Una guida per principianti ai meta tag

Pubblicato: 2019-05-29

I meta tag sono dati che aiutano i motori di ricerca a eseguire la scansione delle pagine Web e a classificare i contenuti facilitando la ricerca. Quindi, i meta tag sono noti per essere favorevoli alla SEO.

Al giorno d'oggi, quando il 93% di tutte le esperienze online inizia con un motore di ricerca, l'importanza della SEO è difficile da sopravvalutare. Né la diffusione dei social media né gli annunci online a pagamento possono garantirti la stessa visibilità e traffico organico di alta qualità di un posizionamento elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Sapevi che il 75% degli utenti non riesce mai a vedere i risultati mostrati a pagina 2? Questo perché la maggior parte di loro si accontenta dei risultati che trova a pagina 1. Quindi, se il tuo blog o sito web non riuscisse ad arrivare in cima, rimarrai letteralmente invisibile per la stragrande maggioranza degli utenti.

Ma come fai a garantire che la tua presenza online rimanga in superficie? Inutile dire che la qualità e la pertinenza dei tuoi contenuti giocano un ruolo cruciale. Ma il tuo SEO determina come i tuoi contenuti si posizionano tra tutti gli altri risultati. È qui che entrano in gioco i meta tag, che aiutano i motori di ricerca a scansionare e classificare meglio i tuoi contenuti per offrire risultati più accurati agli utenti. Secondo la logica del motore di ricerca, migliori sono i risultati che gli utenti ottengono dal tuo sito web, maggiore è il ranking che merita.

Cosa sono i meta tag?

I meta tag sono etichette di testo introdotte nel codice HTML di una pagina per fornire ai motori di ricerca informazioni dettagliate sulla pagina e sul suo contenuto. I meta tag aiutano gli spider dei motori di ricerca a eseguire la scansione delle pagine Web, a individuare contenuti specifici e a classificarli nelle SERP in base alle parole chiave corrispondenti. In altre parole, ciò che fanno i meta tag è dire a un motore di ricerca di cosa tratta la tua pagina e come leggerla correttamente.

I meta tag sono scritti nella sezione <head> del codice HTML di una pagina. Ecco perché la maggior parte di essi, ad eccezione dei tag del titolo e delle meta descrizioni, non può essere vista dagli utenti. Tuttavia, i meta tag possono essere letti dai motori di ricerca. E questo è ciò che li rende essenziali per la SEO.

Perché i meta tag sono importanti?

I motori di ricerca come Google apprezzano soprattutto l'esperienza utente. Questo è il motivo per cui continuano a migliorare i loro algoritmi di ricerca e a imporre requisiti più elevati in termini di contenuto, formattazione, struttura, ecc. L'obiettivo finale è fornire agli utenti i risultati di ricerca più accurati e pertinenti.

I meta tag rendono questo obiettivo più facile da raggiungere fornendo ai motori di ricerca informazioni sulla struttura della pagina web, sulla navigazione e sul contenuto. Possono anche indicare ai motori di ricerca di concentrarsi su parti specifiche della pagina ignorando gli altri, di seguire o non seguire i collegamenti, ecc. A seconda della loro applicazione, i meta tag sono divisi in più tipi.

Tipi di meta tag

Tag del titolo

Un tag title è fondamentalmente il titolo della tua pagina web. È uno di quei meta tag che gli utenti possono effettivamente vedere. I tag del titolo vengono visualizzati negli snippet SERP (nella parte superiore di un risultato di ricerca) e nelle condivisioni social. Vengono inoltre visualizzati come titoli delle schede nel browser web. Ma non solo gli utenti possono leggere i tag del titolo. Anche i motori di ricerca lo fanno per capire di cosa tratta la tua pagina.

Ecco perché i tag del titolo non devono solo essere chiari e leggibili, ma devono includere anche parole chiave pertinenti. Pertanto, quando si tratta di scrivere tag del titolo, dovresti mirare a soddisfare sia gli utenti che i robot di ricerca.

Innanzitutto, evita di riempire i tuoi titoli con parole chiave (anche se a volte potresti essere tentato di farlo) altrimenti potresti influire sulla loro leggibilità, confondere i lettori e persino incorrere in una penalità di Google. Introduci i termini di ricerca in modo organico e assicurati che non rendano il tuo titolo innaturale, goffo o goffo.

Sebbene il tag del titolo debba essere sufficientemente descrittivo per dare agli utenti un'idea del contenuto della pagina, ricorda di mantenerlo conciso; in caso contrario, il motore di ricerca lo ridurrà. La lunghezza ottimale del tag del titolo è di circa 55-60 caratteri.

Proprio come tutti gli altri tipi di meta tag, i tag del titolo vengono inseriti nel codice HTML, quindi puoi modificarli utilizzando il tuo CMS. Ad esempio, NING ti consente di scrivere facilmente tag title e meta descrizioni con l'aiuto dell'interfaccia integrata.

Un tag del titolo inserito nel codice HTML di una pagina si presenta così:

<testa>

<title>Il titolo della tua pagina</title>

</head>

Meta descrizioni

Mentre un tag title fa la parte superiore di uno snippet SERP, sotto viene mostrata una meta descrizione. È una breve porzione di testo che fornisce agli utenti maggiori dettagli sul contenuto che troveranno nella pagina.

