دليل المبتدئ للعلامات الوصفية
نشرت: 2019-05-29العلامات الوصفية هي بيانات تساعد محركات البحث في الزحف إلى صفحات الويب وترتيب المحتوى مع تسهيل البحث. ومن ثم ، فمن المعروف أن العلامات الوصفية تساعد على تحسين محركات البحث.
في الوقت الحاضر ، عندما تبدأ 93 ٪ من جميع التجارب عبر الإنترنت بمحرك بحث ، فمن الصعب المبالغة في تقدير أهمية تحسين محركات البحث. لا يمكن أن يمنحك التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت قدرًا كبيرًا من الظهور وحركة مرور عضوية عالية الجودة مثل ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
هل تعلم أن 75٪ من المستخدمين لا يمكنهم رؤية النتائج المعروضة في الصفحة 2 مطلقًا؟ هذا لأن معظمهم يستقر على النتائج التي يجدونها في الصفحة 1. لذلك إذا لم تتمكن مدونتك أو موقع الويب الخاص بك من الوصول إلى القمة ، فستظل غير مرئي بالنسبة للغالبية العظمى من المستخدمين.
ولكن كيف تضمن بقاء تواجدك على الإنترنت ظاهريًا؟ وغني عن القول ، أن جودة وملاءمة المحتوى الخاص بك يلعبان دورًا حاسمًا. لكن مُحسِّن محركات البحث الخاص بك يحدد كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك بين جميع النتائج الأخرى. هذا هو المكان الذي تأتي فيه العلامات الوصفية ، مما يساعد محركات البحث على الزحف إلى المحتوى الخاص بك وتصنيفه بشكل أفضل من أجل تقديم نتائج أكثر دقة للمستخدمين. وفقًا لمنطق محرك البحث ، كلما حصل المستخدمون على نتائج أفضل من موقع الويب الخاص بك ، كانت المرتبة الأعلى التي يستحقها.
ما هي العلامات الوصفية؟
العلامات الوصفية عبارة عن تسميات نصية يتم تقديمها في كود HTML للصفحة لتزويد محركات البحث بمعلومات مفصلة حول الصفحة ومحتواها. تساعد العلامات الوصفية عناكب محرك البحث على الزحف إلى صفحات الويب وتحديد موقع محتوى معين وتصنيفه في SERPs حسب الكلمات الرئيسية المقابلة. بمعنى آخر ، ما تفعله العلامات الوصفية هو إخبار محرك البحث بما تدور حول صفحتك وكيفية قراءتها بشكل صحيح.
تتم كتابة العلامات الوصفية في قسم <head> من كود HTML الخاص بالصفحة. هذا هو السبب في أن معظمها ، باستثناء علامات العنوان وأوصاف التعريف ، لا يمكن للمستخدمين رؤيتها. ومع ذلك ، يمكن قراءة العلامات الوصفية بواسطة محركات البحث. وهذا ما يجعلها ضرورية لتحسين محركات البحث.
لماذا تعتبر العلامات الوصفية مهمة؟
تقدر محركات البحث مثل Google تجربة المستخدم قبل كل شيء. هذا هو سبب استمرارهم في تحسين خوارزميات البحث الخاصة بهم ووضع متطلبات أعلى للمحتوى والتنسيق والهيكل وما إلى ذلك. الهدف النهائي هو تزويد المستخدمين بنتائج البحث الأكثر دقة وذات صلة.
تجعل العلامات الوصفية هذا الهدف أسهل في تحقيقه من خلال تزويد محركات البحث بمعلومات حول بنية صفحة الويب والتنقل والمحتوى. يمكنهم أيضًا توجيه محركات البحث للتركيز على أجزاء معينة من الصفحة مع تجاهل الآخرين ، لمتابعة الروابط أو عدم متابعتها ، وما إلى ذلك. اعتمادًا على التطبيق ، يتم تقسيم العلامات الوصفية إلى أنواع متعددة.
أنواع العلامات الوصفية
علامات العنوان
علامة العنوان هي في الأساس عنوان صفحة الويب الخاصة بك. إنها إحدى العلامات الوصفية التي يمكن للمستخدمين رؤيتها بالفعل. تظهر علامات العنوان في مقتطفات SERP (أعلى نتيجة البحث) والمشاركات الاجتماعية. يتم عرضها أيضًا كعناوين علامات تبويب على متصفح الويب. ولكن لا يمكن للمستخدمين فقط قراءة علامات العنوان الخاصة بك. تقوم محركات البحث بذلك أيضًا لفهم موضوع صفحتك.
