So erkennen Sie, ob eine SEO-Kampagne funktioniert

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine komplexe Strategie, bei der es selten eine einzige „richtige“ Antwort auf eine Frage gibt. Ihre Rankings sind das Ergebnis von Hunderten, wenn nicht Tausenden von interagierenden Faktoren, und Google gibt nicht bekannt, wie – genau – sein Algorithmus funktioniert (obwohl wir einige gute Vermutungen basierend auf dem Aktualisierungsverlauf des Algorithmus haben).

Die Messung der Ergebnisse Ihrer SEO-Kampagne kann auch eine Herausforderung darstellen, insbesondere für Neulinge im Online-Marketing-Bereich. Wie sollen Sie feststellen, ob Ihre SEO-Kampagne tatsächlich funktioniert? Und was tun, wenn nicht?

Definieren Sie Ihre SEO-Ziele

Quelle: SmartInsights

Bevor wir uns damit befassen, wie Sie feststellen können, ob eine SEO-Kampagne funktioniert, ist es wichtig zu definieren, was „funktionieren“ für Sie bedeutet. SEO dient vielen Zwecken für Ihr Unternehmen; Ein höheres Ranking kann Ihre Markensichtbarkeit und Ihren eingehenden Verkehr erhöhen. Aber machen Sie sich mehr Sorgen über die Zahl der Besucher, die Sie erhalten, oder welche Seiten auf Platz eins stehen? Ist es für Ihr Unternehmen besser, 100 Besucher mit einer Conversion-Rate von 5 Prozent oder 200 Besucher mit einer Conversion-Rate von 2,5 Prozent zu haben? Auf diese Fragen gibt es keine objektiven richtigen Antworten – nur das, was für Ihre Marke richtig ist.

Sie sollten auch die peripheren Effekte berücksichtigen, die SEO haben kann. Die meisten Unternehmen, die SEO betreiben, investieren beispielsweise stark in ihre Onsite-Content-Strategie, die ihren Markenruf verbessern und dazu beitragen kann, mehr Conversions zu erzielen. Wie beeinflussen diese peripheren Vorteile Ihr Urteil über den Erfolg Ihrer SEO-Strategie?

Wir werden in den nächsten Abschnitten auf die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) eingehen, aber vorher sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um zu klären, was Ihre SEO-Ziele wirklich sind.

Typische KPIs für SEO: Funktioniert Ihre SEO-Kampagne?

Angenommen, Sie arbeiten seit einigen Wochen an einer SEO-Kampagne und möchten sehen, ob Ihre Bemühungen etwas bewirken. Sie haben Onsite-Inhalte produziert, Sie haben die technischen SEO-Faktoren Ihrer Website in Ordnung gebracht und Sie haben Backlinks aufgebaut, genau wie alle Experten vorgeschlagen haben.

Was jetzt?

Es gibt eine Handvoll Key Performance Indicators (KPIs), die sich als Kennzeichen einer effektiven SEO-Kampagne insgesamt herausstellen:

