5 trendów w marketingu małych firm w 2022 roku

John Jantsch (00:00): Dzisiejszy odcinek jest częściowo przedstawiany przez historię sukcesu, poprowadzoną przez Scotta D Clary'ego i udostępnioną przez HubSpot Podcast Network. Historia sukcesu to jeden z najbardziej udanych i przydatnych podcastów na świecie. Zawierają sesje pytań i odpowiedzi z odnoszącymi sukcesy liderami biznesu, prezentacje i rozmowy na temat sprzedaży, marketingu, biznesu, start-upów i przedsiębiorczości. W ostatnim odcinku wystąpił Terry Jones, dyrektor generalny Travelocity i prezes kayak.com. Mówimy o tym, jak wprowadzać w życie istniejące branże za pomocą technologii tak bardzo, że możemy myśleć i uczyć się w tym odcinku. Więc słuchaj tego podcastu z historią sukcesu, gdziekolwiek otrzymasz swój podcast.

John Jantsch (00:54): Witam w kolejnym odcinku podcastu o marketingu taśm klejących. To jest John Jantsch i zamierzam zrobić solowy występ na początek roku. Dobrze? W rzeczywistości opowiem o trendach marketingowych dla małych firm na 2022 rok. Tak. To ta pora roku, po raz kolejny, czas dla wielu ludzi takich jak ja, aby rozmawiać o tym, co widzimy na horyzoncie. Aby ludzie tacy jak Ty mogli być bardziej przygotowani do reagowania na nadchodzące zmiany marketingowe. Naprawdę. Myślę, że na wiele sposobów, prawdziwa służba, posty takie jak ten, mogą pomóc nazwać rzeczy, które prawdopodobnie już zaczynasz odczuwać. To znaczy, nie mam specjalnej wiedzy na temat przyszłości. Uh, ja oglądam różne rzeczy. Myślę przez pryzmat moich tysięcy rozmów z właścicielami małych firm, a także wpływów.

John Jantsch (01:43): Więc to jest tak naprawdę podstawa mojego przewidywania. Ale jedną z rzeczy, które uważam, że powinniśmy zrobić, robię to od lat. Każdego roku, o tej porze roku, może powinniśmy rzucić okiem, po prostu spojrzeć wstecz na zeszłoroczny post i może dać sobie trochę punktów za to, jak to zrobiłem. Naprawdę łatwo jest tu siedzieć i mówić, że to się wydarzy. Wróćmy, zastanówmy się i zobaczmy, czy to się rzeczywiście wydarzyło. Więc przeczytam je i skomentuję to, co myślałem, że się wydarzyło. Tak więc jednym z trendów, który przewidziałem, było to, że zwracanie uwagi stanie się mechanizmem przetrwania. To jest naprawdę trudne do oszacowania, ale myślę, że firmy z mojego doświadczenia, to firmy, które tak naprawdę przyjrzeliśmy się większości etapów ich podróży klienta.

John Jantsch (02:29): Myślę, że te firmy. Myślę więc, że na wiele sposobów jest to oznaką idei zwracania uwagi. Wszystko, tak wiele się zmieniło. I tak naprawdę ludzie chcą i mogą mieć nowe doświadczenia. Teraz myślę, że to prawdopodobnie się spełniło. Drugi trend polegał na tym, że wszystko się zmniejsza. Nie jestem pewien, czy to się naprawdę stało. Myślę, że ludzie, myślę, że sprawy stały się bardziej osobiste, może tylko w oparciu o, no wiesz, grypę, na którą wszyscy nadal jesteśmy, ale może nie mniej. Więc mogłem być na to przedwczesny. Sztuczna inteligencja staje się praktyczna to kolejny trend. Przybiłem ten. To znaczy, rozejrzyj się, oczywiście nadchodziło to przez kilka lat, ale w dzisiejszych czasach nie można wyprodukować aplikacji bez wbudowanej w nią sztucznej inteligencji. Myślę więc, że właściciele małych firm widzą, że nie jest to już tylko ta futurystyczna rzecz.

