元标签新手指南

已发表: 2019-05-29

元标签是帮助搜索引擎抓取网页和排名内容同时促进搜索的数据。因此，众所周知，元标签有利于 SEO。

如今，当 93% 的在线体验都始于搜索引擎时，SEO 的重要性再怎么高估也不为过。无论是社交媒体推广还是付费在线广告，都不能像在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前那样为您提供尽可能多的曝光率和高质量的自然流量。

您是否知道 75% 的用户永远无法看到第 2 页上显示的结果？这是因为他们中的大多数人都满足于他们在第 1 页上找到的结果。因此，如果您的博客或网站无法登顶，那么对于绝大多数用户来说，您实际上将处于隐形状态。

但是，您如何确保您的在线形象停留在表面上？毋庸置疑，内容的质量和相关性起着至关重要的作用。但是您的 SEO 决定了您的内容在所有其他结果中的排名。这就是元标记的用武之地，它帮助搜索引擎更好地抓取和分类您的内容，以便为用户提供更准确的结果。根据搜索引擎的逻辑，用户从您的网站获得的结果越好，它应得的排名就越高。

什么是元标签？

元标记是在页面的 HTML 代码中引入的文本标签，用于为搜索引擎提供有关页面及其内容的详细信息。元标签帮助搜索引擎蜘蛛抓取网页，定位特定内容，并通过相应的关键字在SERP中进行排名。换句话说，元标记的作用是告诉搜索引擎您的页面是关于什么以及如何正确阅读它。

元标记写在页面 HTML 代码的 <head> 部分。这就是为什么除了标题标签和元描述外，大多数用户都看不到的原因。但是，元标记可以被搜索引擎读取。这就是使它们对 SEO 至关重要的原因。

为什么元标记很重要？

像谷歌这样的搜索引擎最重视用户体验。为此，他们不断改进搜索算法，对内容、格式、结构等提出更高的要求，最终目标是为用户提供最准确、最相关的搜索结果。

元标记通过向搜索引擎提供有关网页结构、导航和内容的信息，使这一目标更容易实现。它们还可以指示搜索引擎关注页面的特定部分而忽略其他部分，关注或不关注链接等。根据它们的应用，元标记分为多种类型。

元标记的类型

标题标签

标题标签基本上是您网页的标题。它是用户可以实际看到的元标记之一。标题标签出现在 SERP 片段（在搜索结果的顶部）和社交分享中。它们还在 Web 浏览器上显示为选项卡标题。但不仅用户可以阅读您的标题标签。搜索引擎也会这样做，以了解您的页面是关于什么的。

这就是为什么您的标题标签不仅必须清晰易读，而且还必须包含相关的关键字。因此，在编写标题标签时，您的目标应该是迎合用户和搜索机器人。

首先，避免在标题中塞满关键字（尽管有时可能很想这样做），否则可能会影响它们的可读性，使读者感到困惑，甚至会招致 Google 处罚。有机地介绍您的搜索词，并确保它们不会使您的标题听起来不自然、笨拙或笨拙。

尽管您的标题标签必须具有足够的描述性以让用户了解页面内容，但请记住保持简洁；否则，搜索引擎将缩减它。最佳标题标签长度约为 55-60 个字符。

就像所有其他类型的元标记一样，标题标记放置在 HTML 代码中，因此您可以使用 CMS 对其进行编辑。例如，NING 允许您借助内置界面轻松编写标题标签和元描述。

插入到页面 HTML 代码中的标题标签如下所示：

<头>

</头>

元描述

虽然标题标签构成了 SERP 片段的上部，但元描述显示在下方。它是一小段文本，可为用户提供有关他们将在页面上找到的内容的更多详细信息。

元描述不仅必须信息丰富且简洁。它还应该吸引目标受众的注意力并说服他们点击进入您的页面。

以下是有关如何正确编写元描述的一些基本技巧：

使它们具有可操作性并以自信的语气写作；
嵌入号召性用语以鼓励用户点击您的结果；
包含相关关键字以引起 Google 和用户的注意（突出显示说明中的搜索词）；
确保您的描述与页面上的内容相匹配：试图用误导性的描述来欺骗搜索引擎和用户会增加您的跳出率并导致谷歌发出惩罚；
即使您的页面非常相似，也不要重复元描述；
尽量不要超过 160 个字符，并在靠近描述开头的地方提供基本信息。

元描述的 HTML 代码如下：

<头>

</头>

机器人元标记

除了搜索引擎之外，机器人元标记是不可见的。在它的帮助下，您可以允许或禁止 Google 对您的页面及其内容执行特定操作。根据您希望搜索引擎遵循的命令，标签可以包含不同的属性。例如：

noindex ：防止搜索引擎索引页面。当您不希望页面暂时或永久出现在搜索结果中时，这会很有用。例如，当您在同一网站上托管一个新的页面原型时，您不想在测试或进行改进之前在 Google 中显示该原型。
nofollow ：防止搜索引擎机器人跟踪页面上的可用链接。您可能会发现它很有用，例如，如果您有一些页面，访问者可以在其中添加自己的链接（例如，在评论部分），您几乎无法控制。
noarchive ：阻止 Google 显示页面的缓存链接。
nosnippet ：防止搜索引擎在 SERP 片段中显示文本描述。

机器人元标记具有以下 HTML 表示形式：

<元名称=“机器人”内容=“noindex，nofollow，noarchive”>

标题标签

标题标签可帮助您以一种让读者和搜索引擎更容易理解的方式构建页面内容。他们执行两项基本任务：

将内容的不同逻辑部分相互分离，提高它们的可读性和“略读性”；
为搜索引擎提供有关页面上显示的内容的更多提示。

标题标签（h1、h2、h3 等）的层次结构允许您以清晰有序的方式组织页面内容。因此，h1 标签通常用作页面标题或文章标题，h2 用于分解内容主体的副标题，h3 用于小节等。

使用标题标签正确构建您的内容将使其更易于使用。同时，在标题/副标题中有机引入的关键字可以增加您的内容在搜索引擎上排名更高的机会。

以下是您的内容结构在 HTML 中的外观：

规范标签

规范标签用于指示搜索引擎将特定页面优先于具有相似内容的其他页面。它允许网站管理员使用复制或联合的内容，同时避免与内容重复相关的处罚。

如果您的网站有两个或更多类似的页面，则规范标签将让您指定“主要”页面的 URL，Google 应将其视为来源。代表规范标签的 HTML 代码如下所示：

在我们之前的一篇博文中了解有关规范标签的更多信息。

替代文字

从技术上讲，替代文本不是元标记。它是一个属性。但它实现的功能与元标签的功能非常相似。简而言之，替代文字是对网页上图像的文字描述。

由于搜索引擎实际上无法看到，它允许他们“阅读”图像。根据替代文字以及其他信号，Google 会识别您的网页的内容。因此，在替代文本中包含关键字以增加您的页面在 SERP 中获得更高位置的机会是有意义的。此外，如果页面无法正常加载，替代文本将代替您的图像出现。

结论

除了关键字使用和链接构建之外，元标签也是现代 SEO 不可或缺的一部分。它们允许网站管理员提高内容质量并使最终用户的网络搜索更加方便。本指南涵盖了您应该了解的元标记的基本类型，以使您的在线形象脱颖而出。现在是时候将这些知识付诸实践了！