Todos os anos, surgem novas tendências de mídia social para interromper as plataformas e a forma usual e tradicional de publicidade e marketing. As marcas se adaptam continuamente com base nas mudanças aceleradas no comportamento humano e nos padrões de compra. Como resultado, eles produzem conteúdo que faz você rir, chorar ou até revirar os olhos por causa de sua hilaridade e pura criatividade.

Mas o que faz uma campanha de mídia social explodir?

Sim, o conceito de viralidade ainda é um fator. Mas se você deseja que sua marca tenha um impacto enorme em seu público-alvo, primeiro você deve entender que isso é alcançado por meio de fatores de amálgama. Mensagens holísticas, tonalidade inclusiva e advocacia, entre outros, desempenham um papel importante no sucesso de sua campanha.

10 exemplos de marcas usando mídias sociais para explodir em cena

Selecionamos os melhores e mais recentes exemplos de campanhas de mídia social que oferecem mais do que apenas viralidade e podem lhe dar uma inspiração para aumentar seu calendário de mídia social!

Campanha #1: Spotify | #encerrado

Onde : Instagram Stories ou Facebook Myday

Quando: 2019 – 2021

O quê: Todos nós temos preferências musicais diferentes. Mas o Spotify validou gostos diferentes, tornando-os compartilháveis ​​por meio de sua campanha “Wrapped”. E, se estamos falando sobre o que a equipe do aplicativo de streaming de música fez certo, provavelmente está se concentrando na personalização.

Ao fornecer conteúdo personalizado para cada usuário - desde as músicas que você ouve constantemente e artistas que você adora até as músicas mais recentes que você conseguiu descobrir ou até mesmo tocar antes de dormir - o Spotify pode fazer uma lista disso para você!

O que é ainda mais incrível é o seu alcance orgânico. Ele apostou nos hábitos de mídia social dos internautas. O Spotify sabia que as pessoas adoram falar sobre si mesmas e seus interesses. E que melhor maneira de fazer isso do que compartilhar suas músicas favoritas, certo?

Campanha #2: Airbnb | Hospedagem por uma causa

Onde: Airbnb

Quando: abril de 2020

O quê: Os efeitos da pandemia podem ser sentidos em todos os setores. Mas seus golpes mais duros foram recebidos por aqueles no setor hoteleiro e hoteleiro. A maioria teria optado por interromper as operações, mas o Airbnb enfrentou esse desafio de frente.

Eles foram capazes de ajudar tanto as partes interessadas quanto as pessoas da linha de frente, oferecendo um lugar gratuito ou subsidiado para ficar. Por meio dessa iniciativa, o Airbnb conseguiu dar uma mãozinha para dar a seus anfitriões uma fonte alternativa de renda, ao mesmo tempo em que aliviava a carga de transporte e hospedagem para os profissionais de saúde.

O que o Airbnb fez foi um exemplo perfeito do uso de advocacia holística para aumentar a presença da marca durante os momentos mais desafiadores.

Campanha #3: Dove | #PasstheCrown (a partir dos cinco)

Onde: Multiplataforma (Site, Youtube, etc.)  

Quando: 2022

O quê: Dove provou que as mulheres podem arrasar em seus cabelos naturais, não importa a aparência. Sua campanha investigou vários pontos em seu vídeo As Early As Five, onde eles abordam a discriminação de cabelo com base na raça e o preconceito contra mulheres negras a partir dos 5 anos de idade.

Apoiada por estudos, a Dove está fazendo campanha para o CROWN Act, que se traduz em Criar um mundo aberto e respeitoso para cabelos naturais. Mais do que uma iniciativa online, a Dove produz estudos pontuais e conteúdo para redes sociais com temas alinhados ao empoderamento feminino.

À medida que mais mulheres passam a coroa e se libertam dos padrões sociais de beleza, maior o alcance e o engajamento desse tipo de campanha.

Campanha #4: Twitter | Painéis de Manifestação

Onde: Omnicanal (formato online e offline)

Quando: 2022

 
O quê: Os outdoors podem parecer antiquados. Mas quando você combina estratégias antigas, mas de ouro, com as digitais, elas criam uma mídia social única e uma experiência local. Essa estratégia é a âncora da campanha de outdoors de manifestação do Twitter.

O Twitter usou tweets de um ano de celebridades quando eles estavam apenas começando suas respectivas carreiras e os transformou em conteúdo compartilhável em outdoors e mídias sociais. Eles apostaram na tendência de manifestação onde, em vez de cartas de tarô, os sonhos são manifestados por meio de tweets.

Os consumidores foram rápidos em twittar seus sonhos, conquistando 59 milhões de sentimentos no Twitter. Mas a campanha não parou por aí. O Twitter também está realizando sonhos com o objetivo de doar US$ 1 milhão para ONGs das celebridades e pessoas famosas apresentadas na campanha.

Campanha #5: McDonald's | #McdonaldHacks

Onde: Omnicanal (formato online e offline)

Quando: 2022

O quê: O McDonald's lançou milhares de anúncios e campanhas. Mas este entrou na nossa lista por sua nova versão dos itens que estão em seu menu há mais tempo.

