Chaque année, de nouvelles tendances des médias sociaux augmentent pour perturber les plateformes et la manière habituelle et traditionnelle de la publicité et du marketing. Les marques s'adaptent en permanence en fonction des changements rapides du comportement humain et des habitudes d'achat. En conséquence, ils produisent du contenu qui vous fait rire, pleurer ou même rouler des yeux en raison de leur hilarité et de leur pure créativité.

Mais qu'est-ce qui fait exploser une campagne sur les réseaux sociaux ?

Oui, le concept de viralité est toujours un facteur. Mais si vous voulez que votre marque ait un impact massif sur votre public cible, vous devez d'abord comprendre que cela passe par la fusion de facteurs. Les messages holistiques, la tonalité inclusive et le plaidoyer, entre autres, jouent un rôle important dans le succès de votre campagne.

10 exemples de marques utilisant les réseaux sociaux pour exploser sur le devant de la scène

Nous avons sélectionné les meilleurs et les plus récents exemples de campagnes de médias sociaux qui offrent plus que de la viralité et peuvent vous donner un coup d'inspiration pour accélérer votre calendrier de médias sociaux !

Campagne #1 : Spotify | #année

Où : Instagram Stories ou Facebook Myday

Quand : 2019 – 2021

Quoi : Nous avons tous des préférences musicales différentes. Mais Spotify a validé différents goûts en les rendant partageables grâce à sa campagne "Wrapped". Et, si nous parlons de ce que l'équipe de l'application de streaming musical a bien fait, c'est probablement en se concentrant sur la personnalisation.

En fournissant un contenu personnalisé à chaque utilisateur - des chansons que vous écoutez constamment et des artistes que vous adorez aux nouveaux morceaux que vous avez pu découvrir ou même jouer avant de dormir - Spotify peut en faire une liste pour vous !

Ce qui est encore plus incroyable, c'est sa portée organique. Il a misé sur les habitudes des internautes sur les réseaux sociaux. Spotify savait que les gens aiment parler d'eux-mêmes et de leurs centres d'intérêt. Et quelle meilleure façon de le faire que de partager leur musique préférée, n'est-ce pas ?

Campagne #2 : Airbnb | Hébergement pour une cause

Où : Airbnb

Quand : avril 2020

Quoi : Les effets de la pandémie se font sentir dans tous les secteurs. Mais ses coups les plus durs ont été reçus par ceux du secteur de l'hôtellerie et de l'accueil. La plupart auraient choisi d'arrêter les opérations, mais Airbnb a relevé ce défi de front.

Ils ont pu aider à la fois les intervenants et les intervenants de première ligne en offrant un logement gratuit ou subventionné. Grâce à cette initiative, Airbnb a pu donner un coup de main pour offrir à ses hôtes une source alternative de revenus tout en allégeant le fardeau du transport et de l'hébergement pour les travailleurs de la santé.

Ce qu'Airbnb a fait était un exemple parfait d'utilisation d'un plaidoyer holistique pour renforcer la présence de la marque pendant les périodes les plus difficiles.

Campagne #3 : Colombe | #PasstheCrown (dès cinq ans)

Où : Multiplateforme (Site Web, Youtube, etc.)  

Quand : 2022

Quoi : Dove a prouvé que les femmes pouvaient bercer leurs cheveux naturels, peu importe leur apparence. Leur campagne a sondé plusieurs points dans leur vidéo As Early As Five, où ils s'attaquent à la discrimination raciale des cheveux et aux préjugés contre les femmes noires dès l'âge de 5 ans.

Soutenue par des études, Dove fait campagne pour le CROWN Act, qui se traduit par la création d'un monde respectueux et ouvert pour les cheveux naturels. Plus qu'une initiative en ligne, Dove produit des études ponctuelles et du contenu sur les réseaux sociaux avec des thèmes alignés sur l'autonomisation des femmes.

Plus les femmes passent la couronne et se libèrent des normes sociétales de beauté, plus la portée et l'engagement de ce type de campagne sont élevés.

Campagne #4 : Twitter | Panneaux d'affichage de manifestation

Où : Omnicanal (format en ligne et hors ligne)

Quand : 2022

 
Quoi : Les panneaux publicitaires peuvent sembler démodés. Mais lorsque vous combinez des stratégies anciennes mais dorées avec des stratégies numériques, elles créent un média social unique en son genre et une expérience sur le terrain. Cette stratégie est le point d'ancrage de la campagne de panneaux d'affichage de manifestation de Twitter.

Twitter a utilisé des tweets vieux d'un an de célébrités alors qu'elles commençaient tout juste leur carrière respective et les a transformés en contenu partageable sur les panneaux d'affichage et les réseaux sociaux. Ils ont misé sur la tendance de la manifestation où au lieu des cartes de tarot, les rêves se manifestent à travers des tweets.

Les consommateurs n'ont pas tardé à tweeter leurs rêves, recueillant 59 millions de sentiments sur Twitter. Mais la campagne ne s'est pas arrêtée là. Twitter réalise également des rêves avec l'objectif de faire don d'un million de dollars aux ONG des célébrités et personnes célèbres présentées dans la campagne.

Campagne #5 : Mcdonald's | #McdonaldHacks

Où : Omnicanal (format en ligne et hors ligne)

Quand : 2022

Quoi : Mcdonald's a lancé des milliers de publicités et de campagnes. Mais celui-ci figure sur notre liste pour sa nouvelle vision des éléments qui sont dans leur menu depuis le plus longtemps.

