بينما غيرت وسائل التواصل الاجتماعي قواعد التسويق الرقمي ، لا تزال محركات البحث مثل Google ملوكًا بلا منازع ، عندما يتعلق الأمر بالطريقة التي يعثر بها الأشخاص على المعلومات عبر الإنترنت. يبدأ كل شيء بالكلمات التي يكتبها الأشخاص في مربع البحث. إذا كان بإمكانك ترتيب الكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكنك البدء بسرعة في تحقيق أهدافك في التسويق الرقمي.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

ومع ذلك ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية لـ SEO لا يقتصر فقط على تصنيف الكلمات ذات عدد الزيارات المرتفع. يتعلق الأمر باختيار الكلمات الأكثر صلة بنشاطك التجاري والتي يمكن أن توفر لك أقصى قدر من التحويلات.

كل شيء يبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية

هذه هي الخطوة الأكثر أهمية إذا كنت تريد اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث المربحة. هناك الكثير من المنهجيات التي يمكنك إجراؤها للبحث الفعال عن الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، إذا كنت قد بدأت للتو في تخطيط الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فيمكن للطرق التالية مساعدتك على الاستعداد والعمل في أي وقت من الأوقات:

أ. قم بعمل قائمة باستخدام الفطرة السليمة

قبل أن تحصل على أي من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت للبحث عن الكلمات الرئيسية ، قم بعمل قائمة سريعة خاصة بك. فكر في الكلمات والعبارات التي من المرجح أن يستخدمها الأشخاص للبحث عن منتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر مجوهرات عبر الإنترنت ، فيمكن أن تكون الكلمات الرئيسية المحتملة:

• مجوهرات على الإنترنت
• حلية فضية
• مجوهرات ذهبية على الإنترنت
• بيع المجوهرات
• عروض المجوهرات

احصل على الجوهر ، أليس كذلك؟

ب. استخدم Google Keyword Planner

ستحتاج إلى حساب Adwords لهذا الغرض. Keyword Planner هي أداة مجانية من Google تنشئ لك أفكارًا للكلمات الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع أدائها المقدر. يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية للحصول على الحجم الإجمالي لحركة المرور التي تولدها الكلمات الرئيسية لـ SEO. للحصول على ذلك ، ما عليك سوى اختيار نوع المطابقة على أنه تامة ، والبحث عن البيانات ضمن عمود عمليات البحث الشهرية.

تعتمد حركة المرور الفعلية التي يتم إنشاؤها بواسطة كلمة رئيسية على ترتيبك ، ولكنها نقطة انطلاق جيدة لتحديد الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تمنحك حجم بحث مرتفعًا. تصفح القائمة وحدد الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تولد حجم حركة مرور متوسط ​​إلى مرتفع.

ج. استخدم Google البديل للعجلة السحرية

قبل بضع سنوات ، أوقفت Google أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المرئية الرائعة والتي تسمى Wonder Wheel. ومع ذلك ، استبدله Google بأداة جديدة تسمى أداة استهداف المحتوى (CTT) ، والتي تعمل على نفس المحرك مثل Wonder Wheel.

في حين أن CTT مخصصة للتسويق عبر شبكة البحث ، يمكنك دائمًا استخدامها لاختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. يمكنك العثور على CTT في حساب Adwords الخاص بك ، ضمن علامة التبويب "الأدوات والتحليل". أدخل عبارة وستعرض الأداة قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على سبيل المثال ، في متجر المجوهرات عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، أدخل عبارة " متجر المجوهرات عبر الإنترنت" ، بدون علامات الاقتباس. ستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية المتشابهة التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. على الجانب الأيسر ، سترى كلمة الجذر أو العبارة ، وعلى الجانب الأيمن ستكون العبارات المتعلقة بجملة الجذر.

CTT هي أداة رائعة لتوليد أفكار للكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

حان الوقت لاختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

بمجرد الانتهاء من البحث الأساسي عن الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لاختيار الكلمات الرئيسية التي تريد التركيز عليها لجهود تحسين محرك البحث. هناك الكثير من العوامل التي يمكنك أخذها في الاعتبار للقيام بذلك. كلما تعمقت أكثر ، كان استثمارك في جهود تحسين محركات البحث أفضل.

