Ogni anno, le nuove tendenze dei social media aumentano per sconvolgere le piattaforme e il modo consueto e tradizionale di pubblicità e marketing. I marchi si adattano continuamente in base ai rapidi cambiamenti nel comportamento umano e nei modelli di acquisto. Di conseguenza, producono contenuti che ti fanno ridere, piangere o persino alzare gli occhi a causa della loro ilarità e pura creatività.

Ma cosa fa esplodere una campagna sui social media?

Sì, il concetto di viralità è ancora un fattore. Ma se vuoi che il tuo marchio abbia un impatto enorme sul tuo pubblico di destinazione, devi prima capire che si ottiene attraverso fattori di fusione. Messaggi olistici, tonalità inclusiva e advocacy, tra gli altri, svolgono un ruolo importante nel rendere la tua campagna di successo.

10 esempi di brand che usano i social media per esplodere sulla scena

Abbiamo ristretto gli esempi migliori e più recenti di campagne sui social media che offrono qualcosa di più della semplice viralità e possono darti una spinta di ispirazione per aumentare il tuo calendario sui social media!

Campagna n. 1: Spotify | #avvolto per un anno

Dove : Storie di Instagram o Facebook Myday

Quando: 2019 – 2021

Cosa: abbiamo tutti preferenze musicali diverse. Ma Spotify ha convalidato gusti diversi rendendoli condivisibili attraverso la sua campagna "Wrapped". E, se stiamo parlando di ciò che il team dell'app di streaming musicale ha fatto bene, probabilmente si sta concentrando sulla personalizzazione.

Fornendo contenuti personalizzati per ogni utente, dalle canzoni che ascolti costantemente e dagli artisti che adori ai brani più recenti che hai potuto scoprire o addirittura suonare prima di dormire, Spotify può stilarne un elenco per te!

Ciò che è ancora più incredibile è la sua portata organica. Ha fatto affidamento sulle abitudini sui social media dei netizen. Spotify sapeva che le persone amano parlare di se stesse e dei propri interessi. E quale modo migliore per farlo se non condividere la loro musica preferita, giusto?

Campagna n. 2: Airbnb | Alloggio per una causa

Dove: Airbnb

Quando: aprile 2020

Cosa: gli effetti della pandemia possono essere avvertiti in tutti i settori. Ma i suoi colpi più duri sono stati ricevuti da quelli del settore alberghiero e dell'ospitalità. La maggior parte avrebbe scelto di interrompere le operazioni, ma Airbnb ha affrontato questa sfida frontalmente.

Sono stati in grado di aiutare sia le parti interessate che i front-liner offrendo un alloggio gratuito o sovvenzionato. Attraverso questa iniziativa, Airbnb è stata in grado di dare una mano per offrire ai suoi host una fonte di reddito alternativa, alleggerendo al contempo il carico di trasporto e alloggio per gli operatori sanitari.

Ciò che Airbnb ha fatto è stato un perfetto esempio di utilizzo della difesa olistica per aumentare la presenza del marchio durante i periodi più difficili.

Campagna n. 3: Colomba | #PasstheCrown (fino alle cinque)

Dove: Multipiattaforma (Sito Web, Youtube, ecc.)  

Quando: 2022

Cosa: Dove ha dimostrato che le donne possono scuotere i loro capelli naturali indipendentemente dall'aspetto. La loro campagna ha indagato su diversi punti nel loro video As Early As Five, in cui affrontano la discriminazione dei capelli basata sulla razza e il pregiudizio contro le donne nere già a 5 anni.

Supportata da studi, Dove sta facendo una campagna per il CROWN Act, che si traduce in Creazione di un mondo rispettoso e aperto per i capelli naturali. Più che un'iniziativa online, Dove produce studi puntuali e contenuti sui social media con temi allineati all'empowerment delle donne.

Man mano che più donne superano la corona e si liberano dagli standard di bellezza della società, maggiore è la portata e il coinvolgimento che ottiene questo tipo di campagna.

Campagna n. 4: Twitter | Cartelloni pubblicitari di manifestazione

Dove: Multicanale (formato online e offline)

Quando: 2022

 
Cosa: i cartelloni pubblicitari possono sembrare vecchia scuola. Ma quando combini strategie vecchie ma d'oro con quelle digitali, creano un social media unico e un'esperienza sul campo. Questa strategia è l'ancora della campagna di cartelloni pubblicitari di Twitter.

Twitter ha utilizzato tweet vecchi di un anno di celebrità quando stavano appena iniziando le rispettive carriere e li ha trasformati in contenuti condivisibili su cartelloni pubblicitari e social media. Hanno puntato sulla tendenza della manifestazione in cui invece delle carte dei tarocchi, i sogni si manifestano attraverso i tweet.

I consumatori si sono affrettati a twittare i loro sogni, raccogliendo 59 milioni di sentimenti su Twitter. Ma la campagna non si è fermata qui. Twitter sta anche realizzando i sogni con l'obiettivo di donare 1 milione di dollari alle ONG delle celebrità e dei personaggi famosi presenti nella campagna.

Campagna n. 5: McDonald's | #McdonaldHacks

Dove: Multicanale (formato online e offline)

Quando: 2022

Cosa: Mcdonald's ha lanciato migliaia di annunci e campagne. Ma questo è entrato nella nostra lista per la sua nuova interpretazione delle voci che sono nel loro menu da più tempo.

