Während soziale Medien die Regeln des digitalen Marketings verändert haben, bleiben Suchmaschinen wie Google immer noch unangefochtene Könige, wenn es darum geht, wie Menschen Informationen online finden. Alles beginnt mit Wörtern, die die Leute in das Suchfeld eingeben. Wenn Sie für die richtigen Schlüsselwörter ranken können, können Sie schnell damit beginnen, Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen.

So wählen Sie Keywords für SEO aus

Bei der Auswahl von Keywords für SEO geht es jedoch nicht nur um das Ranking für Wörter mit hohem Traffic. Es geht darum, Wörter auszuwählen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind und Ihnen maximale Konversionen bringen können.

Alles beginnt mit der Keyword-Recherche

Dies ist der wichtigste Schritt, wenn Sie profitable SEO-Keywords auswählen möchten. Es gibt eine ganze Reihe von Methoden, die Sie für eine effektive Keyword-Recherche anwenden können. Wenn Sie jedoch gerade erst mit Ihrer Keyword-Planung beginnen, können Ihnen die folgenden Methoden helfen, im Handumdrehen loszulegen:

A. Erstellen Sie eine Liste mit Ihrem gesunden Menschenverstand

Bevor Sie eines der verfügbaren Online-Tools für die Keyword-Recherche in die Hände bekommen, erstellen Sie schnell eine eigene Liste. Denken Sie an Wörter und Sätze, die Menschen höchstwahrscheinlich verwenden werden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Wenn Sie beispielsweise ein Online-Juweliergeschäft haben, könnten mögliche Keywords sein:

• Online-Schmuck
• Silberschmuck
• Goldschmuck im Internet
• Verkauf von Schmuck
• Schmuck Angebote

Verstehe das Wesentliche, oder?

B. Verwenden Sie den Google-Keyword-Planer

Dazu benötigen Sie ein Adwords-Konto. Der Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool von Google, das Keyword-Ideen zusammen mit ihrer geschätzten Leistung für Sie generiert. Sie können den Keyword-Planer verwenden, um das Gesamtverkehrsvolumen zu ermitteln, das Keywords für SEO generieren. Um dies zu erhalten, wählen Sie einfach den Übereinstimmungstyp als „Exakt“ und suchen Sie nach Daten in der Spalte „Monatliche Suchanfragen“.

Der tatsächliche Traffic, den ein Schlüsselwort generiert, hängt von Ihrem Ranking ab, aber es ist ein guter Ausgangspunkt, um Schlüsselwörter auszuwählen, die Ihnen ein hohes Suchvolumen verschaffen können. Durchsuchen Sie die Liste und wählen Sie Schlüsselwörter aus, die potenziell ein mittleres bis hohes Verkehrsaufkommen generieren können.

C. Verwenden Sie Googles Alternative zu Wonder Wheel

Vor ein paar Jahren hat Google sein ausgeklügeltes visuelles Keyword-Recherche-Tool namens Wonder Wheel eingestellt. Google hat es jedoch durch ein neues Tool namens Contextual Targeting Tool (CTT) ersetzt, das auf derselben Engine wie Wonder Wheel läuft.

Während CTT für das Display-Suchmarketing gedacht ist, können Sie es jederzeit verwenden, um SEO-Keywords auszuwählen. Sie finden CTT in Ihrem AdWords-Konto auf der Registerkarte Tools und Analysen. Geben Sie einen Ausdruck ein und das Tool zeigt eine Liste verwandter Schlüsselwörter an.

Geben Sie beispielsweise in unserem Beispiel für ein Online-Juweliergeschäft den Ausdruck " Online-Juweliergeschäft" ohne Anführungszeichen ein. Sie erhalten eine Liste mit ähnlichen Schlüsselwörtern, die Menschen verwenden, um nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Auf der linken Seite sehen Sie das Stammwort oder die Stammphrase, und auf der rechten Seite sind Phrasen, die mit der Stammphrase verwandt sind.

CTT ist ein großartiges Tool, um Ideen für SEO-Keywords zu generieren.

