So bauen Sie in 8 Schritten eine effektive Content-Marketing-Strategie auf

Inzwischen hat jeder digitale Vermarkter gelernt, dass Inhalte König sind. Wenn Sie ins Rampenlicht treten und Ihr Publikum effektiv erreichen möchten, müssen Sie viele hochwertige Inhalte produzieren. Ihr Ziel ist es nicht nur, die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen, sondern sie langfristig zu binden. Ihre Inhalte müssen dazu da sein, Ihre Interessenten während ihrer gesamten Customer Journey und darüber hinaus zu begleiten.

Klingt ein bisschen überwältigend? Es ist, wenn Sie Content-Marketing willkürlich und ohne sorgfältig geplante Strategie angehen. Der Sprung direkt in die Content-Erstellung kann riskant sein: Sie können viel Zeit und Geld investieren, nur um festzustellen, dass Ihre Inhalte auf lange Sicht nichts für Ihr Unternehmen tun. Daher ist es wichtig, Ihre Content-Strategie zu überdenken, bevor Sie konkrete Maßnahmen ergreifen. In diesem Artikel werden wir 8 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie skizzieren, die Ihnen helfen, Ihren eigenen „König“ zu krönen.

Was ist eine Content-Strategie?

Eine Inhaltsstrategie ist ein detaillierter Plan, der festlegt, welche Inhalte Sie erstellen und wie Sie diese verwalten, um Ihre Ziele am effizientesten zu erreichen. Normalerweise umfasst eine Inhaltsstrategie mehrere Arten von Inhalten , von Blogs über Videos bis hin zu Social-Media-Posts.

Die Idee hinter der Ausarbeitung einer Content-Marketing-Strategie besteht darin, Ihre Erwartungen an den tatsächlichen Kapazitäten unter Berücksichtigung möglicher Herausforderungen auszurichten. Mit anderen Worten, um Ihr Content-Marketing effektiv zu gestalten , müssen Sie Ihre Ziele und Fähigkeiten klar verstehen, die richtigen Prioritäten setzen und eine Roadmap für Ihre weiteren Schritte haben.

Im Idealfall sollte Ihre Content-Strategie folgende Fragen beantworten:

• Welche Ziele möchte ich mit Content Marketing erreichen?
• Wer ist mein Publikum und wie kann ich mit ihm in Kontakt treten?
• Was zeichnet meine Inhalte aus?
• Welche Probleme werden meine Inhalte lösen?
• Auf welche Arten von Inhalten sollte ich mich konzentrieren?
• Welche Kanäle werde ich nutzen, um Inhalte an meine Zielgruppe zu liefern?
• Habe ich genügend Ressourcen, um all meine Content-Ideen zum Leben zu erwecken?
• Wie messe ich meinen Content-Marketing-ROI?

Und wenn Sie die meisten dieser Fragen beantworten, erhalten Sie ein klares Bild Ihrer Entwicklungsstrategie, die Ihnen hilft, Ihre Arbeit zu optimieren und Marketingkosten zu senken.

Wie baut man eine Content-Strategie auf?

Um eine effektive Content-Strategie zu entwickeln, müssen Sie Ihr Content-Marketing aus der Vogelperspektive betrachten und herausfinden, wie Sie jeden Aspekt davon auf Ihr Endziel hinführen können. Sie können Ihrer Strategie entweder eine rein verbale Darstellung geben (was definitiv besser ist als gar keine Strategie) oder sie ordnungsgemäß dokumentieren, um sie als Richtlinie für alles zu verwenden, was Sie beim Erstellen und Verteilen von Inhalten tun. Letztere Option ist vorzuziehen, da 60 % der Vermarkter mit einer dokumentierten Inhaltsstrategie angeben, dass sie dadurch effizienter arbeiten können, im Gegensatz zu nur 32 % derjenigen, die eine verbale Strategie verwenden.

So oder so umfasst der Aufbau einer Content-Strategie mehrere Schritte.

1. Skizzieren Sie Ihre Ziele und definieren Sie Metriken

Bevor Sie aktiv werden, müssen Sie Ihre Content-Marketing-Ziele genau kennen. Behalte sie nicht nur im Hinterkopf. Schreiben Sie sie alle auf und erstellen Sie eine Prioritätenliste. Identifizieren Sie die primären und sekundären Ziele, damit Sie sich zuerst auf die wichtigsten Dinge konzentrieren können. Sie werden kaum genug Ressourcen haben, um alles auf einmal anzugehen. Wenn Sie jedoch eine Prioritätenliste vor sich haben, ist die effektive Verteilung von Zeit und Geld weniger ein Problem.

Wenn es um Content-Marketing geht, können Sie folgende Ziele verfolgen:

• Steigerung Ihres Markenbewusstseins;
• Mehr Verkehr auf Ihre Website lenken;
• Gewinnung von mehr Kunden;
• Generieren von Leads für Ihr Unternehmen;
• Förderung der Kundenbindung;
• Erhöhung Ihrer Markenautorität in der Branche;
• Steigerung von Conversions und Verkäufen;
• Verbesserung Ihres Website-Rankings in Suchmaschinen ;
• Verbesserung des Kundensupports;
• Kundenbindung usw.

