Was ist eine digitale Marketingstrategie: Wie strukturiert man einen Plan?

1. Einleitung

Die Führung eines Unternehmens ist gemäß den neuesten Marketingtrends und Zeitanforderungen tatsächlich sehr schwierig. Einer der wichtigsten Marketingtrends ist digitales Marketing, das Ihnen hilft, Ihre Online-Präsenz zu stärken. Ein umsetzbarer und umfassender digitaler Marketingplan ist immer erfolgsentscheidend.

Besteht Ihr Unternehmen also aus einem umsetzbaren digitalen Marketingplan?

Es besteht kein Zweifel, dass die digitale Marketingstrategie das größte Kapital in der modernen Landschaft ist. Jeder ist online verfügbar, entweder Kunden oder Unternehmen, und so können Sie die potenziellen Leads leicht erreichen, wenn Sie ihr Verhalten und den Interessenbereich kennen, in dem sie die maximale Zeit verbringen. Wenn Sie ein wachsendes Unternehmen sind, müssen Sie viele Dinge tun. Wie also sollen Sie hier einen funktionierenden, umfassenden und fein abgestimmten digitalen Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen?

In diesem Blog behandeln wir daher Themen wie die Erstellung digitaler Marketingstrategien oder digitale Marketingstrategien

Bevor wir ins Detail gehen, lassen Sie uns zunächst besprechen, wie Sie digitales Marketing definieren, was ist eine digitale Marketingstrategie, warum brauchen wir eine digitale Marketingstrategie und wie können Sie eine digitale Marketingkampagne definieren? Im Folgenden werden wir sieben Tipps zum Erstellen eines leistungsstarken, umfassenden digitalen Marketingplans besprechen, der für Ihr Unternehmen auf lange Sicht tatsächlich hilfreich ist.

2. Digitales Marketing definieren

Digitales Marketing ist ein Begriff, der auf Online-Marketing-Bemühungen angewendet wird. Es umfasst die Nutzung von Kanälen wie einer Suchmaschine, sozialen Medien und Websites, um mit dem idealen Publikum in Kontakt zu treten. Viele Leute nennen es Online-Marketing.

3. Was ist eine digitale Marketingstrategie?

Die Strategie oder der Plan für digitales Marketing sind dieselben Dinge, die eine Reihe von Maßnahmen definieren, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Ziele basierend auf den neuesten Online-Marketing-Trends zu erreichen .

• Der Prozess kann eine Herausforderung darstellen, aber dies ist immer möglich, um einen effektiven digitalen Marketingplan zu erstellen, der tatsächlich für Ihr Unternehmen funktioniert.
• Kurz gesagt, ein Plan ist nur eine Reihe von Strategien oder Aktionen, die zusammen ausgeführt werden, um ein gewünschtes Ziel und die Unternehmensziele zu erreichen.
• Mit Hilfe eines Arbeitsplans können Sie immer 25 Prozent mehr Leads als sonst generieren.
• Basierend auf der Art Ihres Unternehmens und den Skalierungspraktiken kann ein digitaler Marketingplan ein oder mehrere Ziele umfassen und Ihnen helfen, konzentrierter zu bleiben wie nie zuvor.
• Es stimmt, dass es immer schwierig ist, eine Praxis zu beginnen. Daher haben wir diesen Beitrag geschrieben, in dem Sie lernen können, wie Sie einen effektiven digitalen Marketingplan erstellen können. Es wird Ihnen helfen , ein Geschäft für den Online- Erfolg aufzubauen .

3.1. Warum brauchen wir digitale Marketingstrategien?

Warum ist digitales Marketing wichtig? Jedes Unternehmen hat andere spezifische Ziele im Kopf, aber die meisten werden erreicht, indem mehr Kunden davon überzeugt und erreicht werden, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu kaufen. Um dies effektiv zu tun, sollten Sie Technologien und Marketingressourcen nutzen. Im Folgenden sind einige digitale Marketingstrategien oder digitale Marketingpläne aufgeführt , die Sie in Betracht ziehen sollten, um Einnahmen zu erzielen:

• Sie benötigen digitales Marketing, um Ihren Online-Markt zu erweitern.
• Da die Wettbewerber den Markt erobern, konzentrieren Sie sich auf das digitale Marketing.
• Helfen Sie, den ROI zu verfolgen
• Helfen Sie, Ihr potenzielles Publikum zu erreichen.
• Mit Hilfe einer digitalen Marketingstrategie können Sie neue Bereiche identifizieren und den Bereich besser optimieren.

