Jedes Jahr entstehen neue Social-Media-Trends, die Plattformen und die übliche und traditionelle Art der Werbung und des Marketings stören. Marken passen sich kontinuierlich an die schnelllebigen Veränderungen des menschlichen Verhaltens und Kaufverhaltens an. Infolgedessen produzieren sie Inhalte, die Sie aufgrund ihrer Heiterkeit und schieren Kreativität zum Lachen, Weinen oder sogar zum Augenrollen bringen.

Aber was bringt eine Social-Media-Kampagne zum Explodieren?

Ja, das Konzept der Viralität spielt immer noch eine Rolle. Aber wenn Sie möchten, dass Ihre Marke einen massiven Einfluss auf Ihre Zielgruppe hat, müssen Sie zunächst verstehen, dass dies durch die Verschmelzung von Faktoren erreicht wird. Ganzheitliche Botschaften, integrative Tonalität und Interessenvertretung spielen unter anderem eine große Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne.

10 Beispiele für Marken, die soziale Medien nutzen, um in der Szene zu explodieren

Wir haben die besten und neuesten Beispiele für Social-Media-Kampagnen eingegrenzt, die mehr als nur Viralität bieten und Ihnen einen Inspirationsschub geben können, um Ihren Social-Media-Kalender aufzupeppen!

Kampagne #1: Spotify | #yearwrapped

Wo : Instagram Stories oder Facebook Myday

Wann: 2019 – 2021

Was: Wir alle haben unterschiedliche Musikvorlieben. Aber Spotify validierte unterschiedliche Geschmäcker, indem es sie durch seine „Wrapped“-Kampagne teilbar machte. Und wenn wir darüber sprechen, was das Team der Musik-Streaming-App richtig gemacht hat, konzentriert es sich wahrscheinlich auf die Personalisierung.

Durch die Bereitstellung individueller Inhalte für jeden Benutzer – von den Songs, die Sie ständig hören, über Künstler, die Sie lieben, bis hin zu den neuesten Melodien, die Sie entdecken oder sogar vor dem Schlafen spielen konnten – kann Spotify eine Liste davon für Sie erstellen!

Noch unglaublicher ist die organische Reichweite. Es setzte auf die Social-Media-Gewohnheiten der Internetnutzer. Spotify wusste, dass Menschen gerne über sich und ihre Interessen sprechen. Und wie könnte man das besser tun, als ihre Lieblingsmusik zu teilen, oder?

Kampagne Nr. 2: Airbnb | Unterkunft für einen guten Zweck

Wo: Airbnb

Wann: April 2020

Was: Die Auswirkungen der Pandemie sind branchenübergreifend zu spüren. Am stärksten betroffen waren jedoch die Hotel- und Gastgewerbebranche. Die meisten hätten sich entschieden, den Betrieb einzustellen, aber Airbnb stellte sich dieser Herausforderung direkt.

Sie konnten sowohl Interessenvertretern als auch Frontlinern helfen, indem sie eine kostenlose oder subventionierte Unterkunft anboten. Durch diese Initiative konnte Airbnb helfen, seinen Gastgebern eine alternative Einkommensquelle zu bieten und gleichzeitig die Belastung durch Transport und Unterkunft für das medizinische Personal zu verringern.

Was Airbnb getan hat, war ein perfektes Beispiel für den Einsatz ganzheitlicher Interessenvertretung, um die Markenpräsenz in den schwierigsten Zeiten zu steigern.

Kampagne Nr. 3: Taube | #PasstheCrown (So früh wie fünf)

Wo: Multiplattform (Website, Youtube usw.)  

Wann: 2022

Was: Dove hat bewiesen, dass Frauen ihr natürliches Haar rocken können, egal wie sie aussehen. Ihre Kampagne untersuchte mehrere Punkte in ihrem As Early As Five-Video, in dem sie rassenbedingte Haardiskriminierung und Vorurteile gegen schwarze Frauen bereits im Alter von 5 Jahren angehen.

Gestützt auf Studien setzt sich Dove für den CROWN Act ein, der so viel bedeutet wie „Schaffung einer respektvollen und offenen Welt für natürliches Haar“. Dove ist mehr als eine Online-Initiative, es produziert zielgerichtete Studien und Social-Media-Inhalte mit Themen, die auf die Stärkung der Rolle der Frau ausgerichtet sind.

