Każdego roku pojawiają się nowe trendy w mediach społecznościowych, które zakłócają platformy oraz zwykły i tradycyjny sposób reklamy i marketingu. Marki nieustannie dostosowują się w oparciu o szybko zmieniające się zachowania ludzi i wzorce zakupowe. W rezultacie tworzą treści, które sprawiają, że chichoczesz, płaczesz, a nawet przewracasz oczami z powodu ich wesołości i czystej kreatywności.

Ale co sprawia, że ​​kampania w mediach społecznościowych eksploduje?

Tak, koncepcja wirusowości nadal jest czynnikiem. Ale jeśli chcesz, aby Twoja marka miała ogromny wpływ na grupę docelową, musisz najpierw zrozumieć, że jest to osiągane dzięki połączeniu czynników. Holistyczne wiadomości, inkluzywne tonacje i między innymi rzecznictwo odgrywają dużą rolę w powodzeniu Twojej kampanii.

10 przykładów marek wykorzystujących media społecznościowe do wybuchu na scenie

Zawęziliśmy najlepsze i najnowsze przykłady kampanii w mediach społecznościowych, które oferują coś więcej niż tylko wirusowość i mogą dać Ci kopa inspiracji do podkręcenia kalendarza w mediach społecznościowych!

Kampania nr 1: Spotify | #rokopakowany

Gdzie : Historie na Instagramie lub Facebook Myday

Kiedy: 2019 – 2021

Co: Wszyscy mamy różne preferencje muzyczne. Ale Spotify potwierdził różne gusta, udostępniając je w ramach kampanii „Wrapped”. A jeśli mówimy o tym, co zespół aplikacji do strumieniowego przesyłania muzyki zrobił dobrze — prawdopodobnie skupiamy się na personalizacji.

Dostarczając spersonalizowane treści dla każdego użytkownika — od piosenek, których stale słuchasz, przez artystów, których uwielbiasz, po najnowsze utwory, które udało Ci się odkryć lub nawet odtworzyć przed snem — Spotify może stworzyć dla Ciebie listę!

Jeszcze bardziej niesamowity jest jego organiczny zasięg. Opierał się na nawykach internautów w mediach społecznościowych. Spotify wiedział, że ludzie uwielbiają mówić o sobie i swoich zainteresowaniach. A czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż dzielenie się ulubioną muzyką, prawda?

Kampania nr 2: Airbnb | Kwatera dla sprawy

Gdzie: Airbnb

Kiedy: kwiecień 2020

Co: Skutki pandemii można odczuć w różnych branżach. Jednak najmocniejsze hity spotkały się z branżą hotelarsko-gastronomiczną. Większość zdecydowałaby się wstrzymać działalność, ale Airbnb stawiło czoła temu wyzwaniu.

Byli w stanie pomóc zarówno zainteresowanym stronom, jak i liniowcom, oferując bezpłatne lub dotowane miejsce pobytu. Dzięki tej inicjatywie Airbnb było w stanie pomóc swoim gospodarzom w alternatywnym źródle dochodu, jednocześnie odciążając pracowników służby zdrowia w zakresie transportu i zakwaterowania.

To, co zrobiło Airbnb, było doskonałym przykładem wykorzystania holistycznego wsparcia w celu zwiększenia obecności marki w najtrudniejszych czasach.

Kampania #3: Gołąb | #PasstheCrown (już pięć)

Gdzie: Multiplatforma (strona internetowa, Youtube itp.)  

Kiedy: 2022

Co: Dove udowodniła, że ​​kobiety potrafią kołysać swoimi naturalnymi włosami bez względu na to, jak wyglądają. Ich kampania dotyczyła kilku punktów w filmie As Early As Five, w którym mierzą się z dyskryminacją na tle rasowym i uprzedzeniami wobec czarnoskórych kobiet już w wieku 5 lat.

Wspierany przez badania, Dove prowadzi kampanię na rzecz Ustawy o koronie, co przekłada się na tworzenie pełnego szacunku i otwartego świata dla naturalnych włosów. To coś więcej niż inicjatywa internetowa, Dove tworzy badania punktowe i treści w mediach społecznościowych z tematami dostosowanymi do upodmiotowienia kobiet.

