dass dies passieren wird. Ich denke einfach, dass sich die Dinge beruhigen müssen. Video wird wieder persönlich. Sicher. Video, einschließlich eines auf 1, 1, 2, 1-Videos. Jemandem ein Werbevideo zu schicken, finde ich ziemlich heiß. Vielleicht hat es einen Höhepunkt erreicht, äh, ein bisschen, weil die Neuheiten ein wenig nachgelassen haben, aber eines der Dinge, von denen ich glaube, dass ich sie nicht kommen sah, war die Explosion von Audio als persönliches Medium.

John Jantsch (04:34): Nun, wenn Sie diesen Podcast hören, konsumieren Sie Audioinhalte. Aber sehen Sie sich all die sozialen Plattformen an, die heute sogar neue Plattformen auftauchen, die ausschließlich auf Audio basieren. Und ich denke, es ist etwas an der Vorstellung, dass jemand herumläuft, in seinem Auto fährt, auf einem Laufband läuft und eine Person in seinem Kopf mit ihm spricht. Also, äh, Podcasts sind offensichtlich heiß, aber ich denke, Sie werden Erweiterungen dieser Idee sehen, machen Sie weiter, diese Idee von Audioinhalten wird wirklich auf andere Weise fortgesetzt, äh, um in Dinge eingebrannt zu werden. Gut, noch zwei. Ich sagte, UX, uh, User Experience und SEO hängen an der Hüfte. Nun, dieser hat nicht wirklich eine Kristallkugel genommen. Ich meine, Google signalisiert schon seit langer Zeit diese Idee, und mit dem Rollout oder zumindest dem Fokus auf die wichtigsten Web-Vitals, Sie wissen schon, dass sich Ihre Inhalte verändern, wie sie auf einem Handy aussehen , wie schnell es lädt, weißt du, das sind alles Benutzererfahrungen, äh, Hinweise, die dazu führen, dass du gepingt oder für SEO-Zwecke bestraft wirst, damit einer hier bleibt.

John Jantsch (05:45): Äh, mein letzter, äh, war ein Anschwellen der Trainerränge. Ich habe wirklich die Idee gesehen, dass so viele Menschen die große Resignation, wenn Sie so wollen, Menschen, die neu bewerten, was sie für ihren Lebensunterhalt tun wollen, und in eine neue Karriere springen. Ich dachte wirklich, Coaching würde abheben und, und das hat es auf jeden Fall. Es ist weiter gewachsen. Es war eine wachsende, äh, Industrie. Ich denke immer noch, dass das kommt. Ich bin immer noch sehr optimistisch, aber weil ich denke, dass dies wirklich etwas sein wird, wo Menschen, einschließlich Marketingagenturen, anfangen, ihre Arbeit zu positionieren. Diese Idee von dieser Idee von, von Taktiken, die für Sie erledigt wurden. Taktik ist wirklich nur ein Wettlauf nach unten. Und deshalb brauchen wir einen Trainer. Wir brauchen diesen vertrauenswürdigen Berater, der uns hilft, alles zu verstehen. Und das ist, glaube ich, das fehlende Stück. Also glaube ich, dass ich immer noch darauf wette, dass die Trainerränge anschwellen, aber ich glaube nicht, dass sie das auf dem Niveau getan haben, auf dem ich es mir vorgestellt hatte. In Ordnung, nachdem wir ein wenig Haushaltsarbeit erledigt haben, können wir zu den meiner Meinung nach wichtigsten Trends für kleine Unternehmen übergehen. Vielleicht sind sie Marketing, vielleicht sind sie nicht alle Marketingtrends von 2022. In Ordnung. Erstens tritt der Markenzweck an die Stelle der Authentizität.