John Jantsch (03:24): Ma bardzo praktyczne zastosowanie, szczególnie jeśli chodzi o tworzenie transkrypcji i tworzenie treści w ogólnym stylu inwestowania talentów. Powiedziałem, nie wiem o tym. To znaczy, ta wielka rezygnacja, czy tak zwana wielka rezygnacja, o której wszyscy mówią. Naprawdę uważam, że spowodowało to tyle zamieszania na scenie rekrutacyjnej, że nie jestem pewien, czy ludzie inwestują, a przynajmniej nie jest to w tej chwili właściwe określenie. To znaczy, oni podnoszą stawki, podnoszą pensje, podnoszą stawki godzinowe i nie jestem pewien, czy to jest to samo, co, jak miałem nadzieję, rzeczywiście się wydarzy. Nadal myślę, że to się wydarzy. Po prostu myślę, że wszystko musi się ułożyć. Film znów staje się osobisty. Pewny. Wideo, w tym jeden na 1, 1, 2, 1 wideo. Wysyłając komuś sprzedaż, wiesz, wideo, myślę, że to całkiem fajne. Może to trochę osiągnęło szczyt, hm, trochę, ponieważ nowości trochę się zużyły, ale jedną z rzeczy, których nie widziałem, była eksplozja audio jako osobistego medium.

John Jantsch (04:34): Teraz, jeśli słuchasz tego podcastu, konsumujesz treści audio. Ale spójrz na wszystkie sposoby, w jakie istnieją platformy społecznościowe, nawet, no wiesz, pojawiają się dziś nowe platformy, które opierają się wyłącznie na dźwięku. I myślę, że jest coś w pomyśle, że ktoś chodzi, jeździ samochodem, biega na bieżni z jedną osobą w głowie, która do niego mówi. Więc, uh, podcasty oczywiście są gorące, ale myślę, że zobaczycie rozszerzenie tego pomysłu, kontynuujcie to, ta idea treści audio naprawdę będzie kontynuowana na inne sposoby, uh, by zostać wtopiona w różne rzeczy. W porządku, jeszcze dwa. Powiedziałem, że UX, hm, doświadczenie użytkownika i SEO przywiązuje się do biodra. Teraz ten naprawdę nie wziął kryształowej kuli. Chodzi mi o to, że Google sygnalizował ten pomysł od dłuższego czasu, a wraz z wprowadzeniem lub przynajmniej skupieniem się na kluczowych elementach sieci, wiesz, twoja treść zmienia, jak to wygląda na telefonie komórkowym , jak szybko się ładuje, wiesz, to wszystko są wrażenia użytkownika, uh, wskazówki, które sprawiają, że jesteś pingowany lub karany w celach SEO, aby ktoś tu został.

John Jantsch (05:45): Uh, mój ostatni, uh, był świetnym trenerem. Naprawdę widziałem pomysł, że tak wielu ludzi, wielka rezygnacja, jeśli wolisz, ludzie przewartościowujący to, co chcą robić dla życia, wskakują do nowych karier. Naprawdę myślałem, że coaching nabierze tempa i na pewno tak się stało. Nadal rośnie. To rozwijający się przemysł. Nadal myślę, że to nadchodzi. Nadal jestem w tym bardzo uparty, ale ponieważ myślę, że naprawdę będzie to coś, w którym ludzie, w tym agencje marketingowe, zaczną pozycjonować swoją pracę. Ten pomysł na ten pomysł, taktykę zrobioną dla ciebie. Taktyka to tak naprawdę tylko wyścig na dno. A więc potrzebujemy trenera. Potrzebujemy zaufanego doradcy, który pomoże nam zrozumieć to wszystko. I to jest chyba brakujący element. Więc myślę, że nadal obstawiam stopnie trenerskie, uh, pęczniejące, ale nie sądzę, żeby zrobili to na poziomie, na jakim myślałem. W porządku, po tym trochę sprzątania i poza tym przejdźmy do tego, co uważam za najważniejsze trendy w małych firmach. Może to marketing, może nie wszystkie trendy marketingowe z 2022 roku. W porządku. Numer jeden, przeznaczenie marki zajmuje miejsce autentyczności.

John Jantsch (06:55): Teraz możesz pogryźć to przez chwilę. Mam na myśli, że autentyczność to prawdopodobnie co najmniej dziesięć lat modne hasło, które, szczerze mówiąc, większość ludzi zmagała się z grzywną, nie mówiąc już o dostarczeniu . Ale jedna rzecz, że wielki wstrząs, um, wierzcie lub nie, wkraczamy w trzeci rok to zmusiło ludzi do szukania sensu w swojej pracy. I myślę, że to po prostu przekłada się na znaczenie w ludziach, z którymi prowadzą interesy, na znaczenie tego, z kim się kojarzą i, a już na pewno dla firm, to, co ich marka oznacza obietnice. Myślę, że ten pomysł się stanie, w rzeczywistości był znaczącym wyróżnikiem dla marek, ale myślę, że tak się stanie. To naprawdę pozwala, mam na myśli, bez tego zostaniesz w tyle. Myślę, że ludzie będą dokonywać wyborów w dużo większym stopniu na podstawie związku z marką.