Je mehr Frauen die Krone passieren und sich von den gesellschaftlichen Standards der Schönheit befreien, desto größer wird die Reichweite und das Engagement, das diese Art von Kampagne erhält.

Kampagne Nr. 4: Twitter | Manifestation Werbetafeln

Wo: Omnichannel (Online- und Offline-Format)

Wann: 2022

 
Was: Werbetafeln mögen altmodisch erscheinen. Aber wenn Sie alte, aber goldene Strategien mit digitalen kombinieren, schaffen sie ein einzigartiges Erlebnis in den sozialen Medien und vor Ort. Diese Strategie ist der Anker der Manifestation Billboards-Kampagne von Twitter.

Twitter verwendete ein Jahr alte Tweets von Prominenten, als diese gerade ihre jeweilige Karriere begannen, und verwandelte sie in gemeinsam nutzbare Inhalte auf Werbetafeln und in sozialen Medien. Sie setzten auf den Manifestationstrend, bei dem Träume statt Tarotkarten durch Tweets manifestiert werden.

Die Verbraucher twitterten schnell ihre Träume und sammelten 59 Millionen Meinungen auf Twitter. Aber die Kampagne hörte hier nicht auf. Twitter verwirklicht auch Träume mit dem Ziel, 1 Million US-Dollar an NGOs der in der Kampagne vorgestellten Prominenten und berühmten Personen zu spenden.

Kampagne Nr. 5: Mcdonalds | #Mcdonald Hacks

Wo: Omnichannel (Online- und Offline-Format)

Wann: 2022

Was: McDonald's hat Tausende von Anzeigen und Kampagnen gestartet. Aber dieses hier hat es auf unsere Liste geschafft, weil es die Dinge, die am längsten auf der Speisekarte stehen, neu interpretiert.

In ihren neuesten Menü-Hacks lassen sie Kunden Burger basierend auf der Lebensraumklassifizierung mischen und kombinieren. Sie können zwischen den folgenden (nicht ganz so) geheimen Menüoptionen wählen:

• Land, Luft und Meer
• knuspriges Doppel
• Hashbrown McMuffin und
• surfen + rasen

Durch auffällige visuelle Darstellungen ihrer Werbekampagnen waren McDonald's-Fans und Unterstützer fasziniert von den neuesten Kombinationen ihrer alten Favoriten. Diese gewannen online bei den Verbrauchern organische Anziehungskraft und steigerten den Umsatz und die Anhängerschaft mit nicht vielen zusätzlichen Kosten.

Kampagne #6: Zoom | Virtueller Hintergrundwettbewerb

Wo: Mehrkanal

Wann: 2020

Was: Seit Beginn der Pandemie wurden persönliche und berufliche Meetings auf Zoom verlagert. Es ist zu einem Teil unserer Routine geworden, bis zu dem Punkt, dass wir mindestens wöchentlich an einem Team-Huddle in der App teilnehmen. Diese digitale Transformation, zusammen mit dem breiten Einsatz von KI am Arbeitsplatz, hat die Einrichtung von Remote-Arbeiten nahtloser gemacht. Die Müdigkeit ist aber immer noch da.

Um der digitalen Ermüdung entgegenzuwirken und ihre kostenlose Testversion noch weiter zu fördern, hat Zoom einen virtuellen Hintergrundwettbewerb ins Leben gerufen, damit seine Benutzer ihre Kreativität zeigen können. Die Kampagne wählt jeden Monat drei Einsendungen aus, die das beste Design haben und verschiedene (teilweise Marken-) Artikel für die Preise erhalten.

Vor allem müssen Sie kein Zoom Pro-Benutzer sein, um einen Beitrag zu senden – jeder kann mitmachen!

Kampagne #7: IKEA | Einkaufsfähiger Katalog

Wo: Pinterest

Wann: 2021

Was: Wir hatten alle den sperrigen IKEA-Katalog als Bildband. Aber sie werden nicht mehr unter dem Tisch verstauben, da er sich in einen vollständig digitalen Pinterest-Katalog verwandelt hat.

IKEA maximierte die Flexibilität von Pinterest, indem es eine einkaufbare Version seines Online-Katalogs erstellte. Durch die Betrachtung bestimmter interessanter Artikel auf ihrer Website kann Pinterest Ihr Board mit verwandten Produkten und Wohndesign-Ideen anpassen.

