매년 새로운 소셜 미디어 트렌드가 등장하여 플랫폼과 일반적이고 전통적인 광고 및 마케팅 방식을 혼란에 빠뜨립니다. 브랜드는 빠르게 변화하는 인간 행동과 구매 패턴에 따라 지속적으로 적응합니다. 결과적으로 그들은 그들의 유쾌함과 순수한 창의성으로 인해 웃거나, 울거나, 심지어 눈을 감게 만드는 콘텐츠를 생산합니다.

그러나 무엇이 소셜 미디어 캠페인을 폭발적으로 만들까요?

예, 바이러스 성 개념은 여전히 ​​​​요인입니다. 그러나 브랜드가 타겟 고객에게 막대한 영향을 미치려면 먼저 요소를 통합함으로써 달성된다는 점을 이해해야 합니다. 전체론적 메시지, 포괄적인 어조, 옹호 등은 캠페인을 성공적으로 만드는 데 큰 역할을 합니다.

소셜 미디어를 사용하여 현장에서 폭발적인 브랜드의 10가지 예

우리는 단순한 입소문 이상을 제공하고 소셜 미디어 일정을 늘리는 데 영감을 줄 수 있는 소셜 미디어 캠페인의 최고 및 최신 예를 좁혔습니다!

캠페인 #1: 스포티파이 | #연간포장

Where : 인스타그램 스토리 또는 페이스북 마이데이

시기: 2019년 – 2021년

내용: 우리 모두는 음악 선호도가 다릅니다. 그러나 Spotify는 "Wrapped" 캠페인을 통해 다양한 취향을 공유할 수 있도록 하여 다양한 취향을 검증했습니다. 그리고 음악 스트리밍 앱 팀이 한 일에 대해 이야기하고 있다면 아마도 개인화에 초점을 맞추고 있을 것입니다.

지속적으로 듣는 노래와 좋아하는 아티스트에서 발견하거나 잠들기 전에 재생할 수 있었던 최신 음악에 이르기까지 모든 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 Spotify가 해당 목록을 만들 수 있습니다!

더욱 놀라운 것은 유기적 범위입니다. 이는 네티즌들의 SNS 습관을 기반으로 했다. Spotify는 사람들이 자신과 관심사에 대해 이야기하는 것을 좋아한다는 것을 알고 있었습니다. 그리고 좋아하는 음악을 공유하는 것보다 더 좋은 방법이 있을까요?

캠페인 #2: 에어비앤비 | 이유있는 숙박

어디에: 에어비앤비

언제: 2020년 4월

내용: 팬데믹의 영향은 산업 전반에서 느낄 수 있습니다. 그러나 가장 큰 타격을 입은 곳은 호텔과 접객업 부문이었습니다. 대부분은 운영 중단을 선택했지만 Airbnb는 이 도전에 정면으로 직면했습니다.

그들은 무료 또는 보조금을 받는 숙박 시설을 제공함으로써 이해 관계자와 최전선 직원 모두를 도울 수 있었습니다. 이 이니셔티브를 통해 Airbnb는 호스트에게 대체 수입원을 제공하는 동시에 의료 종사자의 교통 및 숙박 부담을 덜어줄 수 있었습니다.

Airbnb가 한 일은 가장 어려운 시기에 브랜드 인지도를 높이기 위해 전체적인 옹호를 사용한 완벽한 예였습니다.

캠페인 #3: 비둘기 | #PasstheCrown(5시부터)

Where : 멀티플랫폼(웹사이트, 유튜브 등)  

언제: 2022년

내용: Dove는 여성이 어떻게 생겼는지에 관계없이 자연스러운 머리카락을 흔들 수 있음을 증명했습니다. 그들의 캠페인은 5세부터 흑인 여성에 대한 인종 기반 모발 차별과 편견을 다루는 As Early As Five 비디오의 여러 요점을 조사했습니다.

연구의 지원을 받아 Dove는 CROWN 법을 위한 캠페인을 진행하고 있습니다. Dove는 온라인 이니셔티브 이상으로 여성의 권한 부여와 관련된 주제로 요점 연구 및 소셜 미디어 콘텐츠를 제작합니다.