John Jantsch (07:48): Nie wiem, może to nie potrwa tak długo, ale w tej chwili po prostu upewnij się, że koncentrujesz się na pomaganiu ludziom w łączeniu się z tym, co reprezentujesz w swojej firmie, ważniejsze niż kiedykolwiek.

John Jantsch (08:00): A teraz słowo od naszego sponsora. To oficjalnie 2022 samochody elektryczne są głównym nurtem. Mam w kieszeni więcej mocy obliczeniowej, niż potrzeba, by wywieźć Apollo na Księżyc. I właśnie zamówiłem czekoladowy koktajl mleczny na wyciągnięcie ręki. Od czasu, gdy czytałem tę wiadomość z bezprecedensowym dostępem i szybkością do produktów, łatwo zrozumieć, dlaczego firmy mają trudności z nawiązaniem kontaktu ze złożonymi klientami w dzisiejszych czasach dzięki nowej technologii przeznaczonej do pomocy Twojemu zespołowi marketingowemu w skalowaniu i upraszczaniu HubSpots w misji pomagają firmom inteligentnie łączyć się z klientami na całym świecie, intuicyjne wizualne przepływy pracy i kreatory botów pomagają tworzyć skalowalne kampanie za pośrednictwem poczty e-mail, mediów społecznościowych, sieci Web i czatu. Aby Twoi klienci słyszeli Twoje wiadomości głośno i wyraźnie, automatyczna optymalizacja mobilna dostosowuje treść do wielu typów urządzeń. Dzięki temu możesz dotrzeć do swoich klientów, gdziekolwiek się znajdują. Och, spójrz, mój koktajl mleczny właśnie dotarł. Odkryj inteligentnie skalowanie złożoności i dowiedz się więcej o tym, jak możesz zmienić doświadczenie klienta dzięki platformie HubSpot CRM @ hubspot.com.

John Jantsch (09:10): Wydarzenia są nadal wirtualne. Tak to prawda. Myślę w pełni, że do 2022 roku wciąż zobaczymy wiele odwołanych wydarzeń. Zobaczymy wiele wydarzeń, które nigdy nie wróci. Wiesz, ja, ja, czułem się jak w połowie dwudziestego pierwszego, zamierzaliśmy zakończyć to. Mam na myśli, że jesienią 2021 odbyło się wiele konferencji, uhm, ale myślę, że mniej, teraz przeniesie się to na 2022. To nie znaczy, że nie będziemy mieć konferencji. Ci, wiesz, będziemy żyć z tym, z czym żyjemy teraz.

John Jantsch (09:42): Ludzie wymyślą, jak sobie radzić. Ale myślę, że to, przez co przeszliśmy przez ostatnie kilka lat, będzie nadal wpływało na nawyki związane z podróżami służbowymi, a także z edukacją. Myślę, że w 2022 roku wiele ważnych wydarzeń poprawi się w ofertach hybrydowych w zeszłym roku, to był rodzaj wrzutu. rzeczy do ciebie. Myślę, że będą lepsi w doświadczeniu hybrydowym. Myślę też, że to prawdopodobnie nie jest tak bardzo związane z wydarzeniami, ale jeśli chcesz myśleć o wydarzeniach, myślę, że tworzenie kohort ośmiu lub dziesięciu osób, aby wspólnie przeżyć doświadczenie. Więc to może nie być wydarzenie. Może to być ćwierć w ciągu ćwiartki. Będziesz spotykał się z ludźmi jako mózgiem. Ale myślę, że to będzie miało miejsce na twoim typowym kursie w programach członkowskich.

John Jantsch (10:38): Po czwarte, myślę, że jestem nastawiony na wspólny marketing, nie jest już tylko biznesową grą biznesową. Dlatego zawsze kochałem co-marketing, robiłem to od lat z najmniejszymi firmami. Myślę, że to może być naprawdę świetna gra. Większość ludzi, kiedy o tym myśli, natychmiast zaczyna myśleć, mówisz Ru red bull i GoPro, wiesz, jak razem promują, ale tak naprawdę każda firma może to zrobić. I myślę, że to konieczność. Dlatego nazywam to teraz trendem, bo to prawie niemożliwe, zimne wezwanie. Naprawdę, to nawet nie jest już takie proste w sieci. Niektóre ze sposobów, w jakie ludzie mieli kontakt ze specyfikacjami, ale myślę, że co-marketing, to w zasadzie zwrot w stosunku do skierowań, a ja mógłbym, no wiesz, cała idea generowania skierowań i skupienia się na generowaniu skierowań jest , jest wyraźnie czymś, w czym jestem uparty.