• Ranglisten. Dies ist der offensichtlichste Faktor und der, zu dem sich die meisten SEO-Neulinge hingezogen fühlen, aber es ist nicht das A und O für den Erfolg Ihrer Kampagne. „Rankings“ geben an, wie die verschiedenen Seiten Ihrer Website für Ihre Ziel-Keywords und -Phrasen bewertet werden; Normalerweise führen Sie eine Liste aller Wörter und Phrasen, auf die Sie aktiv abzielen, und verwenden ein Tool wie SEMRush, um zu bestimmen, wo Sie ranken (und wo Ihre Konkurrenten ranken). Offensichtlich ist eine Aufwärtsbewegung hier ein gutes Zeichen; Wenn Sie bei allen Ihren Zielen Monat für Monat einen höheren Rang einnehmen, bedeutet dies, dass Sie Fortschritte machen und Ihre Taktiken Wirkung zeigen. Diese Erwartungen sollten jedoch gedämpft werden; Einige Keywords sind unglaublich einfach zu ranken, sodass Sie auf die erste Position aufsteigen können, ohne Ihnen viel Traffic zu verschaffen oder für Ihre Marke besonders relevant zu sein. Das Umgekehrte gilt auch; Sie können eine Menge Mühe aufwenden, Ihren Rang nur geringfügig für ein hart umkämpftes Keyword zu verbessern, und Sie sehen nur marginale Gewinne aus Ihren Bemühungen.
• Organischer Verkehr. Rankings werden vielleicht am besten im Zusammenhang mit organischem Traffic oder der Anzahl der Personen, die Ihre Website besuchen, nachdem sie in Suchmaschinen entdeckt wurden, berücksichtigt. In gewisser Weise ist dies der wahrere Indikator für den SEO-Erfolg; Unabhängig davon, für wie viele Keyword-Begriffe Sie ein Ranking erstellen oder wie hoch Sie in den Rankings aufsteigen, kann diese Zahl je nach Faktoren wie Klickraten (CTRs), Suchvolumen und Ihrer Konkurrenz hoch oder niedrig sein. Sie können Ihre organischen Traffic-Zahlen in Google Analytics finden und an den Einstellungen basteln, um Ihren Traffic sowohl für Ihre gesamte Domain als auch für einzelne Seiten Ihrer Website zu sehen.
• Domain- und Seitenautorität. Google misst die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website und ihrer einzelnen Seiten anhand der Quantität und Qualität der Links, die auf sie verweisen, und führt schließlich zu einem „Authority“-Score. Je höher Ihre Domain-Autorität ist, desto einfacher wird es für alle Seiten Ihrer Website, ein Ranking zu erzielen. Je höher die Autorität Ihrer einzelnen Seite ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese Seite rankt. Dementsprechend können Sie die Domänenautorität als Indikator für den Fortschritt Ihrer Kampagne verwenden. Eine wachsende Domain-Autorität ist ein Zeichen dafür, dass Sie die Dinge richtig machen, und eine Grundlage, auf der Sie Seiten erstellen können, die leichter ranken. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Domain- und Seiten-Level-Autorität zu ermitteln, unter anderem über den Link-Explorer von Moz.

Andere wichtige SEO-Kennzahlen

Es gibt ein paar andere SEO-bezogene Metriken, die Ihre Aufmerksamkeit verdienen, obwohl sie nicht so direkt ein Indikator für Ihren Fortschritt sind wie die oben genannten KPIs.

• Verweisverkehr. Auch in Google Analytics auffindbar, sollten Sie sich den Referral-Traffic ansehen, wenn Sie sich für Linkbuilding interessieren. Referral Traffic ist ein Maß dafür, wie viele Personen Ihre Seiten über die von Ihnen erstellten Links besuchen. Diese Metrik hat keinen Einfluss auf Ihre Suchmaschinen-Rankings und ist auch kein Nebenprodukt davon, sondern ein Nebenprodukt eines der wichtigsten Elemente Ihrer SEO-Strategie: Ihrer Backlinks. Steigender Referral-Traffic ist ein Hinweis darauf, dass Sie in größeren und wichtigeren Verlagen veröffentlicht werden und mehr Autorität für Ihre Arbeit erhalten. Referral Traffic ist auch ein sekundärer Weg, mit dem SEO Ihrer Marke einen Mehrwert bietet, da diese Besucher genauso wahrscheinlich konvertieren wie Ihr organischer Traffic.
• Klickraten (CTRs). Was passiert, wenn Sie für Ihre am häufigsten favorisierte Keyword-Phrase auf Platz eins ranken, aber niemand Ihre Website besucht? Dieses Szenario ist unwahrscheinlich, aber Sie erhalten möglicherweise weniger Traffic aus Ihren Rankings, als Sie erwarten, wenn Ihre Click-Through-Raten (CTRs) niedrig sind. CTRs haben eine komplexe Beziehung zu SEO, die es beeinflussen und davon beeinflusst werden, aber Sie können Ihre CTRs (und damit den Wert jedes Suchrankings) definitiv verbessern, indem Sie Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimieren, um Ihre Zielgruppe besser anzusprechen.
• Onsite-Verhalten und Konversionsraten. Selbst bei Tonnen von organischem Traffic hängt der Wert Ihrer SEO-Strategie immer noch von Ihrer Fähigkeit ab, diesen Traffic zu konvertieren. Verbringen Sie Zeit damit, zu untersuchen, wie sich Ihre eingehenden organischen Besucher auf Ihrer Website verhalten. Verbringen sie Minuten damit, Ihre besten Inhaltsseiten zu lesen, sie zu lesen und sich damit zu beschäftigen? Oder hüpfen sie fast sofort? Bessere Verhaltensmetriken auf der Website, wie niedrigere Absprungraten, können sich nur geringfügig auf Ihre Suchrankings auswirken, aber noch wichtiger, sie wirken sich auf den Nettowert jedes eingehenden Besuchers aus. Wenn Sie diese Faktoren vernachlässigen, können selbst Tausende von organischen Besuchern nicht ausreichen, um Ihre Bemühungen zur Suchoptimierung „lohnenswert“ zu machen.
• Gesamtkapitalrendite (ROI). Darüber hinaus ist für die meisten Unternehmen der wahre Maßstab für den Erfolg einer SEO-Kampagne der Return on Investment oder ROI. Das liegt daran, dass all die gut aussehenden Zahlen der Welt (wie hohe Rankings und organischer Traffic) nicht viel bedeuten, wenn Sie mehr Geld ausgeben, als Sie von Ihrer Kerntaktik sehen. Wenn Sie mit neuen Verkäufen mehr verdienen, als Sie für all Ihre Taktiken ausgeben, und diese Kluft immer größer wird, sind Sie an einem guten Ort. Verwenden Sie Ihre Conversion-Raten in Kombination mit Ihrem organischen Traffic und Referral-Traffic, um den Wert abzuschätzen, den Sie erzielen, und vergleichen Sie diesen mit Ihren Ausgaben. Die Kosten sind leicht zu berechnen, wenn Sie Ihre Arbeit an eine Agentur auslagern, aber Sie müssen möglicherweise kreativ werden, wenn Sie mit einem internen Team arbeiten.