Und so, Leute, nutzen Sie Pinterest, um an Boden zu gewinnen! Fühlen Sie sich frei, diese Strategie zu erkunden, wenn Sie etwas Neues mit Ihrem Produktmenü und/oder Ihren Katalogen ausprobieren möchten!

Kampagne Nr. 8: Dominos Pizza | Punkte für Torten

Wo: Omnichannel (Digital, AR)

Wann: 2019 (Superbowl)

Was: Die Motivation Ihrer Kunden ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Social-Media-Kampagne zu verstärken (und Einblicke in das Kundenverhalten zu erhalten!). Domino's konnte beides in seiner Points for Pies-Kampagne im Jahr 2019 während der Super Bowl-Woche ausführen.

Wie hat es funktioniert? Kunden mussten nur Bilder von Pizzen (jede Pizzamarke) über die digitale Domino-App posten und damit Punkte sammeln!

Sobald sie 60 Punkte gesammelt hatten, bekamen sie eine Gratis-Pizza! Nicht nur das, die Pizza-Lieferkette war auch in der Lage, Kunden dazu zu bewegen, ihre App häufiger zu verwenden und Markenbekanntheit zu schaffen, indem sie die Notwendigkeit ausstrahlte, Schnappschüsse von jeder Pizza zu machen, die sie finden könnten.

Kampagne #9: Stammbaum | Bringt es zurück

Wo: Youtube

Wann: 2020

Was: Haustiere machen einen großen Unterschied in unserem Leben. Sie machen jedes Zuhause heller und lustiger. Sie werden zu einer Erweiterung der Familie. Es erklärt, warum es sich nie wieder so anfühlt, wenn sie über die Regenbogenbrücke in den Hundehimmel gehen.

Pedigree nutzte diese Stimmung unter Haustierbesitzern, um eine herzzerreißende digitale Anzeige zu machen. Der animierte Kurzfilm erzählt die Trauer und Depression, einen geliebten Begleiter durch ein klassisches Apportierspiel zu verlieren.

In dieser Anzeige konnte Pedigree sein Publikum mit einer ganzheitlichen Botschaft von Liebe, Hoffnung und Heilung ansprechen. Es betonte auch auf herzerwärmende Weise, wie wichtig es ist, Hunde aus Tierheimen zu adoptieren. Ein großes „Aww!“ hervorrufen aus dem Publikum können Verbraucher dazu veranlassen, Ihre Marke in ihren Kaufoptionen zu berücksichtigen, weil Sie sich in sie einfühlen.

Kampagne #10: Kiehl's | Instant-Skin-Reader

Wo: Omnichannel (Website, soziale Medien, vor Ort)

Wann: 2021

Was: Vor dem Ausbruch der Pandemie war es für Verbraucher einfach, in physischen Schönheitsgeschäften vorbeizuschauen, um ein Musterset zu erhalten. Dies wurde jedoch zu einem Kampf mit Reisen und körperlichen Einschränkungen. Also entwickelte Kiehl eine Kampagne zur Maximierung der KI in der Schönheitsindustrie.

Wie haben sie das gemacht? Von Dermatologen entwickelt, brachte Kiehl seinen Hautleser auf den Markt, um Produkte und Behandlungen zu personalisieren, die Verbraucher verwenden oder in Anspruch nehmen können.

Auch Empfehlungen von Fachleuten wurden durch dieses virtuelle Erlebnis digital zugänglich. Und es ist nur das Sahnehäubchen des erfolgreichen virtuellen Festivals der Marke, das ihre zukünftigen Kampagnen innerhalb und außerhalb der sozialen Medien präsentiert!

Transformative und Out-of-the-Box-Kampagnen wie die von Kiehl können eine Referenz sein, wenn Sie das Interesse Ihres Publikums wecken möchten – insbesondere in einer Zeit, in der Einschränkungen aufgrund des Wandels beispiellos sind.

Das wegnehmen

Jedes Mal, wenn wir uns bei sozialen Medien anmelden, konsumieren wir virale Videos, Fotos und Kampagnen. Es ist fast schwer zu unterscheiden, was was von der Übersättigung mit Inhalten ist, aber einige Marken können ihre Identität vom Rest trennen. Marken, die es wert sind, nachgeahmt zu werden, basierend auf ihren Best Practices.