Ghidul începătorului pentru meta-etichete

Publicat: 2019-05-29

Metaetichetele sunt date care ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere paginile web și să clasifice conținutul, facilitând în același timp căutarea. Prin urmare, metaetichetele sunt cunoscute a fi favorabile pentru SEO.

În zilele noastre, când 93% din toate experiențele online încep cu un motor de căutare, importanța SEO este greu de supraestimat. Nici promovarea pe rețelele sociale, nici reclamele online plătite nu vă pot oferi la fel de multă expunere și trafic organic de înaltă calitate precum clasarea în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Știați că 75% dintre utilizatori nu ajung niciodată să vadă rezultatele afișate pe pagina 2? Acest lucru se datorează faptului că cei mai mulți dintre ei se mulțumesc cu rezultatele pe care le găsesc la pagina 1. Așadar, dacă blogul sau site-ul tău web nu ar putea ajunge în vârf, ai rămâne literalmente invizibil pentru marea majoritate a utilizatorilor.

Dar cum vă asigurați că prezența dvs. online rămâne la suprafață? Inutil să spun că calitatea și relevanța conținutului tău joacă un rol crucial. Dar SEO-ul tău determină modul în care conținutul tău se clasează printre toate celelalte rezultate. Aici intervin metaetichetele, ajutând motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să clasifice mai bine conținutul, pentru a oferi rezultate mai precise utilizatorilor. Conform logicii motorului de căutare, cu cât utilizatorii obțin rezultate mai bune de pe site-ul dvs., cu atât acesta merită rangul mai mare.

Ce sunt metaetichetele?

Meta-etichetele sunt etichete text introduse în codul HTML al unei pagini pentru a oferi motoarelor de căutare informații detaliate despre pagină și conținutul acesteia. Etichetele meta îi ajută pe paianjenii motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere paginile web, să găsească conținut specific și să-l clasifice în SERP-uri prin cuvintele cheie corespunzătoare. Cu alte cuvinte, ceea ce fac metaetichetele este să spună unui motor de căutare despre ce este pagina ta și cum să o citească corect.

Metaetichetele sunt scrise în secțiunea <head> a codului HTML al unei pagini. De aceea, majoritatea, cu excepția etichetelor de titlu și a meta descrierilor, nu pot fi văzute de utilizatori. Cu toate acestea, metaetichetele pot fi citite de motoarele de căutare. Și acesta este ceea ce le face esențiale pentru SEO.

De ce sunt importante metaetichetele?

Motoarele de căutare precum Google valorează mai presus de toate experiența utilizatorului. Acesta este motivul pentru care continuă să-și îmbunătățească algoritmii de căutare și să impună cerințe mai mari de conținut, formatare, structură etc. Scopul final este de a oferi utilizatorilor cele mai precise și relevante rezultate de căutare.

Metaetichetele fac acest obiectiv mai ușor de atins, oferind motoarelor de căutare informații despre structura paginii web, navigare și conținut. De asemenea, ei pot instrui motoarele de căutare să se concentreze pe anumite părți ale paginii în timp ce le ignoră pe altele, să urmeze sau să nu urmeze link-uri etc. În funcție de aplicația lor, metaetichetele sunt împărțite în mai multe tipuri.

Tipuri de meta-etichete

Etichete de titlu

O etichetă de titlu este în principiu titlul paginii dvs. web. Este una dintre acele metaetichete pe care utilizatorii le pot vedea de fapt. Etichetele de titlu apar în fragmentele SERP (în partea de sus a rezultatului căutării) și în distribuirile sociale. Ele sunt afișate și ca titluri de file în browserul web. Dar nu numai utilizatorii vă pot citi etichetele de titlu. Motoarele de căutare o fac și ele pentru a înțelege despre ce este pagina ta.

De aceea, etichetele dvs. de titlu nu trebuie doar să fie clare și lizibile, ci și să includă cuvinte cheie relevante. Prin urmare, atunci când vine vorba de scrierea etichetelor de titlu, ar trebui să urmăriți să vă adresați atât utilizatorilor, cât și roboților de căutare.

În primul rând, evitați să vă umpleți titlurile cu cuvinte cheie (deși uneori ar putea fi tentant să le faceți) sau, altfel, ați putea afecta lizibilitatea acestora, ați deruta cititorii și chiar ați suferi o penalizare Google. Introduceți termenii dvs. de căutare în mod organic și asigurați-vă că aceștia nu fac ca titlul să sune nefiresc, ciudat sau ciudat.

Deși eticheta de titlu trebuie să fie suficient de descriptivă pentru a oferi utilizatorilor o idee despre conținutul paginii, nu uitați să o păstrați concis; în caz contrar, motorul de căutare îl va reduce. Lungimea optimă a etichetei de titlu este de aproximativ 55-60 de caractere.

La fel ca toate celelalte tipuri de metaetichete, etichetele de titlu sunt plasate în codul HTML, astfel încât să le puteți edita folosind CMS. De exemplu, NING vă permite să scrieți cu ușurință etichete de titlu și meta descrieri cu ajutorul interfeței încorporate.

O etichetă de titlu inserată în codul HTML al unei pagini arată astfel:

<cap>

<title>Titlul paginii dvs.</title>

</cap>

Meta descrieri

În timp ce o etichetă de titlu formează partea superioară a unui fragment SERP, o meta-descriere este afișată dedesubt. Este o bucată scurtă de text care oferă utilizatorilor mai multe detalii despre conținutul pe care îl vor găsi pe pagină.

O meta descriere nu trebuie să fie doar informativă și concisă. De asemenea, ar trebui să capteze atenția publicului țintă și să-l convingă să facă clic pe pagina ta.