Bevor wir zu den Tipps für digitales Marketing übergehen, lassen Sie uns zunächst die digitale Marketingkampagne kurz besprechen.

3.2. Was ist die digitale Marketingkampagne?

Die meisten Leute sind verwirrt zwischen digitaler Strategie und digitalen Kampagnen, aber wir werden Ihnen sagen, wie Sie die beiden unterscheiden können. Zweifellos besteht der digitale Marketingplan aus einer Reihe von Maßnahmen, die Ihnen beim Erreichen der digitalen Marketingziele helfen.

Gleichzeitig wird die digitale Marketingkampagne als die Bauschlösser oder die Reihe von Maßnahmen innerhalb Ihres Plans definiert, die Sie zum Erreichen des Ziels führen.

Beispiel

Nehmen Sie ein Beispiel, bei dem Sie sich entschieden haben, eine Online-Kampagne mit Ihren leistungsstärksten Inhalten auf Twitter oder Facebook zu starten, die Ihnen dabei helfen wird, über diesen Kanal mehr Leads zu generieren. Dabei ist die Kampagne immer ein integraler Bestandteil Ihrer Strategie oder Ihres Plans, um mehr Leads oder Gewinne zu generieren. Dies ist wichtig zu beachten, dass eine digitale Marketingkampagne über Jahre laufen kann, dies gilt jedoch nicht für die Strategie. Dies ist nur eine Taktik, die neben Kampagnen eingesetzt wird, um einen umfassenden digitalen Marketingplan zu erstellen.

Wie Sie sehen, haben wir gemeinsam die Grundlagen der digitalen Strategie und des digitalen Marketings erlernt. Lassen Sie uns also sieben Tipps zur Erstellung eines leistungsstarken digitalen Marketingplans betrachten.

4. Wie strukturiert man einen umfassenden Plan für digitales Marketing?

1. Beginnen Sie mit der Erstellung von Kunden-Personas
2. Informieren Sie sich über digitale Marketingtools und Marketingziele
3. Konzentrieren Sie sich auf Ihre aktuellen digitalen Marketing-Assets und -Kanäle
4. Lernen Sie, die eigenen Medien zu planen und zu prüfen
5. Lernen Sie, Earned Media zu planen und zu prüfen
6. Lernen Sie, die kostenpflichtigen Medien zu planen und zu prüfen
7. Setzen Sie alles zusammen

4.1. Beginnen Sie mit der Erstellung von Kunden-Personas

Wenn Sie an einem digitalen Marketingplan arbeiten, sollten Sie als Erstes sicher sein, an wen Sie Ihre Produkte vermarkten. Eine effektive digitale Marketingstrategie baut auf den detaillierten Kunden-Personas auf und der erste Schritt besteht darin, sie aufzubauen.

Die detaillierten Buyer Personas können jederzeit durch Recherche, Befragung und Befragung erstellt werden. Die gespeicherten Informationen sollten immer auf Basis echter Daten verarbeitet werden. Die imaginären Details können Sie in die falsche Richtung führen.

Welche Art von Informationen benötigen Sie hier, um eine perfekte Buyer-Persona gemäß Ihren Anforderungen zu erstellen, die auf einen erfolgreichen digitalen Marketingplan ausgerichtet ist?

Nun, es hängt von mehreren Faktoren ab, wie der Art Ihres Unternehmens, den Kosten Ihres Produkts und den Dienstleistungen, die Sie verkaufen möchten. Hier sind einige der wichtigsten Vorgehensweisen, die immer zu einer funktionierenden Marketingstrategie führen .

Demografische Details oder quantitative Informationen

Es enthält im Allgemeinen Details wie den Standort eines Käufers, Alter, Einkommen oder Berufsbezeichnung usw.

• Standort – Zunächst sollten Sie Google Analytics-Tools verwenden, die Ihnen helfen, den Standort des Käufers schnell zu identifizieren.
• Altersabhängig Je nach Art des Unternehmens kann dies hilfreich sein oder nicht. Diese Art von Informationen kann über bestehende Interessenten- und Kundendatenbanken gesammelt werden.
• Einnahmen – Es ist immer gut, sensible Informationen wie persönliche Einnahmen von Kunden basierend auf Ihren persönlichen Recherchen und Interviews usw. zu sammeln.
• Job Rolle – Dies ist wiederum hilfreich, um mehr über den Kunden und sein Interessengebiet zu erfahren.

