Her yıl, platformları ve olağan ve geleneksel reklamcılık ve pazarlama yöntemini bozmak için yeni sosyal medya trendleri yükseliyor. Markalar, insan davranışındaki ve satın alma modellerindeki hızlı değişimlere göre sürekli olarak uyum sağlar. Sonuç olarak, komiklikleri ve saf yaratıcılıkları nedeniyle sizi güldüren, ağlatan ve hatta gözlerinizi deviren içerikler üretirler.

Ancak bir sosyal medya kampanyasını patlatan nedir?

Evet, viralite kavramı hala bir faktör. Ancak markanızın hedef kitleniz üzerinde büyük bir etkisi olmasını istiyorsanız, öncelikle bunun faktörlerin bir araya getirilmesiyle elde edildiğini anlamalısınız. Diğerlerinin yanı sıra bütünsel mesajlaşma, kapsayıcı tonlama ve savunuculuk, kampanyanızın başarılı olmasında büyük rol oynar.

Sahnede patlamak için sosyal medyayı kullanan 10 marka örneği

Virallikten daha fazlasını sunan ve sosyal medya takviminizi hızlandırmak için size bir ilham kaynağı olabilecek en iyi ve en yeni sosyal medya kampanyalarını bir araya getirdik!

Kampanya 1: Spotify | #yıl sarılmış

Nerede : Instagram Hikayeleri veya Facebook Myday

Ne zaman: 2019 – 2021

Ne: Hepimizin farklı müzik tercihleri ​​​​var. Ancak Spotify, “Sarılmış” kampanyasıyla farklı beğenileri paylaşılabilir hale getirerek doğruladı. Ve müzik akışı uygulaması ekibinin neyi doğru yaptığından bahsediyorsak, muhtemelen kişiselleştirmeye odaklanıyor.

Spotify, sürekli dinlediğiniz şarkılardan ve taptığınız sanatçılardan keşfettiğiniz ve hatta uyumadan önce çaldığınız en yeni şarkılara kadar her kullanıcı için özelleştirilmiş içerik sağlayarak sizin için bunların bir listesini yapabilir!

Daha da inanılmaz olan, organik erişimidir. Netizenlerin sosyal medya alışkanlıklarına dayanıyordu. Spotify, insanların kendileri ve ilgi alanları hakkında konuşmayı sevdiğini biliyordu. Ve bunu yapmanın en sevdikleri müziği paylaşmaktan daha iyi bir yolu var mı?

Kampanya #2: Airbnb | Bir Neden için Konaklama

Nerede: Airbnb

Ne zaman: Nisan 2020

Ne: Salgının etkileri endüstriler arasında hissedilebilir. Ancak en sert darbeleri otel ve konaklama sektöründekiler aldı. Çoğu, operasyonları durdurmayı tercih ederdi, ancak Airbnb bu zorlukla doğrudan karşı karşıya kaldı.

Kalmak için ücretsiz veya sübvansiyonlu bir yer sunarak hem paydaşlara hem de ön saflara yardımcı oldular. Bu girişim sayesinde Airbnb, sağlık çalışanlarının ulaşım ve konaklama yükünü hafifletirken ev sahiplerine alternatif bir gelir kaynağı sağlamaya yardımcı oldu.

Airbnb'nin yaptığı, en zorlu zamanlarda marka varlığını artırmak için bütünsel savunuculuk kullanmanın mükemmel bir örneğiydi.

Kampanya #3: Güvercin | #PasstheCrown (Beş Kadar Erken)

Nerede: Multiplatform (Web Sitesi, Youtube, vb.)  

Ne zaman: 2022

Ne: Dove, kadınların nasıl görünürlerse görünsünler doğal saçlarını sallayabileceklerini kanıtladı. Kampanyaları, ırk temelli saç ayrımcılığını ve Siyah kadınlara yönelik önyargıyı 5 yaşından itibaren ele aldıkları As Early As Five videolarında birkaç noktayı araştırdı.

Çalışmalarla desteklenen Dove, Doğal Saçlar için Saygılı ve Açık Bir Dünya Yaratmak anlamına gelen TAÇ Yasası için kampanya yürütüyor. Çevrimiçi bir girişimden daha fazlası olan Dove, kadınların güçlendirilmesine yönelik temalarla yerinde incelemeler ve sosyal medya içeriği üretir.

