Visuelle Suche: Was Sie wissen müssen

Neben der zunehmenden Bedeutung der Sprachsuche in der SEO-Welt schreitet die visuelle Suchtechnologie weiter voran. Was ist visuelle Suche und was müssen digitale Vermarkter wissen?

Bereits 2017 erklärte Ben Silbermann, CEO von Pinterest, dass „ein Großteil der Zukunft der Suche um Bilder statt um Keywords drehen wird“. Sicherlich zielen die Fortschritte bei der visuellen Suche von Google, Pinterest, Bing und ASOS darauf ab, es beispielsweise schnell und einfach zu machen, ein Bild zu machen und alles zu kaufen, was aufgenommen wurde, oder ähnliche Artikel zu sehen. Natürlich stellt die Möglichkeit für Benutzer, ein Foto von etwas zu machen, das ihnen gefällt, und sofort die Möglichkeit zu geben, es zu kaufen, eine aufregende potenzielle Einnahmequelle für E-Commerce-Sites dar.

Was ist visuelle Suche?

Es ist erwähnenswert, dass sich die visuelle Suche von der Bildsuche unterscheidet. Die Bildsuche ist die traditionelle Methode zur Suche nach Bildern, bei der eine textbasierte Abfrage ein Bildergebnis zurückgibt. Auch diese Technologie hat sich im Laufe der Jahre erheblich verbessert, wobei als Ergebnis viel relevantere Bilder zurückgegeben wurden.

Die visuelle Suche zielt darauf ab, die gleichen Vorurteile zu emulieren, die Menschen verwenden, wenn wir Elemente sehen und erkennen. Daher ist der Prozess viel komplexer als relativ einfache textbasierte Bildsuchen. Mit visueller Suche ist das Bild die Abfrage, und nicht nur das Bild zu identifizieren, Suchmaschinen verstehen.

Diese Suchtechnologie durchläuft noch viel Forschung und Entwicklung. Wir verstehen immer noch, wie Menschen erkennen und verstehen, was sie sehen, daher ist es verständlicherweise unglaublich komplex, einer Maschine beizubringen, dasselbe zu tun. Davon abgesehen werden einige beeindruckende Fortschritte gemacht. Schauen wir uns ein paar Beispiele an:

Visuelle Bing-Suche

Die 2017 eingeführte visuelle Suchfunktion von Bing ermöglicht es Benutzern, innerhalb von Bildern zu suchen und mit verwandten Objekten dargestellt zu werden. Dies ist nicht zu verwechseln mit einer früheren Bing-Funktion, die 2009 eingeführt wurde und auch Bing Visual Search genannt wird.

Eine Suche nach „Ideen zur Dekoration des Wohnzimmers“ gibt beispielsweise dieses Bild zurück:

Wenn ich in die obere rechte Ecke fahre, habe ich die Option zur visuellen Suche:

Damit kann ich etwas verfeinern, das mir gefällt:

Und in diesem Fall bekomme ich viele verwandte Produktbilder:

Wenn hinter einer visuellen Suchanfrage eine Kaufabsicht erkannt wird, zeigt Bing Ihnen auch verwandte Produkte mit Preisinformationen an und Sie werden nach dem Anklicken direkt zum Händler weitergeleitet.

Da ich jedoch ziemlich viel mit dieser Funktion herumgespielt habe, wurde mir diese Option zum Kauf des von mir ausgewählten Artikels noch nicht gegeben. Am Beispiel von Bing sieht das so aus:

Insgesamt scheint es noch nicht perfekt zu funktionieren. Oft kann es sein, dass es den von Ihnen ausgewählten Artikel nicht erkennt und etwas mit der gleichen Farbe, aber einem völlig anderen Objekt zurückgibt. Trotzdem kann es von hier aus nur noch besser werden!

Google-Objektiv

Google Lens zielt nach einem großen Update Ende Mai 2018 darauf ab, dass Ihre Smartphone-Kamera wie ein visueller Browser agiert. Es bietet Echtzeit-Objekterkennung, und dieses Update soll die Einkaufsseite der visuellen Suche hervorheben.

Praktischerweise wird diese neue Version von Google Lens direkt in eine Reihe von Android-Smartphone-Kameras integriert, sodass sie nicht wie die alte Version von Lens in einer separaten App geöffnet werden muss.

Es wird auch eine „Style Match“-Funktion haben, ähnlich wie bei Pinterest Lens, und im Einklang mit den anderen großen Playern in der visuellen Suche wird der Schwerpunkt auf dem Einkaufen den Benutzern einen Link zum Kaufen ihrer Schnappschüsse oder zum Durchsuchen verwandter Artikel bieten.

Derzeit im Beta-Modus, wird es interessant sein zu sehen, wie gut dieses aktualisierte Google Lens im Vergleich zu Konkurrenzangeboten funktioniert.

Pinterest visuelle Suche Pinterest

Pinterest strebt an, sich als führend in der visuellen Suche zu etablieren, und einige der kürzlich eingestellten Mitarbeiter waren ehemalige Senior-Bildsuchingenieure von Google, darunter Googles Head of Image Search. Zu diesem Zeitpunkt gewinnt Pinterest wohl das Rennen und bietet das wahrscheinlich nützlichste und fortschrittlichste visuelle Suchwerkzeug, das derzeit verfügbar ist.