Im więcej kobiet przechodzi koronę i uwalnia się od społecznych standardów piękna, tym większy jest zasięg i zaangażowanie tego rodzaju kampanii.

Kampania nr 4: Twitter | Billboardy manifestacyjne

Gdzie: Omnichannel (format online i offline)

Kiedy: 2022

 
Co: Billboardy mogą wydawać się staromodne. Ale kiedy połączysz stare, ale złote strategie z cyfrowymi, tworzą one jedyne w swoim rodzaju media społecznościowe i doświadczenie naziemne. Ta strategia jest ostoją kampanii na billboardach manifestacyjnych Twittera.

Twitter wykorzystywał roczne tweety celebrytów, gdy dopiero zaczynali swoją karierę, i przekształcał je w treści, które można udostępniać na billboardach i w mediach społecznościowych. Postawili na trend manifestacji, w którym zamiast kart tarota marzenia manifestują się poprzez tweety.

Konsumenci szybko tweetowali swoje marzenia, zdobywając 59 milionów opinii na Twitterze. Ale kampania na tym się nie skończyła. Twitter spełnia również marzenia, mając na celu przekazanie 1 miliona dolarów organizacjom pozarządowym wyróżnionych celebrytów i sławnych osób biorących udział w kampanii.

Kampania #5: Mcdonald's | #McdonaldHacks

Gdzie: Omnichannel (format online i offline)

Kiedy: 2022

Co: Mcdonald's uruchomił tysiące reklam i kampanii. Ale ten znalazł się na naszej liście ze względu na świeże podejście do pozycji, które najdłużej znajdują się w ich menu.

W swoich najnowszych hackach do menu pozwalają klientom mieszać i dopasowywać hamburgery w oparciu o klasyfikację siedlisk. Możesz wybierać spośród następujących (nie tak) tajnych opcji menu:

• ląd, powietrze i morze
• chrupiące podwójne
• haszowo-brązowy McMuffin i
• surfing + murawa

Dzięki przyciągającym wzrok grafikom promocji ich kampanii, fani i sympatycy Mcdonalda byli zaintrygowani najnowszymi kombinacjami swoich dawnych faworytów. Zyskały one organiczny wpływ na konsumentów w Internecie — zwiększając sprzedaż i obserwacje przy niewielkich dodatkowych kosztach.

Kampania #6: Powiększ | Wirtualny konkurs w tle

Gdzie: Wielokanałowy

Kiedy: 2020

Co: Od początku pandemii spotkania osobiste i zawodowe przeniosły się do Zooma. Stało się to częścią naszej rutyny, do tego stopnia, że ​​co najmniej raz w tygodniu uczestniczymy w spotkaniu zespołowym w aplikacji. Ta cyfrowa transformacja, wraz z szerokim wykorzystaniem sztucznej inteligencji w miejscu pracy, sprawiła, że ​​konfiguracja pracy zdalnej jest bardziej bezproblemowa. Jednak zmęczenie nadal istnieje.

Aby wspomóc cyfrowe zmęczenie i jeszcze bardziej promować bezpłatną wersję próbną, Zoom stworzył wirtualny konkurs w tle, aby umożliwić użytkownikom pokazanie swojej kreatywności. Kampania wybiera co miesiąc trzy zgłoszenia, które mają najlepszy projekt i otrzymują różne (niektóre markowe) przedmioty jako nagrody.

Przede wszystkim nie musisz być użytkownikiem Zoom pro, aby wysłać zgłoszenie — każdy może dołączyć!

Kampania nr 7: IKEA | Katalog z możliwością zakupu

Gdzie: Pinterest

Kiedy: 2021

Co: Wszyscy mieliśmy obszerny katalog IKEA jako książkę do kawy. Ale nie będą już gromadzić kurzu pod stołem, ponieważ przekształciły się w w pełni cyfrowy katalog na Pinterest.

IKEA zmaksymalizowała elastyczność Pinteresta, tworząc wersję swojego katalogu online, w której można robić zakupy. Patrząc na pewne interesujące elementy na ich stronie, Pinterest może dostosować twoją tablicę za pomocą powiązanych produktów i pomysłów na projekt domu.