Daha fazla kadın tacı geçip toplumsal güzellik standartlarından kurtuldukça, bu tür kampanyaların ulaştığı erişim ve katılım da artar.

Kampanya #4: Twitter | Tezahürat Panoları

Nerede: Çok Kanallı (Çevrimiçi ve çevrimdışı biçim)

Ne zaman: 2022

 
Ne: Reklam panoları eski moda görünebilir. Ancak eski ama altın stratejileri dijital olanlarla birleştirdiğinizde, türünün tek örneği bir sosyal medya ve yerinde deneyim yaratırlar. Bu strateji, Twitter'ın reklam panoları kampanyasının çapasıdır.

Twitter, ünlülerin kariyerlerine yeni başladıkları yıllardaki tweetlerini kullandı ve bunları reklam panolarında ve sosyal medyada paylaşılabilir içeriklere dönüştürdü. Tarot kartları yerine rüyaların tweet'lerle tezahür ettiği tezahür eğilimine güvendiler.

Tüketiciler, Twitter'da 59 milyon duygu toplayarak hayallerini tweetlemek için hızlı davrandılar. Ancak kampanya burada durmadı. Twitter, kampanyada yer alan ünlülerin ve ünlülerin sivil toplum kuruluşlarına 1 milyon dolar bağışlama hedefiyle de hayalleri gerçekleştiriyor.

Kampanya #5: McDonald's | #McdonaldHack'ler

Nerede: Çok Kanallı (Çevrimiçi ve çevrimdışı biçim)

Ne zaman: 2022

Ne: Mcdonald's binlerce reklam ve kampanya başlattı. Ancak bu, menüsünde bulunan öğeleri en uzun süre taze alması için listemize girdi.

En son menü hilelerinde, müşterilerin hamburgerleri habitat sınıflandırmasına göre karıştırıp eşleştirmelerine izin veriyorlar. Aşağıdaki (pek de öyle olmayan) gizli menü seçenekleri arasından seçim yapabilirsiniz:

• kara, hava ve deniz
• gevrek çift
• hashbrown McMuffin ve
• sörf + çim

Kampanya promosyonlarının göz alıcı görselleri sayesinde, Mcdonald'ın hayranları ve destekçileri, eski zamanların favorilerinin en yeni kombinasyonlarının ilgisini çekti. Bunlar, tüketicilerden çevrimiçi olarak organik bir ilgi gördü - pek fazla ek maliyet olmadan satışları ve takipleri artırdı.

Kampanya #6: Yakınlaştırma | Sanal Arka Plan Yarışması

Nerede: Çok Kanallı

Ne zaman: 2020

Ne: Pandemi başladığından beri kişisel ve profesyonel toplantılar Zoom'a geçti. En az haftada bir uygulamada bir ekip toplantısına katıldığımız noktaya kadar rutinimizin bir parçası haline geldi. Yapay zekanın iş yerinde yaygın olarak kullanılmasıyla birlikte bu dijital dönüşüm, uzaktan çalışma kurulumunu daha sorunsuz hale getirdi. Ancak yorgunluk devam ediyor.

Dijital yorgunluğa yardımcı olmak ve ücretsiz denemelerini daha da ilerletmek için Zoom, kullanıcılarının yaratıcılıklarını sergilemelerini sağlamak için sanal bir arka plan yarışması oluşturdu. Kampanya, her ay en iyi tasarıma sahip olan ve ödüller için farklı (bazı markalı) ürünlerle ödüllendirilen üç katılımcıyı seçer.

Hepsinden önemlisi, giriş göndermek için Zoom pro kullanıcısı olmanıza gerek yok - herkes katılabilir!

Kampanya #7: IKEA | Alışverişe Uygun Katalog

Nerede: Pinterest

Ne zaman: 2021

Ne: Hepimiz bir sehpa kitabı olarak hacimli IKEA kataloğuna sahibiz. Ancak tamamen dijital bir Pinterest kataloğuna dönüştüğü için artık masanın altında toz toplamayacaklar.

IKEA, çevrimiçi kataloğunun alışveriş yapılabilir bir sürümünü oluşturarak Pinterest'in esnekliğini en üst düzeye çıkardı. Pinterest, sitelerinde belirli ilgi çekici öğelere bakarak panonuzu ilgili ürünler ve ev tasarımı fikirleriyle özelleştirebilir.

