Guide du novice sur les balises méta

Publié: 2019-05-29

Les balises méta sont des données qui aident les moteurs de recherche à parcourir les pages Web et à classer le contenu tout en facilitant la recherche. Par conséquent, les balises méta sont connues pour être propices au référencement.

De nos jours, lorsque 93% de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, l'importance du référencement est difficile à surestimer. Ni la diffusion sur les réseaux sociaux ni les publicités en ligne payantes ne peuvent vous offrir autant d'exposition et de trafic organique de haute qualité qu'un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Saviez-vous que 75 % des utilisateurs ne voient jamais les résultats affichés à la page 2 ? En effet, la plupart d'entre eux se contentent des résultats qu'ils trouvent à la page 1. Ainsi, si votre blog ou votre site Web ne parvenait pas à atteindre le sommet, vous resteriez littéralement invisible pour la grande majorité des utilisateurs.

Mais comment vous assurez-vous que votre présence en ligne reste apparente ? Inutile de dire que la qualité et la pertinence de votre contenu jouent un rôle crucial. Mais votre référencement détermine le classement de votre contenu parmi tous les autres résultats. C'est là qu'interviennent les balises META, aidant les moteurs de recherche à mieux analyser et catégoriser votre contenu afin d'offrir des résultats plus précis aux utilisateurs. Selon la logique du moteur de recherche, plus les utilisateurs obtiennent de meilleurs résultats sur votre site Web, plus il mérite un rang élevé.

Que sont les balises méta ?

Les balises méta sont des étiquettes de texte introduites dans le code HTML d'une page pour fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur la page et son contenu. Les balises méta aident les moteurs de recherche à parcourir les pages Web, à localiser un contenu spécifique et à le classer dans les SERP par mots-clés correspondants. En d'autres termes, les balises META indiquent à un moteur de recherche de quoi parle votre page et comment la lire correctement.

Les balises méta sont écrites dans la section <head> du code HTML d'une page. C'est pourquoi la plupart d'entre eux, à l'exception des balises de titre et des méta descriptions, ne peuvent pas être vus par les utilisateurs. Cependant, les balises META peuvent être lues par les moteurs de recherche. Et c'est ce qui les rend indispensables pour le référencement.

Pourquoi les balises META sont-elles importantes ?

Les moteurs de recherche comme Google valorisent avant tout l'expérience utilisateur. C'est pourquoi ils continuent d'améliorer leurs algorithmes de recherche et de mettre en avant des exigences plus élevées en matière de contenu, de formatage, de structure, etc. L'objectif ultime est de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus précis et les plus pertinents.

Les balises méta facilitent la réalisation de cet objectif en fournissant aux moteurs de recherche des informations sur la structure, la navigation et le contenu de la page Web. Ils peuvent également demander aux moteurs de recherche de se concentrer sur des parties spécifiques de la page tout en ignorant les autres, de suivre ou de ne pas suivre les liens, etc. Selon leur application, les balises META sont divisées en plusieurs types.

Types de balises méta

Balises de titre

Une balise de titre est essentiellement le titre de votre page Web. C'est l'une de ces balises méta que les utilisateurs peuvent réellement voir. Les balises de titre apparaissent dans les extraits SERP (en haut d'un résultat de recherche) et les partages sociaux. Ils sont également affichés sous forme de titres d'onglet sur le navigateur Web. Mais les utilisateurs ne sont pas les seuls à pouvoir lire vos balises de titre. Les moteurs de recherche le font également pour comprendre de quoi parle votre page.

C'est pourquoi vos balises de titre doivent non seulement être claires et lisibles, mais également inclure des mots-clés pertinents. Par conséquent, lorsqu'il s'agit d'écrire des balises de titre, vous devez viser à la fois les utilisateurs et les robots de recherche.

D'abord et avant tout, évitez de bourrer vos titres de mots-clés (même si cela peut parfois être tentant de le faire) sous peine de nuire à leur lisibilité, de dérouter les lecteurs, voire d'encourir une pénalité Google. Introduisez vos termes de recherche de manière organique et assurez-vous qu'ils ne rendent pas votre titre artificiel, maladroit ou maladroit.

Bien que votre balise de titre doive être suffisamment descriptive pour donner aux utilisateurs une idée du contenu de la page, n'oubliez pas de rester concise ; sinon, le moteur de recherche le raccourcira. La longueur optimale de la balise de titre est d'environ 55 à 60 caractères.

Comme tous les autres types de balises méta, les balises de titre sont placées dans le code HTML, vous pouvez donc les modifier à l'aide de votre CMS. Par exemple, NING vous permet d'écrire facilement des balises de titre et des méta descriptions à l'aide de l'interface intégrée.

Une balise title insérée dans le code HTML d'une page ressemble à ceci :

<tête>

<title>Le titre de votre page</title>

</head>

Méta descriptions

Alors qu'une balise de titre constitue la partie supérieure d'un extrait SERP, une méta description est affichée en dessous. Il s'agit d'un court morceau de texte qui fournit aux utilisateurs plus de détails sur le contenu qu'ils trouveront sur la page.

