În fiecare an, noile tendințe în rețelele sociale apar pentru a perturba platformele și modul obișnuit și tradițional de publicitate și marketing. Mărcile se adaptează continuu pe baza schimbărilor rapide ale comportamentului uman și ale modelelor de cumpărare. Drept urmare, produc conținut care te face să chicoti, să plângi sau chiar să-ți dai ochii peste cap din cauza hilarității și a creativității lor.

Dar ce face ca o campanie de social media să explodeze?

Da, conceptul de viralitate este încă un factor. Dar dacă vrei ca brandul tău să aibă un impact masiv asupra publicului țintă, trebuie mai întâi să înțelegi că se realizează prin amalgamarea factorilor. Mesajele holistice, tonalitatea incluzivă și advocacy, printre altele, joacă un rol important în realizarea campaniei dvs. de succes.

10 exemple de mărci care folosesc rețelele sociale pentru a exploda pe scenă

Am restrâns cele mai bune și cele mai recente exemple de campanii pe rețelele de socializare care oferă mai mult decât viralitate și vă pot oferi o inspirație pentru a vă crește calendarul rețelelor sociale!

Campania #1: Spotify | #an înfășurat

Unde : Instagram Stories sau Facebook Myday

Când: 2019 – 2021

Ce: Cu toții avem preferințe muzicale diferite. Dar Spotify a validat gusturi diferite, făcându-le împărtășibile prin campania sa „Învelită”. Și, dacă vorbim despre ceea ce echipa aplicației de streaming muzical a făcut corect, probabil că se concentrează pe personalizare.

Oferind conținut personalizat pentru fiecare utilizator – de la melodiile pe care le ascultați în mod constant și artiștii pe care îi iubiți până la cele mai noi melodii pe care le-ați putut descoperi sau chiar le-ați reda înainte de a dormi – Spotify poate face o listă cu acestea pentru dvs.!

Ceea ce este și mai incredibil este acoperirea sa organică. S-a bazat pe obiceiurile rețelelor sociale ale internauților. Spotify știa că oamenilor le place să vorbească despre ei înșiși și despre interesele lor. Și ce modalitate mai bună de a face asta decât să împărtășească muzica lor preferată, nu?

Campania #2: Airbnb | Cazare pentru o Cauză

Unde: Airbnb

Când: aprilie 2020

Ce: Efectele pandemiei pot fi resimțite în toate industriile. Dar cele mai grele lovituri au fost primite de cei din sectorul hotelier și hotelier. Majoritatea ar fi ales să oprească operațiunile, dar Airbnb s-a confruntat direct cu această provocare.

Aceștia au putut să ajute atât părțile interesate, cât și cei din prima linie, oferind un loc de ședere gratuit sau subvenționat. Prin această inițiativă, Airbnb a putut să dea o mână de ajutor pentru a oferi gazdelor săi o sursă alternativă de venit, ușurând în același timp povara de transport și cazare pentru lucrătorii din domeniul sănătății.

Ceea ce a făcut Airbnb a fost un exemplu perfect de utilizare a advocacy holistică pentru a intensifica prezența mărcii în perioadele cele mai dificile.

Campania #3: Dove | #PasstheCrown (Încă de cinci)

Unde: Multiplatformă (site web, Youtube etc.)  

Când: 2022

Ce: Dove a dovedit că femeile își pot legăna părul natural indiferent de cum arată. Campania lor a analizat mai multe puncte în videoclipul lor As Early As Five, în care abordează discriminarea părului bazată pe rasă și părtinirea femeilor de culoare încă de la vârsta de 5 ani.

Susținut de studii, Dove militează pentru Legea COROANA, care se traduce prin Crearea unei lumi respectuoase și deschise pentru părul natural. Mai mult decât o inițiativă online, Dove produce studii concrete și conținut pe rețelele sociale cu teme aliniate la responsabilizarea femeilor.

Pe măsură ce mai multe femei trec de coroană și se eliberează de standardele societății de frumusețe, cu atât mai mare este acoperirea și implicarea pe care acest tip de campanie devine.

Campania #4: Twitter | Panouri de manifestare

Unde: omnicanal (format online și offline)

Când: 2022

 
Ce: panourile publicitare pot părea de școală veche. Dar atunci când combini strategiile vechi, dar de aur, cu cele digitale, ele creează o rețea socială și o experiență pe teren unică. Această strategie este ancora campaniei de afișări de manifestare a Twitter.

Twitter a folosit tweet-uri de un an de la celebrități atunci când tocmai își începeau cariera și le-a transformat în conținut care poate fi partajat pe panouri publicitare și pe rețelele de socializare. Ei mizau pe tendința de manifestare în care în loc de cărți de tarot, visele se manifestă prin tweet-uri.

Consumatorii s-au grăbit să-și tweeteze visele, strângând 59 de milioane de sentimente pe Twitter. Dar campania nu s-a oprit aici. De asemenea, Twitter face visele să devină realitate, cu obiectivul de a dona 1 milion de dolari ONG-urilor celebrităților și persoanelor celebre prezentate în campanie.

Campania #5: Mcdonald's | #McdonaldHacks

Unde: omnicanal (format online și offline)

Când: 2022

Ce: Mcdonald's a lansat mii de reclame și campanii. Dar acesta s-a clasat pe lista noastră pentru interpretarea sa proaspătă a articolelor care se află în meniul lor pentru cea mai lungă perioadă de timp.