Nachdem Sie sich Ihre Ziele gesetzt haben, müssen Sie entscheiden, wie Sie Ihren Fortschritt messen möchten. Andernfalls können Sie nicht feststellen, ob Ihre Content-Strategie effektiv ist. Unterschiedliche Ziele werden durch verschiedene Metriken gemessen, z. B. Conversions, Shares, Likes, Views, Leads, die Menge des generierten Traffics, die Anzahl der Social-Media-Follower usw. Es ist am besten, Metriken zu verwenden, die tatsächlich die Einnahmen darstellen, die Sie erhalten als Ergebnis der Erstellung und Förderung eines einzigen Inhalts. Auf diese Weise können Sie Ihren Content-Marketing-ROI genauer messen.

2. Geben Sie Ihre Zielgruppe an

Effektives Content-Marketing ist unmöglich, ohne zu verstehen, wer Ihr Publikum ist. Sind das hauptsächlich Männer oder Frauen? Wie alt sind sie? Wo leben sie und was machen sie? Dies sind nur die Grundlagen. Um Inhalte zu erstellen, die beim Publikum gut ankommen, müssen Sie deren Ziele, Werte und Schwachstellen verstehen. Mit diesem Wissen können Sie genau bestimmen, was die Leute wollen, und Ihre Inhalte auf ihre spezifischen Bedürfnisse zuschneiden.

Daher ist es wichtig, Ihr Publikum zu recherchieren, indem Sie die bereits bestehenden Kunden (oder Content-Konsumenten) analysieren. Sie können auch eine Umfrage oder Umfrage auf Ihrer Website oder Ihrem Blog starten, um die benötigten Informationen zu sammeln. Basierend auf den gesammelten Erkenntnissen können Sie Ihre primäre Käuferpersönlichkeit definieren, den typischen Vertreter Ihres Publikums. Wenn Sie wissen, für wen Sie Inhalte erstellen, ist der Prozess der Erstellung und Bereitstellung über die richtigen Kanäle einfacher und produktiver.

Lesen Sie mehr zum Thema:

So definieren Sie Ihren Zielmarkt und erreichen die richtige Zielgruppe

So machen Sie Marktforschung: Machen Sie sich nasse Füße in der Geschäftswelt

3. Schau dir deine Konkurrenten an

Natürlich sollten Sie nicht kopieren, was Ihre Konkurrenten tun. Aber ein Blick auf ihre Content-Marketing-Strategie kann sehr aufschlussreich sein. Finden Sie heraus, worauf sie sich konzentrieren, welche Artikel sie in ihrem Blog veröffentlichen, welche Inhalte sie in sozialen Medien teilen usw.

Es ist nicht schwer herauszufinden, was für andere Marken in Ihrer Branche am besten funktioniert, welche Beiträge besser abschneiden (zum Beispiel nach der Anzahl der Aufrufe, Likes und Shares), welche Zielgruppen sie ansprechen. Wenn Sie denselben oder einen ähnlichen Markt teilen, ziehen Sie in Erwägung, die Best Practices für Ihre eigenen Bemühungen zu übernehmen.

4. Definieren Sie die richtigen Inhaltstypen für Ihre Ziele

Bei Ihrer Content-Strategie geht es nicht nur um Ihren Blog oder Ihre Social-Media-Beiträge. Es sollte alle Arten von Inhalten umfassen, die Sie sich ausdenken können, um die von Ihnen gesetzten Ziele zu erreichen. Die meisten Vermarkter erstellen Inhalte in mehreren Formaten, um ein breiteres Publikum anzusprechen und unterschiedliche Vorlieben zu berücksichtigen. Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, ist es sinnvoll, sich auf einen oder nur wenige Inhaltstypen zu konzentrieren, die Ihr Publikum am meisten ansprechen. Später, wenn Sie Ihre Online-Präsenz erweitern, können Sie Ihren Umfang erweitern.

Die häufigsten Arten von Inhalten sind:

• Blogeinträge;
• Fotos;
• Videos;
• Social-Media-Beiträge;
• Kurzlebiger Inhalt;
• Infografiken;
• Weiße Papiere;
• E-Books;
• Podcasts;
• Interviews;
• Nachrichten;
• Pressemeldungen;
• Anleitungen;
• Tutorials;
• Slideshares;
• Diagramme und Grafiken;
• Fallstudien;
• Statistiken;
• Vlogs;
• Webinare;
• Online Kurse;
• Benutzergenerierte Inhalte usw.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der für Ihr Unternehmen am besten geeigneten Content-Arten folgende Aspekte:

• Inhaltspräferenzen Ihres Publikums;
• Zugänglichkeit der Kanäle, über die Ihre Inhalte verbreitet werden;
• Zeitaufwand zum Erstellen eines einzelnen Inhalts;
• Verfügbarkeit von Ressourcen (Geld, Arbeitskraft, Ausrüstung, Materialien usw.);
• Möglichkeit, einen bestimmten Inhaltstyp langfristig konsistent zu erstellen;
• Kompatibilität mit Ihren Geschäftszielen.