John Jantsch (06:55): Jetzt möchten Sie vielleicht eine Weile darauf herumkauen. Ich meine, Authentizität ist wahrscheinlich ein mindestens ein Jahrzehnt altes Schlagwort, mit dem sich die meisten Menschen, ehrlich gesagt, schwer getan haben, um eine Geldstrafe zu erzielen, geschweige denn zu liefern . Aber eine Sache, die große Erschütterung, ähm, ob Sie es glauben oder nicht, wir treten in das dritte Jahr ein getan hat, ist Menschen dazu zu zwingen, nach Sinn in ihrer Arbeit zu suchen. Und ich denke, dass sich das einfach in Bedeutung bei den Menschen niederschlägt, mit denen sie Geschäfte machen, mit Bedeutung darin, mit wem sie in Verbindung gebracht werden, und, und sicherlich für Unternehmen, was ihre Marke verspricht. Ich denke, diese Idee wird sich zu einem bedeutenden Unterscheidungsmerkmal für Marken entwickeln, aber ich denke, dass es das werden wird. Das erlaubt wirklich, ich meine, ohne es wirst du ins Hintertreffen geraten. Ich denke, die Leute werden ihre Entscheidungen viel mehr auf der Grundlage der Verbindung zur Marke treffen.

John Jantsch (07:48): Nun, ich weiß nicht, vielleicht wird das nicht so lange dauern, aber im Moment stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich darauf konzentrieren, Menschen dabei zu helfen, sich mit dem zu verbinden, wofür Sie in Ihrem Geschäft stehen, wichtiger denn je.

John Jantsch (08:00): Und jetzt noch ein Wort von unserem Sponsor. Es ist offiziell 2022 Elektroautos sind Mainstream. Ich habe mehr Rechenleistung in meiner Tasche, als ich brauchte, um einen Apollo zum Mond zu bringen. Und ich habe gerade einen Schokoladenmilchshake vor meine Haustür bestellt. In der Zeit, in der ich diese Nachricht mit beispiellosem Zugriff und Geschwindigkeit auf Produkte gelesen habe, ist es leicht zu verstehen, warum Unternehmen Schwierigkeiten haben, mit den komplexen Kunden von heute mit neuen Technologien in Kontakt zu treten, die Ihrem Marketingteam helfen, HubSpots auf einer Mission zu skalieren und zu vereinfachen Helfen Sie Unternehmen, sich überall intelligent mit Kunden zu verbinden, intuitive visuelle Workflows und Bot-Builder helfen Ihnen, skalierbare Kampagnen über E-Mail, soziale Medien, Web und Chat zu erstellen. Damit Ihre Kunden Ihre Botschaften laut und deutlich hören, passt eine automatische mobile Optimierung Ihre Inhalte für mehrere Gerätetypen an. Damit Sie Ihre Kunden überall erreichen können. Oh, schau, mein Milchshake ist gerade angekommen. Enträtseln Sie Komplexität auf intelligente Weise und erfahren Sie mehr darüber, wie Sie das Erlebnis Ihrer Kunden mit einer HubSpot-CRM-Plattform @ hubspot.com transformieren können.

John Jantsch (09:10): Veranstaltungen sind immer noch virtuell. Ja, das ist richtig. AI denkt bis ins Jahr 2022 hinein, wir werden immer noch viele abgesagte Veranstaltungen sehen. Wir werden viele Ereignisse sehen, die nie wiederkommen. Weißt du, ich, ich, ich fühlte mich wie Mitte zwanzig, einundzwanzig, wir würden dem ein Ende setzen. Ich meine, im Herbst 2021 kamen viele Konferenzen zustande, aber weniger, ich denke, das wird sich jetzt bis 2022 fortsetzen. Das bedeutet nicht, dass wir keine Konferenzen haben werden. Diese, wissen Sie, wir werden mit dem leben, womit wir gerade leben.