Psychografische oder qualitative Informationen

Die zweite wichtige Sache, die bei der Strukturierung von digitalen Marketingplänen anfällt, sind psychografische oder qualitative Informationen. Hier können die Informationen basierend auf mehreren Parametern wie Zielen, Herausforderungen, Interessen oder Hobbys, Prioritäten usw. gesammelt werden.

• Ziele – Basierend auf der Natur eines Unternehmens sollten Sie die Ziele der Kunden verstehen und wissen, was sie am besten erreichen könnte. Dies ist jedoch immer notwendig, um Ihre Gedanken nach dem Interview mit Kunden zu festigen.
• Herausforderungen verstehen – Sobald Sie mit Ihren Kunden sprechen, erhalten Sie eine Vorstellung von den allgemeinen Problemen, mit denen das Publikum normalerweise konfrontiert ist.
• Hobbys oder Interessen – Jeder Kunde hat seine eigenen Hobbys oder Interessen und eine sorgfältige Analyse kann Ihnen immer helfen, einen wettbewerbsfähigen und zukunftsorientierten Marketingplan zu entwerfen.
• Definieren Sie Prioritäten – Sobald Sie Ihre Kunden kennen, erstellen Sie eine Liste, die sich mehr für Ihr Geschäft interessiert und schnell in Leads umgewandelt werden kann.

Basierend auf den qualitativen und quantitativen Details ist es immer einfach, leistungsstarke Personas zu erstellen, die vollständig auf Ihr Unternehmen abgestimmt sind und als Kernaktivität jedes digitalen Marketingplans gelten.

4.2. Recherche zu digitalen Marketingtools und Marketingzielen

Die Marketingziele sollten immer gut auf die grundlegenden Ziele Ihres Unternehmens abgestimmt sein. Wenn das Ziel Ihres Unternehmens beispielsweise darin besteht, das Einkommen um 20 Prozent oder mehr zu steigern, werden Sie als Vermarkter möglicherweise aufgefordert, über eine Website mehr als 50 Prozent Leads zu generieren, die stark zum Erfolg beitragen.

Wenn Sie also mit der Arbeit an Zielen beginnen, sollten Sie wissen, wie Sie den Erfolg messen und vor allem die richtigen Marketingtools kennen , die Ihnen helfen, Details effektiv zu überprüfen. Wie Sie die Wirksamkeit Ihrer digitalen Marketingstrategie überprüfen sollten, hängt von der Art des Geschäfts ab und hilft Ihnen auch, zukunftsorientierte Strategien zu entwerfen.

Einige Beispiele für digitale Marketingpläne könnten HubSpot Marketing , Salesforce und viele mehr sein.

4.3. Konzentrieren Sie sich auf Ihre aktuellen digitalen Marketing-Assets und -Kanäle

Jetzt ist es an der Zeit, sich auf die verfügbaren digitalen Marketingressourcen und -kanäle zu konzentrieren, die in Ihre aktuelle digitale Marketingstrategie integriert werden sollten. Ein detailliertes Bild zu bekommen ist immer überwältigend und hilft auch, unerwünschte Verwirrung zu vermeiden.

Auf der Grundlage von drei Kategorien – Owned Media Earned Media und Paid Media – können Sie jederzeit die von Ihnen verwendeten Assets kategorisieren.

Eigene Medien

Dies sind die digitalen Assets, die Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke gehören. Dies kann eine Website, ein Social-Media-Konto, veröffentlichte Inhalte, Bilder usw. sein. Das Unternehmen hat bereits die volle Kontrolle über diese Assets und sie können effektiv für Online-Marketing verwendet werden.

Verdiente Medien

In diesem Abschnitt werden wir die Medien diskutieren, die durch Mundpropaganda gewonnen werden. Dies können Inhalte sein, die über mehrere Kanäle verteilt werden, Inhalte, die auf Ihrer Website als Gastbeiträge veröffentlicht werden, PR-Aktivitäten oder Kundenerfahrungen usw. Dies ist immer wichtig, um Medien in Form von positiven Bewertungen, Social-Media-Links im Einzelfall und vielem mehr zu verdienen.

Bezahlte Medien

Dieser Begriff ist an sich selbsterklärend, wenn Sie Medien kaufen müssen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Zum Beispiel Geld, das ausgegeben wird, um Käuferpersönlichkeiten zu kaufen, Inhalte zu kaufen, Google-Werbung und mehr.