أ. استخدام حملات اختبار قدرة شرائية

إذا كنت ترغب في الترتيب لكلمة رئيسية ولكنك غير متأكد مما إذا كانت ستثبت أنها مربحة ، يمكنك استخدام عينة من حملة البحث المدفوعة لاتخاذ قرار مستنير. في حساب Google Adwords الخاص بك ، حدد " مطابقة تامة " ، وقم بإعداد حملة اختبارية للكلمة الرئيسية المذكورة. قم بتشغيل الحملة لحوالي 200-300 نقرة. لن يكلفك الكثير.

تعرف على نوع التحويلات التي تحصل عليها ، وما إذا كانت تحقق أهدافك. على سبيل المثال ، إذا كلفتك الحملة الاختبارية 100 دولار ، وحصلت على 5000 مرة ظهور ، و 100 نقرة ، و 3 تحويلات تصل إلى 250 دولارًا ، فقد حققت في النهاية ربحًا قدره 150 دولارًا. هذا جيد بما يكفي بالنسبة لك للاستثمار في جهود تحسين محركات البحث للكلمة الرئيسية المعينة.

ب. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل

وفقًا لتقارير البحث ، تشكل الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع في الواقع 30 ٪ فقط من جميع عمليات البحث التي تتم على الويب. 70٪ الباقية يتم تناولها بواسطة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. قد لا تتطابق الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من حيث حجم حركة المرور ، ولكنها يمكن أن توفر لك معدلات تحويل أفضل.

السبب وراء ذلك بسيط: الأشخاص الذين يستخدمون كلمات رئيسية طويلة للبحث أقرب كثيرًا إلى إجراء عملية شراء. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون شخص ما يكتب " مجوهرات على الإنترنت " يتصفح الويب بحثًا عن أفكار فقط ، في حين أن الشخص الذي يكتب " أفضل عروض المجوهرات الذهبية " ربما يكون على بعد ثوانٍ فقط من فتح محفظته.

ج. تجنب الكلمات الرئيسية العامة

ببساطة لأن لديك متجر مجوهرات على الإنترنت لا يعني أن ترتيب " المجوهرات " يجب أن يكون هدفك النهائي. الأول ، أن الترتيب لمثل هذا المصطلح العام يكاد يكون مستحيلًا إلا إذا كنت موقعًا موثوقًا به حقًا. ثانيًا ، قد يبحث الشخص الذي يكتب " مجوهرات " عن أي شيء ، مثل المجوهرات غير المرغوب فيها ، والمجوهرات الرخيصة وما إلى ذلك ، ما لم يكن لديك هذه المنتجات في متجرك ، فستجلب الكثير من الزيارات غير المجدية.

بدلاً من ذلك ، ركز على الكلمات الرئيسية التي تتوافق بشكل أفضل مع منتجاتك أو خدماتك.

د. حافظ على مزيج صحي

بينما تريد تصنيف الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية ، إلا أن ترتيبها قد يستغرق الكثير من الوقت والمال. وبالتالي فمن الحكمة الاحتفاظ بمزيج صحي في كلماتك الرئيسية من أجل تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا قمت بالتركيز على قائمة 10 كلمات رئيسية لـ SEO ، فيمكنك الحصول على 2-3 كلمات رئيسية تنافسية حقًا ، و 3 كلمات رئيسية تنافسية بشكل معتدل ، و 4 كلمات رئيسية محددة طويلة الذيل.

ه. استخدم التكرار والاختلافات

من المهم أن تختار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ذات الصلة بعملك قدر الإمكان. استفد من الاختلافات في العبارات الرئيسية لصالحك أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون أشكال " متجر المجوهرات عبر الإنترنت " هي " متجر المجوهرات الإلكترونية " أو " متجر المجوهرات عبر الإنترنت " وما إلى ذلك.

سواء قررت القيام بتحسين محركات البحث بمفردك أو استئجار شركة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، كل هذا يبدأ بتخطيط شامل للكلمات الرئيسية. احصل على هذا الجزء بشكل صحيح ، وقد فزت بنصف المعركة.