John Jantsch (09:42): Die Leute werden herausfinden, wie sie damit umgehen. Aber ich denke, dass das, was wir in den letzten Jahren durchgemacht haben, auch weiterhin die Gewohnheiten von Geschäftsreisen und Bildung beeinflussen wird. Ich denke, dass im Jahr 2022 viele bedeutende Veranstaltungen mit hybriden Angeboten im letzten Jahr besser werden, das war eine Art Einwurf. Es ist wie, oh, wenn du nicht hierher kommen willst, kauf ein billiges Ticket und wir werden welche streamen Sachen für dich. Ich denke, sie werden bei einer Hybrid-Erfahrung besser werden. Und ich denke auch, dass dies wahrscheinlich nicht so viel mit Ereignissen zu tun hat, aber wenn Sie über Ereignisse nachdenken möchten, denke ich, dass Kohorten von acht oder zehn Personen gebildet werden, um gemeinsam eine Erfahrung zu machen. Es kann sich also nicht um ein Ereignis handeln. Es könnte etwas sein, das im Laufe eines Quartals ein Viertel ist. Du wirst mit Leuten zusammenkommen, die irgendwie Mastermind sind. Aber ich denke, dass dies ein typischer Kurs bei Mitgliedschaftsprogrammen sein wird.

John Jantsch (10:38): Nummer vier, ich glaube, ich bin dem Co-Marketing gewachsen, es ist nicht länger ein Biz-Big-Biz-Spiel. Ich habe Co-Marketing also schon immer geliebt, ich mache es seit Jahren mit den kleinsten Unternehmen. Ich denke, es kann ein wirklich, wirklich großartiges Stück werden. Die meisten Leute, wenn sie darüber nachdenken, denken sofort, Sie sagen Ru, Red Bull und GoPro, Sie wissen schon, wie sie gemeinsam vermarkten, aber wirklich jedes Unternehmen kann das tun. Und ich denke, es ist eine Notwendigkeit. Deshalb nenne ich es jetzt einen Trend, weil ich meine, es ist so gut wie unmöglich geworden, eine Kaltakquise. Ich wirklich, es ist nicht einmal mehr so ​​einfach, sich zu vernetzen. Einige der Möglichkeiten, wie die Leute früher vor die Spezifikationen gekommen sind, aber ich denke, Co-Marketing, es ist im Wesentlichen eine Wendung bei Empfehlungen und ich, ich könnte machen, wissen Sie, die ganze Idee der Empfehlungsgenerierung und ein Fokus auf die Empfehlungsgenerierung ist , ist eindeutig etwas, auf das ich optimistisch bin.

John Jantsch (11:30): Ich meine, es war ein großer Teil meines letzten, äh, Buches, der ultimativen Marketing-Engine. Ich habe ein Buch mit dem Titel Referral Engine geschrieben. Also ist es offensichtlich etwas, das mir schon immer in den Sinn gekommen ist. Ich denke, es ist irgendwie wieder aufgetaucht, weil es wegen der Tatsache, dass es so schwierig ist, vor potenzielle Kunden zu kommen. Die Idee also, dass Sie glückliche Kunden, strategische Partner, Menschen sind, mit denen Sie gemeinsam vermarkten, wird tatsächlich einen Teil der Last teilen, Sie herumzureichen, die Leute wissen zu lassen, dass Sie da draußen sind. Es ist eine Sache, die ich am Co-Marketing liebe, Sie sind, Sie richten etwas ein, ich meine, wo Sie mit anderen Unternehmen Marketing betreiben, sie Ihre Geschichte teilen, Sie ihre Geschichte teilen. Ich meine, es ist eine Art passiver, äh, Weg, um eine großartige Präsenz zu erzeugen. Und ich denke, ich denke, das ist eine Idee im Jahr 2022 für das proaktive kleine Unternehmen ist eine große.