Es ist an der Zeit, SEO-Keywords auszuwählen

Sobald Sie Ihre grundlegende Keyword-Recherche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Keywords auszuwählen, auf die Sie sich bei Ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung konzentrieren möchten. Es gibt viele Faktoren, die Sie berücksichtigen können, um dies zu tun. Je tiefer Sie gehen, desto besser wird Ihre Investition in SEO-Bemühungen sein.

A. Verwenden Sie Test-PPC-Kampagnen

Wenn Sie für ein Keyword ranken möchten, sich aber nicht sicher sind, ob es sich als rentabel erweisen wird, können Sie eine Beispielkampagne für die bezahlte Suche verwenden, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Wählen Sie in Ihrem Google Adwords-Konto „ Genau passend “ und richten Sie eine Testkampagne für das genannte Keyword ein. Führen Sie die Kampagne für etwa 200–300 Klicks aus. Es wird dich nicht viel kosten.

Sehen Sie, welche Art von Conversions Sie erhalten und ob sie Ihren Zielen entsprechen. Wenn Sie beispielsweise die Testkampagne 100 € gekostet, 5.000 Impressionen, 100 Click-throughs und 3 Conversions in Höhe von 250 € erzielt hat, haben Sie letztendlich einen Gewinn von 150 € erzielt. Das ist gut genug für Sie, um in SEO-Bemühungen für das jeweilige Keyword zu investieren.

B. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

Laut Forschungsberichten machen High-Traffic-Keywords tatsächlich nur 30 % aller im Internet durchgeführten Suchen aus. Die restlichen 70 % werden von Long-Tail-Keywords eingenommen. Long-Tail-Keywords entsprechen möglicherweise nicht dem Traffic-Volumen, aber sie können Ihnen bessere Conversion-Raten liefern.

Der Grund dafür ist einfach: Menschen, die Long-Tail-Keywords für die Suche verwenden, sind dem Kauf viel näher. Jemand, der beispielsweise „ Online-Schmuck “ eingibt, durchsucht wahrscheinlich nur das Internet nach Ideen, während eine Person, die „die besten Angebote für Goldschmuck “ eingibt, wahrscheinlich nur Sekunden davon entfernt ist, ihre Brieftasche zu öffnen.

C. Vermeiden Sie generische Keywords

Nur weil Sie ein Online-Juweliergeschäft haben, bedeutet das nicht, dass das Ranking für „ Schmuck “ Ihr ultimatives Ziel sein sollte. Erstens ist ein Ranking für einen solchen Oberbegriff fast unmöglich, es sei denn, Sie sind eine wirklich maßgebliche Website. Zweitens könnte eine Person, die „ Schmuck “ eingibt, nach irgendetwas suchen, wie z. B. Ramschschmuck, billigen Schmuck usw. Wenn Sie diese Produkte nicht in Ihrem Geschäft haben, würden Sie nur eine Menge nutzlosen Verkehr abrufen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Keywords, die besser zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen.

D. Achte auf eine gesunde Mischung

Während Sie für die wettbewerbsfähigsten Schlüsselwörter da draußen ranken möchten, kann das Ranking für sie viel Zeit und Geld kosten. Es ist daher ratsam, eine gesunde Mischung Ihrer Keywords für SEO beizubehalten. Wenn Sie beispielsweise eine Liste mit 10 Keywords für SEO auf Null gesetzt haben, könnten Sie 2-3 wirklich wettbewerbsfähige Keywords, 3 mäßig wettbewerbsfähige Keywords und 4 spezifische Long-Tail-Keywords haben.

e. Verwenden Sie Wiederholungen und Variationen

Es ist wichtig, dass Sie SEO-Schlüsselwörter auswählen, die für Ihr Unternehmen so relevant wie möglich sind. Nutzen Sie Variationen in Schlüsselphrasen auch zu Ihrem Vorteil. Variationen von „ Online-Juweliergeschäft “ könnten beispielsweise „ E-Commerce-Schmuckgeschäft “, „ Online-Juweliergeschäft “ usw. sein.

Ob Sie sich entscheiden, SEO selbst zu betreiben oder ein SEO-Dienstleistungsunternehmen zu beauftragen, alles beginnt mit einer umfassenden Keyword-Planung. Wenn Sie diesen Teil richtig machen, haben Sie die halbe Miete gewonnen.