هذا هو السبب في أن علامات العنوان الخاصة بك يجب ألا تكون واضحة وسهلة القراءة فحسب ، بل يجب أن تتضمن أيضًا كلمات رئيسية ذات صلة. لذلك ، عندما يتعلق الأمر بكتابة علامات العنوان ، يجب أن تهدف إلى تلبية احتياجات المستخدمين وبرامج البحث الآلية على حدٍ سواء.
أولاً وقبل كل شيء ، تجنب حشو عناوينك بالكلمات الرئيسية (على الرغم من أنه قد يكون من المغري القيام بذلك في بعض الأحيان) وإلا فقد تؤثر على قابلية قراءتها وإرباك القراء وحتى تحمل عقوبة Google. قدم مصطلحات البحث بشكل طبيعي وتأكد من أنها لا تجعل عنوانك يبدو غير طبيعي أو محرجًا أو ثقيلًا.
على الرغم من أن علامة العنوان الخاصة بك يجب أن تكون وصفية بما يكفي لمنح المستخدمين فكرة عن المحتوى الموجود على الصفحة ، تذكر أن تجعلها موجزة ؛ وإلا فإن محرك البحث سيقلصها. يبلغ طول علامة العنوان الأمثل حوالي 55-60 حرفًا.
تمامًا مثل جميع الأنواع الأخرى من العلامات الوصفية ، يتم وضع علامات العنوان في كود HTML ، بحيث يمكنك تحريرها باستخدام نظام إدارة المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يتيح لك NING كتابة علامات العنوان وأوصاف التعريف بسهولة بمساعدة الواجهة المدمجة.
تبدو علامة العنوان المدرجة في كود HTML للصفحة كما يلي:
<head>
<title> عنوان صفحتك </ title>
</head>
أوصاف ميتا
بينما تجعل علامة العنوان الجزء العلوي من مقتطف SERP ، يظهر وصف تعريفي أسفلها. إنه جزء قصير من النص يزود المستخدمين بمزيد من التفاصيل حول المحتوى الذي سيجدونه في الصفحة.
يجب ألا يكون الوصف التعريفي إعلاميًا وموجزًا فقط. يجب أيضًا أن تجذب انتباه جمهورك المستهدف وتقنعهم بالضغط على صفحتك.
فيما يلي بعض النصائح الأساسية حول كيفية كتابة الأوصاف التعريفية بشكل صحيح:
- اجعلها قابلة للتنفيذ واكتب بنبرة حازمة ؛
- تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع المستخدمين على النقر فوق النتيجة ؛
- قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة حتى يتم ملاحظتها بواسطة Google والمستخدمين (يتم تمييز مصطلحات البحث في الوصف) ؛
- تأكد من تطابق وصفك مع محتوى الصفحة: محاولة خداع محركات البحث والمستخدمين بأوصاف مضللة ستزيد من معدل الارتداد وستتسبب في إصدار Google لعقوبة ؛
- لا تقم بتكرار أوصاف meta أبدًا حتى لو كانت صفحاتك متشابهة جدًا ؛
- حاول ألا تتجاوز 160 حرفًا وقدم المعلومات الأساسية بالقرب من بداية الوصف.
كود HTML لوصف التعريف هو كما يلي:
<head>
<meta name = ”description” content = ”مثال على وصف التعريف الخاص بك.”>
</head>
العلامات الوصفية للروبوتات
العلامة الوصفية لبرامج الروبوت غير مرئية باستثناء محركات البحث. بفضل مساعدتها ، يمكنك إما السماح أو عدم السماح لـ Google بتنفيذ إجراءات محددة مع صفحتك ومحتواها. يمكن أن تتضمن العلامة سمات مختلفة بناءً على الأمر الذي تريد أن يتبعه محرك البحث. فمثلا:
- noindex : منع محرك البحث من فهرسة الصفحة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا عندما لا تريد ظهور الصفحة في نتائج البحث ، بشكل مؤقت أو دائم. على سبيل المثال ، عندما يكون لديك نموذج أولي جديد للصفحة مستضاف على نفس موقع الويب والذي لا تريد عرضه في Google قبل اختباره أو إجراء تحسينات.