John Jantsch (11:30): To znaczy, to była duża część mojej ostatniej, hm, książki, najlepszego silnika marketingowego. Napisałem książkę o nazwie silnik poleceń. Więc oczywiście jest to coś, o czym zawsze myślałem. Myślę, że jest to znowu przycięte, ponieważ ze względu na fakt, że tak trudno jest dostać się do potencjalnych klientów. Więc pomysł, że jesteście szczęśliwymi klientami, strategicznymi partnerami, ludźmi, z którymi współpracujecie na rynku, będzie w rzeczywistości dzielić część ciężaru przekazywania was, informowania ludzi, że tam jesteście. To, co kocham we wspólnym marketingu, to ty, coś ustawiasz, mam na myśli to, że zajmujesz się marketingiem z innymi firmami, oni dzielą się twoją historią, ty dzielisz się ich historią. Mam na myśli to, że to rodzaj pasywnego, hm, sposobu na stworzenie świetnej ekspozycji. I myślę, myślę, że to pomysł w 2022 roku na proaktywną małą firmę, jest duży.

John Jantsch (12:19): W porządku, jeszcze dwie małe firmy uczą się outsourcingu treści. Zacznijmy może od dwóch bolesnych, ale rażących faktów, treść jest tam. Mam na myśli, że naprawdę niewiele można zrobić w marketingu, jeśli zamierzasz to wszystko skalować lub rozwijać, wiesz, bez dużej ilości treści. I, drugi fakt, tworzenie przydatnych treści jest trudne. To jest ciężka praca. Największe organizacje zdecydowały się stworzyć burzę treści, wiecie, naprawdę treści na każdym etapie podróży klienta, tworząc wewnętrzne zespoły ds. treści. I to jest brudny sekret, o którym nikt nie mówi, że zleca wiele produkcji treści freelancerom, a nawet agencjom. Teraz, w związku ze sztuczną inteligencją, o której mówiłem w zeszłym roku, zwłaszcza w dziedzinie tworzenia treści, myślę, że wiele małych firm będzie w stanie konkurować w grze o treści, zatrudniając stosunkowo niedrogich partnerów treści, uzbrojonych w narzędzia sztucznej inteligencji, Narzędzia AI.

John Jantsch (13:21): Nie są idealne, ale pozwalają komuś, kto nie zna zbyt dobrze Twojej firmy, zebrać wszystkie informacje, które są dostępne na świecie i stworzyć naprawdę wspaniałe treści, zacząć patrzeć na outsourcing treści. Jest to prawdopodobnie coś, co możesz zrobić o wiele taniej niż zrobić to sam. Poza tym możesz nie być zbyt dobry w robieniu tego sam. Jakby to było zabawne widzieć teraz niektóre z tych konkursów, wiesz, gdzie sztuczna inteligencja produkuje w badaniach na ślepo. Właściwie lepszą treść lub bardziej czytelną treść, bardziej użyteczną treść. Więc spójrz na to. W porządku. Ten ostatni jest czymś w rodzaju wyjścia. Ja, ja, ale jest to również coś, o czym ludzie prawdopodobnie mają dość słyszenia, a to są niewymienne tokeny NFT. W porządku. Wiem, że to słyszałeś. Prawdopodobnie masz dość słuchania tego. Może nie masz pojęcia, co to jest, ale na pewno o tym słyszałeś.

John Jantsch (14:20): To znaczy, chyba że po prostu nie byłeś online przez ostatnie kilka lat. Więc idea niezamiennego tokena, co to jest? Mam na myśli, że token NFT, który nie jest wymienny, znaczy bardzo niewiele, szczerze mówiąc. Nie będę próbował wyjaśniać, co to jest. To jeden lub dwa posty lub odcinek podcastu. A teraz jest tak wiele świetnych rzeczy. Możesz zajść tak głęboko, jak chcesz, poczytaj o wszystkich rzeczach, wiesz, kryptowalutach, z którymi związane są NFT. Więc NFT, pewnie pamiętacie, zrobiły coś w rodzaju gigantycznego plusku z 20, 20, 20, 21, głównie w świecie kolekcjonerskich sztuk cyfrowych. Widzisz, to jest ta niewymienna część, wiesz, i jak Bitcoin i tokeny, które możesz wymieniać. Mam na myśli, że jeśli ktoś ma token Bitcoin i wymieniasz z nim token Bitcoin, ale zasadniczo masz to samo, od czego zacząłeś, ale NFT jest zwykle pewnego rodzaju oryginałem, ale jest zbudowany na kryptowalucie na blockchainie.

