Ein Leitfaden für Anfänger zu Meta-Tags

Veröffentlicht: 2019-05-29

Meta-Tags sind Daten, die Suchmaschinen beim Crawlen von Webseiten und beim Einstufen von Inhalten helfen und gleichzeitig die Suche erleichtern. Daher sind Meta-Tags bekanntermaßen förderlich für SEO.

Heutzutage, wo 93% aller Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine beginnen, ist die Bedeutung von SEO kaum zu überschätzen. Weder die Reichweite in sozialen Medien noch bezahlte Online-Anzeigen können Ihnen so viel Aufmerksamkeit und hochwertigen organischen Verkehr bieten wie ein hohes Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERPs).

Wussten Sie, dass 75 % der Nutzer die auf Seite 2 gezeigten Ergebnisse nie sehen? Dies liegt daran, dass sich die meisten von ihnen mit den Ergebnissen zufrieden geben, die sie auf Seite 1 finden. Wenn Ihr Blog oder Ihre Website es also nicht ganz nach oben schaffen würde, würden Sie für die überwiegende Mehrheit der Benutzer buchstäblich unsichtbar bleiben.

Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Präsenz an der Oberfläche bleibt? Natürlich spielen die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte eine entscheidende Rolle. Aber Ihr SEO bestimmt, wie Ihr Inhalt unter all den anderen Ergebnissen abschneidet. Hier kommen Meta-Tags ins Spiel, die Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte besser zu crawlen und zu kategorisieren, um den Benutzern genauere Ergebnisse zu bieten. Nach der Logik der Suchmaschine gilt: Je bessere Ergebnisse die Benutzer von Ihrer Website erhalten, desto höher ist der Rang, den sie verdient.

Was sind Meta-Tags?

Meta-Tags sind Textlabels, die in den HTML-Code einer Seite eingefügt werden, um Suchmaschinen detaillierte Informationen über die Seite und ihren Inhalt bereitzustellen. Meta-Tags helfen Suchmaschinen-Spidern, Webseiten zu crawlen, bestimmte Inhalte zu finden und sie in SERPs nach entsprechenden Schlüsselwörtern zu ordnen. Mit anderen Worten, Meta-Tags sagen einer Suchmaschine, worum es auf Ihrer Seite geht und wie sie richtig gelesen wird.

Meta-Tags werden in den <head>-Abschnitt des HTML-Codes einer Seite geschrieben. Aus diesem Grund sind die meisten von ihnen, mit Ausnahme von Title-Tags und Meta-Beschreibungen, für Benutzer nicht sichtbar. Meta-Tags können jedoch von Suchmaschinen gelesen werden. Und das macht sie für SEO unverzichtbar.

Warum sind Meta-Tags wichtig?

Suchmaschinen wie Google legen vor allem Wert auf User Experience. Aus diesem Grund verbessern sie ihre Suchalgorithmen ständig und stellen höhere Anforderungen an Inhalt, Formatierung, Struktur usw. Das ultimative Ziel ist es, den Benutzern die genauesten und relevantesten Suchergebnisse zu liefern.

Meta-Tags erleichtern dieses Ziel, indem sie Suchmaschinen Informationen über die Webseitenstruktur, Navigation und den Inhalt bereitstellen. Sie können Suchmaschinen auch anweisen, sich auf bestimmte Teile der Seite zu konzentrieren und andere zu ignorieren, Links zu folgen oder nicht zu folgen usw. Je nach Anwendung werden Meta-Tags in verschiedene Typen unterteilt.

Arten von Meta-Tags

Titel-Tags

Ein Title-Tag ist im Grunde der Titel Ihrer Webseite. Es ist eines dieser Meta-Tags, die Benutzer tatsächlich sehen können. Titel-Tags erscheinen in SERP-Snippets (am Anfang eines Suchergebnisses) und in sozialen Netzwerken. Sie werden auch als Registerkartentitel im Webbrowser angezeigt. Aber nicht nur Benutzer können Ihre Title-Tags lesen. Suchmaschinen tun dies auch, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.