Iată câteva sfaturi esențiale despre cum să scrieți corect meta descrierile:

  • Faceți-le operaționale și scrieți pe un ton asertiv;
  • Încorporați un îndemn pentru a încuraja utilizatorii să facă clic pe rezultatul dvs.;
  • Includeți cuvinte cheie relevante pentru a fi observați de Google și utilizatori (termenii de căutare din descriere sunt evidențiați);
  • Asigurați-vă că descrierea dvs. se potrivește cu conținutul paginii: încercarea de a păcăli motoarele de căutare și utilizatorii cu descrieri înșelătoare va crește rata de respingere și va determina Google să emită o penalizare;
  • Nu duplica niciodată meta descrieri, chiar dacă paginile tale sunt foarte asemănătoare;
  • Încercați să nu depășiți 160 de caractere și furnizați informațiile esențiale mai aproape de începutul descrierii.

Un cod HTML pentru o meta-descriere este următorul:

<cap>

<meta name="description” content="Exemplul meta descrierii dvs..”>

</cap>

Meta-etichete roboți

O metaetichetă de roboți este invizibilă, cu excepția motoarelor de căutare. Cu ajutorul acestuia, puteți permite sau interzice Google să efectueze anumite acțiuni cu pagina dvs. și conținutul acesteia. Eticheta poate include diferite atribute în funcție de comanda pe care doriți să o urmeze motorul de căutare. De exemplu:

  • noindex : împiedică motorul de căutare să indexeze pagina. Acest lucru poate fi util atunci când nu doriți ca pagina să apară în rezultatele căutării, temporar sau permanent. De exemplu, când aveți un prototip de pagină nou găzduit pe același site web, pe care nu doriți să fie afișat în Google înainte de a-l testa sau de a face îmbunătățiri.
  • nofollow : împiedicați roboții motoarelor de căutare să urmărească linkurile disponibile pe pagină. S-ar putea să vă fie util, de exemplu, dacă aveți pagini în care vizitatorii își pot adăuga propriile link-uri (de exemplu, în secțiunea de comentarii) asupra cărora aveți puțin control.
  • noarchive : împiedicați Google să afișeze linkul din cache al paginii.
  • nosnippet : împiedicați motorul de căutare să afișeze o descriere text într-un fragment SERP.

O metaetichetă robots are următoarea reprezentare HTML:

<meta name="roboți” conținut="noindex, nofollow, noarchive">

Etichete de antet

Etichetele de antet vă ajută să structurați conținutul de pe pagină într-un mod care îl face mai ușor de înțeles atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare. Ei îndeplinesc două sarcini esențiale:

  • Separați diferitele părți logice ale conținutului unele de altele, îmbunătățindu-le lizibilitatea și „scremabilitatea”;
  • Oferă motoarelor de căutare mai multe indicii despre conținutul prezentat pe pagină.

Ierarhia etichetelor de antet (h1, h2, h3 etc.) vă permite să vă organizați conținutul de pe pagină într-un mod clar și ordonat. Astfel, eticheta h1 servește de obicei ca titlu de pagină sau titlu de articol, h2 este folosit pentru subtitluri care despart corpul principal de conținut, h3 este pentru subsecțiuni etc.

Structurarea corectă a conținutului folosind etichete de antet va face mai ușor de consumat. În același timp, un cuvânt cheie introdus organic într-un titlu/subtitlu poate crește șansele ca conținutul tău să se claseze mai sus pe motoarele de căutare.

Iată cum poate arăta structura conținutului dvs. în HTML:

<h1>Titlu</h1>

<p>Paragraf de conținut</p>

<h2>Subtitlu<h2>

<p>Paragraf de conținut</p>

Etichete canonice

O etichetă canonică este folosită pentru a instrui motoarele de căutare să prioritizeze anumite pagini față de altele cu conținut similar. Permite webmasterilor să utilizeze conținut copiat sau sindicalizat, evitând în același timp penalitățile legate de duplicarea conținutului.

Dacă site-ul dvs. are două sau mai multe pagini similare, o etichetă canonică vă va permite să specificați adresa URL a paginii „primare”, pe care Google ar trebui să o considere o sursă. Un cod HTML care reprezintă o etichetă canonică arată astfel:

<link rel="canonical” href="http://example.com/” /> (unde http://example.com/ este adresa URL a paginii sursă)

Aflați mai multe despre o etichetă canonică într-una dintre postările noastre anterioare.

Alt text

Din punct de vedere tehnic, textul alternativ nu este o metaetichetă. Este un atribut. Dar îndeplinește funcții foarte asemănătoare cu cele ale meta tag-urilor. Mai simplu spus, alt text este o descriere textuală a unei imagini găsite pe o pagină web.

Deoarece motoarele de căutare nu pot vedea de fapt, le permite să „citească” imagini. Pe baza textului alternativ, printre alte semnale, Google identifică despre ce este vorba în pagina dvs. Prin urmare, este logic să includeți un cuvânt cheie în textul alternativ pentru a crește șansele ca pagina dvs. să obțină o poziție mai înaltă în SERP-uri. În plus, textul alternativ va apărea în locul imaginii dvs. dacă pagina nu se poate încărca normal.

Concluzie

Alături de utilizarea cuvintelor cheie și construirea de linkuri, metaetichetele sunt o parte integrantă a SEO modern. Acestea permit webmasterilor să crească calitatea conținutului și să facă căutarea pe web mult mai convenabilă pentru utilizatorul final. Acest ghid acoperă tipurile esențiale de metaetichete pe care ar trebui să le cunoașteți pentru a vă scoate în evidență prezența online. Acum este timpul să puneți în practică aceste cunoștințe!