John Jantsch (15:19): Uh, zwykle Ethereum i to trochę jak kontrakt. To znaczy, będą kopie. Jakby były wszystkie rodzaje, wiesz, oryginalne rzeczy, za które ludzie zapłacili miliony. Teraz, tylko dlatego, że jest cyfrowy, całkiem łatwo go skopiować. Ale z dołączonym blockchainem możesz faktycznie udowodnić że twoja jest oryginalna i fajna. I myślę, że zobaczysz wiele praktycznych zastosowań tego. Możesz nie być w branży, w której jesteś, to będzie miało dla mnie sens, ale uwierz mi, wiesz, za 10 lat to, o czym teraz mówię, będzie takie nudne i mainstreamowe że to będzie jak rozmowa o blogach i podcastach, szczerze mówiąc, ale oto fajna rzecz, myślę, że zrobimy to, uh, interesujące z NFT. Możesz myśleć o oryginalnych dziełach sztuki, ale po prostu pomyśl o bilecie koncertowym, który artysta może wzmocnić i faktycznie kontynuować połączenie, ponieważ kupiłeś ten bilet.

John Jantsch (16:18): Załóżmy, że jesteś pierwszymi 100 kupcami na pewnym koncercie. I może przez ten bilet dostajesz coś na bieżąco. Może wydam album za dwa lata. I dostajesz, ponieważ kupiłeś ten bilet, teraz dwa lata później masz dostęp do cyfrowych ściągnięć, wiesz, wersji studyjnych, prób lub czegoś w tym rodzaju. Więc to naprawdę daje nam możliwość stworzenia społeczności, wiesz, tokenów, wiesz, biletów na koncerty. Mówię o, uh, wiesz, pomyśl o twórcach treści, szczerze mówiąc, twórcy treści zaczną, uh, nagradzać ludzi tworzących własne tokeny. To już się wydarzyło w ich własnej kryptowalucie dla osób, które subskrybują biuletyn lub udostępniają swoje biuletyny lub robią pewne rzeczy. Więc pomyśl o tym pomyśle o tokenie społecznościowym w walucie społeczności, do której ludzie będą mogli dołączyć i handlować.

John Jantsch (17:10): A te rzeczy staną się, wiesz, bardziej wartościowe. Więc możesz nie być gotowy, aby wskoczyć obiema nogami na tym, ale po prostu zacznij uważać. To znaczy, to już się dzieje. Mam na myśli, że w wielu kręgach jest to daleko poza mainstreamem, ale teraz myślę, że naprawdę mały biznes powinien zacząć zwracać uwagę i nie zwracać uwagi na ludzi z szumu, nie na Gary'ego V, przepraszam. Nie chcę czepiać się Gary'ego V, jeśli jesteś fanem, ale, ale nie używaj tego jako przykładu, ponieważ robi rzeczy, które są po to, by tam być, czytaj o ludziach takich jak Joe Palitz i, uh, tilt lub niemożność zatrudnienia Briana Clarka. Mówią o tym w pewien sposób. Myślę, że to będzie miało dla ciebie sens. W porządku, na razie to wszystko? Mam nadzieję, że dostaniesz 20, 22 na dobry początek.

John Jantsch (17:53): Polegaj , kiedy tego słuchasz, uh, może jesteś na dobrej drodze z 20, 22, kochanie, te recenzje z pewnością dotrą do mnie i dadzą mi znać, co myślisz. Daj mi znać, o czym chciałbyś, żebym porozmawiał i, uh, zobaczymy w następnym programie.

John Jantsch (18:05): W porządku. To kończy kolejny odcinek. Bardzo dziękuję za dostrojenie się i wiesz, uwielbiamy te recenzje i komentarze. I po prostu powiedz mi ogólnie, co myślisz, czy wiedziałeś, że możesz zaoferować swoim klientom system marketingu taśmą klejącą, nasz system i zbudować kompletny biznes coachingowy w zakresie doradztwa marketingowego, a może podnieść agencję z dodatkowymi usługami. Zgadza się. Sprawdź sieć konsultantów ds. marketingu taśm klejących. Możesz go znaleźć na ducttapemarketing.com i po prostu przewiń trochę w dół i znajdź ofertę naszego systemu w zakładce swojego klienta.