더 많은 여성들이 왕관을 통과하고 아름다움에 대한 사회적 표준에서 벗어날수록 이러한 종류의 캠페인은 도달 범위와 참여도가 높아집니다.

캠페인 #4: 트위터 | 매니페스트 빌보드

어디에: 옴니채널(온라인 및 오프라인 형식)

언제: 2022년

 
내용: 빌보드는 구식처럼 보일 수 있습니다. 그러나 오래되었지만 금색의 전략을 디지털 전략과 결합하면 독특한 소셜 미디어와 현장 경험을 창출할 수 있습니다. 이 전략은 트위터의 현시 광고판 캠페인의 핵심입니다.

트위터는 이제 막 활동을 시작한 유명인의 1년 전 트윗을 광고판과 소셜 미디어에서 공유 가능한 콘텐츠로 전환했습니다. 그들은 타로 카드 대신에 트윗을 통해 꿈을 표현하는 구현 트렌드를 기반으로 했습니다.

소비자들은 자신의 꿈을 빠르게 트윗하여 Twitter에서 5,900만 개의 감정을 얻었습니다. 그러나 캠페인은 여기서 멈추지 않았습니다. Twitter는 또한 캠페인에 등장한 유명 연예인과 유명인의 NGO에 100만 달러를 기부한다는 목표로 꿈을 현실로 만들고 있습니다.

캠페인 #5: 맥도날드 | #맥도날드핵

어디에: 옴니채널(온라인 및 오프라인 형식)

언제: 2022년

내용: Mcdonald's는 수천 개의 광고와 캠페인을 시작했습니다. 그러나 이것은 가장 오랫동안 메뉴에 있었던 항목에 대한 신선한 해석으로 우리 목록에 포함되었습니다.

최신 메뉴 핵에서는 고객이 서식지 분류에 따라 버거를 믹스 앤 매치할 수 있습니다. 다음(그렇지 않은) 비밀 메뉴 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

• 땅과 공기와 바다
• 크런치 더블
• 해시브라운 맥머핀,
• 서핑 + 잔디

눈길을 사로잡는 캠페인 프로모션 영상을 통해 Mcdonald의 팬과 지지자들은 예전에 즐겨찾던 최신 조합에 흥미를 느꼈습니다. 이들은 온라인에서 소비자들로부터 유기적인 견인력을 얻었습니다. 많은 추가 비용 없이 매출과 팔로워가 증가했습니다.

캠페인 #6: 확대 | 가상 배경 대회

어디에: 다중 채널

언제: 2020

내용: 전염병이 시작된 이후로 개인 및 전문 회의가 Zoom으로 이전되었습니다. 적어도 매주 앱에서 팀 모임에 참석할 정도로 일상의 일부가 되었습니다. 이러한 디지털 혁신은 직장에서 AI의 광범위한 사용과 함께 원격 작업 설정을 보다 원활하게 만들었습니다. 그러나 피로감은 여전하다.

디지털 피로를 돕고 무료 평가판을 더욱 홍보하기 위해 Zoom은 사용자가 창의력을 선보일 수 있도록 가상 배경 콘테스트를 만들었습니다. 캠페인은 매달 최고의 디자인을 가진 3명의 출품작을 선택하고 상을 위해 다른(일부 브랜드) 항목을 수여합니다.

무엇보다도 참가 신청을 하기 위해 Zoom 프로 사용자가 아니어도 됩니다. 누구나 참가할 수 있습니다!

캠페인 #7: IKEA | 쇼퍼블 카탈로그

어디에: 핀터레스트

언제: 2021년

내용: 우리 모두는 부피가 큰 IKEA 카탈로그를 커피 테이블 책으로 가지고 있습니다. 그러나 완전한 디지털 Pinterest 카탈로그로 변환되었으므로 테이블 아래에 더 이상 먼지가 쌓이지 않습니다.

IKEA는 온라인 카탈로그를 쇼핑할 수 있는 버전으로 만들어 Pinterest의 유연성을 극대화했습니다. Pinterest는 사이트에서 관심 있는 특정 항목을 보고 관련 제품 및 주택 디자인 아이디어로 보드를 사용자 정의할 수 있습니다.

