Guia de um iniciante para metatags

Publicados: 2019-05-29

Meta tags são dados que ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear páginas da web e classificar o conteúdo, facilitando a pesquisa. Conseqüentemente, as meta tags são conhecidas por serem úteis para SEO.

Hoje em dia, quando 93% de todas as experiências online começam com um mecanismo de busca, é difícil superestimar a importância do SEO. Nem o alcance da mídia social nem os anúncios online pagos podem garantir a você tanta exposição e tráfego orgânico de alta qualidade quanto uma alta classificação nas páginas de resultados de pesquisas (SERPs).

Você sabia que 75% dos usuários nunca conseguem ver os resultados mostrados na página 2? Isso ocorre porque a maioria deles se contenta com os resultados que encontram na página 1. Portanto, se seu blog ou site não pudesse chegar ao topo, você permaneceria literalmente invisível para a grande maioria dos usuários.

Mas como você garante que sua presença online permaneça na superfície? Não é preciso dizer que a qualidade e a relevância do seu conteúdo desempenham um papel crucial. Mas seu SEO determina como seu conteúdo se classifica entre todos os outros resultados. É aqui que entram as metatags, ajudando os mecanismos de pesquisa a rastrear e categorizar melhor o seu conteúdo, a fim de oferecer resultados mais precisos aos usuários. De acordo com a lógica do mecanismo de busca, quanto melhores resultados os usuários obtêm do seu site, mais alta classificação ele merece.

O que são metatags?

Meta tags são rótulos de texto introduzidos no código HTML de uma página para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre a página e seu conteúdo. As metatags ajudam os spiders dos mecanismos de pesquisa a rastrear páginas da web, localizar conteúdo específico e classificá-lo em SERPs por palavras-chave correspondentes. Em outras palavras, o que as metatags fazem é informar a um mecanismo de pesquisa do que se trata sua página e como lê-la corretamente.

As metatags são escritas na seção <head> do código HTML de uma página. É por isso que a maioria deles, exceto para tags de título e meta descrições, não podem ser vistos pelos usuários. No entanto, as metatags podem ser lidas pelos motores de busca. E é isso que os torna essenciais para o SEO.

Por que as metatags são importantes?

Mecanismos de busca como o Google valorizam a experiência do usuário acima de tudo. É por isso que eles continuam melhorando seus algoritmos de pesquisa e apresentando requisitos mais elevados de conteúdo, formatação, estrutura, etc. O objetivo final é fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais precisos e relevantes.

As metatags tornam esse objetivo mais fácil de atingir, fornecendo aos mecanismos de pesquisa informações sobre a estrutura, a navegação e o conteúdo da página da web. Eles também podem instruir os mecanismos de pesquisa a se concentrarem em partes específicas da página enquanto ignoram outras, a seguir ou não seguir links, etc. Dependendo de sua aplicação, as metatags são divididas em vários tipos.

Tipos de metatags

Tags de título

Uma tag de título é basicamente o título de sua página da web. É uma daquelas metatags que os usuários podem realmente ver. As tags de título aparecem em fragmentos SERP (no topo de um resultado de pesquisa) e compartilhamentos sociais. Eles também são mostrados como títulos de guias no navegador da web. Mas não apenas os usuários podem ler suas tags de título. Os mecanismos de pesquisa também fazem isso para entender do que se trata a sua página.

É por isso que suas tags de título não devem apenas ser claras e legíveis, mas também incluir palavras-chave relevantes. Portanto, quando se trata de escrever tags de título, você deve procurar atender tanto aos usuários quanto aos bots de pesquisa.

Em primeiro lugar, evite encher seus títulos com palavras-chave (embora às vezes possa ser tentador), ou você pode afetar sua legibilidade, confundir os leitores e até mesmo incorrer em uma penalidade do Google. Apresente seus termos de pesquisa de forma orgânica e certifique-se de que eles não tornem seu título um som artificial, estranho ou desajeitado.

Embora sua tag de título deva ser descritiva o suficiente para dar aos usuários uma ideia sobre o conteúdo da página, lembre-se de mantê-la concisa; caso contrário, o mecanismo de busca irá restringi-lo. O comprimento ideal da tag de título é de cerca de 55-60 caracteres.

Assim como todos os outros tipos de meta tags, as tags de título são colocadas no código HTML, para que você possa editá-las usando seu CMS. Por exemplo, o NING permite que você escreva tags de título e meta descrições facilmente com a ajuda da interface embutida.

Uma tag de título inserida no código HTML de uma página tem a seguinte aparência:

<head>

<title> O título de sua página </title>

</head>

Meta descrições

Enquanto uma tag de título faz a parte superior de um snippet SERP, uma meta descrição é mostrada abaixo. É um pequeno pedaço de texto que fornece aos usuários mais detalhes sobre o conteúdo que encontrarão na página.

Uma meta descrição não deve ser apenas informativa e concisa. Deve também captar a atenção do seu público-alvo e convencê-los a clicar na sua página.

