Przewodnik dla początkujących po metatagach

Opublikowany: 2019-05-29

Metatagi to dane, które pomagają wyszukiwarkom indeksować strony internetowe i klasyfikować zawartość, ułatwiając wyszukiwanie. Stąd wiadomo, że metatagi sprzyjają SEO.

W dzisiejszych czasach, kiedy 93% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, znaczenie SEO jest trudne do przecenienia. Ani zasięg w mediach społecznościowych, ani płatne reklamy online nie zapewniają tak dużej ekspozycji i wysokiej jakości ruchu organicznego, jak wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Czy wiesz, że 75% użytkowników nigdy nie zobaczy wyników pokazanych na stronie 2? Dzieje się tak dlatego, że większość z nich zadowala się wynikami, które znajdują na stronie 1. Więc jeśli Twój blog lub strona internetowa nie mogą dostać się na sam szczyt, dosłownie pozostaniesz niewidoczny dla większości użytkowników.

Ale jak zapewnić, że Twoja obecność w Internecie pozostanie na powierzchni? Nie trzeba dodawać, że jakość i trafność Twoich treści odgrywają kluczową rolę. Ale Twoje SEO określa, jak Twoja treść plasuje się wśród wszystkich innych wyników. W tym miejscu pojawiają się metatagi, które pomagają wyszukiwarkom lepiej indeksować i kategoryzować treści, aby oferować użytkownikom dokładniejsze wyniki. Zgodnie z logiką wyszukiwarki, im lepsze wyniki uzyskują użytkownicy z Twojej witryny, tym wyższa pozycja na nią zasługuje.

Co to są metatagi?

Metatagi to etykiety tekstowe wprowadzone do kodu HTML strony w celu dostarczenia wyszukiwarkom szczegółowych informacji o stronie i jej zawartości. Metatagi pomagają pająkom wyszukiwarek indeksować strony internetowe, lokalizować określone treści i klasyfikować je w SERP według odpowiednich słów kluczowych. Innymi słowy, metatagi informują wyszukiwarkę, o czym jest Twoja strona i jak ją poprawnie czytać.

Metatagi są zapisywane w sekcji <head> kodu HTML strony. Dlatego większość z nich, poza tagami tytułów i opisami meta, jest niewidoczna dla użytkowników. Jednak metatagi mogą być odczytywane przez wyszukiwarki. I to właśnie sprawia, że ​​są niezbędne dla SEO.

Dlaczego metatagi są ważne?

Wyszukiwarki takie jak Google cenią przede wszystkim wygodę użytkownika. Dlatego stale ulepszają swoje algorytmy wyszukiwania i stawiają wyższe wymagania co do treści, formatowania, struktury itp. Ostatecznym celem jest zapewnienie użytkownikom najdokładniejszych i najtrafniejszych wyników wyszukiwania.

Metatagi ułatwiają osiągnięcie tego celu, dostarczając wyszukiwarkom informacji o strukturze strony internetowej, nawigacji i zawartości. Mogą również poinstruować wyszukiwarki, aby skupiły się na określonych częściach strony, ignorując inne, aby podążały lub nie podążały za linkami itp. W zależności od zastosowania metatagi są podzielone na wiele typów.

Rodzaje metatagów

Tagi tytułów

Znacznik tytułu to w zasadzie tytuł Twojej strony internetowej. Jest to jeden z tych metatagów, które użytkownicy mogą faktycznie zobaczyć. Tagi tytułów pojawiają się we fragmentach SERP (u góry wyników wyszukiwania) i w udostępnieniach społecznościowych. Są one również wyświetlane jako tytuły kart w przeglądarce internetowej. Ale nie tylko użytkownicy mogą czytać tagi tytułu. Wyszukiwarki robią to również, aby zrozumieć, o czym jest Twoja strona.

Dlatego tagi tytułowe muszą być nie tylko jasne i czytelne, ale także zawierać trafne słowa kluczowe. Dlatego, jeśli chodzi o pisanie tagów tytułowych, powinieneś dążyć do zaspokojenia potrzeb zarówno użytkowników, jak i botów wyszukujących.

Przede wszystkim unikaj wypychania tytułów słowami kluczowymi (chociaż czasami może to być kuszące), ponieważ możesz wpłynąć na ich czytelność, zdezorientować czytelników, a nawet ponieść karę Google. Wprowadź swoje wyszukiwane hasła organicznie i upewnij się, że nie powodują, że Twój tytuł brzmi nienaturalnie, niezręcznie lub niezgrabnie.

Chociaż tag tytułu musi być wystarczająco opisowy, aby dać użytkownikom wyobrażenie o treści na stronie, pamiętaj, aby był zwięzły; w przeciwnym razie wyszukiwarka go ograniczy. Optymalna długość tagu tytułu to około 55-60 znaków.

Podobnie jak wszystkie inne typy metatagów, tagi tytułowe są umieszczane w kodzie HTML, dzięki czemu możesz je edytować za pomocą swojego CMS. Na przykład NING umożliwia łatwe pisanie tagów tytułów i opisów meta za pomocą wbudowanego interfejsu.

Tag tytułu wstawiony do kodu HTML strony wygląda tak:

<głowa>

<title>Tytuł Twojej strony</title>

</head>

Opisy meta

Podczas gdy tag tytułu tworzy górną część fragmentu SERP, meta opis jest wyświetlany pod spodem. Jest to krótki fragment tekstu, który dostarcza użytkownikom więcej szczegółów na temat treści, które znajdą na stronie.

Meta opis musi być nie tylko informacyjny i zwięzły. Powinien również przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych i przekonać ich do przejścia do Twojej strony.