Deshalb müssen Ihre Title-Tags nicht nur klar und lesbar sein, sondern auch relevante Keywords enthalten. Daher sollten Sie beim Schreiben von Titel-Tags darauf abzielen, sowohl Benutzer als auch Such-Bots zu bedienen.

Vermeiden Sie es in erster Linie, Ihre Titel mit Schlüsselwörtern zu füllen (auch wenn dies manchmal verlockend sein kann), da Sie sonst die Lesbarkeit beeinträchtigen, die Leser verwirren und sogar eine Google-Strafe erleiden könnten. Geben Sie Ihre Suchbegriffe organisch ein und stellen Sie sicher, dass Ihr Titel nicht unnatürlich, umständlich oder klobig klingt.

Auch wenn Ihr Title-Tag aussagekräftig genug sein muss, um den Benutzern eine Vorstellung vom Inhalt der Seite zu geben, denken Sie daran, es prägnant zu halten. andernfalls schränkt die Suchmaschine es ein. Die optimale Länge des Titel-Tags beträgt etwa 55-60 Zeichen.

Wie alle anderen Arten von Meta-Tags werden auch Title-Tags im HTML-Code platziert, sodass Sie sie mit Ihrem CMS bearbeiten können. Mit NING können Sie beispielsweise mit Hilfe der integrierten Benutzeroberfläche problemlos Titel-Tags und Meta-Beschreibungen schreiben.

Ein in den HTML-Code einer Seite eingefügter Title-Tag sieht so aus:

<Kopf>

<title>Der Titel Ihrer Seite</title>

</head>

Meta-Beschreibungen

Während ein Title-Tag den oberen Teil eines SERP-Snippets bildet, wird darunter eine Meta-Beschreibung angezeigt. Es handelt sich um einen kurzen Textabschnitt, der den Benutzern weitere Details zu den Inhalten liefert, die sie auf der Seite finden.

Eine Meta-Beschreibung muss nicht nur informativ und prägnant sein. Es sollte auch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und sie davon überzeugen, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken.

Hier sind ein paar wichtige Tipps, wie Sie Meta-Beschreibungen richtig schreiben:

  • Machen Sie sie umsetzbar und schreiben Sie in einem durchsetzungsfähigen Ton;
  • Betten Sie einen Call-to-Action ein, um Benutzer zu ermutigen, auf Ihr Ergebnis zu klicken;
  • Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu, um von Google und Benutzern bemerkt zu werden (Suchbegriffe in der Beschreibung sind hervorgehoben);
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt: Der Versuch, Suchmaschinen und Nutzer mit irreführenden Beschreibungen auszutricksen, erhöht Ihre Absprungrate und führt dazu, dass Google eine Strafe verhängt;
  • Duplizieren Sie niemals Meta-Beschreibungen, selbst wenn Ihre Seiten sehr ähnlich sind;
  • Versuchen Sie, 160 Zeichen nicht zu überschreiten, und geben Sie die wesentlichen Informationen näher am Anfang Ihrer Beschreibung an.

Ein HTML-Code für eine Meta-Beschreibung sieht wie folgt aus:

<Kopf>

<meta name=“description“ content=“Das Beispiel deiner Meta-Beschreibung.“>

</head>

Roboter-Meta-Tags

Ein Robots-Meta-Tag ist außer für Suchmaschinen unsichtbar. Mit seiner Hilfe können Sie Google erlauben oder verbieten, bestimmte Aktionen mit Ihrer Seite und ihren Inhalten durchzuführen. Das Tag kann je nach Befehl, dem die Suchmaschine folgen soll, unterschiedliche Attribute enthalten. Beispielsweise:

  • noindex : Verhindert, dass die Suchmaschine die Seite indiziert. Dies kann hilfreich sein, wenn die Seite vorübergehend oder dauerhaft nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Seitenprototyp auf derselben Website gehostet haben, der nicht in Google angezeigt werden soll, bevor Sie ihn testen oder Verbesserungen vornehmen.
  • nofollow : Verhindern Sie, dass Suchmaschinen-Bots den auf der Seite verfügbaren Links folgen. Sie können es zum Beispiel nützlich finden, wenn Sie Seiten haben, auf denen Besucher ihre eigenen Links hinzufügen können (z. B. im Kommentarbereich), über die Sie wenig Kontrolle haben.
  • noarchive : Verhindern, dass Google den zwischengespeicherten Link der Seite anzeigt .
  • nosnippet : Verhindert, dass die Suchmaschine eine Textbeschreibung in einem SERP-Snippet anzeigt.

