Yeni Başlayanlar İçin Meta Etiketler Rehberi

Yayınlanan: 2019-05-29

Meta etiketler, arama motorlarının web sayfalarını taramasına ve aramayı kolaylaştırırken içeriği sıralamasına yardımcı olan verilerdir. Bu nedenle, meta etiketlerin SEO için elverişli olduğu bilinmektedir.

Tüm çevrimiçi deneyimlerin %93'ünün bir arama motoruyla başladığı günümüzde, SEO'nun önemini abartmak zor. Ne sosyal medya erişimi ne de ücretli çevrimiçi reklamlar, size arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak kadar görünürlük ve yüksek kaliteli organik trafik sağlayamaz.

Kullanıcıların %75'inin 2. sayfada gösterilen sonuçları asla göremediğini biliyor muydunuz? Bunun nedeni, çoğunun 1. sayfada buldukları sonuçlara razı olmalarıdır. Dolayısıyla, blogunuz veya web siteniz en tepeye çıkamazsa, kullanıcıların büyük çoğunluğu için kelimenin tam anlamıyla görünmez kalırsınız.

Ancak çevrimiçi varlığınızın yüzeyde kalmasını nasıl sağlıyorsunuz? İçeriğinizin kalitesi ve alaka düzeyinin çok önemli bir rol oynadığını söylemeye gerek yok. Ancak SEO'nuz, içeriğinizin diğer tüm sonuçlar arasında nasıl sıralanacağını belirler. Bu, kullanıcılara daha doğru sonuçlar sunmak için arama motorlarının içeriğinizi daha iyi taramasına ve kategorilere ayırmasına yardımcı olan meta etiketlerin devreye girdiği yerdir. Arama motorunun mantığına göre kullanıcılar web sitenizden ne kadar iyi sonuçlar alırsa o kadar üst sıralarda yer alır.

Meta etiketler nelerdir?

Meta etiketler, arama motorlarına sayfa ve içeriği hakkında ayrıntılı bilgi sağlamak için bir sayfanın HTML kodunda tanıtılan metin etiketleridir. Meta etiketler, arama motoru örümceklerinin web sayfalarını taramasına, belirli içeriği bulmasına ve ilgili anahtar kelimelere göre SERP'lerde sıralamasına yardımcı olur. Başka bir deyişle, meta etiketlerin yaptığı şey, bir arama motoruna sayfanızın ne hakkında olduğunu ve onu nasıl doğru okuyacağını söylemektir.

Meta etiketler, bir sayfanın HTML kodunun <head> bölümüne yazılır. Bu nedenle başlık etiketleri ve meta açıklamaları dışında çoğu kullanıcılar tarafından görülemez. Ancak meta etiketler arama motorları tarafından okunabilir. Ve bu onları SEO için gerekli kılan şeydir.

Meta etiketler neden önemlidir?

Google gibi arama motorları her şeyden önce kullanıcı deneyimine değer verir. Bu nedenle, arama algoritmalarını geliştirmeye ve içerik, biçimlendirme, yapı vb. için daha yüksek gereksinimler ortaya koymaya devam ediyorlar. Nihai hedef, kullanıcılara en doğru ve alakalı arama sonuçlarını sunmaktır.

Meta etiketler, arama motorlarına web sayfası yapısı, gezinme ve içerik hakkında bilgi sağlayarak bu hedefe ulaşmayı kolaylaştırır. Ayrıca arama motorlarına diğerlerini görmezden gelirken sayfanın belirli bölümlerine odaklanmalarını, bağlantıları takip etmelerini veya izlememelerini vb. talimat verebilirler. Uygulamalarına bağlı olarak meta etiketler birden çok türe ayrılır.

Meta etiket türleri

Başlık etiketleri

Başlık etiketi temel olarak web sayfanızın başlığıdır. Kullanıcıların gerçekten görebileceği meta etiketlerden biridir. Başlık etiketleri, SERP snippet'lerinde (bir arama sonucunun en üstünde) ve sosyal paylaşımlarda görünür. Ayrıca web tarayıcısında sekme başlıkları olarak da gösterilirler. Ancak başlık etiketlerinizi yalnızca kullanıcılar okuyamaz. Arama motorları da sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamak için bunu yapar.

