Wie man UX- und SEO-Überlegungen in Einklang bringt

Wenn es um UX- und SEO-Überlegungen beim Erstellen einer Website geht, gibt es meistens keinen großen Kompromiss zwischen den beiden Disziplinen.

Tatsächlich ist das, was für UX gut ist, normalerweise auch ein Schub für Ihre SEO-Bemühungen und umgekehrt. Hier werde ich die wichtigsten Arten durchgehen, wie UX und SEO eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung haben, aber auch die potenziellen Gelegenheiten hervorheben, in denen ein Gleichgewicht zwischen UX-Anforderungen und SEO-Anforderungen gefunden werden muss.

Warum ist eine exzellente User Experience für SEO so wichtig?

Google möchte seinen Nutzern die besten und relevantesten Ergebnisse liefern. Seit Google RankBrain im Jahr 2015 eingeführt hat, liegt der Schwerpunkt weniger auf „traditionellen“ Ranking-Faktoren, sondern mehr und mehr auf den Post-Click-Metriken in Bezug auf Ihre Webseiten – Verweildauer, Absprungrate und auch die Klickraten aus den Suchergebnisse auf Ihre Website. RankBrain hilft Google, die Relevanz von Inhalten für die Suche zu bestimmen und zu bestimmen, ob Benutzer Ihre Inhalte für wertvoll halten, wobei Google Ihre Website dann entsprechend in den Rankings nach oben oder unten schieben kann.

Dies wird durch eine 2017 von SEMrush durchgeführte Ranking-Faktor-Studie untermauert, deren Ergebnisse den Versuch von Google veranschaulichen, sich mehr auf Nutzerdaten und weniger auf On-Page-Faktoren und Links zu verlassen; die Tatsache, dass eine bessere Leistung bei Google stark von der Verbesserung der Zufriedenheit Ihrer Website-Besucher abhängt.

Der entscheidende Punkt ist: Wenn ein Nutzer nicht schnell und einfach findet, was er sucht, ist es wahrscheinlich, dass die Website abgebrochen wird, was sich natürlich auf Ihre Conversion-Raten auswirkt, aber auch von Google beim Ranking Ihrer . berücksichtigt wird Webseite.

Wichtige UX-Überlegungen, die auch SEO zugutekommen

• Seitennavigation

Gutes UX-Design stellt sicher, dass eine Website gut organisiert und kategorisiert ist, sodass die Benutzer sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop so einfach wie möglich navigieren können. Mit einer klaren und gut ausgeführten Informationsarchitektur ist es auch für einen Suchmaschinenalgorithmus leicht zu verstehen, worum es in den einzelnen Haupt- und Unterbereichen einer Website geht und wie sie miteinander in Beziehung stehen.

• Zielgruppen-Personas ansprechen

Der erste Ausgangspunkt für die Gestaltung einer Website ist bei Ihrem Publikum, und dies gilt auch für die Definition Ihrer SEO-Strategie. Indem Sie zu Beginn Ihres Website-Projekts starke Zielgruppen-Personas definieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website ihren Bedürfnissen, Herausforderungen und Frustrationen entspricht. Aus SEO-Sicht besteht das Hauptziel der Keyword-Recherche und der Erstellung einer Site-Taxonomie darin, die Absicht Ihrer Zielgruppe auf Ihre Website-Erfahrung abzubilden – um sicherzustellen, dass Sie Inhalte erstellen, die den spezifischen Keywords und Phrasen entsprechen, die Ihre Zielbenutzer in Google eingeben . Zum Beispiel kann jemand, der nach Nahrungsergänzungsmitteln sucht, sich aufgrund seiner gesundheitlichen Probleme oder Bedenken zu den Vorteilen und den Arten von Nahrungsergänzungsmitteln beraten lassen. Während der Einkaufsreise kann er dann auch nach Produktvergleichen, Bewertungen, Preisen usw. suchen.