În cele mai recente hack-uri de meniu, le permit clienților să amestece și să potrivească burgeri pe baza clasificării habitatului. Puteți alege dintre următoarele opțiuni de meniu secrete (nu chiar așa):

• pământ, aer și mare
• dublu crocant
• hashbrown McMuffin și
• surf + gazon

Prin imaginile atrăgătoare ale promoțiilor campaniei lor, fanii și suporterii Mcdonald's au fost intrigați de cele mai recente combinații dintre favoritele lor de altădată. Acestea au câștigat tracțiune organică online de la consumatori - creșterea vânzărilor și a urmăririlor cu costuri suplimentare nu prea mari.

Campania #6: Zoom | Concurs virtual de fundal

Unde: Multicanal

Când: 2020

Ce: De când a început pandemia, întâlnirile personale și profesionale au fost transferate pe Zoom. A devenit o parte a rutinei noastre, până la punctul în care participăm la un grup de echipe în aplicație cel puțin săptămânal. Această transformare digitală, împreună cu utilizarea pe scară largă a AI la locul de muncă, a făcut ca configurarea lucrului de la distanță să fie mai simplă. Cu toate acestea, oboseala este încă acolo.

Pentru a ajuta la oboseala digitală și pentru a promova și mai mult proba lor gratuită, Zoom a creat un concurs de fundal virtual pentru a le permite utilizatorilor să-și arate creativitatea. Campania alege trei intrări în fiecare lună care au cel mai bun design și sunt premiate cu articole diferite (unele de marcă) pentru premii.

Mai presus de toate, nu trebuie să fii un utilizator Zoom pro pentru a trimite o înregistrare - toată lumea se poate alătura!

Campania #7: IKEA | Catalog de cumpărături

Unde: Pinterest

Când: 2021

Ce: Cu toții am avut catalogul voluminos IKEA ca o carte de masă. Dar, nu vor mai aduna praf sub masă, deoarece aceasta s-a transformat într-un catalog Pinterest complet digital.

IKEA a maximizat flexibilitatea Pinterest făcând o versiune care poate fi cumpărată a catalogului său online. Privind anumite articole de interes pe site-ul lor, Pinterest vă poate personaliza tabloul cu produse similare și idei de amenajare a casei.

Și așa, oameni buni, folosiți Pinterest pentru a câștiga tracțiune! Simțiți-vă liber să explorați această strategie dacă doriți să încercați ceva nou cu meniul și/sau cataloagele dvs. de produse!

Campania #8: Domino's Pizza | Puncte pentru plăcinte

Unde: omnicanal (digital, AR)

Când: 2019 (Superbowl)

Ce: stimularea clienților este o modalitate excelentă de a-ți amplifica campania pe rețelele sociale (și de a obține informații despre comportamentul clienților!). Domino's a putut să le execute pe ambele în campania sa Points for Pies în 2019, în săptămâna Super Bowl.

Cum a funcționat? Clienții trebuiau doar să posteze fotografii cu pizza (orice marcă de pizza) prin aplicația digitală Domino și să câștige puncte din aceasta!

După ce au adunat 60 de puncte, au primit o pizza gratuită! Nu numai asta, dar lanțul de livrare a pizza a putut, de asemenea, să-i determine pe clienți să-și folosească aplicația mai des și să insufle conștientizarea mărcii, emanând nevoia de a face fotografii din fiecare pizza pe care ați putea-o găsi.

Campania #9: Pedigree | Îl aduce înapoi

Unde: Youtube

Când: 2020

Ce: Animalele de companie fac o mulțime de diferențe în viața noastră. Ele fac fiecare casă mai luminoasă și mai distractivă. Ele devin o extensie a familiei. Acesta explică de ce nu se mai simte niciodată la fel odată ce trec peste podul curcubeului spre raiul câinelui.

Pedigree a folosit acest sentiment în rândul proprietarilor de animale de companie pentru a realiza o reclamă digitală care trage inima. Scurtmetrajul de animație povestește durerea și depresia pierderii unui însoțitor iubit printr-un joc clasic de aducere.

În această reclamă, Pedigree și-a putut viza publicul cu un mesaj holistic de dragoste, speranță și vindecare. De asemenea, a subliniat importanța adoptării câinilor din adăposturi într-un mod plin de căldură. Atragerea unui mare „aww!” din partea publicului poate influența consumatorii să ia în considerare marca dvs. în opțiunile lor de cumpărare, deoarece empatizați cu ei.

Campania #10: Kiehl's | Cititor instantaneu de piele

Unde: Omnicanal (site web, rețele sociale, teren)

Când: 2021

Ce: Înainte de apariția pandemiei, consumatorilor le era ușor să treacă prin magazinele fizice de frumusețe pentru a obține un kit de mostre. Cu toate acestea, aceasta a devenit o luptă cu restricțiile de călătorie și fizice. Deci, Kiehl a dezvoltat o campanie care maximizează AI în industria frumuseții.

Cum au făcut-o? Dezvoltat de dermatologi, Kiehl și-a lansat cititorul de piele pentru a personaliza produsele și tratamentele pe care consumatorii le pot folosi sau beneficia.

Recomandările de la profesioniști au devenit, de asemenea, accesibile digital prin această experiență virtuală. Și este doar cireasa din vârful festivalului virtual de succes al mărcii, care își prezintă viitoarele campanii în și în afara rețelelor sociale!

Campaniile transformatoare și ieșite din cutie, cum ar fi ceea ce a făcut Kiehl, pot fi o referință dacă doriți să captați interesul publicului dvs., mai ales într-o perioadă în care restricțiile sunt fără precedent din cauza vremurilor în schimbare.

The Takeaway

Consumăm videoclipuri virale, fotografii și campanii de fiecare dată când ne conectăm la rețelele sociale. Este aproape greu de distins care este care de suprasaturarea conținutului, dar unele mărci își pot separa identitatea de restul. Mărci care merită imitate pe baza celor mai bune practici.