Oto kilka podstawowych wskazówek, jak poprawnie pisać metaopisy:

  • Spraw, by były wykonalne i pisz asertywnym tonem;
  • Umieść wezwanie do działania, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia wyniku;
  • Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe, aby zostać zauważonym przez Google i użytkowników (wyszukiwane hasła w opisie są podświetlone);
  • Upewnij się, że Twój opis pasuje do treści na stronie: próba oszukania wyszukiwarek i użytkowników wprowadzającymi w błąd opisami zwiększy Twój współczynnik odrzuceń i spowoduje nałożenie przez Google kary;
  • Nigdy nie powielaj opisów meta, nawet jeśli Twoje strony są bardzo podobne;
  • Postaraj się nie przekraczać 160 znaków i podaj najważniejsze informacje bliżej początku opisu.

Kod HTML dla opisu meta wygląda następująco:

<głowa>

<meta name=”description” content=”Przykład twojego metaopisu.”>

</head>

Metatagi robotów

Metatag robots jest niewidoczny z wyjątkiem wyszukiwarek. Z jego pomocą możesz zezwolić lub zabronić Google wykonywania określonych działań na Twojej stronie i jej zawartości. Znacznik może zawierać różne atrybuty w zależności od polecenia, które ma wykonać wyszukiwarka. Na przykład:

  • noindex : uniemożliwia wyszukiwarce indeksowanie strony. Może to być przydatne, gdy nie chcesz, aby strona pojawiała się w wynikach wyszukiwania, tymczasowo lub na stałe. Na przykład, gdy masz nowy prototyp strony hostowany w tej samej witrynie, którego nie chcesz wyświetlać w Google, zanim go przetestujesz lub wprowadzisz ulepszenia.
  • nofollow : Uniemożliwia robotom wyszukiwarek podążanie za linkami dostępnymi na stronie. Może się to przydać, na przykład, jeśli masz strony, na których odwiedzający mogą dodawać własne linki (np. w sekcji komentarzy), nad którymi masz niewielką kontrolę.
  • noarchive : zapobiega wyświetlaniu przez Google linku do strony z pamięci podręcznej.
  • nosnippet : uniemożliwia wyszukiwarce wyświetlanie opisu tekstowego we fragmencie SERP.

Metatag robots ma następującą reprezentację HTML:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow, noarchive”>

Tagi nagłówka

Tagi nagłówka pomagają ustrukturyzować zawartość strony w sposób ułatwiający zrozumienie zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom. Wykonują dwa podstawowe zadania:

  • Oddziel od siebie różne logiczne części treści, poprawiając ich czytelność i „skamowalność”;
  • Daj wyszukiwarkom więcej wskazówek na temat treści prezentowanych na stronie.

Hierarchia tagów nagłówka (h1, h2, h3 itd.) pozwala uporządkować zawartość strony w jasny i uporządkowany sposób. Tak więc tag h1 zwykle służy jako tytuł strony lub nagłówek artykułu, h2 służy do podtytułów, które dzielą główną treść treści, h3 do podsekcji itp.

Odpowiednia struktura treści za pomocą tagów nagłówka ułatwi jej konsumpcję. Jednocześnie słowo kluczowe wprowadzone organicznie w nagłówku/podtytule może zwiększyć szanse na wyższą pozycję Twojej treści w wyszukiwarkach.

Oto jak struktura treści może wyglądać w HTML:

<h1>Nagłówek</h1>

<p>Akapit treści</p>

<h2>Podtytuł<h2>

<p>Akapit treści</p>

Tagi kanoniczne

Tag kanoniczny służy do instruowania wyszukiwarek, aby nadały priorytet określonym stronom w stosunku do innych o podobnej treści. Pozwala webmasterom na używanie skopiowanych lub syndykowanych treści, unikając kar związanych z powielaniem treści.

Jeśli Twoja witryna ma dwie lub więcej podobnych stron, tag kanoniczny pozwoli Ci określić adres URL strony „podstawowej”, której źródło powinno być traktowane przez Google. Kod HTML, który oznacza tag kanoniczny, wygląda tak:

<link rel=”canonical” href=”http://example.com/” /> (gdzie http://example.com/ to adres URL strony źródłowej)

Dowiedz się więcej o tagu kanonicznym w jednym z naszych poprzednich postów.

Tekst alternatywny

Technicznie rzecz biorąc, tekst alternatywny nie jest metatagiem. To jest atrybut. Ale spełnia funkcje bardzo podobne do funkcji metatagów. Mówiąc najprościej, tekst alternatywny to tekstowy opis obrazu znalezionego na stronie internetowej.

Ponieważ wyszukiwarki tak naprawdę nie widzą, pozwala im to „odczytywać” obrazy. Na podstawie tekstu alternatywnego, między innymi, Google identyfikuje, o czym jest Twoja strona. Dlatego sensowne jest umieszczenie słowa kluczowego w tekście alternatywnym, aby zwiększyć szanse Twojej strony na uzyskanie wyższej pozycji w SERPach. Poza tym tekst alternatywny pojawi się zamiast obrazu, jeśli strona nie może się normalnie załadować.

Wniosek

Oprócz używania słów kluczowych i budowania linków, metatagi są integralną częścią nowoczesnego SEO. Pozwalają webmasterom podnieść jakość treści i sprawić, że wyszukiwanie w sieci będzie znacznie wygodniejsze dla użytkownika końcowego. W tym przewodniku omówiono podstawowe typy metatagów, które powinieneś znać, aby wyróżnić swoją obecność w Internecie. Teraz nadszedł czas, aby wykorzystać tę wiedzę w praktyce!