John Jantsch (12:19): In Ordnung, zwei weitere kleine Unternehmen lernen, Inhalte auszulagern. Beginnen wir mit zwei vielleicht schmerzhaften, aber eklatanten Fakten, Inhalt ist da. Ich meine, im Marketing kann man wirklich nicht viel machen, wenn man alles ohne viel Inhalt skalieren oder erweitern will. Und zweitens ist es schwierig, hilfreiche Inhalte zu erstellen. Es ist harte Arbeit. Die meisten großen Organisationen haben sich entschieden, einen Sturm von Inhalten zu erstellen, indem sie wirklich Inhalte für jede Phase der Customer Journey erstellen, indem sie intern Content-Teams aufbauen. Und das ist das schmutzige Geheimnis, das Ihnen niemand verrät, indem Sie viele Content-Produktionen an Freiberufler und sogar Agenturen auslagern. Jetzt mit dem Ereignis der KI, worüber ich letztes Jahr gesprochen habe, insbesondere im Bereich der Inhaltserstellung, denke ich, dass viele kleine Unternehmen in der Lage sein werden, im Inhaltsspiel zu konkurrieren, indem sie relativ kostengünstige Inhaltspartner beschäftigen, die mit KI-Tools ausgestattet sind. KI-Tools.

John Jantsch (13:21): Sie sind nicht perfekt, aber sie ermöglichen es jemandem, der Ihr Geschäft nicht so gut kennt, alle Informationen zu sammeln, die es auf der Welt gibt, und wirklich brillante Inhalte zu erstellen Ihre Inhalte auslagern. Es ist wahrscheinlich etwas, das Sie viel billiger machen können, als es selbst zu tun. Außerdem bist du vielleicht nicht sehr gut darin, es selbst zu tun. Es ist lustig, einige dieser, äh, Wettbewerbe jetzt zu sehen, wo KI in Blindstudien produziert. Ich habe tatsächlich bessere Inhalte oder besser lesbare Inhalte, nützlichere Inhalte. Also schau es dir an. Gut. Der letzte ist irgendwie weit draußen. Ich, ich, aber es ist auch etwas, von dem die Leute es wahrscheinlich satt haben, zu hören, und das sind NFTs nicht fungible Token. Gut. Ich weiß, dass du es gehört hast. Du hast es wahrscheinlich satt, es zu hören. Sie haben vielleicht keine Ahnung, was es ist, aber Sie haben sicherlich schon davon gehört.

John Jantsch (14:20): Ich meine, es sei denn, Sie waren in den letzten Jahren nicht online. Also die Idee eines nicht fungiblen Tokens, was ist das? Ich meine, ein NFT, nicht fungibler Token bedeutet ehrlich gesagt sehr wenig. Ich werde nicht versuchen zu erklären, äh, was es ist. Das sind ein oder zwei Posts oder Podcast-Episoden in, in und für sich. Und es gibt gerade so viele tolle Sachen da draußen. Sie können so tief gehen, wie Sie wollen, sich über alle Dinge informieren, Sie wissen schon, Krypto, mit denen, mit welchen NFTs, zu tun hat. Sie erinnern sich wahrscheinlich, dass NFTs seit 20, 20, 20, 21 eine Art Riesenaufsehen erregten, hauptsächlich in der Welt der digitalen Sammlerkunst. Sehen Sie, das ist der nicht fungible Teil, wissen Sie, und wie Bitcoin und Token, die Sie austauschen können. Ich meine, wenn jemand einen Bitcoin-Token hat und Sie Bitcoin-Token mit ihm austauschen, aber im Wesentlichen haben Sie dasselbe, mit dem Sie angefangen haben, aber ein NFT ist normalerweise eine Art Original, aber es basiert auf Kryptowährung auf Blockchain.

John Jantsch (15:19): Uh, normalerweise Ethereum und es ist ein bisschen wie ein Vertrag. Ich meine, es wird Kopien geben. Als ob es alle möglichen originellen Sachen gibt, für die die Leute Millionen bezahlt haben. Nun, nur weil es digital ist, ist es eigentlich ziemlich einfach, es zu kopieren. Aber mit Blockchain kann man das tatsächlich beweisen dass deins das Original und irgendwie das Coole ist. Und ich denke, Sie werden viele praktische Anwendungen sehen. Du bist vielleicht nicht in einer Branche, in der du denkst, das wird für mich einen Sinn ergeben, aber vertrau mir, weißt du, in 10 Jahren wird das, worüber ich jetzt spreche, so langweilig und Mainstream sein dass es so sein wird, als würde man über Blogs und Podcasts sprechen, ehrlich gesagt, aber hier ist das Coole, dann denke ich, wir werden es, äh, interessant machen mit einem NFT. Sie können sich das wie ein Originalkunstwerk vorstellen, aber denken Sie nur an eine Konzertkarte, die die Künstler verbessern und die Verbindung tatsächlich fortsetzen können, weil Sie diese Karte gekauft haben.