Jetzt können Sie die Assets anhand dieser drei Kategorien schnell in einer Tabelle mit einem klaren Bild von Owned, Paid oder Earned Media aufteilen. Sobald Ihre digitale Marketingstrategie diese drei Elemente umfasst, ist sie effektiver und hilft dabei, die Unternehmensziele zu schnell zu erreichen. Wenn Ihre eigenen oder verdienten Medien bereits erfolgreich sind, müssen Sie für bezahlte Medien nicht weiter bezahlen.

4.4. Lernen Sie, die eigenen Medien zu planen und zu prüfen

Owned Media ist das Herzstück jedes digitalen Marketingplans, der immer in Form von Inhalten verwendet wird. Jede gesendete Nachricht wird normalerweise als Inhalt definiert, sei es Firmenprofil, Über uns-Seite, Produktbeschreibungen, Servicedetails, Blog-Post-Inhalte, Infografiken, E-Books oder Social-Media-Posts usw.

Content hilft immer dabei, Website-Besucher in potenzielle Leads umzuwandeln und den Markenwert online zu steigern. Wenn es gut optimiert ist, kann es Ihnen helfen, den Online-Verkehr zu steigern. Mit Hilfe von eigenen Inhalten können Sie immer einen effektiveren digitalen Marketingplan als üblich entwerfen.

Denken Sie daran, dass Inhalte immer mit Bedacht gewählt werden sollten, die Ihnen letztendlich helfen, die Ziele zu erreichen. Mal sehen , ein digitales Marketing - Plan exampl e, wenn es Ihr Ziel ist , 40 Prozent mehr Leads generieren dann im vergangenen Jahr dann welche Verbesserungen sollte es gemacht werden , um sie geschehen. In diesem Jahr könnten Sie Ihrer Website ein E-Book hinzufügen, um mehr Leads zu generieren und etwas mehr als üblich hinzuzufügen.

Hier sind einige Fakten, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre aktuellen Ziele für digitales Marketing zu erreichen:

• Prüfen Sie die verfügbaren Inhalte – Zunächst sollten Sie eine Liste mit Inhalten erstellen, die zur Lead-Generierung verwendet werden können, oder die Inhalte überprüfen, die im letzten Jahr tatsächlich gut abgeschnitten haben. Dies kann ein Blog-Beitrag, ein E-Book oder eine andere spezielle Seite auf Ihrer Website sein.
• Versuchen Sie, die Lücke in Ihren verfügbaren Inhalten zu verringern – Basierend auf den im ersten Schritt gesammelten Kundendaten können Sie die Lücken in Ihren Inhalten identifizieren. Wenn Sie beispielsweise eine Schulungswebsite sind, sollten Sie prüfen, wie Sie Ihre Inhalte ansprechender und interessanter gestalten können, und dann die entsprechenden Änderungen vornehmen.
• Ändern Sie den Inhalt – Sobald Sie die Lücken identifiziert haben, nehmen Sie den Inhalt auf und ändern Sie ihn nacheinander, um ihn gemäß den aktuellen Richtlinien besser geeignet zu machen. Dies können Titel, Format, Muster, Bilder, Videos oder mehr sein.

Wenn die Inhaltsanalyse abgeschlossen ist, werfen Sie jetzt einen Blick auf die Budgetdetails und planen Sie, neue Inhalte entsprechend auszulagern, oder wählen Sie einen Zeitrahmen aus, wenn Sie es selbst gestalten möchten.

4.5. Lernen Sie, Earned Media zu planen und zu prüfen

Sobald Sie die eigenen Medien bewertet haben, ist dies der richtige Zeitpunkt, um die verdienten Medien gemäß Ihren aktuellen Marketingzielen zu planen und zu prüfen. Sehen Sie sich die Website-Leads und den Traffic an, von wo sie herkommen, und ordnen Sie jedes verdiente Medium basierend auf seiner Effektivität von den leistungsstärksten zu den durchschnittlichen und den am wenigsten effektiven Medien. Diese Informationen können auch mit Google Analytics-Tools, HubSpot-Tools oder vielen anderen digitalen Marketingtools gesammelt werden .

Möglicherweise finden Sie einen Artikel, der die maximalen Leads und den maximalen Traffic auf Ihrer Website verzeichnet und wirklich gute Conversions erzielt. Oder Sie identifizieren einen LinkedIn-Beitrag, bei dem die Leute den größtmöglichen Inhalt oder das meiste Feedback geteilt und den Benutzern am meisten gefallen haben. Auf diese Weise hilft Ihnen die Identifizierung der richtigen Quellen immer dabei, eine Liste der verdienten Medien zu erstellen, die am meisten zu den Unternehmenszielen beigetragen haben.

