Una guía para principiantes sobre metaetiquetas

Publicado: 2019-05-29

Las metaetiquetas son datos que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear páginas web y clasificar el contenido mientras facilitan la búsqueda. Por lo tanto, se sabe que las metaetiquetas favorecen el SEO.

Hoy en día, cuando el 93% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, es difícil sobreestimar la importancia del SEO. Ni el alcance de las redes sociales ni los anuncios en línea pagados pueden otorgarle tanta exposición y tráfico orgánico de alta calidad como el que ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Sabías que el 75% de los usuarios nunca llegan a ver los resultados que se muestran en la página 2? Esto se debe a que la mayoría de ellos se conforman con los resultados que encuentran en la página 1. Entonces, si su blog o sitio web no pudiera llegar a la cima, literalmente permanecería invisible para la gran mayoría de los usuarios.

Pero, ¿cómo se asegura de que su presencia en línea permanezca en la superficie? No hace falta decir que la calidad y la relevancia de su contenido juegan un papel crucial. Pero su SEO determina cómo se clasifica su contenido entre todos los demás resultados. Aquí es donde entran las metaetiquetas, que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear y categorizar mejor su contenido para ofrecer resultados más precisos a los usuarios. Según la lógica del motor de búsqueda, cuanto mejores resultados obtienen los usuarios de su sitio web, mayor rango merece.

¿Qué son las metaetiquetas?

Las metaetiquetas son etiquetas de texto introducidas en el código HTML de una página para proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre la página y su contenido. Las metaetiquetas ayudan a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear páginas web, localizar contenido específico y clasificarlo en las SERP por las palabras clave correspondientes. En otras palabras, lo que hacen las metaetiquetas es decirle a un motor de búsqueda de qué se trata su página y cómo leerla correctamente.

Las metaetiquetas están escritas en la sección <head> del código HTML de una página. Es por eso que la mayoría de ellos, a excepción de las etiquetas de título y las meta descripciones, no pueden ser vistos por los usuarios. Sin embargo, los motores de búsqueda pueden leer las metaetiquetas. Y esto es lo que los hace imprescindibles para el SEO.

¿Por qué son importantes las metaetiquetas?

Los motores de búsqueda como Google valoran la experiencia del usuario por encima de todo. Es por eso que siguen mejorando sus algoritmos de búsqueda y exigen mayores requisitos de contenido, formato, estructura, etc. El objetivo final es proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más precisos y relevantes.

Las metaetiquetas facilitan la consecución de este objetivo al proporcionar a los motores de búsqueda información sobre la estructura, la navegación y el contenido de la página web. También pueden indicar a los motores de búsqueda que se centren en partes específicas de la página mientras ignoran otras, que sigan o no los enlaces, etc. Dependiendo de su aplicación, las metaetiquetas se dividen en varios tipos.

Tipos de metaetiquetas

Etiquetas de título

Una etiqueta de título es básicamente el título de su página web. Es una de esas metaetiquetas que los usuarios pueden ver. Las etiquetas de título aparecen en fragmentos de SERP (en la parte superior de un resultado de búsqueda) y en las redes sociales. También se muestran como títulos de pestañas en el navegador web. Pero no solo los usuarios pueden leer sus etiquetas de título. Los motores de búsqueda también lo hacen para comprender de qué se trata su página.

Es por eso que sus etiquetas de título no solo deben ser claras y legibles, sino que también deben incluir palabras clave relevantes. Por lo tanto, cuando se trata de escribir etiquetas de título, debe apuntar a atender tanto a los usuarios como a los robots de búsqueda.

En primer lugar, evite llenar sus títulos con palabras clave (aunque a veces puede ser tentador hacerlo) o podría afectar su legibilidad, confundir a los lectores e incluso incurrir en una penalización de Google. Introduce los términos de búsqueda de forma orgánica y asegúrate de que no hagan que tu título suene poco natural, extraño o torpe.

Aunque su etiqueta de título debe ser lo suficientemente descriptiva para dar a los usuarios una idea sobre el contenido de la página, recuerde que debe ser concisa; de lo contrario, el motor de búsqueda lo reducirá. La longitud óptima de la etiqueta del título es de aproximadamente 55 a 60 caracteres.

Al igual que todos los demás tipos de metaetiquetas, las etiquetas de título se colocan en el código HTML, por lo que puede editarlas con su CMS. Por ejemplo, NING le permite escribir etiquetas de título y meta descripciones fácilmente con la ayuda de la interfaz incorporada.

Una etiqueta de título insertada en el código HTML de una página tiene este aspecto:

<title> El título de su página </title>

</head>

Meta descripciones

Mientras que una etiqueta de título es la parte superior de un fragmento de SERP, debajo se muestra una meta descripción. Es una pequeña porción de texto que proporciona a los usuarios más detalles sobre el contenido que encontrarán en la página.

