元標籤新手指南

已發表: 2019-05-29

元標籤是幫助搜索引擎抓取網頁和排名內容同時促進搜索的數據。因此，眾所周知，元標籤有利於 SEO。

如今，當 93% 的在線體驗都始於搜索引擎時，SEO 的重要性再怎麼高估也不為過。無論是社交媒體推廣還是付費在線廣告，都不能像在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名靠前那樣為您提供盡可能多的曝光率和高質量的自然流量。

您是否知道 75% 的用戶永遠無法看到第 2 頁上顯示的結果？這是因為他們中的大多數人都滿足於他們在第 1 頁上找到的結果。因此，如果您的博客或網站無法登頂，那麼對於絕大多數用戶來說，您實際上將處於隱形狀態。

但是，您如何確保您的在線形象停留在表面上？毋庸置疑，內容的質量和相關性起著至關重要的作用。但是您的 SEO 決定了您的內容在所有其他結果中的排名。這就是元標記的用武之地，它幫助搜索引擎更好地抓取和分類您的內容，以便為用戶提供更準確的結果。根據搜索引擎的邏輯，用戶從您的網站獲得的結果越好，它應得的排名就越高。

什麼是元標籤？

元標記是在頁面的 HTML 代碼中引入的文本標籤，用於為搜索引擎提供有關頁面及其內容的詳細信息。元標籤幫助搜索引擎蜘蛛抓取網頁，定位特定內容，並通過相應的關鍵字在SERP中進行排名。換句話說，元標記的作用是告訴搜索引擎您的頁面是關於什麼以及如何正確閱讀它。

元標記寫在頁面 HTML 代碼的 <head> 部分。這就是為什麼除了標題標籤和元描述外，大多數用戶都看不到的原因。但是，元標記可以被搜索引擎讀取。這就是使它們對 SEO 至關重要的原因。

為什麼元標記很重要？

像谷歌這樣的搜索引擎最重視用戶體驗。為此，他們不斷改進搜索算法，對內容、格式、結構等提出更高的要求，最終目標是為用戶提供最準確、最相關的搜索結果。

元標記通過向搜索引擎提供有關網頁結構、導航和內容的信息，使這一目標更容易實現。它們還可以指示搜索引擎關注頁面的特定部分而忽略其他部分，關注或不關注鏈接等。根據它們的應用，元標記分為多種類型。

元標記的類型

標題標籤

標題標籤基本上是您網頁的標題。它是用戶可以實際看到的元標記之一。標題標籤出現在 SERP 片段（在搜索結果的頂部）和社交分享中。它們還在 Web 瀏覽器上顯示為選項卡標題。但不僅用戶可以閱讀您的標題標籤。搜索引擎也會這樣做，以了解您的頁面是關於什麼的。

這就是為什麼您的標題標籤不僅必須清晰易讀，而且還必須包含相關的關鍵字。因此，在編寫標題標籤時，您的目標應該是迎合用戶和搜索機器人。

首先，避免在標題中塞滿關鍵字（儘管有時可能很想這樣做），否則可能會影響它們的可讀性，使讀者感到困惑，甚至會招致 Google 處罰。有機地介紹您的搜索詞，並確保它們不會使您的標題聽起來不自然、笨拙或笨拙。

儘管您的標題標籤必須具有足夠的描述性以讓用戶了解頁面內容，但請記住保持簡潔；否則，搜索引擎將縮減它。最佳標題標籤長度約為 55-60 個字符。

就像所有其他類型的元標記一樣，標題標記放置在 HTML 代碼中，因此您可以使用 CMS 對其進行編輯。例如，NING 允許您借助內置界面輕鬆編寫標題標籤和元描述。