4.6. Lernen Sie, die kostenpflichtigen Medien zu planen und zu prüfen

Nachdem Sie die eigenen und verdienten Medien erfolgreich bewertet haben, beginnen Sie nun mit der Arbeit an den bezahlten Medien auf mehreren Plattformen wie Google AdWords, Twitter und Facebook usw. Zuerst müssen Sie herausfinden, was Ihnen am meisten helfen kann, Ihre aktuellen Ziele zu erreichen .

Nehmen wir ein Beispiel für einen digitalen Marketingplan : Wenn Sie bereits viel Geld für AdWords ausgegeben haben, aber keine Ergebnisse erzielen, ist dies der richtige Zeitpunkt, um Ihren Ansatz zu verfeinern und sich auf eine andere trendige Plattform zu konzentrieren, die als erwartete Ergebnisse eingestuft wird.

Letztendlich gilt: Wenn Owned Media und Earned Media bereits gut funktionieren, sollten Sie überhaupt nicht in Paid Media investieren.

4.7. Setze alles zusammen

Jetzt haben Sie eine vollständige Vorstellung vom digitalen Marketingplan und eine solide Vorstellung von Elementen, die in Ihre digitale Marketingstrategie integriert werden sollten. Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was wir bisher getan haben –

• Im ersten Schritt haben wir eine detaillierte Käuferpersönlichkeit erstellt.
• Wir untersuchen digitale Marketingtools, die beim Erreichen von Marketingzielen helfen können.
• Wir haben Recherchen zu Owned Media, Earned Media und Paid Media durchgeführt.
• Wir haben die Owned Media, Earned Media und Paid Media geplant und geprüft.
• Am Ende konzentrierten wir uns auf einen Inhaltserstellungsplan und eine Wunschliste.

Im letzten Schritt ist dies der richtige Schritt, um alle sechs Schritte zu einem umfassenden digitalen Plan oder Strategiedokument zusammenzufassen. Ihr digitales Marketingstrategiedokument zeigt die Reihe von Maßnahmen auf, die ergriffen werden, um die Geschäftsziele basierend auf Ihren kontinuierlichen Forschungs- und Marketingbemühungen zu erreichen. Hier ist die Tabellenkalkulation das effektivste Tool oder Format, das verwendet werden kann, um das Framework von Out-Owned, Earned oder Paid Media schnell mit Geschäftszielen zu verknüpfen.

Versuchen Sie, eine Strategie für einen längeren Zeitraum wie 12 Monate oder länger basierend auf Ihrer Geschäftsstruktur oder Art zu erstellen. Auf diese Weise können Sie überlagern, wenn Sie alle oben aufgeführten Aktionen ausführen. Setzen Sie sich zum Beispiel Ziele, die Sie jeden Monat wie den Januar erreichen wollten, den Sie für Buyer-Personas einsetzen wollten, und bis Juni müssen Sie alle relevanten Inhalte sammeln oder auch einen Plan zur Erstellung von Inhalten entwerfen, der regelmäßig vorangetrieben werden sollte und vieles mehr.

Mit diesem Ansatz könnten Sie auch einen Zeitrahmen für jede Aktivität festlegen und die digitale Marketingarbeit beschleunigen, die Ihnen hilft, Ihren Plan mit Kollegen zu kommunizieren und Sie vielleicht sogar bei Verstand zu halten.

5. Schlussworte

Ihr Weg zum Unternehmenserfolg mit einer effektiven digitalen Marketingstrategie

Gemäß unserer Diskussion haben wir digitales Marketing skizziert und definiert, was eine digitale Marketingstrategie ist und wie digitale Marketingstrategien strukturiert werden. die sieben Bausteine, die für jeden digitalen Marketingplan unerlässlich sind. Es sollte ein Strategiedokument geben, das von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich ist und als Standard-Marketingvorlage definiert werden kann, die einmal erstellt und über einen längeren Zeitraum verfolgt wird.

Der Zweck eines Strategiedokuments ist klar, das die auszuführenden Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele festlegt. Sobald Sie diesen Plan mit Ihrem Team kommunizieren, haben Sie die Grundlagen für die Entwicklung eines bahnbrechenden digitalen Marketingplans oder einer digitalen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen festgelegt.