I to jest sposób, w jaki używasz Pinteresta, aby zyskać przyczepność! Zachęcamy do zapoznania się z tą strategią, jeśli chcesz spróbować czegoś nowego ze swoim menu produktów i/lub katalogami!

Kampania nr 8: Pizza Domino | Punkty za ciasta

Gdzie: Omnichannel (cyfrowy, AR)

Kiedy: 2019 (Superbowl)

Co: Zachęcanie klientów to świetny sposób na wzmocnienie kampanii w mediach społecznościowych (i uzyskanie wglądu w zachowanie klientów!). Domino's był w stanie wykonać oba w swojej kampanii Points for Pies w 2019 roku, podczas tygodnia Super Bowl.

Jak to działało? Klienci musieli tylko opublikować zdjęcia pizzy (dowolnej marki) za pośrednictwem cyfrowej aplikacji Domino i zdobyć za to punkty!

Po zebraniu 60 punktów dostali darmową pizzę! Nie tylko to, ale łańcuch dostaw pizzy był również w stanie skłonić klientów do częstszego korzystania z ich aplikacji i zaszczepić świadomość marki, emanując koniecznością robienia zdjęć każdej pizzy, którą możesz znaleźć.

Kampania #9: Rodowód | Przynosi to z powrotem

Gdzie: Youtube

Kiedy: 2020

Co: Zwierzęta mają ogromne znaczenie w naszym życiu. Sprawiają, że każdy dom staje się jaśniejszy i przyjemniejszy. Stają się przedłużeniem rodziny. Wyjaśnia, dlaczego już nigdy nie czują się tak samo, kiedy przechodzą przez tęczowy most do nieba.

Firma Pedigree wykorzystała ten sentyment wśród właścicieli zwierząt domowych, aby stworzyć poruszającą cyfrową reklamę. Krótkometrażowy film animowany opowiada o żalu i depresji po utracie ukochanego towarzysza poprzez klasyczną grę w aportowanie.

W tej reklamie Pedigree był w stanie dotrzeć do swoich odbiorców holistycznym przesłaniem miłości, nadziei i uzdrowienia. Podkreślono również wagę adopcji psów ze schronisk w pocieszający sposób. Wywołanie dużego „aww!” od odbiorców może wpłynąć na konsumentów, aby rozważyli Twoją markę w swoich opcjach zakupu, ponieważ współczujesz im.

Kampania nr 10: | . Kiehla Natychmiastowy czytnik skór

Gdzie: Omnichannel (strona internetowa, media społecznościowe, on-ground)

Kiedy: 2021

Co: Przed wybuchem pandemii konsumentom łatwo było wpaść do fizycznych sklepów kosmetycznych po zestaw próbek. Stało się to jednak walką z ograniczeniami podróżowania i fizycznymi. Dlatego Kiehl opracował kampanię maksymalizującą sztuczną inteligencję w branży kosmetycznej.

Jak oni to zrobili? Opracowany przez dermatologów, Kiehl uruchomił czytnik skóry, aby spersonalizować produkty i zabiegi, z których konsumenci mogą korzystać lub z których mogą skorzystać.

Dzięki temu wirtualnemu doświadczeniu rekomendacje od profesjonalistów stały się również dostępne cyfrowo. I to tylko wisienka na szczycie odnoszącego sukcesy wirtualnego festiwalu marki, prezentującego swoje przyszłe kampanie w mediach społecznościowych i poza nimi!

Przekształcające i nieszablonowe kampanie, takie jak to, co zrobił Kiehl, mogą być punktem odniesienia, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców — zwłaszcza w czasach, w których ograniczenia są bezprecedensowe ze względu na zmieniające się czasy.

Na wynos

Za każdym razem, gdy logujemy się do mediów społecznościowych, konsumujemy wirusowe filmy, zdjęcia i kampanie. Niemal trudno odróżnić, który jest który, od przesycenia treści, ale niektóre marki potrafią oddzielić swoją tożsamość od reszty. Marki, które warto naśladować w oparciu o ich najlepsze praktyki.