• Website-Geschwindigkeit und mobile Erfahrung

Schnelle Seitengeschwindigkeiten und hervorragende Erfahrungen auf Mobilgeräten sind sowohl für UX als auch für SEO unerlässlich. Neben den offensichtlichen Vorteilen für den Nutzer berücksichtigt Google mit seinem Ranking-Algorithmus beides, insbesondere seit der Einführung des Mobile-First-Index, der im März 2018 ausgerollt wurde. Verschiedene Studien haben im Laufe des Jahres gezeigt, dass Nutzer Seiten verlassen, die Das Laden dauert zu lange. Eine Google-Studie ergab, dass 53 % der mobilen Websitebesuche eine Seite verlassen, deren Ladezeit länger als drei Sekunden dauert.

Welche Spannungen bestehen zwischen UX und SEO?

Während UX und SEO im Wesentlichen komplementäre Disziplinen sind, gibt es bestimmte Kompromisse oder Spannungen, die zwischen den beiden navigiert werden müssen.

• Seitensegmentierung vs. Konsolidierung

Wenn wir uns nur um UX und nicht um SEO kümmern, könnten wir eine Website mit Seiten erstellen, die ein einziges Erlebnis schaffen, jedoch für verschiedene Zielgruppen oder Suchabsichten. In einer Welt, in der wir jedoch sowohl UX als auch SEO in Einklang bringen müssen, müssen wir die unterschiedlichen Absichten der Menschen, die bei Google mit unterschiedlichen Seiten suchen, bedienen, um den Suchenden eine bessere Erfahrung zu bieten. Wenn wir beispielsweise keine Seiten erstellen müssten, um nach Schlüsselwörtern und Phrasen zu ranken, könnte eine Seite auf einer Website, die Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere verkauft, eine Haupt-Landingpage haben, die alle Tiere abdeckt – Katzen, Hunde, Pferde, möglicherweise mithilfe einer Filterfunktion damit der Benutzer zwischen ihnen wechseln kann. Da wir jedoch verschiedene Seiten mit einer bestimmten Suchabsicht abgleichen müssen, muss die Navigation segmentiert werden, damit wir für jede separate Seiten haben. Dies kann die Dinge für Designer schwieriger machen, wenn eine große Anzahl von Seiten erstellt werden muss (denken Sie an einen großen E-Commerce-Shop). Für SEO ist es jedoch unerlässlich, dass diese Seiten erstellt werden. Daher ist es von großem Vorteil, von Anfang an eng mit den Designern zusammenzuarbeiten, wenn eine Site-Taxonomie und -Navigation entwickelt wird, damit alle auf derselben Seite sind.

• Keyword-Verwendung und Crawler-lesbarer Text

Wenn wir uns nur mit UX befassen, könnten wir Seiten auf einer Website erstellen, die wir auf der Suche nach einem rein visuellen Erlebnis, zum Beispiel einem interaktiven Stück, ranken möchten. Wenn wir jedoch durch unsere Recherche wissen, dass nur Seiten mit keyword-fokussiertem indexierbarem Text für unser Zielthema ranken, dann wäre dies aus SEO-Sicht nicht optimal. Dies liegt daran, dass wir Suchern und Suchmaschinen eine Seite zeigen müssen, die für eine Suchanfrage sehr relevant ist, und verwandte Schlüsselwörter/Themen – etwas, das bei rein visuellen Inhalten nicht oft möglich ist.

Wir haben uns also die wichtigsten UX- und SEO-Überlegungen, die potenziellen Spannungen und wie man ein Gleichgewicht zwischen beiden findet, betrachtet. Die Steigerung des Traffics auf Ihre Website und die Steigerung der Conversions durch Ihre Website sind gleichermaßen wichtig, und das eine ist ohne das andere ziemlich sinnlos! Glücklicherweise greifen sowohl UX als auch SEO oft ineinander und arbeiten nahtlos zusammen, um sowohl den Nutzern als auch Google ein optimales Erlebnis zu bieten.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.