Bu nedenle başlık etiketleriniz yalnızca açık ve okunabilir olmamalı, aynı zamanda alakalı anahtar kelimeleri de içermelidir. Bu nedenle konu başlık etiketi yazmak olduğunda hem kullanıcılara hem de arama botlarına hitap etmeyi hedeflemelisiniz.

Her şeyden önce, başlıklarınızı anahtar kelimelerle doldurmaktan kaçının (bazen bunu yapmak cazip gelse de) yoksa okunabilirliklerini etkileyebilir, okuyucuların kafasını karıştırabilir ve hatta bir Google cezasına maruz kalabilirsiniz. Arama terimlerinizi organik olarak tanıtın ve başlığınızın doğal olmayan, garip veya hantal görünmediğinden emin olun.

Başlık etiketiniz, kullanıcılara sayfa içeriği hakkında bir fikir verecek kadar açıklayıcı olsa da, kısa ve öz tutmayı unutmayın; aksi takdirde, arama motoru onu kısaltacaktır. En uygun başlık etiketi uzunluğu yaklaşık 55-60 karakterdir.

Diğer tüm meta etiket türleri gibi, başlık etiketleri de HTML koduna yerleştirilir, böylece bunları CMS'nizi kullanarak düzenleyebilirsiniz. Örneğin, NING, dahili arabirimin yardımıyla kolayca başlık etiketleri ve meta açıklamaları yazmanıza olanak tanır.

Bir sayfanın HTML koduna eklenen başlık etiketi şöyle görünür:

<kafa>

<title>Sayfanızın başlığı</title>

</head>

Meta açıklamaları

Bir başlık etiketi, bir SERP snippet'inin üst kısmını oluştururken, altında bir meta açıklama gösterilir. Kullanıcılara sayfada bulacakları içerik hakkında daha fazla ayrıntı sağlayan kısa bir metin parçasıdır.

Bir meta açıklama yalnızca bilgilendirici ve kısa olmamalıdır. Ayrıca hedef kitlenizin dikkatini çekmeli ve onları sayfanıza tıklamaya ikna etmelidir.

Meta açıklamaların nasıl doğru yazılacağına dair birkaç temel ipucu:

  • Onları eyleme geçirilebilir hale getirin ve iddialı bir tonda yazın;
  • Kullanıcıları sonucunuzu tıklamaya teşvik etmek için bir harekete geçirici mesaj ekleyin;
  • Google ve kullanıcılar tarafından fark edilmek için alakalı anahtar kelimeleri ekleyin (açıklamadaki arama terimleri vurgulanmıştır);
  • Açıklamanızın sayfadaki içerikle eşleştiğinden emin olun: Yanıltıcı açıklamalarla arama motorlarını ve kullanıcıları kandırmaya çalışmak hemen çıkma oranınızı artıracak ve Google'ın ceza vermesine neden olacaktır;
  • Sayfalarınız çok benzer olsa bile asla meta açıklamaları kopyalamayın;
  • 160 karakteri geçmemeye çalışın ve gerekli bilgileri açıklamanızın başına yakın bir yerde sağlayın.

Bir meta açıklama için bir HTML kodu aşağıdaki gibidir:

<kafa>

<meta name="description" content="Meta açıklamanızın örneği.">

</head>

Robotlar meta etiketleri

Bir robots meta etiketi, arama motorları dışında görünmez. Yardımıyla, Google'ın sayfanız ve içeriğiyle ilgili belirli işlemleri gerçekleştirmesine izin verebilir veya vermeyebilirsiniz. Etiket, arama motorunun izlemesini istediğiniz komuta bağlı olarak farklı nitelikler içerebilir. Örneğin:

  • noindex : Arama motorunun sayfayı dizine eklemesini engeller . Bu, sayfanın geçici veya kalıcı olarak arama sonuçlarında görünmesini istemiyorsanız yararlı olabilir. Örneğin, aynı web sitesinde barındırılan ve test etmeden veya iyileştirmeler yapmadan önce Google'da gösterilmesini istemediğiniz yeni bir sayfa prototipiniz olduğunda.
  • nofollow : Arama motoru botlarının sayfada bulunan bağlantıları takip etmesini engeller. Örneğin, ziyaretçilerin kendi bağlantılarını ekleyebilecekleri sayfalarınız varsa (örneğin, yorumlar bölümünde), üzerinde çok az kontrole sahip olduğunuz sayfalarınız varsa, bunu yararlı bulabilirsiniz.
  • noarchive : Google'ın sayfanın önbelleğe alınmış bağlantısını göstermesini önleyin.
  • nosnippet : Arama motorunun bir SERP snippet'inde bir metin açıklaması görüntülemesini önleyin.