插入到頁面 HTML 代碼中的標題標籤如下所示：

<頭>

</頭>

元描述

雖然標題標籤構成了 SERP 片段的上部，但元描述顯示在下方。它是一小段文本，可為用戶提供有關他們將在頁面上找到的內容的更多詳細信息。

元描述不僅必須信息豐富且簡潔。它還應該吸引目標受眾的注意力並說服他們點擊進入您的頁面。

以下是有關如何正確編寫元描述的一些基本技巧：

使它們具有可操作性並以自信的語氣寫作；
嵌入號召性用語以鼓勵用戶點擊您的結果；
包含相關關鍵字以引起 Google 和用戶的注意（突出顯示說明中的搜索詞）；
確保您的描述與頁面上的內容相匹配：試圖用誤導性的描述來欺騙搜索引擎和用戶會增加您的跳出率並導致谷歌發出懲罰；
即使您的頁面非常相似，也不要重複元描述；
盡量不要超過 160 個字符，並在靠近描述開頭的地方提供基本信息。

元描述的 HTML 代碼如下：

<頭>

</頭>

機器人元標記

除了搜索引擎之外，機器人元標記是不可見的。在它的幫助下，您可以允許或禁止 Google 對您的頁面及其內容執行特定操作。根據您希望搜索引擎遵循的命令，標籤可以包含不同的屬性。例如：

noindex ：防止搜索引擎索引頁面。當您不希望頁面暫時或永久出現在搜索結果中時，這會很有用。例如，當您在同一網站上託管一個新的頁面原型時，您不想在測試或進行改進之前在 Google 中顯示該原型。
nofollow ：防止搜索引擎機器人跟踪頁面上的可用鏈接。您可能會發現它很有用，例如，如果您有一些頁面，訪問者可以在其中添加自己的鏈接（例如，在評論部分），您幾乎無法控制。
noarchive ：阻止 Google 顯示頁面的緩存鏈接。
nosnippet ：防止搜索引擎在 SERP 片段中顯示文本描述。

機器人元標記具有以下 HTML 表示形式：

<元名稱=“機器人”內容=“noindex，nofollow，noarchive”>

標題標籤

標題標籤可幫助您以一種讓讀者和搜索引擎更容易理解的方式構建頁面內容。他們執行兩項基本任務：

將內容的不同邏輯部分相互分離，提高它們的可讀性和“略讀性”；
為搜索引擎提供有關頁面上顯示的內容的更多提示。

標題標籤（h1、h2、h3 等）的層次結構允許您以清晰有序的方式組織頁面內容。因此，h1 標籤通常用作頁面標題或文章標題，h2 用於分解內容主體的副標題，h3 用於小節等。

使用標題標籤正確構建您的內容將使其更易於使用。同時，在標題/副標題中有機引入的關鍵字可以增加您的內容在搜索引擎上排名更高的機會。

以下是您的內容結構在 HTML 中的外觀：

規範標籤

規範標籤用於指示搜索引擎將特定頁面優先於具有相似內容的其他頁面。它允許網站管理員使用複製或聯合的內容，同時避免與內容重複相關的處罰。

如果您的網站有兩個或更多類似的頁面，則規範標籤將讓您指定“主要”頁面的 URL，Google 應將其視為來源。代表規範標籤的 HTML 代碼如下所示：

在我們之前的一篇博文中了解有關規範標籤的更多信息。

替代文字

從技術上講，替代文本不是元標記。它是一個屬性。但它實現的功能與元標籤的功能非常相似。簡而言之，替代文字是對網頁上圖像的文字描述。

由於搜索引擎實際上無法看到，它允許他們“閱讀”圖像。根據替代文字以及其他信號，Google 會識別您的網頁的內容。因此，在替代文本中包含關鍵字以增加您的頁面在 SERP 中獲得更高位置的機會是有意義的。此外，如果頁面無法正常加載，替代文本將代替您的圖像出現。

結論

除了關鍵字使用和鏈接構建之外，元標籤也是現代 SEO 不可或缺的一部分。它們允許網站管理員提高內容質量並使最終用戶的網絡搜索更加方便。本指南涵蓋了您應該了解的元標記的基本類型，以使您的在線形象脫穎而出。現在是時候將這些知識付諸實踐了！