Una meta descrizione non deve essere solo informativa e concisa. Dovrebbe anche catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e convincerlo a fare clic sulla tua pagina.

Ecco alcuni suggerimenti essenziali su come scrivere correttamente le meta descrizioni:

Rendili fruibili e scrivi con un tono assertivo;
Incorpora un invito all'azione per incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo risultato;
Includi parole chiave pertinenti per farti notare da Google e dagli utenti (i termini di ricerca all'interno della descrizione sono evidenziati);
Assicurati che la tua descrizione corrisponda al contenuto della pagina: cercare di ingannare i motori di ricerca e gli utenti con descrizioni fuorvianti aumenterà la frequenza di rimbalzo e indurrà Google a emettere una sanzione;
Non duplicare mai le meta descrizioni anche se le tue pagine sono molto simili;
Cerca di non superare i 160 caratteri e fornisci le informazioni essenziali più vicino all'inizio della tua descrizione.

Un codice HTML per una meta descrizione è il seguente:

<testa>

</head>

Meta tag robot

Un meta tag robots è invisibile tranne che per i motori di ricerca. Con il suo aiuto, puoi consentire o impedire a Google di eseguire azioni specifiche con la tua pagina e il suo contenuto. Il tag può includere attributi diversi a seconda del comando che vuoi che il motore di ricerca segua. Per esempio:

noindex : impedisce al motore di ricerca di indicizzare la pagina. Questo può essere utile quando non vuoi che la pagina appaia nei risultati di ricerca, temporaneamente o permanentemente. Ad esempio, quando hai un nuovo prototipo di pagina ospitato sullo stesso sito web che non desideri venga mostrato in Google prima di testarlo o apportare miglioramenti.
nofollow : impedisce ai bot dei motori di ricerca di seguire i collegamenti disponibili nella pagina. Potresti trovarlo utile, ad esempio, se hai pagine in cui i visitatori possono aggiungere i propri collegamenti (ad esempio, nella sezione dei commenti) su cui hai poco controllo.
noarchive : impedisce a Google di mostrare il collegamento memorizzato nella cache della pagina.
nosnippet : impedisce al motore di ricerca di visualizzare una descrizione testuale in uno snippet SERP.

Un meta tag robots ha la seguente rappresentazione HTML:

Tag di intestazione

I tag di intestazione ti aiutano a strutturare il contenuto della pagina in un modo che lo rende più facile da capire sia per i lettori che per i motori di ricerca. Svolgono due compiti essenziali:

Separare le diverse parti logiche del contenuto tra loro, migliorandone la leggibilità e la “scremabilità”;
Fornisci ai motori di ricerca più indicazioni sul contenuto presentato nella pagina.

La gerarchia dei tag di intestazione (h1, h2, h3, ecc.) ti consente di organizzare i contenuti della tua pagina in modo chiaro e ordinato. Pertanto, il tag h1 di solito funge da titolo di pagina o titolo di articolo, h2 è utilizzato per i sottotitoli che suddividono il corpo principale del contenuto, h3 è per le sottosezioni, ecc.

Strutturare correttamente i tuoi contenuti utilizzando i tag di intestazione renderà più facile la fruizione. Allo stesso tempo, una parola chiave introdotta organicamente in un titolo/sottotitolo può aumentare le possibilità che i tuoi contenuti si posizionino più in alto nei motori di ricerca.

Ecco come potrebbe apparire la struttura dei tuoi contenuti in HTML:

<h1>Titolo</h1>

<p>Paragrafo del contenuto</p>

<h2>Sottotitolo<h2>

<p>Paragrafo del contenuto</p>

Tag canonici

Un tag canonico viene utilizzato per indicare ai motori di ricerca di dare priorità a pagine specifiche rispetto ad altre con contenuti simili. Consente ai webmaster di utilizzare contenuti copiati o sindacati evitando sanzioni relative alla duplicazione dei contenuti.

Se il tuo sito web ha due o più pagine simili, un tag canonico ti consentirà di specificare l'URL della pagina "primaria", che Google dovrebbe considerare una fonte. Un codice HTML che rappresenta un tag canonico ha il seguente aspetto:

Scopri di più su un tag canonico in uno dei nostri post precedenti.

Testo alternativo

Tecnicamente, il testo alternativo non è un meta tag. È un attributo. Ma svolge funzioni molto simili a quelle dei meta tag. In poche parole, il testo alternativo è una descrizione testuale di un'immagine trovata su una pagina web.

Poiché i motori di ricerca non possono effettivamente vedere, consente loro di "leggere" le immagini. Sulla base del testo alternativo, tra gli altri segnali, Google identifica di cosa tratta la tua pagina. Pertanto, ha senso includere una parola chiave nel testo alternativo per aumentare le possibilità che la tua pagina ottenga una posizione più elevata nelle SERP. Inoltre, al posto dell'immagine apparirà il testo alternativo se la pagina non può essere caricata normalmente.

Conclusione

Insieme all'utilizzo delle parole chiave e alla creazione di link, i meta tag sono parte integrante della moderna SEO. Consentono ai webmaster di aumentare la qualità dei contenuti e rendere la ricerca web molto più comoda per l'utente finale. Questa guida copre i tipi essenziali di meta tag che dovresti conoscere per far risaltare la tua presenza online. Ora è il momento di mettere in pratica questa conoscenza!