Una meta descripción no solo debe ser informativa y concisa. También debe captar la atención de su público objetivo y convencerlos de que hagan clic en su página.

Aquí hay algunos consejos esenciales sobre cómo escribir meta descripciones correctamente:

Hágalos accionables y escriba en un tono asertivo;
Inserte un llamado a la acción para alentar a los usuarios a hacer clic en su resultado;
Incluya palabras clave relevantes para llamar la atención de Google y los usuarios (los términos de búsqueda dentro de la descripción están resaltados);
Asegúrese de que su descripción coincida con el contenido de la página: intentar engañar a los motores de búsqueda y a los usuarios con descripciones engañosas aumentará su tasa de rebote y hará que Google emita una penalización;
Nunca duplique descripciones meta, incluso si sus páginas son muy similares;
Trate de no exceder los 160 caracteres y proporcione la información esencial más cerca del comienzo de su descripción.

Un código HTML para una meta descripción es el siguiente:

</head>

Metaetiquetas de robots

Una metaetiqueta de robots es invisible excepto para los motores de búsqueda. Con su ayuda, puede permitir o no permitir que Google lleve a cabo acciones específicas con su página y su contenido. La etiqueta puede incluir diferentes atributos según el comando que desee que siga el motor de búsqueda. Por ejemplo:

noindex : evita que el motor de búsqueda indexe la página. Esto puede resultar útil cuando no desea que la página aparezca en los resultados de búsqueda, de forma temporal o permanente. Por ejemplo, cuando tiene un nuevo prototipo de página alojado en el mismo sitio web que no desea que se muestre en Google antes de probarlo o realizar mejoras.
nofollow : Evita que los robots de los motores de búsqueda sigan los enlaces disponibles en la página. Puede resultarle útil, por ejemplo, si tiene páginas donde los visitantes pueden agregar sus propios enlaces (por ejemplo, en la sección de comentarios) sobre las que tiene poco control.
noarchive : evita que Google muestre el enlace almacenado en caché de la página.
nosnippet : evita que el motor de búsqueda muestre una descripción de texto en un fragmento de SERP.

Una metaetiqueta de robots tiene la siguiente representación HTML:

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado lo ayudan a estructurar el contenido de la página de manera que sea más fácil de entender tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. Realizan dos tareas esenciales:

Separar las diferentes partes lógicas del contenido entre sí, mejorando su legibilidad y "skimmability";
Brinde a los motores de búsqueda más pistas sobre el contenido presentado en la página.

La jerarquía de etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.) le permite organizar su contenido en la página de una manera clara y ordenada. Por lo tanto, la etiqueta h1 generalmente sirve como título de página o título de artículo, h2 se usa para subtítulos que dividen el cuerpo principal del contenido, h3 es para subsecciones, etc.

Estructurar su contenido correctamente utilizando etiquetas de encabezado hará que sea más fácil de consumir. Al mismo tiempo, una palabra clave introducida orgánicamente en un encabezado / subtítulo puede aumentar las posibilidades de que su contenido tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Así es como puede verse la estructura de su contenido en HTML:

<h1> Título </h1>

<p> Párrafo de contenido </p>

<h2> Subtítulo <h2>

<p> Párrafo de contenido </p>

Etiquetas canónicas

Se utiliza una etiqueta canónica para indicar a los motores de búsqueda que prioricen páginas específicas sobre otras con contenido similar. Permite a los webmasters utilizar contenido copiado o distribuido y, al mismo tiempo, evitar sanciones relacionadas con la duplicación de contenido.

Si su sitio web tiene dos o más páginas similares, una etiqueta canónica le permitirá especificar la URL de la página "principal", que Google debería considerar una fuente. Un código HTML que representa una etiqueta canónica se ve así:

Obtenga más información sobre una etiqueta canónica en una de nuestras publicaciones anteriores.

texto alternativo

Técnicamente, el texto alternativo no es una metaetiqueta. Es un atributo. Pero cumple funciones muy similares a las de las metaetiquetas. En pocas palabras, el texto alternativo es una descripción textual de una imagen que se encuentra en una página web.

Dado que los motores de búsqueda no pueden ver, les permite "leer" imágenes. Según el texto alternativo, entre otras señales, Google identifica de qué se trata su página. Por lo tanto, tiene sentido incluir una palabra clave en el texto alternativo para aumentar las posibilidades de que su página obtenga una posición más alta en las SERP. Además, aparecerá texto alternativo en lugar de su imagen si la página no se puede cargar normalmente.

Conclusión

Junto con el uso de palabras clave y la construcción de enlaces, las metaetiquetas son una parte integral del SEO moderno. Permiten a los webmasters aumentar la calidad del contenido y hacer que la búsqueda web sea mucho más conveniente para el usuario final. Esta guía cubre los tipos esenciales de metaetiquetas que debe conocer para que su presencia en línea se destaque. ¡Ahora es el momento de poner en práctica este conocimiento!