여러분, Pinterest를 사용하여 관심을 얻는 방법입니다! 제품 메뉴 및/또는 카탈로그로 새로운 것을 시도하고 싶다면 이 전략을 자유롭게 탐색하십시오!

캠페인 #8: 도미노 피자 | 파이에 대한 포인트

어디에: 옴니채널(디지털, AR)

시기: 2019년(슈퍼볼)

내용: 고객에게 인센티브를 제공하는 것은 소셜 미디어 캠페인을 확대하고 고객 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. Domino's는 슈퍼볼 주간 동안 2019년 Points for Pies 캠페인에서 두 가지를 모두 실행할 수 있었습니다.

그것은 어떻게 작동 했습니까? 고객은 도미노 디지털 앱을 통해 피자(모든 브랜드의 피자) 사진을 게시하고 포인트를 받기만 하면 됩니다!

60포인트를 모으면 무료 피자를 받았습니다! 뿐만 아니라 피자 배달 체인은 고객이 앱을 더 자주 사용하도록 유도하고 찾을 수 있는 모든 피자를 스냅샷으로 찍어야 한다는 필요성을 내포함으로써 브랜드 인지도를 높일 수 있었습니다.

캠페인 #9: 가계도 | 다시 가져옵니다

어디에: 유튜브

언제: 2020

내용: 애완동물은 우리 삶에 많은 변화를 줍니다. 그들은 모든 집을 더 밝고 즐겁게 만듭니다. 그들은 가족의 확장이 됩니다. 개천국으로 가는 무지개다리를 건너면 다시는 같은 기분이 들지 않는 이유를 설명한다.

가계도는 애완 동물 소유자 사이에서 이러한 감정을 사용하여 가슴을 설레게 하는 디지털 광고를 만들었습니다. 애니메이션 단편 영화는 고전적인 물건 가져오기 게임을 통해 사랑하는 동반자를 잃은 슬픔과 우울을 서술합니다.

이 광고에서 Pedigree는 사랑, 희망, 치유의 전체적인 메시지로 청중을 대상으로 할 수 있었습니다. 또한 보호소에서 개를 따뜻한 방식으로 입양하는 것의 중요성을 강조했습니다. 큰 "앗!" 당신이 그들과 공감하기 때문에 청중으로부터 당신의 브랜드를 구매 옵션에서 고려하도록 소비자에게 영향을 미칠 수 있습니다.

캠페인 #10: Kiehl's | 인스턴트 스킨 리더

장소: 옴니채널(웹사이트, 소셜 미디어, 현장)

언제: 2021년

내용: 팬데믹이 닥치기 전에는 소비자가 샘플 키트를 얻기 위해 실제 미용실에 쉽게 들렀습니다. 그러나 이것은 여행과 물리적 제한으로 인해 어려움을 겪었습니다. 그래서 Kiehl은 뷰티 업계에서 AI를 극대화하는 캠페인을 개발했습니다.

그들은 그것을 어떻게 했습니까? 피부과 전문의가 개발한 Kiehl은 소비자가 사용하거나 이용할 수 있는 제품과 치료법을 개인화하기 위해 스킨 리더를 출시했습니다.

이 가상 경험을 통해 전문가의 추천도 디지털 방식으로 액세스할 수 있게 되었습니다. 그리고 소셜 미디어 안팎에서 미래 캠페인을 보여주는 브랜드의 성공적인 가상 페스티벌 맨 위에 있는 체리일 뿐입니다!

특히 시대의 변화로 인해 제약이 전례 없는 상황에서 청중의 관심을 끌고 싶다면 Kiehl과 같은 혁신적이고 즉시 사용 가능한 캠페인이 참고가 될 수 있습니다.

테이크아웃

우리는 소셜 미디어에 로그인할 때마다 바이럴 비디오, 사진 및 캠페인을 소비합니다. 어느 것이 콘텐츠의 과포화와 구별되는지 거의 구분하기 어렵지만 일부 브랜드는 나머지와 자신의 정체성을 구분할 수 있습니다. 모범 사례를 기반으로 모방할 가치가 있는 브랜드.