Ve millet, ilgi çekmek için Pinterest'i böyle kullanırsınız! Ürün menünüz ve/veya kataloglarınızla yeni bir şeyler denemek istiyorsanız bu stratejiyi keşfetmekten çekinmeyin!

Kampanya #8: Domino's Pizza | Pastalar için Puanlar

Nerede: Çok Kanallı (Dijital, AR)

Ne zaman: 2019 (Süper Kupa)

Ne: Müşterilerinizi teşvik etmek, sosyal medya kampanyanızı güçlendirmenin (ve müşteri davranışı içgörüleri elde etmenin!) harika bir yoludur. Domino's, 2019'da Super Bowl haftasında Pies for Points kampanyasında her ikisini de gerçekleştirebildi.

Nasıl çalıştı? Müşterilerin sadece Domino dijital uygulaması aracılığıyla pizza resimlerini (herhangi bir pizza markası) yayınlamaları ve bundan puan kazanmaları gerekiyordu!

60 puan topladıktan sonra bedava pizza aldılar! Sadece bu değil, aynı zamanda pizza dağıtım zinciri, müşterilerin uygulamalarını daha sık kullanmalarını ve bulabileceğiniz her pizzanın fotoğrafını çekme ihtiyacını yayarak marka bilincini aşılamayı başardı.

Kampanya #9: Soy | Geri Getiriyor

Nerede: Youtube

Ne zaman: 2020

Ne: Evcil hayvanlar hayatımızda çok fazla fark yaratır. Her evi daha parlak ve daha eğlenceli hale getirirler. Ailenin bir uzantısı haline gelirler. Gökkuşağı köprüsünden köpek cennetine geçtiklerinde neden bir daha asla aynı hissetmediklerini açıklıyor.

Pedigree, bu duyguyu evcil hayvan sahipleri arasında yürek yakan bir dijital reklam yapmak için kullandı. Animasyonlu kısa film, sevilen bir arkadaşı kaybetmenin acısını ve depresyonunu klasik bir getirme oyunuyla anlatıyor.

Bu reklamda Pedigree hedef kitlesini sevgi, umut ve şifadan oluşan bütünsel bir mesajla hedeflemeyi başardı. Ayrıca, barınaklardan köpeklerin iç açıcı bir şekilde sahiplenilmesinin önemini vurguladı. Büyük bir "aa!" İzleyicilerden gelen bilgiler, onlarla empati kurduğunuz için tüketicileri satın alma seçeneklerinde markanızı dikkate almaya etkileyebilir.

Kampanya #10: Kiehl's | Anında Cilt Okuyucu

Nerede: Çok Kanallı (Web sitesi, sosyal medya, yerinde)

Ne zaman: 2021

Ne: Salgın başlamadan önce tüketicilerin bir numune seti almak için fiziksel güzellik mağazalarına uğraması kolaydı. Ancak bu, seyahat ve fiziksel kısıtlamalarla bir mücadele haline geldi. Kiehl, güzellik endüstrisinde yapay zekayı en üst düzeye çıkaran bir kampanya geliştirdi.

Bunu nasıl yaptılar? Dermatologlar tarafından geliştirilen Kiehl, tüketicilerin kullanabileceği veya yararlanabileceği ürünleri ve tedavileri kişiselleştirmek için cilt okuyucusunu piyasaya sürdü.

Bu sanal deneyim sayesinde profesyonellerin önerileri de dijital olarak erişilebilir hale geldi. Ve bu, markanın gelecekteki kampanyalarını sosyal medya içinde ve dışında sergileyen başarılı sanal festivalinin en tepesindeki kiraz!

Kitlenizin ilgisini çekmek istiyorsanız Kiehl'in yaptığı gibi dönüştürücü ve sıra dışı kampanyalar bir referans olabilir - özellikle değişen zaman nedeniyle kısıtlamaların benzeri görülmemiş bir zamanda.

Götürmek

Sosyal medyaya her giriş yaptığımızda viral videolar, fotoğraflar ve kampanyalar tüketiyoruz. İçeriğin aşırı doygunluğundan hangisinin hangisi olduğunu ayırt etmek neredeyse zor, ancak bazı markalar kimliklerini diğerlerinden ayırabilir. En iyi uygulamalarına dayalı olarak taklit edilmeye değer markalar.