Ein Robots-Meta-Tag hat die folgende HTML-Darstellung:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow, noarchive”>

Header-Tags

Header-Tags helfen Ihnen, Inhalte auf der Seite so zu strukturieren, dass sie sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen leichter verständlich sind. Sie erfüllen zwei wesentliche Aufgaben:

  • Trennen Sie verschiedene logische Teile des Inhalts voneinander, um deren Lesbarkeit und „Überstreichbarkeit“ zu verbessern;
  • Geben Sie Suchmaschinen mehr Hinweise auf den auf der Seite präsentierten Inhalt.

Die Hierarchie der Header-Tags (h1, h2, h3 usw.) ermöglicht es Ihnen, Ihre On-Page-Inhalte klar und geordnet zu organisieren. So dient das h1-Tag normalerweise als Seitentitel oder Artikelüberschrift, h2 wird für Unterüberschriften verwendet, die den Hauptinhalt des Inhalts aufteilen, h3 steht für Unterabschnitte usw.

Wenn Sie Ihren Inhalt mithilfe von Header-Tags richtig strukturieren, wird er einfacher zu konsumieren. Gleichzeitig kann ein organisch in eine Überschrift/Unterüberschrift eingefügtes Keyword die Chancen erhöhen, dass Ihr Inhalt in Suchmaschinen höher rankt.

So kann die Struktur Ihres Inhalts in HTML aussehen:

<h1>Überschrift</h1>

<p>Inhaltsabsatz</p>

<h2>Untertitel<h2>

<p>Inhaltsabsatz</p>

Kanonische Tags

Ein Canonical-Tag wird verwendet, um Suchmaschinen anzuweisen, bestimmte Seiten gegenüber anderen mit ähnlichem Inhalt zu priorisieren. Es ermöglicht Webmastern, kopierte oder syndizierte Inhalte zu verwenden, während Strafen im Zusammenhang mit der Vervielfältigung von Inhalten vermieden werden.

Wenn Ihre Website zwei oder mehr ähnliche Seiten hat, können Sie mit einem Canonical-Tag die URL der „primären“ Seite angeben, die Google als Quelle betrachten sollte. Ein HTML-Code, der für ein Canonical-Tag steht, sieht so aus:

<link rel=“canonical“ href=“http://example.com/“ /> (wobei http://example.com/ die URL der Quellseite ist)

Erfahre mehr über ein Canonical Tag in einem unserer vorherigen Beiträge.

Alt-Text

Technisch gesehen ist Alt-Text kein Meta-Tag. Es ist ein Attribut. Aber es erfüllt Funktionen, die denen von Meta-Tags sehr ähnlich sind. Einfach ausgedrückt ist Alt-Text eine Textbeschreibung eines auf einer Webseite gefundenen Bildes.

Da Suchmaschinen nicht wirklich sehen können, können sie Bilder „lesen“. Anhand von Alt-Text und anderen Signalen erkennt Google, worum es auf Ihrer Seite geht. Daher ist es sinnvoll, ein Keyword in den Alt-Text aufzunehmen, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Seite eine höhere Position in den SERPs erhält. Außerdem wird Alternativtext anstelle Ihres Bildes angezeigt, wenn die Seite nicht normal geladen werden kann.

Fazit

Neben der Keyword-Nutzung und dem Linkbuilding sind Meta-Tags ein wesentlicher Bestandteil des modernen SEO. Sie ermöglichen Webmastern, die Qualität der Inhalte zu erhöhen und die Websuche für den Endbenutzer wesentlich komfortabler zu gestalten. Dieser Leitfaden behandelt die wichtigsten Arten von Meta-Tags, die Sie kennen sollten, um Ihre Online-Präsenz hervorzuheben. Jetzt ist es an der Zeit, dieses Wissen in die Praxis umzusetzen!