Warum SEO Zeit braucht (und warum man nicht zu früh aussteigt)

Bei all diesen Überlegungen gibt es einen wichtigen Vorbehalt. Bisher haben wir wichtige Metriken und Indikatoren dafür behandelt, dass Ihre SEO-Kampagne funktioniert. Wenn sie Anzeichen von Wachstum zeigen, bedeutet dies, dass sich Ihre Bemühungen lohnen. SEO ist jedoch eine Kampagne, die notwendigerweise Zeit braucht, was bedeutet, dass Sie in diesen Bereichen in den ersten Monaten möglicherweise keine positiven Ergebnisse erzielen, selbst wenn Sie alles richtig machen. Tatsächlich beginnen die meisten Kampagnen erst nach 3 bis 6 Monaten, die Früchte ihrer Arbeit zu sehen.

Der Aufbau von Autorität und die Entwicklung von Onsite-Inhalten dauert oft Monate, und Sie müssen warten, bis Sie auch vom Google-Index vollständig eingeholt werden. Noch wichtiger ist, dass die Belohnungen einer SEO-Strategie in ihren entwickelten Phasen viel reicher sind als die Belohnungen in ihren Entwicklungsphasen; Auf einer höheren Autoritätsebene generieren alle Ihre Links und Seiten mehr Verkehr, und Sie erhalten mehr Wert für selbst triviale Bemühungen, wie das Schreiben eines neuen Offsite-Posts (vorausgesetzt, Sie machen alles richtig). Wenn Sie nicht schnell wachsen, analysieren und kritisieren Sie Ihre eigenen Bemühungen, aber geraten Sie nicht in Panik; Wenn Sie zu früh aus Ihrer Kampagne aussteigen, verpassen Sie die besten Vorteile.

Der laufende Prozess

Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie feststellen, dass Ihre SEO-Kampagne nicht funktioniert oder nicht so funktioniert, wie Sie es sich vorgestellt haben. tatsächlich ist dies zu erwarten. SEO ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft; Die erfolgreichsten Praktiker sind nicht in der Lage, vom ersten Tag an eine perfekte Kampagne zu starten, sondern diejenigen, die Fehler erkennen und gegebenenfalls korrigieren. Diagnostizieren Sie Ihre Kampagne frühzeitig und konsequent, mindestens einmal im Monat, und nehmen Sie Anpassungen vor, damit Sie immer in die richtige Richtung gehen.

Sie sind sich unsicher, wie Ihre SEO-Kampagne läuft? Sind Ihre KPIs niedriger als erwartet? Wir können helfen. Kontaktieren Sie SEO.co noch heute für eine kostenlose Beratung zu Ihrer aktuellen Kampagne und einen Plan, wie Sie bessere Ergebnisse erzielen können.