5. Wählen Sie Content-Verteilungskanäle

Eine Sache ist, Inhalte zu erstellen und eine andere, sie sichtbar zu machen. Abhängig davon, wo sich Ihr Publikum online aufhält und welche Art von Inhalt Sie erstellen, sollten Sie die folgenden Platzierungsoptionen in Betracht ziehen:

• Deine Website;
• Ihr Blog ;
• Soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest usw.);
• Ihr Kanal auf YouTube , Vimeo usw.;
• Email;
• Online-Anzeigen;
• Content-Aggregator-Sites ( Reddit , Feedly , Digg usw.)
• Beliebte Foren (zB Quora);
• Kanäle von Influencern.

Einige Plattformen ermöglichen es Ihnen, Inhalte kostenlos zu veröffentlichen und das Publikum organisch anzuziehen, während andere eine Zahlung für die Exposition verlangen und Ihre Online-Sichtbarkeit eher über einen kurzen Zeitraum erhöhen. Finden Sie heraus, wo Ihre potenziellen Kunden nach Inhalten suchen und bauen Sie dort Ihre Präsenz aus.

6. Kümmere dich im Voraus um SEO

Wo auch immer Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Interessenten sie leicht finden können. Da die meisten von ihnen anfangen, bei Google oder anderen Suchmaschinen nach Informationen zu suchen, müssen Sie sich in ihre Lage versetzen und herausfinden, welche Suchanfragen sie am wahrscheinlichsten in die Suchleiste eingeben. Ziehen Sie in Erwägung, SEO-Tools wie den Google Keyword Planner oder Ahrefs zu verwenden, um die genauesten und relevantesten Keywords für Ihr Thema zu identifizieren.

Wenn der semantische Kern kompiliert ist, haben Sie ihn jedes Mal vor Augen, wenn Sie einen anderen Inhalt erstellen. Die Einführung der richtigen Keywords in Ihre Artikel, Blog-Posts, Social-Media-Posts und Meta-Tags wird Ihre Online-Sichtbarkeit erheblich steigern.

7. Brainstorming von Inhaltsideen

Die Erstellung einer Inhaltsstrategie erfordert die Entwicklung einer breiten Palette von Themen, die Sie in den Mittelpunkt stellen werden. Nehmen Sie sich Zeit und konzentrieren Sie sich auf Dinge, die Ihr Publikum am interessantesten finden würde. Wenn Sie in dieser Phase auf Schwierigkeiten stoßen, sehen Sie sich an, worüber Ihre Wettbewerber sprechen. Vielleicht können ihre Ideen auf Ihre Inhalte angewendet und sogar verbessert werden.

8. Redaktionskalender erstellen

Im Content-Marketing bedeutet Konsistenz viel. Sie können nicht erwarten, dass Ihre Content-Strategie auffällt, es sei denn, Sie entwickeln regelmäßig frisches und ansprechendes Material. Wenn Sie es schaffen, Ihr Publikum zu vergrößern, werden Sie schnell die Notwendigkeit erkennen, es zu halten. Aus diesem Grund werden Sie immer mehr Inhalte benötigen, um miteinander auszukommen.

Um die Konsistenz zu wahren und neue Inhalte rechtzeitig bereitzustellen, erstellen Sie einen Redaktionskalender und legen Sie darin einige Dinge fest, bevor Sie tatsächlich in den Prozess der Inhaltserstellung eintauchen:

• Inhaltskategorien (allgemeine Themen, die Unterthemen umfassen);
• Inhaltstypen;
• Vorläufige Schlagzeilen;
• Vertriebskanäle;
• Erscheinungsdaten.

Mit einem Redaktionskalender erstellen Sie Inhalte effizienter und werden nicht von Ideenlosigkeit überrascht, wenn es Zeit für einen neuen Beitrag ist. Aber nehmen Sie Ihren Kalender nicht auf die leichte Schulter. Befolgen Sie den Zeitplan genau, um einen kontinuierlichen Inhaltsfluss zu gewährleisten.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und verbessern Sie sich weiter

Belassen Sie es nach der Umsetzung Ihrer Content-Strategie nicht an diesem Punkt. Denken Sie daran, Ihre Leistung im Auge zu behalten und Ihren Erfolg ständig zu messen. Tools wie Google Analytics helfen Ihnen dabei, viele wertvolle Informationen über die Leistung Ihrer Inhalte zu erhalten. So können Sie feststellen, welche Beiträge am produktivsten sind und was noch verbessert werden muss. Nutzen Sie diese Beobachtungen mit Bedacht, um Ihre Inhalte zu perfektionieren und Ihre Strategie zu verbessern.