Nei loro ultimi hack di menu, consentono ai clienti di mescolare e abbinare gli hamburger in base alla classificazione dell'habitat. Puoi scegliere tra le seguenti (non così) opzioni di menu segreto:

• terra, aria e mare
• doppio croccante
• hashbrown McMuffin, e
• surf + tappeto erboso

Attraverso immagini accattivanti delle promozioni della loro campagna, i fan e i sostenitori di Mcdonald sono rimasti incuriositi dalle ultime combinazioni dei loro preferiti di un tempo. Questi hanno ottenuto una trazione organica online da parte dei consumatori, aumentando le vendite e i follower con non molti costi aggiuntivi.

Campagna n. 6: Zoom | Concorso in background virtuale

Dove: Multicanale

Quando: 2020

Cosa: dall'inizio della pandemia, gli incontri personali e professionali sono stati trasferiti su Zoom. È diventato parte della nostra routine, al punto che partecipiamo a una riunione di squadra nell'app almeno settimanalmente. Questa trasformazione digitale, insieme all'ampio uso dell'IA sul posto di lavoro, ha reso più semplice l'impostazione del lavoro a distanza. Tuttavia, la fatica è ancora lì.

Per aiutare la fatica digitale e promuovere ulteriormente la loro prova gratuita, Zoom ha creato un concorso in background virtuale per consentire ai suoi utenti di mostrare la loro creatività. La campagna sceglie ogni mese tre voci che hanno il miglior design e ricevono diversi articoli (alcuni di marca) per i premi.

Soprattutto, non è necessario essere un utente Zoom pro per inviare una voce: tutti possono partecipare!

Campagna n. 7: IKEA | Catalogo acquistabile

Dove: Pinterest

Quando: 2021

Cosa: tutti noi abbiamo avuto l'ingombrante catalogo IKEA come libro da tavolino. Ma non raccoglieranno più polvere sotto il tavolo poiché si è trasformato in un catalogo Pinterest completamente digitale.

IKEA ha massimizzato la flessibilità di Pinterest realizzando una versione acquistabile del suo catalogo online. Osservando determinati elementi di interesse sul proprio sito, Pinterest può personalizzare la tua bacheca con prodotti correlati e idee di design per la casa.

E questo, gente, è il modo in cui usi Pinterest per guadagnare terreno! Sentiti libero di esplorare questa strategia se vuoi provare qualcosa di nuovo con il tuo menu di prodotti e/o cataloghi!

Campagna #8: Domino's Pizza | Punti per le torte

Dove: Multicanale (Digitale, AR)

Quando: 2019 (Superbowl)

Cosa: Incentivare i tuoi clienti è un ottimo modo per amplificare la tua campagna sui social media (e ottenere informazioni sul comportamento dei clienti!). Domino's è stato in grado di eseguire entrambi nella sua campagna Points for Pies nel 2019, durante la settimana del Super Bowl.

Come ha funzionato? I clienti dovevano solo pubblicare foto di pizze (di qualsiasi marca di pizza) tramite l'app digitale Domino e guadagnare punti!

Dopo aver raccolto 60 punti, hanno ricevuto una pizza gratis! Non solo, la catena di consegna della pizza è stata anche in grado di indurre i clienti a utilizzare la loro app più frequentemente e infondere la consapevolezza del marchio trasudando la necessità di scattare foto di ogni pizza che potresti trovare.

Campagna n. 9: Pedigree | Lo riporta indietro

Dove: Youtube

Quando: 2020

Cosa: gli animali domestici fanno molta differenza nelle nostre vite. Rendono ogni casa più luminosa e divertente. Diventano un'estensione della famiglia. Spiega perché non si sente mai più lo stesso una volta che attraversano il ponte dell'arcobaleno verso il paradiso dei cani.

Pedigree ha utilizzato questo sentimento tra i proprietari di animali domestici per fare un annuncio digitale straziante. Il cortometraggio animato racconta il dolore e la depressione per la perdita di un amato compagno attraverso un classico gioco di recupero.

In questo annuncio, Pedigree è stato in grado di indirizzare il suo pubblico con un messaggio olistico di amore, speranza e guarigione. Ha anche sottolineato l'importanza di adottare i cani dai rifugi in modo commovente. Suscitando un grande "aww!" dal pubblico può influenzare i consumatori a considerare il tuo marchio nelle loro opzioni di acquisto perché entri in empatia con loro.

Campagna n. 10: Kiehl's | Lettore di pelle istantaneo

Dove: Multicanale (sito web, social media, in loco)

Quando: 2021

Cosa: prima che la pandemia colpisse, era facile per i consumatori fare un salto nei negozi di bellezza fisici per ottenere un kit di campioni. Tuttavia, questa è diventata una lotta con i viaggi e le restrizioni fisiche. Quindi, Kiehl ha sviluppato una campagna che massimizza l'IA nel settore della bellezza.

Come hanno fatto? Sviluppato da dermatologi, Kiehl ha lanciato il suo lettore di pelle per personalizzare prodotti e trattamenti che i consumatori possono utilizzare o usufruire.

Anche le raccomandazioni dei professionisti sono diventate accessibili digitalmente attraverso questa esperienza virtuale. Ed è solo la ciliegina sulla torta del festival virtuale di successo del marchio che mostra le sue future campagne dentro e fuori i social media!

Campagne trasformative e pronte all'uso come quella che ha fatto Kiehl possono essere un riferimento se vuoi catturare l'interesse del tuo pubblico, specialmente in un momento in cui le restrizioni sono senza precedenti a causa dei tempi che cambiano.

L'asporto

Utilizziamo video, foto e campagne virali ogni volta che accediamo ai social media. È quasi difficile distinguere quale sia dall'eccessiva saturazione dei contenuti, ma alcuni marchi possono separare la propria identità dal resto. Marchi che vale la pena emulare in base alle loro migliori pratiche.