Aqui estão algumas dicas essenciais sobre como escrever descrições meta corretamente:

Torne-os acionáveis e escreva em um tom assertivo;
Incorpore uma frase de chamariz para encorajar os usuários a clicar no seu resultado;
Inclua palavras-chave relevantes para serem notados pelo Google e pelos usuários (os termos de pesquisa dentro da descrição são destacados);
Certifique-se de que sua descrição corresponda ao conteúdo da página: Tentar enganar mecanismos de pesquisa e usuários com descrições enganosas aumentará sua taxa de rejeição e fará com que o Google emita uma penalidade;
Nunca duplique as meta descrições, mesmo que suas páginas sejam muito semelhantes;
Tente não exceder 160 caracteres e forneça as informações essenciais mais perto do início de sua descrição.

Um código HTML para uma meta descrição é o seguinte:

<head>

</head>

Metatags de robôs

Uma metatag de robôs é invisível, exceto para mecanismos de pesquisa. Com sua ajuda, você pode permitir ou proibir que o Google execute ações específicas com sua página e seu conteúdo. A tag pode incluir diferentes atributos, dependendo do comando que você deseja que o mecanismo de pesquisa siga. Por exemplo:

noindex : impede que o mecanismo de pesquisa indexe a página. Isso pode ser útil quando você não deseja que a página apareça nos resultados da pesquisa, temporária ou permanentemente. Por exemplo, quando você tem um novo protótipo de página hospedado no mesmo site que não deseja que seja mostrado no Google antes de testá-lo ou fazer melhorias.
nofollow : Impedir que os bots do mecanismo de pesquisa sigam os links disponíveis na página. Você pode achar útil, por exemplo, se tiver páginas nas quais os visitantes podem adicionar seus próprios links (por exemplo, na seção de comentários) sobre as quais você tem pouco controle.
noarchive : impede que o Google mostre o link da página em cache.
nosnippet : evita que o mecanismo de pesquisa exiba uma descrição de texto em um snippet SERP.

Uma metatag de robôs tem a seguinte representação HTML:

Tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho ajudam a estruturar o conteúdo da página de uma forma que o torna mais fácil de entender para leitores e mecanismos de pesquisa. Eles realizam duas tarefas essenciais:

Separe as diferentes partes lógicas do conteúdo umas das outras, melhorando sua legibilidade e “capacidade de leitura”;
Dê aos mecanismos de pesquisa mais dicas sobre o conteúdo apresentado na página.

A hierarquia das tags de cabeçalho (h1, h2, h3, etc.) permite que você organize o conteúdo da página de maneira clara e ordenada. Assim, a tag h1 geralmente serve como um título de página ou um título de artigo, h2 é usado para subtítulos que dividem o corpo principal do conteúdo, h3 é para subseções, etc.

Estruturar seu conteúdo adequadamente usando tags de cabeçalho tornará mais fácil de consumir. Ao mesmo tempo, uma palavra-chave introduzida organicamente em um título / subtítulo pode aumentar as chances de seu conteúdo ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.

Esta é a aparência da estrutura do seu conteúdo em HTML:

<h1> Título </h1>

<p> Parágrafo de conteúdo </p>

<h2> Subtítulo <h2>

<p> Parágrafo de conteúdo </p>

Tags canônicas

Uma tag canônica é usada para instruir os mecanismos de pesquisa a priorizar páginas específicas em relação a outras com conteúdo semelhante. Ele permite que os webmasters usem conteúdo copiado ou distribuído, evitando penalidades relacionadas à duplicação de conteúdo.

Se o seu site tiver duas ou mais páginas semelhantes, uma tag canônica permitirá que você especifique o URL da página “primária”, que o Google deve considerar uma fonte. Um código HTML que representa uma tag canônica tem a seguinte aparência:

Descubra mais sobre uma tag canônica em um de nossos posts anteriores.

texto alternativo

Tecnicamente, o texto alternativo não é uma metatag. É um atributo. Mas cumpre funções muito semelhantes às das metatags. Simplificando, o texto alternativo é uma descrição textual de uma imagem encontrada em uma página da web.

Como os mecanismos de pesquisa não podem realmente ver, isso permite que eles “leiam” as imagens. Com base no texto alternativo, entre outros sinais, o Google identifica do que trata sua página. Portanto, faz sentido incluir uma palavra-chave no texto alternativo para aumentar as chances de sua página obter uma posição superior nas SERPs. Além disso, o texto alternativo aparecerá no lugar da sua imagem se a página não carregar normalmente.

Conclusão

Junto com o uso de palavras-chave e o link building, as metatags são parte integrante do SEO moderno. Eles permitem que os webmasters aumentem a qualidade do conteúdo e tornem a pesquisa na web muito mais conveniente para o usuário final. Este guia cobre os tipos essenciais de metatags que você deve conhecer para fazer sua presença online se destacar. Agora é hora de colocar esse conhecimento em prática!