Dans leurs derniers hacks de menu, ils permettent aux clients de mélanger et assortir les hamburgers en fonction de la classification de l'habitat. Vous pouvez choisir entre les options de menu secrètes (pas si) suivantes :

• terre, air et mer
• double croustillant
• hashbrown McMuffin, et
• surf + gazon

Grâce à des visuels accrocheurs de leurs promotions de campagne, les fans et les supporters de Mcdonald's ont été intrigués par les dernières combinaisons de leurs favoris d'antan. Ceux-ci ont acquis une traction organique en ligne auprès des consommateurs, augmentant les ventes et les suivis avec peu de coûts supplémentaires.

Campagne #6 : Zoom | Concours de fond virtuel

Où : Multicanal

Quand : 2020

Quoi : Depuis le début de la pandémie, les réunions personnelles et professionnelles ont été transférées sur Zoom. C'est devenu une partie de notre routine, au point que nous assistons à une réunion d'équipe dans l'application au moins une fois par semaine. Cette transformation numérique, associée à la large utilisation de l'IA sur le lieu de travail, a rendu la configuration du travail à distance plus transparente. Cependant, la fatigue est toujours là.

Pour aider à la fatigue numérique et promouvoir encore plus leur essai gratuit, Zoom a créé un concours d'arrière-plan virtuel pour permettre à ses utilisateurs de montrer leur créativité. La campagne choisit chaque mois trois candidatures qui ont le meilleur design et se voient attribuer différents articles (certains de marque) pour les prix.

Surtout, vous n'avez pas besoin d'être un utilisateur Zoom pro pour envoyer une entrée - tout le monde peut participer !

Campagne #7 : IKEA | Catalogue achetable

Où : Pinterest

Quand : 2021

Quoi : Nous avons tous eu le catalogue IKEA volumineux comme livre de table basse. Mais ils ne ramasseront plus la poussière sous la table depuis qu'elle s'est transformée en un catalogue Pinterest entièrement numérique.

IKEA a optimisé la flexibilité de Pinterest en créant une version achetable de son catalogue en ligne. En regardant certains éléments d'intérêt sur leur site, Pinterest peut personnaliser votre tableau avec des produits connexes et des idées de conception de maison.

Et c'est ainsi que vous utilisez Pinterest pour gagner du terrain ! N'hésitez pas à explorer cette stratégie si vous souhaitez essayer quelque chose de nouveau avec votre menu de produits et/ou vos catalogues !

Campagne #8 : Domino's Pizza | Points pour les tartes

Où : Omnicanal (numérique, RA)

Quand : 2019 (Superbowl)

Quoi : Inciter vos clients est un excellent moyen d'amplifier votre campagne sur les réseaux sociaux (et d'obtenir des informations sur le comportement des clients !). Domino's a pu exécuter les deux dans sa campagne Points for Pies en 2019, pendant la semaine du Super Bowl.

Comment cela a-t-il fonctionné ? Les clients n'avaient qu'à publier des photos de pizzas (n'importe quelle marque de pizza) via l'application numérique Domino et gagner des points !

Une fois qu'ils avaient accumulé 60 points, ils recevaient une pizza gratuite ! Non seulement cela, mais la chaîne de livraison de pizzas a également été en mesure d'inciter les clients à utiliser leur application plus fréquemment et à faire connaître la marque en dégageant le besoin de prendre des clichés de chaque pizza que vous pourriez trouver.

Campagne #9 : Pedigree | Le ramène

Où : Youtube

Quand : 2020

Quoi : Les animaux de compagnie font une grande différence dans nos vies. Ils rendent chaque maison plus lumineuse et plus amusante. Ils deviennent une extension de la famille. Cela explique pourquoi la sensation n'est plus jamais la même une fois qu'ils ont traversé le pont arc-en-ciel pour aller au paradis des chiens.

Pedigree a utilisé ce sentiment parmi les propriétaires d'animaux pour créer une publicité numérique déchirante. Le court métrage d'animation raconte le chagrin et la dépression de la perte d'un compagnon bien-aimé à travers un jeu classique de récupération.

Dans cette publicité, Pedigree a pu cibler son public avec un message holistique d'amour, d'espoir et de guérison. Il a également souligné l'importance d'adopter des chiens de refuges d'une manière réconfortante. Susciter un grand "aww!" du public peut inciter les consommateurs à considérer votre marque dans leurs options d'achat, car vous sympathisez avec eux.

Campagne #10 : Kiehl's | Lecteur de peau instantané

Où : Omnicanal (site Web, médias sociaux, sur le terrain)

Quand : 2021

Quoi : Avant que la pandémie ne frappe, il était facile pour les consommateurs de se rendre dans les magasins de beauté physiques pour obtenir un kit d'échantillons. Cependant, cela est devenu une lutte avec les déplacements et les restrictions physiques. Ainsi, Kiehl a développé une campagne maximisant l'IA dans l'industrie de la beauté.

Comment ont-ils fait ? Développé par des dermatologues, Kiehl a lancé son lecteur de peau pour personnaliser les produits et les traitements que les consommateurs peuvent utiliser ou utiliser.

Les recommandations de professionnels sont également devenues accessibles numériquement grâce à cette expérience virtuelle. Et ce n'est que la cerise sur le gâteau du festival virtuel réussi de la marque présentant ses futures campagnes dans et hors des réseaux sociaux !

Des campagnes transformatrices et prêtes à l'emploi comme celle de Kiehl peuvent être une référence si vous souhaitez capter l'intérêt de votre public, en particulier à une époque où les restrictions sont sans précédent en raison de l'évolution des temps.

Les plats à emporter

Nous consommons des vidéos, des photos et des campagnes virales chaque fois que nous nous connectons aux réseaux sociaux. Il est presque difficile de distinguer lequel est lequel de la sursaturation du contenu, mais certaines marques peuvent séparer leur identité du reste. Des marques qui méritent d'être imitées en fonction de leurs meilleures pratiques.