Pinterest Lens wurde 2017 eingeführt und verfügt über mehrere coole visuelle Suchfunktionen. Am beeindruckendsten finde ich die Funktion „Lens Your Look“. Auf diese Weise können Sie eine Jeansjacke fotografieren und erhalten eine Vorstellung davon, was Sie dazu tragen könnten – ein großartiges Beispiel dafür, wie visuelle Suchmaschinen Bilder verstehen, anstatt sie nur zu identifizieren.

Darüber hinaus verfügt es über eine ähnliche Shopping-Funktionalität wie die visuelle Suche von Bing. Wenn Sie jemanden sehen, der etwas trägt, das Ihnen gefällt, können Sie theoretisch ein Foto mit Pinterest Lens machen und es gibt Pins zurück, mit denen Sie den Look shoppen können. Durch eine Partnerschaft mit ShopStyle werden Millionen von einkaufenden Produkten von Zehntausenden von Marken mit Pins verknüpft, und es ist ein einfacher Fall, auf einen Link innerhalb von Pins zu klicken, um den Artikel zu kaufen, der Ihnen gefällt.

Ich habe das selbst ausprobiert und festgestellt, dass es ganz gut funktioniert.

Zuerst habe ich diesen Rucksack mit der Pinterest-App fotografiert:

Es hat erkannt, dass es sich um einen schwarzen Rucksack handelt, und hat mir einige Artikel gegeben, die zum Stil passen:

Ich konnte diese durchsuchen, und obwohl viele Artikel nicht über die Shopping-Funktionalität verfügten, war ich ziemlich schnell in der Lage, einen zu finden, der die Möglichkeit hatte, direkt beim Händler zu kaufen.

Pinterest Lens wird nicht nur für modische Suchen verwendet – laut den Suchtrenddaten von Pinterest sind die Top-Kategorien für Lens-Suchen Mode, Wohnkultur, Kunst und Essen. Top-Trends bei der Suche nach Objektiven sind so unterschiedliche Dinge wie Brautkleider, Steppdecken, Pflanzen und – natürlich – Katzen.

Im März 2018 hat ASOS weltweit eine ähnliche Style Match-Funktion für iOS und Android eingeführt. Während Pinterest Pins von einer beliebigen Anzahl verschiedener Marken zurückgibt, gibt die visuelle Suchfunktion von ASOS Produkte aus dem ASOS-Sortiment zurück.

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Welche Auswirkungen hat die visuelle Suche?

Digitale Vermarkter sollten diese Technologie in Betracht ziehen. Pinterest Lens gibt nur Pinterest-Pins zurück, sodass Sie ohne Pinterest-Präsenz hier nicht gesehen werden. Jeden Monat gibt es 200 Millionen aktive Nutzer und 600 Millionen Pinterest Lens-Suchanfragen, eine Zahl, die seit der Veröffentlichung der Technologie kontinuierlich gewachsen ist. 87% der Pinterest-Nutzer geben an, dass Pinterest ihnen bei der Kaufentscheidung geholfen hat.

Das ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass Pinterest-Nutzer wahrscheinlich eine hohe Kaufabsicht haben, da sie sich im Planungsmodus befinden, nach Inspiration suchen und kaufbereit sind. Visuelle Suchen, die auf jeder Plattform durchgeführt werden, befinden sich wahrscheinlich auch im Trichter. Benutzer haben einen bestimmten Artikel gesehen, der ihnen gefällt und suchen nach weiteren Informationen oder der Möglichkeit zum Kauf. Anstatt eine Textsuche nach „Herrenhemden“ durchzuführen, könnte ein Benutzer ein Foto von genau einem Hemd machen, das ihm gefällt, und nach einem Kauf suchen.

Es gibt eine Reihe von Dingen, die Sie tun können, um Ihre Bilder für die Zukunft der visuellen Suche vorzubereiten, von denen die meisten sowieso SEO-Best Practices sind.

• Markieren Sie Ihre Produktbilder mithilfe eines Schemas, um Suchmaschinen zu helfen, Attribute wie Währung, Preis, Artikelname und URL zu verstehen.
• Bilder sollten richtig optimiert werden, was auch dazu beiträgt, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite zu verbessern. In dieser ausführlichen Anleitung zum Optimieren von Bildern finden Sie einige Empfehlungen.
• Und natürlich ist die visuelle Suche ausschließlich mobil – Sie können keine Bilder auf Ihrem Desktop-Computer aufnehmen. Stellen Sie also, wie es sowieso sein sollte, sicher, dass Ihre Website vollständig auf Mobilgeräte reagiert und dass Mobilgeräte in Ihrer digitalen Strategie an erster Stelle stehen.

Da bereits Millionen Pinterest Lens verwenden und sich die maschinelle Lerntechnologie ständig verbessert, wird es immer einfacher, sich eine Zukunft vorzustellen, in der es für Benutzer – zumindest in bestimmten Branchen – sehr bequem ist, ein Produkt anhand von Bildern zu suchen. Auf diese Weise ist die visuelle Suche eine aufregende Gelegenheit für E-Commerce-Sites, zusätzlichen Traffic und Einnahmen zu generieren.

Wenn Sie weitere Informationen zur visuellen Suche oder Hilfe bei Ihrer SEO-Strategie benötigen, setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung.

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