Em seus últimos truques de menu, eles permitem que os clientes misturem e combinem hambúrgueres com base na classificação do habitat. Você pode escolher entre as seguintes (não tão) opções de menu secreto:

• terra, ar e mar
• duplo crocante
• hashbrown McMuffin, e
• surf + relva

Por meio de visuais atraentes de suas promoções de campanha, os fãs e apoiadores do McDonald's ficaram intrigados com as últimas combinações de seus favoritos dos velhos tempos. Estes ganharam tração orgânica online dos consumidores – aumentando as vendas e os seguidores sem muitos custos adicionais.

Campanha #6: Zoom | Competição de fundo virtual

Onde: Multicanal

Quando: 2020

O quê: Desde o início da pandemia, as reuniões pessoais e profissionais foram transferidas para o Zoom. Tornou-se parte da nossa rotina, a ponto de participarmos de uma reunião de equipe no aplicativo pelo menos semanalmente. Essa transformação digital, juntamente com o amplo uso de IA no local de trabalho, tornou a configuração do trabalho remoto mais simples. No entanto, o cansaço ainda está lá.

Para ajudar na fadiga digital e promover ainda mais o teste gratuito, o Zoom criou um concurso de fundo virtual para permitir que seus usuários mostrem sua criatividade. A campanha elege todos os meses três participantes que tenham o melhor design e sejam premiados com itens diferentes (alguns de marca).

Acima de tudo, você não precisa ser um usuário profissional do Zoom para enviar uma entrada - todos podem participar!

Campanha #7: IKEA | Catálogo de Compras

Onde: Pinterest

Quando: 2021

O quê: Todos nós já tivemos o volumoso catálogo da IKEA como um livro de mesa de centro. Mas eles não acumularão mais poeira debaixo da mesa, pois se transformaram em um catálogo totalmente digital do Pinterest.

A IKEA maximizou a flexibilidade do Pinterest criando uma versão comprável de seu catálogo online. Ao olhar para certos itens de interesse em seu site, o Pinterest pode personalizar seu quadro com produtos relacionados e ideias de design de casa.

E é assim, pessoal, que você usa o Pinterest para ganhar força! Sinta-se à vontade para explorar esta estratégia se quiser experimentar algo novo com seu menu de produtos e/ou catálogos!

Campanha #8: Domino's Pizza | Pontos para tortas

Onde: Omnicanal (Digital, AR)

Quando: 2019 (Superbowl)

O quê: Incentivar seus clientes é uma ótima maneira de ampliar sua campanha de mídia social (e obter informações sobre o comportamento do cliente!). A Domino's conseguiu executar ambos em sua campanha Points for Pies em 2019, durante a semana do Super Bowl.

Como funcionou? O cliente só precisava postar fotos de pizzas (qualquer marca de pizza) pelo app digital Domino e ganhar pontos com isso!

Depois de coletar 60 pontos, eles ganharam uma pizza grátis! Não só isso, mas a cadeia de entrega de pizza também foi capaz de levar os clientes a usar seu aplicativo com mais frequência e incutir reconhecimento da marca, exalando a necessidade de tirar fotos de todas as pizzas que você encontrar.

Campanha #9: Linhagem | Traz de volta

Onde: Youtube

Quando: 2020

O quê: Animais de estimação fazem muita diferença em nossas vidas. Eles tornam cada casa mais brilhante e divertida. Tornam-se uma extensão da família. Isso explica por que nunca mais parece o mesmo depois que eles cruzam a ponte do arco-íris para o céu dos cães.

A Pedigree usou esse sentimento entre os donos de animais de estimação para fazer um anúncio digital emocionante. O curta de animação narra a dor e a depressão de perder um companheiro amado através de um clássico jogo de busca.

Nesse anúncio, a Pedigree conseguiu atingir seu público com uma mensagem holística de amor, esperança e cura. Também enfatizou a importância de adotar cães de abrigos de uma forma reconfortante. Provocando um grande “aww!” do público pode impactar os consumidores a considerar sua marca em suas opções de compra porque você simpatiza com eles.

Campanha #10: Kiehl's | Leitor de skin instantâneo

Onde: Omnichannel (site, mídia social, on-ground)

Quando: 2021

O quê: Antes da pandemia, era fácil para os consumidores passar por lojas de beleza físicas para obter um kit de amostras. No entanto, isso se tornou uma luta com viagens e restrições físicas. Então, Kiehl desenvolveu uma campanha que maximiza a IA na indústria da beleza.

Como eles fizeram isso? Desenvolvido por dermatologistas, a Kiehl lançou seu leitor de pele para personalizar produtos e tratamentos que os consumidores podem usar ou aproveitar.

As recomendações dos profissionais também se tornaram digitalmente acessíveis por meio dessa experiência virtual. E é apenas a cereja no topo do festival virtual de sucesso da marca, apresentando suas futuras campanhas dentro e fora das mídias sociais!

Campanhas transformadoras e inovadoras como a que Kiehl fez podem ser uma referência se você quiser capturar o interesse do seu público – especialmente em um momento em que as restrições são inéditas devido à mudança dos tempos.

O take-away

Consumimos vídeos virais, fotos e campanhas toda vez que fazemos login nas mídias sociais. É quase difícil distinguir qual é qual da saturação de conteúdo, mas algumas marcas podem separar sua identidade do resto. Marcas que valem a pena imitar com base em suas melhores práticas.