John Jantsch (16:18): Nehmen wir an, Sie sind die ersten 100 Käufer eines bestimmten Konzerts. Und vielleicht bekommen Sie durch dieses Ticket fortlaufend etwas. Vielleicht veröffentliche ich in zwei Jahren ein Album. Und Sie bekommen, weil Sie dieses Ticket gekauft haben, jetzt zwei Jahre später Zugang zu den digitalen Downloads von Studioversionen oder Proben oder so etwas. Es gibt uns also wirklich die Möglichkeit, eine Gemeinschaft zu schaffen, Sie wissen schon, Token, Sie wissen schon, Konzertkarten. Ich spreche davon, äh, denken Sie an Inhaltsersteller, offen gesagt, Inhaltsersteller werden anfangen, äh, Leute zu belohnen, die ihre eigenen Token erstellen. Dies ist bereits geschehen, eine eigene Kryptowährung für Personen, die den Newsletter abonnieren oder ihre Newsletter teilen oder bestimmte Dinge tun. Denken Sie also über diese Idee eines Gemeinschaftstokens einer Gemeinschaftswährung nach, an der die Leute teilnehmen und handeln können.

John Jantsch (17:10): Und diese Dinge werden, wissen Sie, wertvoller. Sie sind also vielleicht noch nicht bereit, mit beiden Beinen in diese Sache hineinzuspringen, aber fangen Sie einfach an, aufmerksam zu sein. Ich meine, es passiert bereits. Ich meine, es ist in vielen Kreisen weit über den Mainstream hinaus, aber ich denke, jetzt ist es an der Zeit, dass wirklich kleine Unternehmen anfangen, Aufmerksamkeit zu schenken und nicht auf die Hype-Leute, nicht auf Gary V, sorry. Wenn Sie ein Fan sind, wollen Sie nicht auf Gary V herumhacken, aber, aber, aber nehmen Sie das nicht als Beispiel, weil er Dinge tut, die nur da draußen sind, um da draußen zu sein, lesen Sie sich über Leute wie Joe Palitz durch und, äh, die Neigung oder Brian Clark ist arbeitslos. Sie sprechen in gewisser Weise darüber. Ich denke, das wird für Sie Sinn machen. In Ordnung, das war es jetzt? Ich hoffe, Sie haben 20, 22 einen guten Start hingelegt.

John Jantsch (17:53): Hängt davon ab, wann du dir das anhörst, äh, vielleicht bist du mit 20, 22 auf dem richtigen Weg, Liebes, diese Kritiken erreichen mich sicherlich und lassen mich wissen, was du denkst. Lassen Sie mich wissen, worüber ich sprechen soll, und wir sehen uns bei der nächsten Show.

John Jantsch (18:05): In Ordnung. Damit endet eine weitere Folge. Ich möchte Ihnen so sehr dafür danken, dass Sie sich eingeschaltet haben, und wissen Sie, wir lieben diese Rezensionen und Kommentare. Und sagen Sie mir ganz allgemein, was Sie denken. Wussten Sie auch, dass Sie das Klebeband-Marketingsystem, unser System, Ihren Kunden anbieten und ein komplettes Marketingberatungs-Coaching-Geschäft aufbauen oder vielleicht eine Agentur mit einigen zusätzlichen Dienstleistungen aufwerten könnten? Stimmt. Schauen Sie sich das Netzwerk von Marketingberatern für Klebeband an. Sie finden es auf ducttapemarketing.com und scrollen Sie einfach ein wenig nach unten und finden Sie unser System auf der Registerkarte Ihres Kunden.