Une méta description ne doit pas seulement être informative et concise. Il doit également capter l'attention de votre public cible et le convaincre de cliquer sur votre page.

Voici quelques conseils essentiels pour rédiger correctement les méta descriptions :

Rendez-les exploitables et écrivez sur un ton assertif ;
Intégrez une incitation à l'action pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre résultat ;
Incluez des mots-clés pertinents pour vous faire remarquer par Google et les utilisateurs (les termes de recherche dans la description sont mis en évidence) ;
Assurez-vous que votre description correspond au contenu de la page : essayer de tromper les moteurs de recherche et les utilisateurs avec des descriptions trompeuses augmentera votre taux de rebond et entraînera une pénalité de Google ;
Ne dupliquez jamais les méta-descriptions même si vos pages sont très similaires ;
Essayez de ne pas dépasser 160 caractères et fournissez les informations essentielles au plus près du début de votre description.

Un code HTML pour une méta description est le suivant :

<tête>

</head>

Balises méta des robots

Une balise meta robots est invisible, sauf pour les moteurs de recherche. Avec son aide, vous pouvez autoriser ou interdire à Google d'effectuer des actions spécifiques avec votre page et son contenu. La balise peut inclure différents attributs selon la commande que vous souhaitez que le moteur de recherche suive. Par example:

noindex : Empêche le moteur de recherche d'indexer la page. Cela peut être utile lorsque vous ne souhaitez pas que la page apparaisse dans les résultats de recherche, temporairement ou définitivement. Par exemple, lorsque vous avez un nouveau prototype de page hébergé sur le même site Web que vous ne souhaitez pas afficher dans Google avant de le tester ou d'apporter des améliorations.
nofollow : Empêche les robots des moteurs de recherche de suivre les liens disponibles sur la page. Vous pouvez trouver cela utile, par exemple, si vous avez des pages sur lesquelles les visiteurs peuvent ajouter leurs propres liens (par exemple, dans la section des commentaires) sur lesquelles vous avez peu de contrôle.
noarchive : empêche Google d'afficher le lien mis en cache de la page.
nosnippet : Empêche le moteur de recherche d'afficher une description textuelle dans un extrait SERP.

Une balise meta robots a la représentation HTML suivante :

Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête vous aident à structurer le contenu de la page d'une manière qui le rend plus facile à comprendre pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Ils accomplissent deux tâches essentielles :

Séparez les différentes parties logiques du contenu les unes des autres, en améliorant leur lisibilité et leur « écrémage » ;
Donnez aux moteurs de recherche plus d'indices sur le contenu présenté sur la page.

La hiérarchie des balises d'en-tête (h1, h2, h3, etc.) vous permet d'organiser le contenu de votre page de manière claire et ordonnée. Ainsi, la balise h1 sert généralement de titre de page ou de titre d'article, h2 est utilisé pour les sous-titres qui divisent le corps principal du contenu, h3 pour les sous-sections, etc.

Bien structurer votre contenu à l'aide de balises d'en-tête facilitera sa consommation. Dans le même temps, un mot-clé introduit de manière organique dans un en-tête/sous-titre peut augmenter les chances que votre contenu soit mieux classé dans les moteurs de recherche.

Voici à quoi peut ressembler la structure de votre contenu en HTML :

<h1>Titre</h1>

<p>Paragraphe de contenu</p>

<h2>Sous-titre<h2>

<p>Paragraphe de contenu</p>

Balises canoniques

Une balise canonique est utilisée pour demander aux moteurs de recherche de donner la priorité à des pages spécifiques par rapport à d'autres avec un contenu similaire. Il permet aux webmasters d'utiliser du contenu copié ou syndiqué tout en évitant les pénalités liées à la duplication de contenu.

Si votre site Web comporte deux pages similaires ou plus, une balise canonique vous permettra de spécifier l'URL de la page « principale », que Google devrait considérer comme une source. Un code HTML qui représente une balise canonique ressemble à ceci :

En savoir plus sur une balise canonique dans l'un de nos articles précédents.

Texte alternatif

Techniquement, le texte alternatif n'est pas une balise meta. C'est un attribut. Mais il remplit des fonctions très similaires à celles des balises meta. En termes simples, le texte alternatif est une description textuelle d'une image trouvée sur une page Web.

Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas réellement voir, cela leur permet de « lire » les images. Sur la base du texte alternatif, entre autres signaux, Google identifie le sujet de votre page. Par conséquent, il est logique d'inclure un mot-clé dans le texte alternatif pour augmenter les chances que votre page obtienne une position plus élevée dans les SERP. De plus, du texte alternatif apparaîtra à la place de votre image si la page ne peut pas se charger normalement.

Conclusion

Avec l'utilisation des mots-clés et la création de liens, les balises META font partie intégrante du référencement moderne. Ils permettent aux webmasters d'augmenter la qualité du contenu et de rendre la recherche sur le Web beaucoup plus pratique pour l'utilisateur final. Ce guide couvre les types essentiels de balises méta que vous devez connaître pour que votre présence en ligne se démarque. Il est maintenant temps de mettre ces connaissances en pratique !