Bir robots meta etiketi aşağıdaki HTML temsiline sahiptir:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow, noarchive”>

Başlık etiketleri

Başlık etiketleri, sayfa içeriğini hem okuyucular hem de arama motorları için anlamayı kolaylaştıracak şekilde yapılandırmanıza yardımcı olur. İki temel görevi yerine getirirler:

  • İçeriğin farklı mantıksal kısımlarını birbirinden ayırarak, okunabilirliklerini ve "gözden geçirilebilirliğini" geliştirin;
  • Arama motorlarına sayfada sunulan içerik hakkında daha fazla ipucu verin.

Başlık etiketlerinin hiyerarşisi (h1, h2, h3 vb.), sayfa içeriğinizi net ve düzenli bir şekilde düzenlemenize olanak tanır. Bu nedenle, h1 etiketi genellikle bir sayfa başlığı veya makale başlığı görevi görür, h2 içeriğin ana gövdesini bölen alt başlıklar için kullanılır, h3 alt bölümler içindir, vb.

Başlık etiketlerini kullanarak içeriğinizi doğru bir şekilde yapılandırmak, tüketmeyi kolaylaştıracaktır. Aynı zamanda, bir başlıkta/alt başlıkta organik olarak tanıtılan bir anahtar kelime, içeriğinizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma şansını artırabilir.

İçeriğinizin yapısı HTML'de şu şekilde görünebilir:

<h1>Başlık</h1>

<p>İçerik paragrafı</p>

<h2>Alt Başlık<h2>

<p>İçerik paragrafı</p>

kanonik etiketler

Arama motorlarına, benzer içeriğe sahip diğer sayfalara göre belirli sayfalara öncelik verme talimatı vermek için bir kurallı etiket kullanılır. Web yöneticilerinin, içerik çoğaltmayla ilgili cezalardan kaçınırken kopyalanmış veya ortaklaştırılmış içeriği kullanmalarına olanak tanır.

Web sitenizde iki veya daha fazla benzer sayfa varsa, standart bir etiket, Google'ın kaynak olarak kabul etmesi gereken "birincil" sayfanın URL'sini belirtmenize olanak tanır. Kurallı etiket anlamına gelen bir HTML kodu şöyle görünür:

<link rel=”canonical” href=”http://example.com/” /> (burada http://example.com/ kaynak sayfa URL'sidir)

Önceki gönderilerimizden birinde kurallı etiket hakkında daha fazla bilgi edinin.

alternatif metin

Teknik olarak, alternatif metin bir meta etiket değildir. Bu bir niteliktir. Ancak meta etiketlerin işlevlerine çok benzer işlevleri yerine getirir. Basitçe söylemek gerekirse, alternatif metin, bir web sayfasında bulunan bir görüntünün metinsel açıklamasıdır.

Arama motorları gerçekte göremedikleri için görselleri “okumalarına” izin verir. Google, diğer sinyallerin yanı sıra alternatif metne dayalı olarak sayfanızın ne hakkında olduğunu belirler. Bu nedenle, sayfanızın SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma şansını artırmak için alt metne bir anahtar kelime eklemek mantıklıdır. Ayrıca, sayfa normal şekilde yüklenemiyorsa, resminizin yerine alternatif metin görünecektir.

Çözüm

Anahtar kelime kullanımı ve bağlantı oluşturma ile birlikte meta etiketler, modern SEO'nun ayrılmaz bir parçasıdır. Web yöneticilerinin içerik kalitesini artırmalarına ve web aramasını son kullanıcı için çok daha uygun hale getirmelerine olanak tanırlar. Bu kılavuz, çevrimiçi varlığınızı öne çıkarmak için bilmeniz gereken temel meta etiket türlerini kapsar. Şimdi bu bilgiyi uygulamaya koyma zamanı!