- nofollow : منع روبوتات محرك البحث من تتبع الروابط المتاحة على الصفحة. قد تجده مفيدًا ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك صفحات يمكن للزوار إضافة روابطهم الخاصة (على سبيل المثال ، في قسم التعليقات) ، فلن يكون لديك سوى القليل من التحكم فيها.
- noarchive : منع Google من إظهار رابط النسخة المخبأة للصفحة.
- nosnippet : منع محرك البحث من عرض وصف نصي في مقتطف SERP.
تشتمل العلامة الوصفية لبرامج الروبوت على تمثيل HTML التالي:
<meta name = "robots" content = "noindex ، nofollow ، noarchive">
علامات الرأس
تساعدك علامات الرأس في تنظيم المحتوى على الصفحة بطريقة تسهل فهمه لكل من القراء ومحركات البحث. يؤدون مهمتين أساسيتين:
- فصل الأجزاء المنطقية المختلفة للمحتوى عن بعضها البعض ، وتحسين قابليتها للقراءة و "قابلية الكشط" ؛
- امنح محركات البحث مزيدًا من الإشارات حول المحتوى المعروض على الصفحة.
يسمح لك التسلسل الهرمي لعلامات الرأس (h1 ، h2 ، h3 ، إلخ) بتنظيم المحتوى على الصفحة بطريقة واضحة ومنظمة. وبالتالي ، فإن علامة h1 عادةً ما تكون بمثابة عنوان صفحة أو عنوان مقال ، ويتم استخدام h2 للعناوين الفرعية التي تفكك الجزء الرئيسي من المحتوى ، أما العلامة h3 فتستخدم للأقسام الفرعية ، وما إلى ذلك.
ستجعل هيكلة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح باستخدام علامات الرأس من السهل استهلاكه. في الوقت نفسه ، يمكن للكلمة الرئيسية التي يتم تقديمها بشكل طبيعي في عنوان / عنوان فرعي أن تزيد من فرص حصول المحتوى الخاص بك على مرتبة أعلى في محركات البحث.
إليك كيف يمكن أن تبدو بنية المحتوى الخاص بك في HTML:
<h1> العنوان </ h1>
<p> فقرة من المحتوى </ p>
<h2> العنوان الفرعي <h2>
<p> فقرة من المحتوى </ p>
العلامات المتعارف عليها
تُستخدم العلامة الأساسية لإرشاد محركات البحث إلى إعطاء الأولوية لصفحات معينة على الصفحات الأخرى ذات المحتوى المماثل. يسمح لمشرفي المواقع باستخدام المحتوى المنسوخ أو المشترك مع تجنب العقوبات المتعلقة بنسخ المحتوى.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صفحتين متشابهتين أو أكثر ، فستتيح لك العلامة الأساسية تحديد عنوان URL للصفحة "الأساسية" ، والتي يجب على Google اعتبارها مصدرًا. يبدو رمز HTML الذي يرمز إلى العلامة الأساسية كما يلي:
<link rel = ”canonical” href = ”http://example.com/” /> (حيث http://example.com/ هو عنوان URL لصفحة المصدر)
اكتشف المزيد حول العلامة الأساسية في إحدى منشوراتنا السابقة.
نص بديل
من الناحية الفنية ، النص البديل ليس علامة وصفية. إنها سمة. لكنها تؤدي وظائف مشابهة جدًا لوظائف العلامات الوصفية. ببساطة ، النص البديل هو وصف نصي لصورة موجودة على صفحة ويب.
نظرًا لأن محركات البحث لا تستطيع رؤيتها فعليًا ، فإنها تتيح لها "قراءة" الصور. استنادًا إلى النص البديل ، من بين إشارات أخرى ، تحدد Google موضوع صفحتك. لذلك ، من المنطقي تضمين كلمة رئيسية في النص البديل لزيادة فرص صفحتك في الحصول على موضع أعلى في SERPs. إلى جانب ذلك ، سيظهر النص البديل بدلاً من صورتك إذا تعذر تحميل الصفحة بشكل طبيعي.
استنتاج
إلى جانب استخدام الكلمات الرئيسية وبناء الروابط ، تعد العلامات الوصفية جزءًا لا يتجزأ من مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة. إنها تسمح لمشرفي المواقع بزيادة جودة المحتوى وجعل البحث على الويب أكثر ملاءمة للمستخدم النهائي. يغطي هذا الدليل الأنواع الأساسية للعلامات الوصفية التي يجب أن تعرفها لإبراز وجودك عبر الإنترنت. حان الوقت الآن لتطبيق هذه المعرفة!